Sous La Pression Des Stocks, La Performance Des Entreprises De Sport Est Tombée Au Fond De La Vallée.

Après que Li Ning (magasin exclusif) [- 1,84%] Ltd. (02331.hk, ci - après dénommé Li Ning) a annoncé qu 'en 2012, pour la première fois en huit ans de cotation en bourse, les bénéfices nets de la PIC seraient tombés à leur niveau le plus bas depuis près de cinq ans.

Le 11 mars, Pike a publié son rapport annuel pour 2012: 2 milliards 900 millions de yuan de recettes au cours de l'année écoulée, soit une baisse de 37,5% par rapport à 2011; un bénéfice net de 310 millions de dollars, soit une baisse de 60%.

Depuis le début de 2011, les marques locales d 'articles de sport sont confrontées à une crise d' inventaire et l 'extérieur s' intéresse de près à l' élimination des stocks des entreprises concernées.

D'après un communiqué de presse publié hier par Pike, les stocks de pik étaient tombés à 390 millions de dollars à la fin de l'année dernière, soit une baisse de 26,9% par rapport aux 530 millions de dollars du milieu de l'année dernière.Selon Xu Zhihua, le stock de Pike a baissé pour la première fois dans l 'industrie, ce qui est un signe positif de réchauffement de l' industrie du sport.

Cependant, pour les praticiens, il est trop optimiste de dire maintenant "réchauffement".

? On ne peut que dire que l 'ensemble de l' industrie se trouve actuellement au fond de la vallée, mais que les signes de réchauffement ne se sont pas fait jour et que l 'industrie sera en bas en 2013. ?Zhang Qing, spécialiste du marketing sportif et Directeur général de Key path Sport Consulting Co.

En fait, la baisse des prix dans l'industrie des articles de sport est de plus en plus forte et la route vers les stocks est vouée à l'échec.Le 9 mars, un mois de Li Ning, Pike, tranquillité, Puma, kapa, a accueilli une vague de détériorations dans les magasins de sport à la maison et à l 'étranger.

Aujourd 'hui, les marques étrangères se sont jointes à l' armée des stocks.Cette année, nike prévoit d 'ouvrir 40 à 50 nouvelles usines spécialisées dans les rabais, ce qui est beaucoup plus important que par le passé.La nouvelle usine de Nike va s' agrandir de la première à la deuxième ligne du marché, avec une réduction de 3 à 4%.Dans le rapport sur les résultats de la deuxième saison financière (au 30 novembre 2012), publié précédemment, le chiffre d 'affaires de Nike en Chine a baissé de 11% pour s' établir à 577 millions de dollars.

Par rapport à Nike, Adidas a augmenté de 12% ses ventes en Chine au quatrième trimestre de l 'année dernière et de 27% tout au long de l' année.Toutefois, selon Zhang Qing, cela ne veut pas dire qu 'Adidas n' a pas de problème de stocks ? la croissance d 'Adidas a bénéficié de l' ajustement de ses stocks depuis 2008 - 2009 ?.

La baisse des prix explique en partie la chute rapide du bénéfice net de Peck alors que les stocks diminuent.D'après le rapport annuel, le taux de bénéfice net du pic était de 10,7% en 2012, contre 16,7% en 2011, 19,4% en 2010 et 20,3% en 2009.

Pike a également annoncé hier qu 'à partir du troisième trimestre de cette année, elle ne publierait plus les résultats de la commande.

Le nombre net de points de vente au détail a diminué de 1 323 au cours de l'année écoulée, en plus des modifications apportées au mode de commande.

à la fin de 2012, on comptait 6 483 points de vente au détail.Xu Zhihua a déclaré hier que d 'autres ajustements seraient opérés dans l' espoir de rester à environ 6 000.