China Costume Marketing Strategy

En 2012, les marques ont été mises à niveau dans le cadre de la transformation, certaines nouvelles idées sont apparues dans de nouveaux contextes et d 'autres encore dans des stratégies de marketing préexistantes.Et derrière cela, d 'une part, les entreprises traditionnelles ont créé des modèles de marketing novateurs dans l' adversité, rompant la tradition avec de nouveaux modes de marketing tels que le micro - blog, le marketing Star, le marketing social, etc.D 'un autre c?té, il s' agit de jeunes entreprises émergentes qui introduisent des innovations technologiques sur le marché, afin de soutenir la commercialisation scientifique et technologique et d' utiliser de nouvelles choses pour ouvrir le monde et la terre.Année à la maison et à l 'étrangerVêtementL 'industrie a connu d' importants événements de marketing, nous pouvons vraiment sentir, quel que soit le marché actuel, quelles que soient les difficultés actuelles, à condition de bien changer les mentalités, de bonnes stratégies de marketing peuvent aider les marques à inverser la tendance.

2012 est une année complexe et changeante pour les marques et les professionnels de l 'habillement, où les difficultés et les opportunités coexistent.Dans un tel environnement, les marques de vêtements changent d 'avis, de stratégies et d' instruments de marketing pour essayer de trouver une nouvelle direction et une nouvelle voie à leur propre entreprise et au développement de la marque sur ce marché complexe.

Microfilm Marketing

A toujours été de créer des marques de mode ayant une influence internationale pour les femmes de marque golitsy (ellasay), cette année, la main dans la main avec ce que l 'on appelle la "femme talentueuse" des champs d' artistes Multi - habits à travers les frontières comme réalisateur, a personnalisé le premier microfilm de mode chinois "la vie en rose".La vie en rose a duré cinq minutes sur le thème de l 'exploration du monde intérieur des femmes.Dans ce film, la transformation du monde intérieur des femmes s' exprime par la transformation des sentiers, des rues, des ports d 'asile, des bateaux de pêche, des salons de coiffure, etc.Dans ce film, on voit une femme qui se perd, qui déambule, qui a peur d 'affronter, qui a le courage d' éprouver et de chercher, et qui finit par découvrir sa valeur, en transformant les différentes scènes, chaque détail est très fin et complet.

Dans le court métrage "la vie en rose", les filles ont la forme d 'un voisin, tendre, noble et neutre, mettant l' accent sur les r?les différents des femmes modernes, tendre et forte fleurie ensemble."Une femme comme une rose, tu n 'es pas qu' un pétale, mais chaque pétale fait partie de toi, tu es ton univers."

Point de vente: "micro", est devenu cette année un très grand nombre de mots sur le réseau, l 'idée de raffinement, précis.Les micro - blogs, les micro - messages et les microfilms qui en résultent sont plus susceptibles de saisir l 'essentiel en peu de temps que les films, mais aussi plus riches que les messages publicitaires, ce qui fait des microfilms un autre atout de la publicité de marque.Golith montre la compréhension de la femme par la marque au moyen de microfilms, tout en transmettant aux consommateurs un esprit positif et courageux de recherche de l 'énergie positive, afin d' amener les femmes à se découvrir elles - mêmes tout au long de leur cycle de développement et d 'atteindre ainsi un sens plus efficace de la communication.Ce mode de marketing permet plus facilement aux consommateurs de résonner et de se rapprocher des consommateurs que les publicités dures.

　Star Marketing

Cette année, malgré les bons résultats des ventes, les clients sont confrontés à de nombreux problèmes.Ainsi, tous les gens se joignent une fois de plus à Han Han Han, espérant que les encouragements qu 'ils se donnent l' un à l 'autre, se rencontrent pour trouver le deuxième printemps.

