Jinjiang Chaussures De Sport De L'Industrie Le Rêve En Réalité

Le 29 mai, le sport le 22e Chine Expo International (ci - après "Bo") de la scène, il y a un stand d'exposition remarquable dans de nombreux articles de sport entourée de marques, la cabine de Jinjiang City, Fujian dans un motif de piste, dans la cabine des deux c?tés, un c?té est énorme en ligne l'introduction de la position géographique de Jinjiang, un grand écran à la lecture de la remorque.

Jinjiang dans le corps à l'Expo de jouer à "la bannière du sport chinois de la ville".

Dans le corps de l'Expo, Jinjiang a mené sa propre marque collectif: Anta, 361 °, Jordan, jinak, dépasser...

Jinjiang Booth stand à proximité de sélection BOCOG, je voudrais saisir l'occasion des Jeux olympiques de Pékin, l'objectif de promotion de la ville entière de l'image de soi.

Le 3 juin le rêve et la réalité, Tencent Holdings Limited (ci - après ? en particulier ?, le premier jour de 01368.HK) à Hong Kong au début de la négociation sur la carte principale, le rapport de 3,57 dollars de Hong - Kong, baisse le premier jour de 11,9%, c'est - à - dire sous le prix d'émission.

Cette maison est né en 1999 dans les entreprises de Jinjiang, Province de Fujian, avec neuf ans sur la scène du marché des capitaux, il n'est pas aussi excitant, mais ce noeud de temps particulièrement critique, Pékin est d'accueillir les Jeux olympiques de 2008, le sport est devenu de la Chine le plus populaire du sujet.

En tant que membre de l'entreprise de Jinjiang, 9 ans xtep semble peut - être le reflet de nombreuses autres marques: dans la première phase de leur donne juste une marque de renommée internationale, est un petit atelier inconnu.

"Parfois, ne sont même pas de marques internationales, OEM quand tous ne sait pas où est la marque".

Une personne connaissant l 'industrie du sport Jinjiang a déclaré au premier quotidien financier et économique.

La situation a changé de fa?on spectaculaire.

Le 18 décembre 2007, la ville de Jinjiang a été désignée par la Direction générale des sports de l 'état comme ? base nationale de l' industrie du sport ?, troisième lieu du pays à recevoir cet honneur.

La production de produits sportifs représente 18,4% du PIB de Jinjiang, et des milliers de commer?ants de produits sportifs de Jinjiang poursuivent des rêves similaires.

Avant Jinjiang, la Chine avait deux marques sportives de base - Shenzhen, Guangdong, et Wenjiang District, Chengdu.

Le temps de la ville de Shenzhen est approuvé en avril 2007, des entreprises de fabrication de produits de sport concerné et approuvé des raisons d'agglomération, le total a atteint près de 800, le produit concentré dans: fournitures de golf, RC, de l'équipement de ski, yacht, de mouvement et de concours de type bicyclette, des équipements de conditionnement physique.

Le temps de Wenjiang approuvé en mai 2007, Wenjiang District concentrer les grands de l'exposition et de commercialisation, de s'efforcer de devenir le mécanisme national de gestion de sport, bien connu des entreprises sportives, les produits du marché et du commerce des organismes sportifs réunis.

Toutefois, Jinjiang de positionnement et de ces deux endroits ne sont pas identiques, l'industrie de la concentration plus élevée, et de se spécialiser dans l'industrie manufacturière.

Pendant de nombreuses années, Jinjiang de dans l'industrie des sports a bénéficié de la chaussure de ville à grande échelle, il y a plus de 2300, l'émergence de la Chine célèbre marque de 79, la Chine de produits de marque de 24, qui marque au niveau national de l'industrie du sport 37, dans un sens, Jinjiang est le sport a été inoubliable.

Mais laissez - Jinjiang City, direction le plus mal et c'est le sport de l'industrie.

