Les Marques Nationales De Sport Sont Devenues Courantes.

RécemmentSportLe géant Li Ning a lancé un avertissement de profits et de pertes importantes.Depuis cette année, ce n 'est pas seulement Li Ning, l' industrie de la marque sportive intérieure est en proie à une situation générale de mauvais résultats, les informations circulent de temps en temps, telles que "la réduction des stocks", "la fermeture massive des magasins", "la baisse du volume des commandes".La plupart des marques sont confrontées à une crise d 'élimination et, sous l' effet des marques océaniques Nike, Adidas, Li Ning, anbao, etc., l 'existence de ces marques a - t - elle été étudiée de manière approfondie ces derniers jours par les journalistes du journal.

　　Sur place - boutique ouvert en "boutique de réduction" de marque de sport interne "profond

Le 19 décembre, des journalistes se sont rendus dans un magasin de vente d 'ampoules au nord d' Anhui.ChaussureDes bo?tes et des chaussures, avec des marques de 3 ou 5 plis au milieu de chaque bo?tier, presque toutes pendues.VêtementSur l 'étagère, il y avait un papier rouge, sur lequel était écrit un message de rabais.

"Le prix d 'origine de 699 yuan de vêtements en velours au prix actuel de 399 yuan."Anzuo à l 'accueil de l' introduction, la promotion la plus récente a été très importante, en échange de prix réduits pour les ventes.

Et dans le magasin Li Ning, près de la tranquillité, la force de réduction de l 'ancien paragraphe varie de 3 à 7.Selon la présentation de l 'achat à la demande, en plus de la réduction initiale, acheter deux pièces en une seule fois, peut être abaissé de 8%.

Ce magasin de rabais Li Ning occupe une grande place, pantalons, chaussures de sport, accessoires sont bien organisés."Le siège de la société nous envoie des courriels pour nous dire ce que nous faisons pour la promotion, et à la fin nous enverrons des courriels à l 'avance pour nous dire que nous n' avons pas encore re?u de courrier stoppé."Selon la présentation de l 'achat, avant d' ouvrir un magasin exclusif, sans rabais, et ensuite, je ne sais pas comment devenir un rabais.

Sur le terrain, les distributeurs de marques nationales de sport sont plus importants.Li Ning avait auparavant lancé une campagne de promotion de 2% à Wuhan et ouvert un magasin de moins de 3% à Qingdao pendant 10 jours.Et dans le Fujian, André et d 'autres marques locales de vente spéciale à Xiamen, Quanzhou et d' autres lieux de la saison des produits et même le moins vendu.

　　La raison pour laquelle "trois ans d 'arrêt suffiront à vendre" et trois canaux comme les stocks de plus de 8 milliards de dollars.

Les grandes marques sportives baissent les prixPromotionDerrière, l 'industrie est généralement confrontée à des problèmes de stocks élevés.L 'industrie a eu l' opinion que "même si les marques nationales de sport ont été fermées pendant trois ans, il suffit de vendre".Bien que ce point de vue ait été ensuite présenté comme exagéré, les six principales marques de l'industrie nationale du sport, Li Ning, Turbo, 361o, Pike et la dynamique chinoise ont fait appara?tre de graves problèmes d'inventaire.

M. Wang, qui travaillait dans une entreprise de marque sportive du Fujian, a dit aux journalistes que, dans le Fujian Jinjiang, où se trouve le plus grand groupe de l 'industrie de la chaussure de sport, les grandes et petites entreprises sont confrontées à des problèmes de surexploitation des stocks.Selon le Journal, il n 'y a que trois sociétés: Turbo international, Peck sports et 361o, avec des stocks de 700,9 millions de yuan, 528 millions de yuan et 366 millions de yuan, soit un total de près de 1,6 milliard de yuan.