Au printemps de cette année, les visiteurs ont lancé un nouveau concept d 'énergie positive, et ont renouvelé le contrat Han Han Han Han pour lancer une nouvelle campagne de publicité sous la ligne, tout en montrant aux consommateurs la confiance que la conception de sa langue publicitaire, outre qu' elle inspire Han Han Han, a annoncé au monde extérieur que les visiteurs de l 'hiver difficile à trouver leur propre "Printemps".Avec Han Han Han, Li Yuchun Xu "il y a le printemps, il n 'y a pas de peur" et "Je t' aime, je n 'ai pas peur" l' attitude sans peur série de publicités plates dans les rues, les produits de la série d 'affiches ont également été affichés sur Le site officiel de tous les voyageurs, les étoiles attaquent les mortels ce qu' il est possible d 'utiliser.

En fait, le discours de la star n 'est pas nouveau, mais vous êtes dans un "bon".Au bon moment, sélectionner les personnages appropriés, utiliser des messages publicitaires appropriés permet d 'obtenir des résultats inattendus.Dans le choix des stars, tout le monde sait bien saisir le moment et saisir les yeux des consommateurs, on sait qu 'à l' heure actuelle, 800, 9000 et les jeunes cols blancs sont les principaux consommateurs, comment choisir les personnes et les choses qui préoccupent ce groupe de consommateurs est une priorité de marketing.Ainsi, chaque campagne publicitaire de tous les clients a déclenché sur Internet une vague de vent et de plaisanteries qui a attiré un nombre incalculable de consommateurs sous l 'effet des stars.

Micro - Blog Marketing

Aux Jeux olympiques de Londres de 2012, nike, qui s' est bien servi du marketing socialisé, a réussi à ramener Nike dans la guerre de marketing olympique en dehors de l 'arène grace à l' écriture "grande" du Vice - ciel sur micro - blog.On y voit de nouvelles tendances du marketing sportif et de nouvelles méthodes de jeu.

Le 25 juillet, Nike a commencé par chauffer dans les médias sociaux le film publicitaire ? find your greatness ?, qui a été inauguré le jour même de l 'ouverture des Jeux olympiques et qui a été officiellement lancé sur les cha?nes de télévision de 25 pays du monde entier.Plus intéressant encore, même s'il n'est pas possible de parler franchement des Jeux olympiques de Londres, Nike a choisi des lieux de tournage publicitaires dans des noms géographiques du monde entier avec le mot ? Londres ? et a délibérément donné de grandes images de l'h?tel de Londres, de la place de Londres ou d'autres pays avec Le mot ? Londres XX ?, où des jeunes gens ordinaires se réunissent pour défier leur grandeur.

Le 6 ao?t, c 'est - à - dire la veille du tournoi préparatoire de 110 mètres, Nike a publié une affiche sur microblog.Liu Xiang, sur l 'affiche, regarde droit devant, fait un acte de départ, dont la réponse est "grand, pas besoin de réponse".Liu Xiang est tombé à peine 14 minutes, Nike a publié une nouvelle affiche sur Weibo, dont le texte se lit comme suit: ? qui ose épeler toute la dignité, qui ose recommencer à zéro au sommet, même s' il n 'y a rien, qui ose s' effrayer, qui ose tomber, qui ose grand oser ?.Et le texte de weibo dit: "laisse 1,3 milliard de personnes t 'accompagner jusqu' au bout avec un pied."Dans les 10 minutes qui ont suivi sa publication, ce micro - blog a été transmis plus de 10 000 fois et, trois heures plus tard, dans la seule vague, plus de 100 000.La série de textes de Nike sur le thème "grand" a été complètement déclenchée.Par la suite, le "grand corps" a rapidement déclenché une vague de "tout objet" de l 'année, a été interprété par de nombreux internautes en continu ps.

Le charme du marketing socialisé a été mis à profit par Nike lors des Jeux olympiques de Londres.Dans un premier temps, avec des jugements précis et des documents de propagande appropriés, Nike a remporté un très bon micro - blog.Comme Nike a répondu à la marque, BMW, Coca Cola et Qingdao bière transmettent de l 'énergie positive sur le micro - blog officiel pour encourager Liu Xiang, mais ils n' ont pas autant d 'intérêt social que Nike.{page} u break}

　IntégrationMarketing- tokyo - Est.

