La Marque Nationale De Chaussures De Sport Est Coincée Dans Une Situation Critique.

Les magasins ont été fermés, les bénéfices nets n 'ont pas augmenté...

En 2012, sport national = "http: / / www.91se91.com / News / index \ \ u.Asp" > chaussures < a > marque collective en difficulté.

Les gens de l 'industrie ont avoué que la marque de sport local "10 ans d' or (magasin exclusif) est terminée, afin d 'accueillir une nouvelle croissance, il faut changer de modèle d' entreprise.

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< p > récemment, cinq < a href = domestiques "http: / / www.91se91.com / News / index_h.asp" > < / a > - marque Anta, doublure, cheval de G, en particulier, la publication du rapport annuel du après 2012.

Le rapport montre que la croissance négative de l'ensemble de l'industrie collective de bénéfices nets.

Parmi eux, ancien "à l'avant - garde de la société tout au long de l'année de" pertes de près de 20 milliards d'euros, ce qui est son depuis 2004 sur le marché pour la première fois une perte.

Cheval de G et 361 ont apparu de recettes et des bénéfices nets de "double", et le bénéfice net déclin dépasse 3%.

Auto - en particulier après le marché en 2008 une croissance élevée et soutenue de la même scène non plus, l'année dernière, bien que ses recettes au cours de l'année précédente supplémentaire de 10 millions de dollars contre 1, mais le bénéfice net a diminué de 16,2%.

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< p > de l'industrie de la récession, le classement de chaque marque aussi changé.

Mais comment il y a 5 ans sur les recettes d'exploitation et les bénéfices nets pour la première fois de "double", mais le chiffre d'affaires en vertu de 76.22 milliards de dollars et le bénéfice net 13.58 milliards de yuan, complètement au - delà de "Big Brother" doublure, de stabiliser les mouvements de marque la première place.

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< p > en attendant la baisse de performance, marque les mouvements du marché front également lors de la contraction, ont fait fermer boutique.

Le nombre le plus élevé de boutiques fermées est passé de 8 255 en 2011 à 6 434 en 2012 et 1 821 ont été fermées.

Le nombre de points de vente au détail a diminué de 1 323 par gramme.

Le nombre total de magasins ouverts a également diminué de 590.

La tendance à la fermeture des magasins est due, d 'une part, à l' augmentation des co?ts d 'exploitation, au mauvais rendement des investissements et, d' autre part, à l 'accumulation de stocks.

Selon les données disponibles, au cours de l 'année écoulée, les cinq marques nationales de sport connues, Li Ning, Chuan, 361degrés, trot et Pike, ont un stock total de 3 milliards 328 millions de yuan.

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"P > > marque de vêtements de sport observation expert Mark estime que le ralentissement général de la performance de l 'industrie nationale des chaussures de sport s' explique par trois raisons principales: premièrement, l' augmentation rapide des co?ts d 'exploitation des entreprises et la faiblesse de la volonté générale de la population de consommer; deuxièmement, la saturation des filières de vente au détail des marques de sport et la gravité de l' homogénéisation des produits; et, troisièmement, la tendance de la consommation de masse à partir de la tendance du mouvement vers une plus grande liberté de la mode.

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"P", "strong", "strong", "stong", "strong", "strong", "p", "stong", "stong", "p", "stong", "stong", "stong", "stong", "stong", "stong", "stong", "stong", "stong",

L 'ère de l' argent est révolue.

Anta, Vice - Président de Zhang lors de l'entretien de déplorer.

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< p > Il est vrai.

Après le succès de Pékin, la Chine de marché d'articles de sport présentant le potentiel de l'obturateur, la marque de mouvement local salue "Décennie d'or".

Selon les données de l'industrie chinoise d'articles de sport federation, 5 ans, de 2007 à 2011, le nombre annuel de 10% de la vitesse d'un magasin d'articles de sport et augmente à une vitesse moyenne de plus de 20%, le volume des ventes pour la croissance, dynamique est féroce, impressionnant.

Dans ce contexte, un optimisme excessif des perspectives a permis aux entreprises d 'accro?tre leurs investissements et leur productivité, grace à l' important volume de capitaux générés par l 'entrée en bourse.

Toutefois, l 'expansion extensive prolongée s' est accompagnée de problèmes tels que la surabondance des approvisionnements, le niveau élevé des stocks et le retard dans la gestion.

