Philosophie Sponsorisée: Le Trésor De La Marque De Li Ning

Li Ning 's Curve Save the nation' s Idea has been existing since Li Ning company 's Foundation, "sponsor Philosophy" in Li Ning' s looking as an important Treasure to build the brand.

Aux Jeux olympiques de 2008, l 'ancien champion de gymnastique, Li Ning, a participé en tant qu' homme d 'affaires à la compétition des sponsors d' articles de sport olympiques, mais a fini par perdre Adidas, le géant mondial d 'articles de sport.

20 ans et demi.

Rappelle les Jeux olympiques de Séoul en 1988, sur le revêtement de la finale de l'accident de perte, de la bague de levage est tombée.

Bien qu'à l'époque il est habituelle avec un sourire et aller au terrain de sport, mais au fond était déprimé et triste.

Les Jeux olympiques de nouveau face à la défaite, comme un homme d'affaires n'était pas de doublure, a été abattue, il a une raison et calmement.

Le 3 janvier 2007, est d'avoir un jour de chemisage perdu, car encore une fois, il a perdu dans des Jeux olympiques.

Mais, cette fois, ses autres concurrents n'est pas gymnaste, mais adidas sport international géant.

Les Jeux olympiques 2008 sera effectuée à la porte de sa maison, mais la société était en concurrence les bailleurs de fonds à perdre, Adidas beaucoup de fonds sera finalement la société vaincu, un choix BOCOG le septième partenaire.

De même, des articles de sport, de même que la célèbre marque, rencontre, la société et Adidas devient rare.

En 1999, la Société réputation, dans le monde du sport, l'exposition de Munich, connu sous le nom de "Jeux", dit le représentant de la société dans le monde du sport géant Adidas découvre soudain, contigu? au col de cabine à c?té de sa est une société n'a jamais entendu parler de la marque en Chine "Li Ning" marque d'articles de sport.

Avec un tel "monstre" ca, jeune "doublure" commence à coeur en suspension dans l'air.

Heureusement, cette sinistre pressentiment sans devenir réalité.

Les marchands qui ont erré dans le monde pendant de nombreuses années respectent à la fois la réputation de la marque mondiale et croient plus à leurs yeux chauds.

Ils regardent attentivement les vêtements et les chaussures de sport produits par la société Li Ning, les styles, les tissus, le travail, la science et la technologie.

Des commandes de plusieurs centaines de milliers de deutsche mark ont été passées sur place par des hommes d 'affaires d' Europe et d 'Asie occidentale, et de nombreux commer?ants se sont mis d' accord sur le droit d 'agent de vente.

Quelqu 'un demande sans cesse aux gens de la société Li Ning: vous êtes japonais?

Coréen?

Est de Taiwan?

Après une série de No, revêtement hommes, fiers de leur dire: "Nous sommes chinois, du continent!"

Homme d'affaires ces informé maintenant montre son c?té de leur ignorance: ils n'arrive pas à le croire, l'image de produits et de marques de si bon lui - même vu sera vient de la main de l'entreprise en Chine continentale.

Aujourd'hui, bien que dans la concurrence les sponsors, les Jeux olympiques d'articles de sport rencontre "Waterloo", une garniture pas découragé, il a pris la "Stratégie de la courbe de salut national", sont liés aux Jeux olympiques "atypique de commercialisation" de la stratégie.

Li Ning a bien réfléchi à la marche à suivre.

Le troisième jour seulement après la défaite, Li Ning a signé un accord avec la cha?ne sportive de la télévision centrale, aux termes duquel les présentateurs et les journalistes des émissions de 2007 - 2008 doivent porter des vêtements de marque Li Ning.

Cela signifie que, pendant les Jeux olympiques de Beijing, si vous ouvrez la cha?ne de télévision centrale, logo de Li Ning sautera dans les yeux du public.

Il s' agit d 'un ? tronc de poutre ? ingénieux, très habile à contourner les barrières très strictes de la propriété intellectuelle olympique et à trouver des moyens originaux de se rapprocher des Jeux olympiques de Beijing.

Une semaine plus tard, la société a vécu pour signer un accord avec l'Argentine, l'association convenu, les derniers Jeux olympiques d'Athènes le championnat d'Argentine de l'équipe de basket, vêtus de panneaux de revêtement uniforme dans les Jeux olympiques de Beijing.

Jusqu'au début du mois de mai 2007, avec l'argent de revêtement limitée, mais de créer une "brillante étoile appartient à des Jeux olympiques de Pékin, la délégation de la garniture de": dont l'équipe de tournage chinois, de l'équipe de plongeon, équipe de tennis de table, la Gymnastique équipe.

