Sport Brand Marketing Into The New Media Age

"P" a souffert de la baisse des performances, avec une baisse du pourcentage des dépenses publicitaires au premier semestre de 2012, y compris les immobilisations, les trottoirs, les Picks et les campagnes.

Sur ce total, 10,4% des recettes provenant des ventes ont été consacrées à la publicité sur pied, soit une baisse de 2,2% au cours de la même période, et le co?t de la publicité dynamique a chuté de plus de 90 millions de yuan.

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"P" > toutefois, le co?t global de la publicité pour les marques sportives n 'a pas été sensiblement réduit, et les six principales marques telles que Treadway, Li Ning, Turbo, Pike ont investi 7 milliards 130 millions de yuan au cours du premier semestre 2012, soit 7 milliards 750 millions de dollars de plus qu' au cours de la même p ériode en 2011.

En outre, de nombreuses marques de mouvements émergents ont accru leurs investissements dans la publicité et augmenté le co?t global de la publicité.

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P > > selon le rapport semestriel de Li Ning de 2012, le co?t de la publicité pour Li Ning a diminué de 2,9 à 13%, mais il est clair que les dépenses engagées par Li Ning en 2012 n 'ont pas été libérées.

Avec la promotion du marché pour des événements tels que les Jeux olympiques de Londres et le parrainage de la Ligue professionnelle des hommes de basket - ball (CBA) à la fin de 2012, les dépenses de publicité et de marketing devraient augmenter tout au long de 2012.

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L 'accord portant sur les cinq saisons 2012 / 2013 à 2016 / 2017, qui, selon les médias, pourrait atteindre 2 milliards de dollars, n' a co?té que 504 millions de dollars au cours du premier semestre 2012.

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"P" > 361degrés de frais publicitaires sont également en hausse.

Au premier semestre de 2012, le co?t de la vente et de la distribution a augmenté de 73,2% à 361 degrés, pour atteindre 478 millions de yuan, principalement en raison de l 'augmentation de la part de la publicité et de la publicité, qui est passée de 6,8% à 13,5%, pour atteindre 661 millions de yuan.

Ses dépenses de publicité pour 2012 sont principalement consacrées aux Jeux asiatiques de plage 2012, aux Jeux olympiques de la jeunesse de Nanjing 2014 et au parrainage d 'athlètes étoiles.

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En outre, 361degrés a été signé avec Sun Yang, champion national de natation libre des Jeux olympiques de Londres, récemment en vogue, ainsi qu 'avec des porte - parole tels que Kevin Love, joueur de NBA, et Steve Hooke, joueur de la médaille d' or à saut de perche.

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"P", "strong", "strong", "strong", "strong", "p"

Le marketing sportif des marques sportives chinoises commence par le Prince Li Ning de gymnastique.

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< p > 16 ans de carrière de gymnastique, un total de 106 médailles d'or, 14 fois champion du monde; dans les Jeux olympiques de Los Angeles en 1984, il a pris l'argent de cuivre dans un deux trois.

C'est le Prince de gymnastique à bulletin de garniture.

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< p > la Chine le soleil quand il y a une entreprise, c'est - à - dire "Jianlibao".

En 1984, la Jianlibao vient de la création par le parrainage de Los Angeles, jeux, au nom de la délégation chinoise et populaire, connu sous le nom de "l'eau magique" de la Chine.

Après avoir go?té à la douceur, Jianlibao dans le temps dans des sports de la commercialisation à grande échelle en continu.

Jianlibao fondateur Li Jingwei ainsi avec le revêtement d'affinité.

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< p > Ensuite, Li Jingwei spécialement pour le garnissage de sport a organisé la fête d'adieu.

Ensuite, le revêtement est devenu assistant spécial Li Jingwei, et que "la Jianlibao mouvement < a target =" _ blank "href =" http: / / www.91se91.com / "> < / a > vêtements société" Directeur général.

La société est un chemisage de vêtements de sport "a".

