La Marque Sportive Tourne Vers Le Marché Extérieur En Attendant L 'Arrivée Du Printemps

Par inadvertance, il y a eu peu de magasins de marques sportives visibles dans la rue.Selon les données disponibles, en 2012, en moyenne, 10 magasins de marques nationales de sport ont fermé leurs portes.Il y a des gens de l 'industrie qui pensent que les marques sportives sont en train de payer pour l' expansion rapide de ce jour - là, réduisant les choix de magasins comme des bras cassés.

　　La souffrance

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!Mais Xiao Xu est surpris qu 'après Li Ning, tous les produits de toutes les marques sportives commencent à larguer, même les marques sportives étrangères comme ADI, Nike (magasin exclusif).

Cependant, Xiao Xu, la promotion de rabais aux yeux de ces marques sportives, est le choix le plus difficile.

Dans la rue piétonne de TAIDONG, a rassemblé la tranquillité, Turbo, Li Ning, Pike, Hongxing, et d 'autres marques nationales de sport et de magasins.Aujourd 'hui, ces magasins font toutes sortes de publicité à rabais et attirent les clients.Les journalistes ont vu à l 'extérieur du magasin de marque Pike une pub rouge "acheter un cadeau" est très visible et la bande "vendre à bas prix avant la rénovation" est suspendue au - dessus de la porte.Malgré cela, peu de clients sont entrés dans le magasin.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!VêtementIl a également fait 5% de la publicité de vente.Pour les raisons qui expliquent l 'ampleur de la réduction, les commer?ants se sont dits très francs: ? trop de pression sur les marchandises ne peut qu' encourager la vente, le nouveau paragraphe ne peut plus être réduit, il faut aussi devenir des stocks ?.Près de hongstark, le nouveau costume a également marqué 5,8 points de vente.Bien que les rabais spécifiques varient, les marques sont impatientes de semer les marchandises, mais le même sentiment.

En tant qu 'agent régional d' une marque sportive bien connue dans le pays, m. Lin s' est inquiété de l 'évolution de l' industrie et a déclaré que les signes d 'une récession s' étaient fait jour il y a quelques années."Les fabricants de vêtements du Sud tombent en panne, la taille des commandes aux commandes diminue d 'année en année, mais il faut du temps pour les faire passer sur le marché", a déclaré M. Lin, ce n' est pas une bonne chose de s' adapter à l 'industrie par un tel lavage de cartes.

　　Fermeture de magasins

Par inadvertance, il y a moins de marques sportives visibles partout dans la rue, moins de publicités sportives à la télévision, et de plus en plus de marques sportives commencent à se donner le nom de "Boutique", "boutique spéciale", "boutique de rabais", comme si seules des prix bas et des remises pouvaient retenir les consommateurs.

2012 sera sans doute l 'hiver le plus froid pour de nombreuses marques sportives.Li Ning a fermé 1 200 magasins au cours du premier semestre de l 'année dernière, le nombre de magasins est tombé à 7 303 et la proportion de magasins fermés à 15%, tandis que le nombre de magasins continuera d' augmenter dans le prochain rapport annuel 2012.Li Ning, anzuo, Pike, 361degree, China Dynamics, trot, et d 'autres marques sportives en nombre total d' au moins 3 000 magasins.à l 'heure actuelle, la tendance à la fermeture des magasins est devenue une tendance incontournable dans ce secteur.

Pour ce qui est de la fermeture des magasins, m. Lin a estimé qu 'il s' agissait d' un phénomène normal et inévitable d 'ajustement cyclique dans l' ensemble de l 'industrie.Il a déclaré que le ralentissement de l 'économie mondiale ces dernières années était un facteur externe et qu' il était compréhensible que les marchés intérieurs entrent dans une période de régression après avoir connu une croissance géométrique rapide au cours des 10 dernières années.

　　Break arm

En ce qui concerne le faible niveau de l 'activité des marques sportives, on s' accorde généralement à penser que la tendance de fermeture des magasins est liée à l' expansion radicale des années précédentes.Les Jeux olympiques de Beijing de 2008 ont suscité une flambée sans précédent de l 'enthousiasme du Mouvement populaire pour l' ensemble du pays.M. Lin se souvient ainsi de l 'état d' esprit de l 'année: ? dans le meilleur quartier de la Ville, trois des 10 magasins sont des marques sportives, à l' époque, l 'ouverture d' une boutique signifie gagner de l 'argent ?.

Pour les raisons de l 'expansion rapide de la marque sportive, m. Lin pense qu' il s' agit de l 'avantage de l' industrie elle - même.ChaussureChaussures pour femmes, et accessoires tels que chaussettes, sacs à dos, etc.Quant à la raison pour laquelle l 'ensemble de l' industrie est plongé dans la marée des magasins d 'aujourd' hui, il pense que c 'est la saturation du marché.VêtementIl y a sept vêtements de sport et de loisirs, vous aimeriez en acheter d 'autres?

Le ralentissement continu de l 'industrie, de sorte que la hausse des prix de location des magasins devient une marque de sport insoutenable.Il y a des gens de l 'industrie qui disent que, dans le passé, les loyers étaient élevés mais qu' ils étaient encore abordables.

