Review Of The Development And Future Trend Of Women 'S Clothing Industry

Dans le secteur de l 'habillement, au cours de l' année écoulée, pour les femmes dans l 'industrie de l' habillement, il y a eu également des réjouissances et des inquiétudes.Toutefois, dans l 'ensemble, l' industrie de l 'habillement féminine a réussi à passer une année difficile en 2012.Dans le même temps, à partir de l 'état actuel du développement de l' habillement féminin, nous pouvons voir l 'orientation générale de son développement futur.

　　Développement de l 'industrie du vêtement féminine dans mon pays

Le secteur de l 'habillement féminin souffre actuellement d' une conjoncture économique complexe et instable, tant à l 'intérieur qu' à l 'extérieur du pays. La demande sur le marché intérieur et à l' étranger a nettement diminué, la croissance des principaux indicateurs économiques, tels que la production, les exportations et les investissements, a continué de ralentir et l 'efficacité des entreprises a diminué.

Il ressort des données disponibles qu 'en 2011, le nombre de femmes dans les grandes entreprises de vente au détail a augmenté de 23,66%, soit 4,43 points de pourcentage de moins qu' en 2010, et de 6,25% de moins qu 'en 2010, soit 5,78 points de moins qu' en 2010 et le plus faible depuis 2003.Par contre, en juillet de cette année, les ventes de vêtements féminins dans les grandes entreprises de détail ont continué de fonctionner sans heurt, avec une augmentation de 17,48% par rapport à la même période de l 'année précédente.Du fait du ralentissement de la croissance de la demande intérieure, la vente au détail de vêtements féminins s' est ralentie, atteignant 11 515 500 unités en juillet, soit une augmentation de 1,85% par rapport à janvier - juillet, pour atteindre 82 189 900 unités, soit une augmentation de 2,44%.

Il ressort des données ci - dessus que le ralentissement de la croissance est l 'une des conditions du développement du secteur de l' habillement féminin.Mais ce qui est remarquable, c 'est que...VêtementL 'industrie est également confrontée à la réalité d' un ralentissement de la croissance.Le Secrétaire général de l 'Association chinoise de l' habillement, Wang Xian, a déclaré précédemment dans un entretien de presse que l 'industrie de l' habillement intérieure devait s' adapter à la tendance à la croissance, qui était passée d 'une croissance rapide à une croissance faible, et que l' industrie de l 'habillement continuerait probablement de se heurter à cette réalité dans l' avenir.

　　Tout d 'abord, la question de la productivité des entreprises de confection doit être examinée d' urgence.

L 'augmentation des stocks ralentit la transformation hebdomadaire des produits, absorbe les liquidités, ne correspond pas aux caractéristiques du marché des vêtements féminins et influe sur la performance des ventes.à l 'heure actuelle, les entreprises n' ont guère recours aux stocks et recourent souvent à des remises, par exemple, et les effets marginaux de la marque risquent d 'être affectés en même temps que le nettoyage des stocks.

Non seulement pour les femmes, le "stock" est le mot clef de 2012 pour les vêtements.La question des stocks dans le secteur de l 'habillement est un sujet d' inquiétude particulier pour les médias: il est surprenant de constater qu 'à l' heure actuelle, 22 sociétés cotées dans la catégorie a seulement ont un stock total de 38,2 milliards de dollars au cours du troisième trimestre.L 'analyse des données relatives aux états financiers des entreprises de confection cotées en bourse dans le pays a conduit à la conclusion que le secteur de l' habillement était actuellement plongé dans une ? crise des stocks ? et même que ? les stocks nationaux des entreprises de confection étaient suffisants pour porter trois ans ?.à cet égard, l 'Association chinoise de l' habillement a apporté des éclaircissements sur la rumeur de ? crise des stocks ?.

Cependant, nous devons également constater que, avec la faiblesse de la consommation sur le marché intérieur, une partie du pays est aujourd 'huiVêtement de marqueCroissance irrationnelle des stocks d 'entreprises.à cet égard, les entreprises ont pris diverses mesures pour s' occuper activement des stocks.Par exemple, la capacité de prévision du marché est améliorée grace à une variété d 'instruments tels que la planification des produits, le contr?le des prix, etc., qui permettent de réguler les achats de production et les commandes de vente, d' ouvrir des boutiques de rabais et d 'accro?tre les efforts de promotion par le biais de la vente en ligne, de renforcer la gestion interne, d' améliorer le contr?le de l 'informatisation, la capacité de vente des terminaux et d' assurer une distribution efficace des marchandises.

Deuxièmement, la conjoncture internationale sur le marché intérieur n 'est pas optimiste.