L 'enquête menée par les journalistes a révélé que les stocks étaient plus nombreux encore par les circuits, et on estime que les stocks de la Société générale de marques représentent environ deux% du total et que les stocks restants se trouvent dans les distributeurs et les terminaux de vente au détail.En conséquence, les trois sociétés susmentionnées ont des stocks de plus de 8 milliards de yuan.

Selon M. Wang, l 'excédent de la marque sportive intérieure est d? à une expansion aveugle antérieure."Avant les Jeux olympiques de Beijing, le grand paysage de l 'industrie de la marque sportive a permis à de grandes et petites marques sportives d' expansion, d 'augmentation de la productivité, d' ouverture de magasins partout, les usines de livraison, les distributeurs de prendre la marchandise.On s' attend à ce que l 'environnement du marché change et que les entreprises elles - mêmes augmentent leurs stocks en raison de la similitude de la structure des produits et des modes de commercialisation. ?{page} u break}

Li Ning, quant à lui, a classé les stocks élevés dans le modèle de gros des produits.Selon le communiqué, le Groupe avait auparavant adopté une directive d 'exploitation en gros dans l' industrie chinoise d 'articles de sport pour développer rapidement le réseau de marketing et s' emparer de parts de marché.Toutefois, au cours des dernières années, la croissance de l 'ensemble du secteur s' est rapidement ralentie et des signes de saturation sont apparus, ce qui ne convient plus au développement du secteur.

D 'après les personnes de l' industrie, étant donné que le modèle de gros peut générer des problèmes tels que le développement trop rapide et la surexploitation des stocks de canaux, un certain nombre d 'entreprises nationales de marque sportive ont déjà essayé de passer directement des marqueurs aux terminaux de vente au détail.

　Pourquoi il y a toujours des "made in China" qui répètent l 'histoire?

Les marques nationales de sport qui ont créé un mythe de croissance rapide sont plongées dans une crise de développement sans précédent, après l 'introduction de nombreuses mesures telles que la fermeture des magasins, le licenciement, la réduction des prix, etc.Il est intéressant de noter qu 'en fait, la route de la marque sportive nationale, de la "récession" à la "gloire" n' est pas inconnue, et que la "fabrication chinoise" de stylos héro?ques, de téléphones portables, etc., semble avoir suivi le même parcours.

Après avoir retracé l 'évolution de la marque sportive chinoise, grace à la croissance rapide de l' économie nationale et à la chaleur sportive provoquée par les Jeux olympiques de Beijing, les ventes de l 'industrie chinoise des articles de sport se sont élevées à 69 milliards de yuan en 2007 et à 11 milliards de yuan en 2009.Dans ce contexte, un optimisme excessif des perspectives a conduit les entreprises à investir davantage et à accro?tre leur productivité, et à développer rapidement leurs magasins grace à l'abondance de capitaux générés par la vague de cotation, alors que le marché s'est rapidement effondré alors que l'industrie commen?ait à faire face à la baisse des commandes, à L'augmentation des stocks et à la baisse des bénéfices.

Le dilemme des marques nationales de sport reflète également le dilemme général de la "fabrication chinoise" dans le processus de transition.Les premières années, grace à l'environnement économique extérieur et aux avantages du dividende démographique, l'appropriation rapide des marchés à une certaine échelle s'est soldée par des obstacles à la création de marques à une certaine échelle, mais a souvent été entravée par une croissance grossière qui s'est appuyée sur l'expansion de l'économie et qui, En cas de détérioration de l'environnement économique extérieur, s'est retrouvée piégée dans le piège de la surcapacité de production et de la baisse des commandes, ce qui a été confirmé à maintes reprises par le processus de développement de nombreux secteurs.Comment la "fabrication chinoise" peut - elle sortir de ce dilemme?

La décennie d 'or est terminée. La sécurité, l' hiver, c 'est une priorité.