Le marketing de la ville de Jingdong a toujours été une victoire extraordinaire.Le 1er juin, des internautes ont ouvert un micro - blog Sina surpris de découvrir plusieurs millions de fans de microblog de la nouvelle vague, les écrans de microblog ont été remplacés par des dessins de la ? Fête de la lune de l 'est de Jingdong ?, et l' arrière - plan de la page est également très visible.Ces comptes microblog comprennent les plus populaires du monde, la santé de la beauté, la musique la plus musicale, le fonctionnement de la constellation microblog, l 'Internet, etc.En plus de cela, la ville de commerce de Jingdong Multi - tubes, sur le site Web de la publicité, de mettre en place un certain nombre de concessions sous - régionales, de la télévision et de la télévision à la télévision, et ainsi de suite, l 'intégration du marketing, les effets de marketing peuvent également être per?us.Il est particulièrement intéressant de noter que Lee yingzhi, la déesse des modèles de voitures, qui s' est déguisée en X - Men lors de l 'exposition automobile de 2012, est apparu sur la page "Juin débarquement en Normandie" et sur les annonces télévisées à l' est de Beijing, en tant que porte - parole de la Fête de la lune de l 'est.Ce geste audacieux de Jingdong a de nouveau provoqué un choc dans l 'industrie.Dans le même temps, Lee yingzhi a eu une image passionnante et une réduction de concession de Jingdong, ce qui a rapidement déclenché l 'enthousiasme des consommateurs pour l' achat en ligne.D 'autre part, la série télévisée ? gangs d' hommes ? a été largement diffusée à l 'est de Jingdong, où l' on assiste à l 'apparition de nouvelles formes de services.Le Groupe de spectateurs du gang des hommes est principalement le col blanc de la Ville, alors qu 'ils sont les principaux acheteurs en ligne.Star Effects in the drama, Real mannequin, Fashion Image and other elements continued to increase the Light of Beijing East, make its Brand Image perfect upgrade.Dans le même temps, plusieurs publicités intéressantes de l 'acteur de Guo Xiao Bai, Sun honglei, pour le discours de Beijing - Est, continuent d' être diffusées dans les séries télévisées, ce qui a donné une image de marque de Beijing - Est.

Point de vente: face à l 'évolution constante de la demande et de la diversité des consommateurs et des marchés, il semble que les instruments de marketing uniques ne sont pas toujours assez puissants, l' intégration des ressources et l 'expansion des canaux de marketing intégré ont un effet multiplicateur.

　　Marketing olympique

Les Jeux olympiques de Londres ont focalisé l 'attention du monde entier sur l' Angleterre, et de nombreux touristes chinois vont y assister.Pendant les loisirs, les touristes chinois qui font du shopping à Londres verront une marque familière se tenir sur la rue la plus prestigieuse et la plus chère de Londres, South Morton, la société qui produit des vêtements en duvet.Londres est l 'un des centres mondiaux de la mode et le plus haut lieu de mode du monde pour les hommes.Et South Morton Street, comme Wang fujing Street à Beijing, le trafic quotidien est de plusieurs dizaines de millions de personnes, ce qui est très avantageux pour la création et la vente de la marque Boston.Il y a donc une perspective à long terme dans le choix de Londres en tant que première étape du développement de Boston à l 'étranger.

On sait que Boston est en Angleterre pour les hommes, puis on envisage d 'introduire des vêtements féminins, et les vêtements en velours ne sont pas les principaux produits.En fait, Boston a déjà commencé à introduire des marques d 'hommes dans le pays et à partir de l' habillement de haut niveau, mais afin d 'améliorer la visibilité de la marque et de la conception à la texture, cette fois - ci avec la "trajectoire offshore", le marché britannique a commencé à pousser Le principal, puis le retour sur le marché chinois.

Depuis toujours, les entreprises chinoises explorent à l 'étranger, n' ont jamais cessé, on peut dire que le rêve de chaque marque chinoise est d 'aller au monde.C 'est un bon moment pour Boston d' entrer dans le Centre de Londres à un moment aussi important que les Jeux olympiques.Mais les marques doivent aussi voir que l 'ouverture n' est que la première étape du développement de la marque, comment mieux intégrer la marque sur les marchés internationaux et plus compétitive est la question la plus à réfléchir à l 'avenir.

