De Nombreuses Entreprises D'Articles De Sport Sont Tombées Au Fond De La Performance Sous La Pression Des Stocks élevés

Après que Li Ning (magasin spécialisé) [- 1,84%] Co., Ltd. (02331.hk, ci - après dénommé Li Ning) a annoncé qu'il y aurait une première perte en 8 ans d'inscription en 2012 et que le bénéfice net d'Anta (magasin spécialisé) Sports Goods Co., Ltd. A diminué en 5 ans d'inscription,Peak SportsLes bénéfices nets des sociétés à responsabilité limitée sont également tombés à leur plus bas niveau en près de cinq ans.

　??? Récemment, peak a publié son rapport annuel 2012: les revenus de l'année dernière se sont élevés à 2,9 milliards de RMB, en baisse de 37,5% par rapport à 2011;Le bénéfice net était de 310 millions de RMB, en baisse de 60% par rapport à l'année précédente.

Depuis le début de 2011, les marques locales d'articles de sport sont confrontées à une crise d'inventaire, le monde extérieur accorde une grande attention à la situation de déstockage des entreprises concernées.

Selon un communiqué de presse publié hier par Peak, les stocks de Peak étaient tombés à 390 millions de dollars à la fin de l'année dernière, en baisse de 26,9% par rapport à 530 millions de dollars au milieu de l'année dernière.? C'est un signe positif que l'industrie des articles de sport se réchauffe ?, a déclaré Xu Zhihua, PDG de peak.

Cependant, selon les initiés de l'industrie, il est trop optimiste de conclure maintenant qu'il y a un ? Retour au chaud ?.

? tout ce que nous pouvons dire, c’est que l’ensemble de l’industrie est vraiment au fond, mais il n’y a aucun signe de reprise et l’industrie sera encore à un niveau bas en 2013.?Zhang Qing, expert en marketing sportif et chef de la direction de Key way Sports Consulting Co., Ltd., a déclaré hier qu'il était difficile de déterminer si les performances des entreprises d'articles de sport en 2013 seraient meilleures qu'en 2012.

En fait,Articles de sportLa baisse des prix de l'industrie est de plus en plus féroce, la route vers l'inventaire est condamnée à être inégale.Selon un rapport récent, de Li Ning, Peak, Anta, Puma, Kappa, un mois de marques sportives nationales et étrangères ont accueilli une forte vague de rabais.

Aujourd'hui, les marques étrangères se joignent à l'armée de déstockage.Cette année, nike prévoit d'ouvrir 40 à 50 nouveaux magasins à rabaisAtelierC'est beaucoup plus grand que jamais.La nouvelle usine de Nike s'étendra de la première à la deuxième et à la troisième ligne, avec des rabais de 3 à 4%.Le chiffre d’affaires de Nike en Chine a chuté de 11% pour s’établir à 577 millions de dollars dans son précédent rapport sur le rendement pour le deuxième trimestre financier se terminant le 30 novembre 2012.

Les ventes d'Adidas en Chine ont augmenté de 12% au quatrième trimestre de l'année dernière et de 27% tout au long de l'année par rapport à Nike.Toutefois, M. Zhang estime que cela ne signifie pas qu'Adidas n'a pas de problèmes d'inventaire, ? la croissance d'Adidas est due à son ajustement des stocks depuis 2008 - 2009 ?.

La guerre des prix explique en partie pourquoi Peak a vu son bénéfice net chuter à mesure que les stocks diminuaient.Selon le rapport annuel, la marge bénéficiaire nette de Peak était de 10,7% en 2012, contre 16,7%, 19,4% et 20,3% respectivement en 2011, 2010 et 2009.

Peak a également annoncé hier qu'à partir du troisième trimestre de cette année, l'entreprise ne publiera plus les résultats des commandes de la réunion de commande.

En plus de modifier le modèle de commande, peak a enregistré une baisse nette de 1 323 points de vente au détail l'an dernier.

à la fin de 2012, peak comptait 6 483 points de vente au détail.Xu Zhihua a déclaré hier qu'il s'adapterait davantage, espérant rester à environ 6000.