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"P" > Li Ning marketing de marque hérite du gène de marketing de gymnastique, dès son lancement, a parrainé les 11e Jeux asiatiques de Beijing en 1990, a rapidement mis en lumière la réputation et ouvert le marché.

Par la suite, Li Ning a continué de parrainer des événements internationaux et nationaux importants tels que les Jeux olympiques et asiatiques, ainsi que des organisations sportives telles que les Jeux olympiques et les baskets - balls masculins.

Ces marketing, de sorte que Li Ning marque a longtemps occupé la marque locale de sport "premier rang".

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Le marketing sportif est aussi un coup rouge.

En 1999, Ding Zhijiang s' est battu au Conseil d 'administration pour signer le discours de Kong Ling hui au prix de 800 000 yuan par an.

Par la suite, la publicité "j 'ai choisi, j' aime" a commencé à être diffusée sur la cha?ne de télévision centrale.

En 2000, Confucius a remporté avec succès la victoire aux Jeux olympiques de Sydney.

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Au cours des deux prochaines années, en s' effor?ant d 'améliorer les canaux et de développer la ligne de produits, de parrainer vigoureusement les fédérations sportives, y compris la CBA, a remporté un grand nombre de marques.

Dix ans plus tard, en 2011, Anta globale de la performance au - delà de la doublure.

Dans le même temps, avec son propre succès Anta plus tard le Mouvement des produits de l'industrie explorer un ensemble de "mode Jinjiang".

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< p > Si Anta fleurs "a" l'année avec Kong Linghui mentions il y a une lueur de test, ce composant de pari, Anta le grand succès est à dissiper les inquiétudes enfin un peu plus tard.

Anta signé Kong Linghui, l'Asie de l'est a target = "< _ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > de vêtements, de chaussures, de leur constante fort jinak respectivement signé marlin, Fu, Wang et al.

Le Ping - pong star a été signé, Buick chaussures simplement enveloppé d'une plume de la Chine.

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< p > dans le temps les yeux sur ont des stars du sport, en particulier pour une star de cinéma.

En 2001, en particulier au prix de 500 millions de dollars de Hong - Kong a signé une star de cinéma, Nicholas.

Puis, musique signé Ekin, erke signé au "signé Jay...

Bataille de star a ainsi étalé dans le showbiz.

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< p > En outre, à la suite de Anta, Pike, 361, en particulier, de dépasser, des dizaines de marque de Jinjiang chaussures FC, etc. ont dévoilé CCTV canal et chaque grande télé.

Ils chaque année dans la télévision par satellite et de co?t d'annonces publicitaires souvent à des centaines de millions de dollars.

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"P", "p", "p", "en fin de compte, ces campagnes de bombardement médiatique à forte intensité d 'énergie ont vraiment contribué de manière irrempla?able et significative au développement de la marque.

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"P", "strong", "strong", "strong", "p", "strong"

En 2012 et 2008, il n 'y a guère de différence, presque toutes les marques chinoises de sport de première et de deuxième ligne apparaissent sur le terrain des Jeux olympiques de Londres, mais elles ne sont pas toutes liées à la délégation chinoise.

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"P" > prendre le seul partenaire du Comité olympique en premier lieu, et offrir exclusivement le prix de l 'équipe de Chine pour ce gateau charmant.

Li Ning, quant à lui, insiste pour que la stratégie de l 'équipe de médailles d' or reste inchangée, comme toujours, pour soutenir les cinq équipes de rêve de ping - pong, de plongeon, etc.

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< p > Cependant, contrairement au passé, à l'exception de la garniture, deux géants Anta, d'autres mouvements de marque dans les Jeux olympiques de bataille sur le même le contraire, n'a pas les yeux rivés sur ceux de l'attention du mouvement sportif et de championnat, c'est un sport d'équipe des "joueurs ont une histoire" et ":".

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< p > juillet à Pékin pendant 30 jours avant l'aube, la Corée du nord de joueurs Om Yun - chol dans le jeu de 56 kg hommes vaincre concurrents chinois Wu Jingbiao gagner.