　Canal expansion

En 2012, l 'industrie du sport n' a plus la vue de 2008.Après une décennie d 'or à forte croissance, au seuil de l' ère des magasins, Peck, Li Ning, la paix et d 'autres entreprises ont freiné, accélérant le maigrissement.Le ralentissement de l 'économie a entra?né une baisse des ventes, des stocks élevés, l' industrie sportive a été tuée plus t?t dans l 'hiver.En 2009, lorsque le volume des ventes a augmenté de 50% et que le nombre total de magasins a augmenté de 20%, ce qui a entra?né la fermeture de 7 000 magasins, pick a annoncé avec réticence son plan.Au 30 septembre de cette année, le nombre de points de vente au détail autorisés par Pike en Chine s' élevait à 6 739, soit une diminution nette de 1 067 points par rapport à 7 806 à la fin de 2011 et une fermeture d 'environ 3 magasins par jour en moyenne.On a appris que 239 autres magasins continueraient d'être fermés d'ici à la fin de l'année, ce qui ramènerait leur nombre à 6 500.

Point d 'échec: certains signes montrent que l' industrie sportive a peu à peu atteint la fin de son parcours de délocalisation et d 'expansion rapide pour améliorer les ventes.Face au marché d 'aujourd' hui, l 'industrie du sport pour survivre à l' hiver, la clé de la percée est de trouver une marque de positionnement, de renforcer la différence, les caractéristiques professionnelles et fonctionnelles de la marque.

　Marketing culturel

Le Gouvernement britannique a proclamé la Journée du commerce chinois le jour de l 'ouverture des Jeux olympiques de Londres.En tant qu 'élément important de la Journée du commerce chinois, Evan Group présente au monde une conférence de mode sur le thème "et" qui rassemble la culture chinoise dans les jardins extérieurs du Palais Lancaster.

Ce défilé de mode a été créé par le Groupe Irving en collaboration avec le réalisateur principal de la cérémonie d 'ouverture des Jeux olympiques de Beijing.Dans la conception des vêtements,DesignerAttendre sur les épaulesVêtementLes contours ronds, l 'ensemble de l' effet dur, afin d 'atteindre l' un des éléments de la culture traditionnelle chinoise à l 'intérieur du cercle intérieur.Pour les dessins de vêtements, choisissez la peinture traditionnelle chinoise des montagnes et des oiseaux de fleurs, dans les détails de la culture chinoise.Le tissu dans son ensemble utilise le coton, le lin et d 'autres matériaux, tandis que le cortex opaque est associé à d' autres matériaux tels que le fil transparent, la conception originale de l 'intégration est également exprimée.Il y a lieu de noter que ce spectacle a rassemblé de nombreux chefs d 'entreprise chinois d' excellence qui ont réussi à montrer et à interpréter des vêtements qui ont donné une image unique de la marque chinoise la plus représentative d 'hommes d' affaires.

Il s' agit d 'un défilé mondial de mode qui, tout en permettant aux gens d' assister à un festin visuel, exprime l 'admiration de la vie pour la nature en combinant parfaite la culture et l' art de la Chine depuis 5000 ans et une attitude de mode chinoise.

Vente: de la fabrication chinoise à la création chinoise, la marque chinoise contient beaucoup plus que le produit lui - même, ce qui implique la compréhension et l 'innovation de la culture chinoise de la marque.La marque chinoise s' est progressivement développée et est devenue le principal moteur de la promotion de la culture chinoise, la marque chinoise a fait preuve d 'une créativité unique dans le monde entier.

　　Environmental marketing - Liangzi Tianyi

La soie de soie, principale matière première de la collection tiangy et tangy, a une longue histoire et un tissu écologique traditionnel chinois rare.