à l 'heure actuelle, en ce qui concerne la demande extérieure, les commandes des entreprises ont rapidement diminué et les prix à l' exportation des entreprises tournées vers l 'extérieur ont chuté; la demande sur le marché intérieur a également diminué et le ralentissement se poursuit.La production des entreprises de confection féminine a diminué, les ventes se sont ralenties, les investissements des entreprises se sont considérablement ralentis et les bénéfices des entreprises ont tendance à baisser.

Une fois de plus, de nouveaux instruments de commercialisation sont disponibles.Le commerce électronique, en particulier le microblog marketing qui en résulte, a apporté des changements radicaux à la philosophie de marketing, les modes de commercialisation, les intrants marketing, etc.Micro - film, micro - lettre, micro - blog et ainsi de suite est devenu un important moyen de communication et de marketing de la marque.

Par exemple, le 24 juin, la marque féminine de Shenzhen, Jessie - Jessie, a investi pour la première fois dans la production de microfilms féminins en col blanc dans la télévision de Qinghai, la télévision de Xiamen et les grands sites vidéo.En outre, la célèbre marque de vêtements féminins Inman, c 'est plus courageux d' être le premier à diriger l 'équipe dans le micro - film "quatre ans, c' est une maladie.

Lorsque certaines marques sont encore en difficulté à s' infiltrer dans le grand magasin, certaines ont déjà trouvé d 'autres moyens d' explorer de nouveaux circuits de distribution et de marketing.Hangzhou JiabaoVêtementSous le drapeau de la société Limited, le nouveau style traditionnel chinois de discussion de la marque dans la promotion, a choisi un itinéraire très avancé, le marketing mobile APP, le marketing client des applications de téléphonie mobile, est un nouvel outil de marketing multimédia.

Enfin, les couleurs régionales sont évidentes pour les femmes.à l 'heure actuelle, la régionalisation de nos marques de femmes est évidente, la capacité des marques de produits, l' environnement du marché, les facteurs de concurrence, les pressions de survie ont influencé leur expansion.

à l 'heure actuelle, les femmes de Shenzhen et Hangzhou sont plus représentatives, est un modèle de développement régional des marques nationales de femmes.à l 'heure actuelle, l' industrie de l 'habillement des femmes de Shenzhen a progressivement mis en place un système industriel bien équipé et l' accumulation d 'avantages, l' apparition"Martino", "Masfield, golith, Shadow, dieux, oberlano,Maison des dames"Et un grand nombre de célèbres marques de femmes.à l 'heure actuelle, Shenzhen est devenue la "capitale nationale de la femme", a formé "la Chine des vêtements pour regarder Shenzhen" modèle de l' industrie.

Toutefois, les femmes de Shenzhen se heurtent aujourd 'hui à des obstacles tels que les ressources foncières, le co?t de la main - d' ?uvre, etc.Shen yongfang, Président de l 'Association de vêtement de Shenzhen, a estimé que l' industrie manufacturière de Shenzhen à l 'heure de la dérive vers l' étranger, les entreprises peuvent prendre en compte le Vietnam, les Philippines et d 'autres pays pour construire des usines dans les régions occidentales du Yunnan et du Sichuan.

Pour les femmes de Hangzhou, de la tendresse de Jiangnan aquaculture à la floraison actuelle, par exemple, la nature de l 'habillement de Jiangnan, le métier pornographique, la romance de l' ancien mouton, etc.HangzhouDesignerLa plupart sortent des facultés spécialisées, les disciplines de l 'arrière - plan des femmes de Hangzhou "Academy Team".

En outre, à Hangzhou, les femmes sont majoritaires dans les petites et moyennes entreprises et rencontrent des problèmes en ce qui concerne l 'emploi, les prêts financiers, la terre, etc.

ChineTextileSun ruizhe, Vice - Président de la Fédération des industries, a estimé que la création de marques régionales était une demande intérieure pour le développement économique et une condition sine qua non de la transformation de l 'industrie textile et de l' habillement de la Chine des grands pays aux puissants, ainsi qu 'une transformation des économies d' échelle vers l 'économie de valeur, qui exigeait une percée dans tous les domaines de la science et de la technologie, des marques, du développement durable et des talents.

　　Tendances du développement de l 'industrie de l' habillement féminin dans mon pays

Le premier est l 'émergence de nouvelles forces de consommation qui entra?nent des changements dans la répartition du marché.Avec la segmentation de la population de consommateurs, la segmentation du marché des marques de femmes s' est encore accentuée, les marques de consommation étant de plus en plus spécifiques et subtiles et le positionnement des marques de plus en plus clair.Avec la croissance du Groupe après 800 ans, ce groupe représente la nouvelle génération de la consommation de mode chinoise et deviendra la principale force de consommation de la mode.

D 'une certaine manière, après 8000 ans, ce n' est pas seulement la force de la tendance chinoise de la mode, mais aussi le symbole de l 'avenir de la marque, qui représente la nouvelle génération de la consommation de l' industrie chinoise de la mode et une nouvelle dynamique de la consommation.Selon Li kailou, spécialiste chinois de la recherche économique dans l 'industrie de la mode, la structure de l' industrie chinoise de la mode évolue avec l 'augmentation de la capacité de consommation des nouvelles générations.