Wen Yi, Vice - Président du Centre de recherche sur l 'industrie sportive de Chine, a été invité par la ville de Jinjiang à visiter l' industrie de la ville et à proposer des solutions.

"Jinjiang, c 'est plus l' industrie du sport que l 'industrie du sport.

Ce qui préoccupe le plus les dirigeants locaux, c 'est la modernisation du secteur manufacturier. ?

He Wenyi.

Parmi les milliers de marques, on ne se souvient vraiment de rien.

Par rapport à la situation et de deux autres pays l'industrie du sport de base à forte valeur ajoutée, Jinjiang de produits de l'industrie de sport de structure plus simple, à faible valeur ajoutée.

Route de branchement et l'élimination de "marque de sport de Jinjiang, devrait être engagé d'Anta Kong Linghui a commencé en 1999 Kong Linghui vient d'être champion de tennis de table".

王遠芳 un journaliste local dit que de nombreuses entreprises encore pour les commandes OEM et occupé, Anta a choisi la voie de la marque.

En 2003, l'équipe de formation de la base de la plume à Jinjiang; ensuite, Anta, en particulier, 361 °, luyou, max, musique, etc., l'entreprise a commencé à grande échelle de l'Orchestre philharmonique de Jinjiang, parrainage d'événements nationaux.

Et CBA, commercialisation, la Ligue nationale de volley - ball féminin de volley - ball, de la Ligue, super Championnat de tennis de table, l'élite de course limite le mouvement, des événements sportifs au niveau national de match de trampoline champion fait de la coopération; il a également parrainé badminton équipe nationale, la gymnastique, équipe d'haltérophilie l'équipe de volley - ball féminin, et de l'équipe de hockey, le mouvement de l'équipe.

La construction de la marque a également rapidement tendance à l 'homogénéisation, le choix de la célèbre vedette sportive, le choix d' une plate - forme de communication d 'avantage à grande échelle, la signature d' une équipe sportive d 'excellence, est devenu un modèle commun.

Une fois parrainé par la marque Jinjiang, les athlètes et les équipes sportives sont partout.

"D 'une part, les entreprises de Jinjiang sont résolues à faire des progrès rapides et, d' autre part, elles sont un peu affamées", car beaucoup d 'équipes sont moins connues, des centaines de milliers de dollars investissent dans le marché et il est difficile d' évaluer l 'efficacité du marché. "

Selon Yang Baichuan, Directeur de la Division de planification de Golden Lake Sports Co., Ltd, en fait, certains athlètes et équipes sportives de qualité se sont concentrés entre les mains de quelques grandes marques.

? ce phénomène a commencé à se différencier en 2006, par exemple en trombone, où l 'on a commencé à mettre l' accent sur l 'aspect "mode" de la marque sportive, tandis que l' hyderon a commencé à s' implanter sous l 'angle "personnalisé" et les marques ont commencé à trouver leur propre position sur le marché de détail. ?

潘戈強 Institut de recherche de l'industrie de la culture de l'Université de Pékin.

Ces manifestations était un signe de Jinjiang marque dans tous les aspects de la rencontre de pression.

"Jinjiang en fin de compte est un comté de l'économie, sur une zone d'une si petite, il y a beaucoup d'entreprises, ce phénomène n'est pas normal, en ce moment, et d'autres marques de séparer de la concurrence est particulièrement important.

何文毅 dit.

Après trois ans de reconfiguration de la marque, il reste plus de 40 entreprises qui ont vraiment un plan de cotation, il s' agit d 'un processus de grande vague, de 2300 à plus de 40.

La grande majorité des entreprises ne se sont pas vraiment retirées du secteur manufacturier, mais le r?le du marché a changé.

Certaines entreprises commencent à être le point culminant de la cha?ne industrielle et reprennent le travail de substitution comme activité principale.

Les entreprises chinoises de production d 'articles de sport sont entrées dans la troisième phase de l' utilisation des marchés de capitaux, avec Li Ning, tranquillité et spécialisation sur les marchés des capitaux.