"Tian Yi" et "tangy Collection" depuis de nombreuses années ont insisté sur l 'utilisation de la tradition chinoise de production de tissu de protection de l' environnement artisanal de la soie de soie de soie comme principal tissu d 'habillement, cette attitude vis - à - vis du patrimoine culturel depuis le début jusqu' à la fin, a également permis aux marques d 'établir une bonne perception et une bonne réputation aux yeux des consommateurs.En 2012, afin de mieux faire conna?tre la culture traditionnelle chinoise de l 'artisanat, de la soie de scorpion et de la collection tiangy, Liang filiale a commencé à mettre en place une base de protection du patrimoine culturel immatériel de la soie de scorpion à Shunde, dans le Guangdong, et a invité Thomas heatherwick, architecte du pavillon britannique de l' exposition universelle de Shanghai, à en faire la conception architecturale.Cette plateforme permet à un plus grand nombre de personnes de se familiariser avec les anciens tissus de soie de soie et de comprendre comment la soie de soie de soie céleste relie ce tissu ancien de 500 ans à la mode moderne et le met sur la scène internationale.

Vente: Liangzi mode comme une marque naturelle depuis de nombreuses années adhérer au principe de protection de la nature, de préservation de l 'histoire, l' utilisation de la soie naturelle et verte comme matière première, a été de promouvoir l 'environnement, de promouvoir un mode de vie vert et sain.Depuis le tissu jusqu 'à l' accessoires, la main, la broderie et la teinture, chaque point de vue de la plus respectueuse de l 'environnement, cela a également permis d' obtenir des vêtements de tous les jours de la forme à la santé de la nature, ce marketing respectueux de l 'environnement a apporté Une bonne réputation à la marque céleste.

　SNS marketing - Kappa

Avec les perspectives du marché du SNS, certaines entreprises traditionnelles de confection ont commencé à expérimenter le marketing interactif de l'eau dans l'espoir de partager une partie de ce marché, dont Kappa est l'un.

à partir du 15 ao?t, les utilisateurs du site Web Happy Life découvriront l 'ajout d' un nouveau "Kappa flag Shop" dans la ville des vêtements.Après avoir sélectionné des vêtements dans le magasin Kappa, les usagers peuvent simplement cliquer sur les fenêtres qui apparaissent, accéder au site officiel de Kappa, regarder les images mélangées et partager les bénéfices du réseau, ouvrir leur droit d'achat pour acheter des vêtements Kappa à un prix plus bas que celui des autres vêtements, en ajoutant à la valeur de charme et de gaieté des personnages des utilisateurs dans la vie heureuse.Cliquez sur un panneau d 'affichage situé à c?té de la boutique de porte - drapeau Kappa et les utilisateurs peuvent également se connecter au site officiel de Kappa pour consulter les dernières nouvelles tendances.{page} u break}

Selon l 'enquête dcci, la forte corrélation entre l' utilisateur et le public visé est l 'un des principaux facteurs du développement du SNS en tant que plate - forme de marketing d' accueil.Dans les principales plates - formes nationales de SNS, avec 130 millions d 'abonnés enregistrés réseau heureux, les trois groupes d' abonnés de haut niveau (revenus élevés, niveau d 'instruction élevé, postes élevés) représentent 18,71% de la population, est naturellement une plate - forme privilégiée de publicité.L 'un des meilleurs résultats est que les utilisateurs n' ont pas le sentiment d 'être aussi dégo?tés que de regarder des publicités dures.

Point de vente: l 'utilisateur a depuis longtemps manifesté son mécontentement à l' égard de publicités implantées de manière obligatoire, alors que les jeux sur Internet sociaux évitent effectivement ce risque et offrent un nouveau modèle.Les utilisateurs peuvent vraiment participer au jeu d 'obtenir la joie, l' interaction avec des amis, et sont disposés à mieux conna?tre la marque.Kappa téléphone dans le comportement social des usagers infiltrer leur propre image de marque au lieu de promouvoir leurs produits par la force.En outre, les utilisateurs de Happy Web sont surtout de jeunes col blancs, qui sont très proches des groupes cibles de Kappa.Kappa crée une image de marque adaptée au go?t des jeunes col blancs grace à des relations sociales faciles et intéressantes.

Les changements de marketing du SNS se produisent dans les modes de commercialisation, de la publicité au dialogue, et dans les résultats du marketing, de l 'exposition à la connectivité.L 'utilisation du système SNS pour la commercialisation créera une boucle, un petit groupe à un autre groupe d' utilisateurs etVêtementIl y a un lien profond entre les revendications.