Deuxièmement, le marché des capitaux reste un point chaud.à l 'heure actuelle, l' industrie du marché des vêtements féminins se trouve dans une phase de développement de l 'or et le financement de la commercialisation est une étape importante sur la voie du développement.En 2011, plusieurs famillesFemmeLa question de savoir si l 'IPO d' entreprise est ou non liée à une multitude de questions telles que la durabilité de la rentabilité, le fonctionnement normatif, la comptabilité financière, l 'indépendance et la qualification de chef d' entreprise, l 'accent étant mis sur l' insuffisance de la capacité de gain, la compétitivité de base et la faible résistance aux risques.

Longzie est la première unité a des femmes d 'affaires cotées en bourse, le 30 ao?t 2011 à l' intérieur de la bourse.Selon le cahier des charges de longzie à l 'époque, longzie prévoyait d' émettre 50 millions d 'actions, soit 25% du capital total de la société après l' émission, de collecter 850 millions de yuan, de financer d 'urgence la construction de réseaux de commercialisation 587 millions de yuan, d' agrandir la base de production de Beijing 139 millions de dollars, d 'agrandir le Centre de conception et d' exposition et de moderniser les systèmes d 'information 55 millions de dollars.

Le Président de la société Shen Dong est inscrit cette année sur la liste Forbes "25 chinois dans le monde de la mode".Selon une analyse, Shendong est sur la liste ou sur la base de son succès à conduire longzie sur le marché des capitaux pour devenir une marque de représentation féminine de haut niveau.

En fait, il y a de nombreuses années, des personnes de l 'industrie ont déclaré que la "bataille" que l' industrie entend mener à l 'avenir n' est peut - être pas une "guerre de marques", ni une "guerre des prix", ni une "guerre des canaux", mais Une "guerre des capitaux".

Parallèlement à la segmentation du marché est une plus grande concentration de marques, la précision de la gamme seront orientés vers l '"Intégration", la marque de vêtements, le développement de groupe est inévitable dans l' histoire de l 'industrie de l' habillement.VêtementLe nombre d 'entreprises cotées en bourse augmentera rapidement, et l' IPO (premières actions publiques) et le refinancement des marchés de capitaux sont à la fois les principales sources de financement direct des entreprises et des moyens importants d 'intégration des ressources.

Le troisième est l 'émergence de nouveaux instruments de marketing.à l 'heure actuelle, y compris les micro - blogs, les micro - lettres, les microfilms, et ainsi de suite, est devenu un outil important de diffusion de la marque, "micro - marketing" avec sa "propagation rapide, localisation, faible co?t, bon retour d' information", sera certainement un maillon important de l 'exploitation du marché.

Web2.0 a apporté des changements importants aux médias et à la commercialisation, ainsi que des changements dans la mentalité marketing, l 'expérience, la communication, la différence, la créativité, la pertinence, devenant ainsi une nouvelle tendance des médias et de la commercialisation.Avec la maturité du portail Web dans les nouveaux médias, on a vu appara?tre des magazines en ligne, des communautés, des forums, des blogs, des microblogs, des microfilms, etc.Et ces nouveaux médias ont indubitablement ouvert de nouveaux canaux et de nouveaux modes de commercialisation.

L 'interaction permet aux nouveaux médias, y compris les microblogs, de mieux s' adapter à l' objectif de marketing moderne en cette époque d 'expérience, de participation et de personnalisation.A good interactive design can provide a Large Space for marketing, to make Brand and Consumer communication better easy, easy to build Relationship Marketing, the Consumer 's Individual Requirements can be satisfied, the Good marketing communication effect.

Iv) les circuits électriques sont indispensables.D 'après les statistiques du réseau Taobao pour le premier trimestre 2012FemmeLa marque originale est passée de 13% à 40% de Taobao féminine, la personnalisation de la marque originale et la sensibilité aux tendances populaires attirent de plus en plus d 'acheteurs en ligne.

Pour ne citer que le jour du "Twin one" de cette année, le chat céleste a créé un record de vente de 19,1 milliards de yuan, ce qui est presque stupéfiant.Le même jour, dans Taobao ventes de plus de 10 millions de yuan dans 70 à 80% des entreprises de marque de vêtements, en particulier les entreprises traditionnelles de vêtements.

Le nouveau modèle commercial, représenté par le commerce électronique, a indubitablement influé sur le modèle commercial traditionnel des entreprises de confection.Bien qu 'il y ait encore beaucoup à faire pour les vêtements de marque, il reste encore beaucoup à faire, mais l' évolution actuelle de la situation prouve qu 'une telle approche est indispensable.