Les gens sur Wu Jingbiao après le match pleurer m'excuser et surpris de découvrir que c'est la course Om Yun - chol portait des vêtements de marque de 361 en Chine.

En plus de la Corée du Nord, 361 marque également parrainé le Bélarus, l'équipe de pays tels que la Croatie, dont Om Yun - chol vaincre Wu Jingbiao or devient mémorable de scène.

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< p > pic sport également le Centre de gravité du programme de parrainage de jeux de société dans la Légion étrangère, ils ont choisi de l'Iraq, de la Nouvelle - Zélande, de la Slovénie, de l'Algérie, du Liban, de la Mission des Jeux olympiques de représentants de sept états de la Jordanie et de Chypre comme objet de parrainage.

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< p > après Londres Jeux olympiques quelqu'un la découverte de statistiques, comporte des garnitures, Pike, 361, erke, en particulier, y compris les marques, au moins ont parrainé un des athlètes ou un des Jeux olympiques de délégations.

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"P > Les analystes pensent que le parrainage de la délégation olympique chinoise co?te cher, non seulement parce qu 'elle manque de ressources, mais aussi parce qu' elle fait face à la concurrence des marques nationales avec l 'industrie.

C 'est la raison pour laquelle de nombreuses marques locales de sport de deuxième ligne ont choisi des délégations étrangères comme parrains plus que Li Ning et Chuan.

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< p > Il convient de noter que le sponsor doit tenir compte des risques avant de signer le contrat tout en établissant un plan prévisionnel.

Un mauvais résultat ou un accident ne signifie pas qu 'on ne peut pas planifier.

"L 'expert en marketing de marque, wujian, a dit à la presse que Nike avait réagi rapidement aux deux départs olympiques de Liu Xiang et qu' il avait tiré parti de ces départs pour faire une bonne promotion de la marque.

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Selon lui, lorsque Liu Xiang s' est retourné sur la rampe, non seulement les spectateurs chinois, mais aussi un grand nombre de sponsors.

Cependant, le jour même de la défaite de Liu Xiang, Nike et Liu Xiang ont rapidement lancé une nouvelle publicité qui indique précisément qui ose tomber, qui ose oser!

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"P > avec le succès de Nike marketing, les nouveaux médias, relativement peu co?teux, commencent à devenir le champ de bataille de la marque sportive locale" Dynamiser "marketing.

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"P" > Li Ning, l 'un des plus grands joueurs de basket - ball de l' histoire de la NBA, à la retraite d 'O' Neill, a pformé le micro - blog officiel de Li Ning en le contexte d 'O' Neill, où tous les textes de base - ball combinent étroitement la retraite d 'O' Neil et le slogan "tout changer".

Dans le même temps, il a été rapidement pformé par les fans, ce qui a permis d 'atteindre un bon public de la deuxième diffusion.

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"P > et récemment, le site Web de musique vidéo a été annoncé et 361deg sous - marque" encore "à conclure une alliance stratégique exclusive, les marques restantes investiront 100 millions de yuan dans le réseau de musique au cours des quatre prochaines années afin de diffuser les marques et d 'ouvrir le marché du commerce électronique des marques, les deux parties vont ouvrir le marketing de la marque sous forme de marketing vidéo.

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"P" > le réseau de musique co Liu Hong a indiqué qu 'il soutiendrait le marketing de marque "encore" par le biais du modèle "Marketing complet".

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"P" > selon lui, l 'orchestre utilisera les ressources de la Cinémathèque pour appuyer la commercialisation de la marque "encore" par l' intermédiaire de tous les terminaux, tels que PC, mobile, TV - video.

En outre, au cours de la période de coopération, il appuiera la promotion de toutes les marques à 361 degrés, ainsi que des activités telles que les réseaux de musique, les clients, les programmes personnalisés, les pièces de théatre, les projets de développement ultérieur et les ressources publicitaires.

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