China Outdoor Market Pyramide Structure

ChineMarché extérieurLa structure de la marque pyramidale a été mise en évidence.Bien que les marques étrangères situées à l 'avant - garde de la tour dans le domaine de la visibilité, la pression de croissance des marques intérieures et extérieures est énorme, les données indiquent que les marques nationales et étrangères ont maintenant dépassé les marques étrangères à la vitesse de croissance et le volume de l' exportation.Les professionnels s' attendent à ce que le potentiel de l 'ensemble du marché extérieur soit incalculable, que les marques appartenant à la nation se développent, que la recherche - développement technologique et l' expansion des canaux constituent leur point de départ.

Anti - Foreign Brand

à l 'heure actuelle, le marché extérieur de la Chine dans son ensemble présente une structure pyramidale.La partie pointue est axée sur le domaine de l 'extérieur professionnel, la plupart d' entre eux sont de grandes marques étrangères, bien que leur part de marché soit limitée, mais la marque a une grande notoriété.

Selon la ChineTextileL 'année dernière, le marché intérieur comptait 823 marques en plein air, contre 717 en 2011, soit une augmentation de 14,78%.Sur ce total, 405 marques nationales, soit 18,08% de plus qu 'en 2011 (343), et 418 marques étrangères, soit 11,77% de plus qu' en 2011 (374).Bien que le nombre de marques nationales ne dépasse pas celui des marques étrangères, la croissance a commencé à dépasser ce dernier.Dans le même temps, les marques nationales ont été exportées pour la deuxième année consécutive au - delà des marques étrangères.En 2012, le volume des livraisons s' est élevé à 3 milliards 740 millions de yuan, soit un peu plus que le montant de 3 milliards 650 millions de dollars.

Une personnalité de haut niveau de l 'extérieur a indiqué que, dans les années 90, les marques internationales occupaient une place prépondérante sur le marché intérieur et extérieur, mais qu' au cours des dernières années, la situation avait considérablement évolué.

Beneficial Outdoor Rise

Par rapport aux marques étrangères pendant des dizaines d 'années de développement, les marques locales progressent plus rapidement que par le biais de l' émergence de "Pan - outdoor".Contrairement à l 'extérieur professionnel de haute difficulté, à haut risque, l' extérieur est plus favorable à la santé des loisirs et des loisirs en plein air.Selon une enquête de presse, la plupart des marques locales de plein air représentées par skyler et kingcamp portent des slogans de vie et de loisirs.

Bien que l 'espace du marché soit inestimable, Liang Qiang, professeur associé au centre de recherche sur les sports de plein air et l' économie des loisirs de l 'université de Finance et dLiang Qiang pense qu 'à l' heure actuelle, le marché intérieur et à l 'extérieur du modèle de développement graduel, quelques marques ont temporairement remporté le marché, la plupart des marques sont encore très battues.

L 'homogénéisation des produits est actuellement un grave problème pour les marques locales en plein air, en particulier dans le Fujian, Zhejiang et d' autres lieux, des agents étrangers de marque de transformation de leurs propres marques, "sans technologie de base, ces marques peuvent suivre de près la tendance du marché, mais ne sont pas compétitives et ne favorisent pas le développement à long terme des marques".Selon les personnes de l 'industrie, à l' heure actuelle, la marque intérieure et extérieure est nettement homogénéisée, mais au cours des 10 dernières années, les marques de haut de gamme et de bas de gamme ont connu un développement remarquable, mais les produits de pointe sont relativement peu nombreux, ce domaine devrait avoir un bon développement dans l 'avenir.

Construction de canaux renforcés

D 'après les données d' enquête de la Section des produits de plein air de l 'Association chinoise du commerce des textiles sur la distribution des produits urbains de plein air typiquement, les grands magasins sont devenus une option pour les marques de plein air d' ouvrir le marché.Columbia, lesfes, les griffes de loup, et d 'autres marques étrangères, c' est par le biais de la distribution du grand magasin qui occupe la majorité des ventes de l 'industrie chinoise de l' extérieur.

Pour les marques en plein air, dans les grands magasins de marques à l 'étranger, il est de plus en plus difficile de se nourrir, en particulier dans les villes de première et deuxième ligne, le marché est de plus en plus saturé.Lors de l 'exposition ispobeijing, de nombreux marqueurs se sont plaints de "l' accès au marché de Beijing est trop difficile".Il est entendu que la marque skyler ne s' est plus jointe à Beijing, "sauf en dehors des cinq anneaux".

Par d 'autres canaux, tels que le réseau, la marque intérieure et extérieure continue de parvenir à une croissance rapide.Les données indiquent une augmentation de 186,52% des ventes par l 'intermédiaire du réseau et d' autres sources par rapport à l 'année précédente.Les opérateurs électriques sont devenus à l 'intérieur et à l' extérieur de la marque de production d 'énergie de position importante.Même, à l 'est de Beijing, et d' autres grandes entreprises électriques ont créé leurs propres produits de plein air de marque.

De plus, aux yeux des professionnels,Local Outdoor BrandL 'expansion des villes secondaires et des villes tertiaires de certaines régions économiquement développées devrait être intensifiée afin de transformer les ventes par l' augmentation du nombre de magasins et d 'optimiser progressivement l' efficacité, en utilisant les canaux, les terminaux comme point de départ pour le développement des produits et des marques.