Dans la "crise des stocks" sous la pression, les grandes marques sportives nationales commencent à se dégrader.Pour ce qui est de l 'information publique, Li Ning a enregistré une baisse de 85% de ses bénéfices au cours du premier semestre de cette année, de 10 à 3 milliards 880 millions de yuan de recettes d' exploitation et de 35% de la valeur cumulée de ses actions au cours de la même période.Parallèlement, Li Ning a fermé près de milliers de magasins.

D 'autres marques sportives nationales se trouvent dans une situation analogue, comme en témoignent les données des commandes du baromètre du marché de l' industrie.Mouvement intérieurVêtementLes commandes trimestrielles de la marque en 2013 ont fait appara?tre une baisse à des degrés divers de la valeur des commandes, y compris les ampoules, les trottoirs et les pics.Sur ce total, le volume des commandes spéciales a baissé de 15 à 20%, le volume des ampoules a baissé de 15 à 25% et le volume des pics de 20 à 30%.

Les résultats des ventes à mi - parcours de six entreprises nationales d 'articles de sport, telles que Li Ning, trek, Turbo, 361o, pick et China Dynamics, ont été peu encourageants cette année.

De nombreuses personnes de l 'industrie ont déclaré que depuis 2000, l' industrie a commencé à partir de la fin de la Décennie de l 'or, les entreprises sont maintenant d' abord en train de penser à survivre à l 'hiver froid actuel, de trouver la survie et de poursuivre le développement de l' ajustement.Zhang Tao, Vice - Président du Conseil d 'administration, a également déclaré: ? l' ère de la croissance brute, à elle seule, en volume, est révolue ?.

En revanche, Adidas et d 'autres marques internationales de l' inversion du marché.Son bilan financier pour le premier semestre de l 'année montre que les ventes mondiales se sont élevées à 7 milliards 741 millions d' euros, soit une augmentation de 11% par rapport à l 'année précédente et un bénéfice net de 455 millions d' euros, soit une augmentation de 30% par rapport à l 'année précédente.Parmi ceux - ci, Adidas a enregistré une augmentation de 19% de ses ventes sur le marché chinois, grace à sa stratégie d'expansion vers les villes de troisième et quatrième classes, qui a entra?né l'éviction de marques nationales qui étaient autrefois dominantes dans ces régions.{page} u break}

La variable "abyssal" ne permet pas d'être optimiste sur une vingtaine de cas, ou sur cinq.

"Au cours de la prochaine période, les marques locales de vêtements de sport seront confrontées à une période de lavage, à une vague de fusions - acquisitions dans l 'industrie, à l' élimination des capacités de production tardives et excédentaires et à un équilibre entre l 'offre et la demande sur le marché."Selon Zhu Qinghua, chercheur de l 'industrie légère consultant chinois, les marques locales de vêtements de sport sont aujourd' hui confrontées à de graves problèmes de commercialisation, de stockage élevé et d 'homogénéisation de la concurrence.

Zhu Qinghua estime que les difficultés auxquelles se heurte la marque de vêtements de sport local sont dues, d 'une part, au ralentissement de la situation macroéconomique de notre pays cette année, à la baisse du pouvoir d' achat des consommateurs et à la demande insatisfaite de vêtements de sport sur le marché et, d 'autre part, au fait que la marque de vêtements de sport local se concentre sur l' expansion à grande échelle sans tenir compte de l 'amélioration de l' image de la marque, ce qui entra?ne une forte concurrence homogène.Les marques de nos mouvements locaux devraient passer de la voie du développement à la voie du développement intensif, sinon ce dilemme perdurera.

Les professionnels s' attendent à ce que, malgré les mesures prises par les grandes marques sportives pour se sauver elles - mêmes, la situation l 'année prochaine ne soit peut - être pas optimiste, la phase de ? désentreposage ? prendra au moins deux ou trois ans et la reprise de l' industrie prendra encore du temps.Dans ce processus, certaines marques qui ne sont pas adaptées à la situation risquent d 'être éliminées et le reste, finalement.BrandPrès de 20 familles seront regroupées autour de cinq.