Selon les résultats de jeux olympiques d'Athènes de 2004, le nombre de médailles d'or de ces quatre équipes d'obtenir plus de la moitié de la somme de la médaille d'or de l'équipe numéro.

En outre, la Mission et les Jeux olympiques, la Suède au nom de l'équipe de basket de l'Argentine, de l'Espagne, de l'équipe de basket de l'équipe d'athlétisme au Soudan.

Ils appara?tront aux Jeux olympiques de 2008 en complet de license.

Le 15 novembre 2007, la société Li Ning Ltd, cotée à Hong Kong, a annoncé l 'acquisition de 57,5% de la société hongshuangxi Group Ltd.

Hong Shuangxi est un prestigieux Fabricant d 'équipements de ping - pong, il occupe la première place sur le marché intérieur et a une grande notoriété internationale, est un partenaire de la Fédération internationale de tennis de table (ITTF), qui fournira la plupart des équipements des Jeux olympiques de 2008.

En prévision du compte à rebours des Jeux olympiques, le 27 avril 2008, 100 athlètes venus de tous les coins du monde se sont réunis à Beijing pour former, avec 2 155 volontaires, une vaste carte postale à destination du monde entier, invitant les athlètes du monde entier à participer à la foire sportive quadriennale.

Dans la composition du site géant de plus d'un millier de personnes sur des cartes postales, les athlètes et les volontaires écrit lettres en anglais, environ "frères et soeurs induite par des athlètes du monde: C'est notre scène, maintenant c'est à nous de jouer, de mouvement, de sorte que nous sommes ensemble, maintenant jouer, que ce match commence".

Tous les athlètes et les volontaires, tout vêtu de panneau de revêtement pour des vêtements de sport.

Le revêtement de la "courbe salut" idées depuis la société fondée depuis la garniture a existé, "soutenir la philosophie" dans le revêtement est une arme magique pour construire la marque.

En 1998, lorsque les sponsors sur les garnitures de volley - ball assis, "fou", contenir et le volley - ball "rendez - vous": l'investissement de plus de 3 millions, de créer le paragraphe 16 de haute qualité de matériel professionnel, mange des 16 équipes de parrainage de la Mission.

"Li Ning nous a armés jusqu 'aux dents!"

C 'est une nouvelle philosophie.

Comme dit Li Ning.

Jeux olympiques de Barcelone de 1992, Jeux olympiques d 'Atlanta de 1996, Jeux paralympiques de 1996, Jeux olympiques de Sydney de 2000 et jeux olympiques d' Athènes de 2004

Le revêtement est un fournisseur de la délégation chinoise de l'équipement dans ces prix, sur le terrain, partout dans "doublure" vêtements athlètes chinois, revêtement et ainsi sur la voie de la forme une marque de sport.

Dans les grandes entreprises ont pour le sport "investissement élevé, le parrainage de sortie faible" crie des maux de tête, à revêtement en l'espace de quelques années de sport aux nationaux d'entrée près de 8 millions de dollars.

Quelle est la récompense?

Garniture de sourires.

Bien s?r, il faut non seulement que le monde voie la marque de Li Ning, mais aussi qu 'il soit possible d' acheter avec succès les produits de Li Ning.

La société Li Ning a donc commencé à ouvrir des magasins de drapeaux autour du village olympique, tandis que d 'autres villes comme Qingdao, Tianjin et Qinhuangdao sont en préparation.

Li Ning a tout fait pour pénétrer et encercler les Jeux olympiques de 2008.

Li Ning prévoit de consacrer 16 à 18% de ses recettes pour 2007 et 2008 à la construction de marques, y compris la stratégie olympique dans son ensemble.

En ce qui concerne la stratégie de mondialisation, Li Ning a son propre calendrier: la première phase s' achèvera en 2008 et la deuxième en 2009 - 2013.

Au cours de ces deux phases, Li Ning aura le marché chinois comme marché stratégique le plus important et devrait maintenir un taux de croissance annuel de 35 à 40%.

2013 - 2018 est la troisième phase, où LI Ning deviendra les cinq premières marques sportives du monde.

Mais Li Ning semble avoir atteint cet objectif plus t?t que prévu.

Au début de 2008, selon les informations d'articles de sport sur le marché américain "institutions" (SGI) Compte tenu de la valeur de marché des entreprises de l'industrie du sport mondial lancé de tableaux d'affichage, la société dans le classement au - delà de Asics, devenir le quatrième plus grand, dans les trois premiers nike, Adidas et Puma.

Dans le Hurun rapport liste, en 2007, le revêtement à 110 milliards de yuan fortune personnelle classés dans la position 65.

Tout le passé seulement les accomplissements de l'histoire.

Les Jeux olympiques de Pékin en 2008, sera une garniture et un nouveau point de décollage.