Les raisons de l 'utilisation des marchés de capitaux, tels que les marques Anchor, sont l' intégration et l 'expansion de la productivité, et la structuration des circuits de distribution.

L 'intensification de la concurrence sur les circuits de distribution a été particulièrement marquée en 2008, où il n' y avait plus de magasins à louer dans les quartiers les plus chauds des marchés de deuxième et troisième lignes en Chine.

? depuis la fin de 2007, le loyer des magasins a commencé à augmenter et a pratiquement doublé au cours de la même période de l 'année dernière. ?

Yang Baichuan estime que même si le loyer augmente si rapidement, l 'enthousiasme du cercle des fabricants ne diminue pas.

Zhang Bin, Expert Working Committee of China Commercial Federation, a indiqué que dans le même quartier, on voyait parfois trois ou quatre magasins de la même marque, bien que les ventes aient augmenté en peu de temps, ce qui pourrait avoir un effet négatif à long terme sur la construction de la marque.

"Il est évident que les consommateurs ne veulent pas passer de temps précieux dans les magasins de la même marque."

? Je ne pense pas que l 'utilisation des marchés de capitaux soit une solution parfaite, car les entreprises doivent faire face à des problèmes qui ne sont pas simplement financiers, mais qui, d' après l 'expérience, ne se produiront pas lorsque plus de 40 entreprises demanderont à être cotées en bourse si elles ne rencontrent pas des problèmes financiers généralisés. ?

He Wenhui a indiqué que la grande majorité des entreprises d 'articles de sport de Jinjiang sont des entreprises familiales et que les entrepreneurs choisissent le marché des capitaux, peut - être sous pression.

"En 2006, l'entreprise a été introduit dans la garniture de coo, c'est la notion d'articles de sport d'entreprise en Chine a été introduit pour la première fois de ce poste, a montré que les marchés de capitaux ne peut pas résoudre tous les problèmes, comme les entreprises de taille plus grande, la gestion interne, de nombreuses entreprises rencontrent de réels problèmes."

Zhang Bin.

Dans "l'ère de marché" après le capital, le fonctionnement interne des décidera de Jinjiang dans l'entreprise qui peut rire jusqu'à la fin.

Une fois le revêtement Wang Li Ren directeur marketing a déclaré que les articles de sport, de nombreuses entreprises ont rencontré ce problème, c'est "une nouvelle publicité a joué dans le magasin, mais n'a pas de marchandises".

Ce phénomène s' explique par l 'absence de coordination entre la logistique, les ventes, les distributeurs et les marchés, la production et la recherche - développement.

La grande majorité des entreprises de Jinjiang n 'ont pas encore atteint Li Ning, la taille de l' entreprise, le contr?le interne des entreprises n 'a pas encore rencontré les problèmes susmentionnés.

Selon Wang loriot, le chiffre d 'affaires d' un milliard de yuan est un tournant, une fois atteint cette échelle, que fera l 'entreprise pour décider de leur survie ou de leur survie.

"La première entreprise chinoise d 'articles de sport - le retour, est née plus t?t qu' Adidas, mais pourquoi mentionner maintenant les marques de sport sont Nike et Adidas, car les entreprises chinoises ne sont souvent pas suffisamment concentrées."

Zhang Bin dit beaucoup de Jinjiang entreprises existent également dans d'autres secteurs, tels que l'immobilier.

Sauf que dans d'autres secteurs, il y a de nombreuses entreprises choisissent de délocalisation.

"En particulier au siège à Xiamen, Shanghai, Pékin ou la migration."

何文輝, simultanément avec le Gouvernement, Jinjiang City, également encourager les entreprises dans la gestion de marque la prise de conscience, est produit dans un endroit au - delà de Jinjiang, ce qui permet de réaliser la mise à jour de sortie et l'industrie de la marque de remplacement.