La Situation Actuelle De L'Industrie: Marque De Sport Performance Généralisée De La Baisse De La Réforme De L'Efficacité Initiale De Canal

< p > en fonction de l'observation, 2012, Pic sport dans le chiffre d'affaires, le bénéfice net et des principaux indicateurs de résultats de la baisse globale, et Anta précédemment délivrés les résultats de l'année (boutique) Le sport, 361, a déclaré à l'ère de la croissance rapide de l'industrie à la fin de mouvement de marque.

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Toutefois, il convient de noter qu 'au cours de l' année écoulée, de nombreuses marques sportives, dont le pick et le piéton, ont été ? opérées ? sur les circuits de distribution, et que les données relatives à la baisse des stocks de pick montrent que les effets de la réforme des canaux commencent à se faire sentir, mais que la recherche de nouveaux modèles de croissance dans ce secteur doit encore être activement explorée.

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< p > marque les mouvements pic sport pour afficher les résultats de l'année 2012, 3 novembre de l'année dernière à midi, Pike a enregistré un chiffre d'affaires 29.03 milliards de yuan (renminbi, ci - dessous), plus en 2011 46.47 milliards de yuan ont baissé d'environ 37,5%; les bénéfices imputables à 3.11 milliards de yuan, soit une diminution de degré plus jusqu'à 60,1%, 10,7% seulement pour le bénéfice net en même temps, le niveau le plus bas depuis diminué jusqu'en 2008.

Pike a dit dans son rapport annuel, en 2012, la diminution du chiffre d'affaires, la situation économique est imputable principalement à la faiblesse de l'inventaire de réglage et l'ensemble de l'industrie du sport, sur la demande d'articles de sport a eu un impact négatif.

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< p > Il est entendu, 2012 Pico < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > Produits de chaussure et < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > Produits de vêtements moyenne prix unitaire à 89,3 yuan et 60,0 Yuan, presque en 2011, mais dans les ventes, les ventes de ces deux types de produits 2012 respectivement seulement 1510 millions de double et 24,7 millions de pièces, d'année en année 2011 de 22,8 millions de double et 4150 millions de pièces sont diminuées respectivement de 33,8% et 40,5%.

En réponse, le cheval de G, et comparaison de 2011, le prix unitaire moyen des produits du secteur de la chaussure et produits de vêtements en 2012 et il n'y a pas de changement significatif, par conséquent, une diminution de la quantité de la réduction des ventes de la société en 2012, le chiffre d'affaires est imputable principalement à un groupe de produits.

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< p > pour le mouvement de baisse de performance de la marque en 2012, après que l'industrie avait prévu, mais quelques grandes marques de la synthèse, la vitesse de déclin toujours inattendu.

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< p > l'affichage de données de sport Anta après les résultats de l'année 2012, le chiffre d'affaires et des bénéfices nets Anta respectivement seulement 76.22 milliards de yuan et 13.58 milliards de yuan, soit une baisse de 14,4% et 21,5% en 2011.

Du bénéfice net de l'année dernière, seulement pour l'année de 7,15 milliards de yuan, a diminué de 38%.

Une autre de données qui mérite notre attention, en 2012, Pike, le nombre moyen de jours d'inventaire Anta et 361 respectivement par l'année 2011 de 49 jours, 38 jours, 40 jours s'élève à 80 jours de l'année dernière, 51 jours et 56 jours.

D'un point de vue global de données de la baisse des ventes, qui reflète la demande sur le marché de la totalité de la pression résultant de l'insuffisance des stocks de l'industrie s'est intensifiée.

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< p > < strong > le canal de réforme < / strong > < / p >

< p > en 2012, "fermer la boutique" est devenu l'un des mots - clés de mouvement de marque de l'industrie.

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< p > Xu Zhihua PDG Pike a déclaré que le nombre prévu de pico stocke en 2012, de réduire à 65%, tandis que les données de crête de divulgation ont confirmé cette information.