Pour renverser la tendance actuelle, la fermeture des magasins, qui a pour effet de briser les bras, est devenue la solution la plus rapide et la plus efficace.De l 'avis de M. Lin, de nombreuses marques ont commencé à chercher des solutions fondamentales après un tel cycle de mise à l' épreuve des magasins: ? travailler dur à l 'intérieur, à la gestion fine et à une réduction efficace des co?ts sera l' avenir, au moins après ce processus de blanchissement de cartes, un développement efficace ?.

　　Marché extérieur

Alors que la pression de survie augmente, Adidas, Li Ning, tranquillité, 361 ° ont lancé des produits en plein air et Puma entend se concentrer sur les produits sportifs en plein air en 2013.Est - ce que le passage au marché extérieur peut permettre aux marques sportives de trouver une percée dans leur renaissance?

Puma, la troisième plus grande marque sportive du monde, a annoncé il y a quelques jours qu 'en 2013, l' accent serait mis sur les produits sportifs de plein air et que le plan de réduction des co?ts, lancé à la fin de 2012, se poursuivrait.Pour sa part, l 'entreprise estime qu' il existe actuellement deux mouvements de segmentation du marché potentiel, l 'un des mouvements extrêmes et l' autre le marché des produits d 'activités en plein air.

En fait, il n 'y a pas qu' un Puma qui regarde bien les marques sportives sur le marché des fournitures de plein air.Auparavant, Adidas et Li Ning s' étaient engagés dans le domaine des sports de plein air.Adidas a ouvert un magasin indépendant en plein air, Li Ning a également lancé une sous - marque Li - ningadventure (Li Ning exploration), dans Tianjin, Beijing et d 'autres lieux d' ouvrir un certain nombre de magasins spécialisés.En outre, les marques nationales de sport, 361 ° produits de plein air sont également cotés en bourse.

Les professionnels estiment que les marques sportives ne sont pas aveugles lorsqu 'elles entrent sur le marché de l' Outdoor.D 'après les données disponibles, le marché de détail de notre industrie de l' Outdoor a atteint 11 milliards de yuan en 2011, soit une augmentation de 57,82%, alors que notre marché de l 'Outdoor a connu une croissance moyenne de plus de 40% au cours de la dernière décennie et dépasse aujourd' hui 10 milliards de dollars.En revanche, la marque sportive et le marché de l 'extérieur de la clientèle de plus en plus de cohésion, de sorte que la marque sportive sur le marché de l' extérieur a un avantage congénital.

Bien que le marché des fournitures à l 'extérieur ait de vastes perspectives, il reste encore à localiser si l' on veut vraiment toucher le pouls de l 'industrie.Pour les marques sportives d 'ouvrir le marché des produits de plein air, le public passionné par le sport de plein air Jiang Feng a indiqué que, bien que les marques sportives proposent des produits de plein air à des prix nettement inférieurs à ceux des produits professionnels, il ne pense pas à l' achat, car la confiance Dans la marque a été établie et ne peut pas être remplacée.

Deng Yu Yong, professeur d 'économie à l' Université des sciences et technologies de Qingdao, a répondu que les athlètes professionnels de plein air exigeaient une forte force technique sur les chaussures.Par rapport à l 'entrée sur le marché extérieur, Deng Yu Yong pense que le marché selon la ventilation des consommateurs est plus prometteur.

　　Attendre le printemps

En plus de se tourner vers le marché du sport de plein air, il y a aussi des marques de sport qui regardent mieux le marché de l 'habillement des enfants.

Selon le rapport annuel publié par anzuo, l 'année dernière, il y avait 8075 magasins spécialisés dans les sports et la vie sportive, soit 590 de moins qu' en 2011.D 'ici à la fin de 2013, environ 500 autres maisons devraient être fermées.

Parallèlement, le nombre de magasins de vêtements pour enfants installés a augmenté.Au cours de l 'année écoulée seulement, le nombre de magasins est passé de 632 en 2011 à 833.D 'ici à 2013, le nombre total de magasins de fournitures sportives pour enfants devrait atteindre 950 à 1 000.

Toutefois, d 'après le commentaire indépendant de l' industrie de la chaussure, Magang a déclaré dans une interview que le marché de l 'habillement des enfants venait de s' ouvrir au cours des deux dernières années et que, pour atteindre les objectifs plus ambitieux de l' ouverture, la marque abaisserait le seuil.Cela peut avoir une incidence sur l 'image de marque et peut poser d' autres problèmes à long terme: ? les vêtements pour enfants en transition ne sont peut - être qu 'un autre piège à l' homogénéisation ?.S' agissant de la reprise du marché, m. Lin a dit calmement: ? après ce cycle de lavage de cartes, ce qui reste, c 'est de rester debout, il y a toujours des moments où tout va bien, comme l' hiver ou le printemps, c 'est la loi qui est inévitable ?.Mais peut - être aussi, comme l 'a dit Marvin, hier était cruel, aujourd' hui encore plus cruel, demain est beau, mais beaucoup de gens meurent ce soir.Personne ne peut dire clairement quand le printemps des marques sportives reviendra.