Avec la saturation progressive du marché et l 'augmentation des co?ts en amont, l' industrie chinoise des articles de sport s' est finalement retrouvée dans une phase de faible intensité en 2012.

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"P > > face à la baisse générale des performances de l 'industrie, Zhang Tao attitude est très franche.

"Toute l'industrie ne peut pas toujours maintenir la pente de développement, doit être en état de choc et d'aller de l'avant, en spirale," dit - il, mais marque de vêtements de sport de la situation, c'est de l'industrie vers un signe de maturité.

"Tout le monde tournait, fou de gagner de l'argent à la plupart des entreprises de gagner de l'argent, et ensuite à la plupart des entreprises de ne pas faire de l'argent, puis le retrait sélectif, de nombreuses industries nationales, le développement inévitable des appareils électroménagers, des téléphones mobiles et l'industrie automobile de l'année sont si est venu".

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< p > Cependant, Zhang Tao dit franchement, la situation reste grave en 2013, quand on peut accueillir une reprise de l'industrie n'est pas bien.

Dans ce procédé, un certain nombre de ne pas adapter la situation de marque est éliminé, et les entreprises assez bien vivre, de la reprise du marché.

Li Ning lui - même a indiqué lors de la Conférence de 2012 sur la performance de la société Li Ning que, bien que la société ait traversé la période la plus difficile, la période d 'ajustement devrait se poursuivre au cours des deux à trois prochaines années.

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"P", "strong", "Strengthening Retail pition", "strong"

"P > > afin de bien cerner la dynamique du marché et les besoins des consommateurs, le Président du Conseil d 'administration d' anzuo, Ding Shizhong, a visité presque toutes les villes de Chine ces deux dernières années.

Il a constaté que, parallèlement à l 'accélération de l' urbanisation et à l 'augmentation continue des revenus de la population, la demande de loisirs et de loisirs augmentait.

Il est donc très optimiste quant à l 'avenir: ? après cet ajustement, l' industrie se prépare à une nouvelle décennie de l 'or ?.

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"P > > Mais dans le contexte de la baisse continue des commandes et de la difficulté de nettoyer les stocks, il est urgent que les marques sportives locales trouvent une issue.

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P > > Li Ning a indiqué lors de la Conférence de presse annuelle que la tache principale en 2013 consisterait à nettoyer les stocks et à ajuster les modèles d 'activité pour renforcer le commerce de détail.

Anta part pense également que les "marque + en gros" mode difficile à satisfaire la demande du marché, l'avenir sera à dominante pour la vente au détail de pition de mode de fonctionnement, la poursuite de la croissance de l'ordre de la valeur des recettes au magasin.

丁世忠 dit que, dans le passé, de modèle de développement est de faire de la publicité de marque, le fait de vendre aux grossistes, puis c'est fini, en ce qui concerne les grossistes si les marchandises à vendre, ne compte pas.

Dans le mode de vente au détail, il est nécessaire de tenir compte de la situation des distributeurs relevant de la juridiction de la boutique, magasin de la demande que les grossistes de plus important.

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< p > activement "et les stocks, les fabricants d'articles de sport ont également d'accélérer le rythme de la diversification des activités.

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< p > dans son rapport annuel, Anta part à la fin de cette année, le nombre total d'enfants d'articles de sport série de magasin de l'an dernier de 833 maison à 1000.

丁世忠 dit que par la Chine et le degré de la ville riche augmenté de promouvoir, les parents sont de plus en plus d'attention à la qualité des produits de sport pour les enfants, "ils achètent < a href =" http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp "> < / a > enfants produits de marque de l'augmentation de la demande, et des articles de sport pour adultes et enfants de plus de marché d'articles de sport plus de dispersion, prévu de masse sur la marque de la croissance des dépenses sera pour nous l'occasion de développer des opérations".

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< p > par co?ncidence, 361 et accro?tre les investissements dans le domaine xtep prévoit aussi des enfants, avec l'espoir que cette entreprise pour la croissance de nouveaux résultats.

En outre, le marché de produits de plein air est une autre avancée, une garniture, 361, tels que la marque Anta ont lancé leurs produits de plein air.

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< p > Cependant, il y a l'industrie de rappeler la nécessité de vigilance, un nouveau cycle de la surproduction.

Si les vêtements ou à l'extérieur, comme peut l'étape de vêtements de sport, de canaux d'homogénéisation, de produits saturés, des problèmes similaires, etc. des stocks et de la concurrence.

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