Des données d'affichage, jusqu'au 31 décembre 2012, le nombre total de seulement 6483 Pico stocke, par comparaison à la fin de 2011 7806 maison a diminué de plus de 1300.

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< p > selon des informations de pic de comprendre, 2012 Pike, l'accent a été mis sur le réglage et l'optimisation des réseaux de vente, dont l'expression ultime de réduire le nombre de magasins.

Toutefois, le présent rapport annuel fait état d 'une augmentation de 9 à 59 du nombre de distributeurs de PEG, qui est passé de 50 en 2011 à 59 en 2012.

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"P > Pike déclare dans son rapport annuel qu 'en 2012, la société a fermé un petit nombre de points de vente moins efficaces et a ouvert davantage de points de vente plus importants et plus efficaces.

Dans le même temps, on s' emploie activement à ajuster et à accro?tre le nombre de distributeurs, à encourager les distributeurs existants à ouvrir davantage de p?les d 'autorisation de vente au détail et à promouvoir directement les détaillants partiellement qualifiés en tant que distributeurs grace à la sélection.

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"P" > en plus de Pick, il y a eu des mouvements sur les canaux de vente.

D 'après les données disponibles, le nombre de magasins de la série des articles de sport professionnels et de la série des articles de sport et de vie sportive sous le drapeau anzou est passé de 8 665 en 2011 à 8 075 en 2012.

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"P > comme Pike, l 'an dernier, les circuits de distribution ont été restructurés grace à un contr?le strict de l' ouverture de nouveaux magasins, à la fermeture de magasins inefficaces et à l 'optimisation de l' image des magasins existants.

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Selon les données disponibles, les stocks de pik sont tombés de 530 millions de dollars au milieu de l 'année dernière (au 30 juin 2012) à 390 millions de dollars au 31 décembre 2012, soit une baisse de 26,9%.

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En comparaison, les stocks de 361 degrés d 'activité modeste en matière d' ajustement des canaux atteignaient 460 millions de dollars à la fin de l 'année dernière, soit une augmentation de 9,5 millions de dollars par rapport à 2011.

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"P", "strong" recherche de nouveaux modèles de croissance

< p > en 2006, le nombre de sorties Anta et un revêtement respectivement seulement 4279 maison et 4108, jusqu'en 2009, le nombre de sorties de deux marques a été percée à 7249 maison et 6591 la maison.

Affichage de données, à partir de 2010, y compris les marques et en particulier, 361, stocke une pluralité de marques de pico, ont été avancées 7000.

Le Mouvement de la marque dans les cinq ans a salué l'épidémie.

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"P" > le célèbre expert de l 'industrie de la chaussure, Magang, a déclaré que "les canaux de distribution ont le monde", et l' expansion continue des circuits de distribution a entra?né une augmentation des ventes en ligne des marques, reflétée dans leur chiffre d 'affaires et leurs bénéfices nets, ainsi qu' une tendance à la croissance continue.

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"P > Mais il n 'est pas difficile d' analyser à partir de 2012 la réduction de la taille des magasins qui a entra?né une baisse sonore des ventes, ce qui a entra?né une réaction en cha?ne à la rentabilité et à la rentabilité des entreprises.

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"P > un haut responsable de la gestion des marques dans l 'industrie a déclaré aux journalistes qu' après une croissance grossière, les marques sportives devraient se tourner vers des opérations plus sophistiquées, y compris les produits, les canaux, le marketing, etc.

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"P" > Liu Xiang, Directeur des relations publiques de Pike, a révélé les intentions de Pike pour l 'avenir, "la plupart des grandes marques recherchent l' efficacité d 'un seul magasin, de même que le pick, outre qu' il enrichit d 'autres types sur le thème du basket - ball, tels que le" http: / / www.91se91.com / News / index u.Asp "> course série / a, série de femmes, etc., grace à l' enrichissement continu et à l 'amélioration des marques".

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