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La Stratégie Prudente De La Baisse Des Performances Est Devenue Le Mot Clé Du 361ème Anniversaire.

2013/4/2 13:21:00 27

"P" la baisse des performances "continue de se répandre dans l 'industrie du sport comme un sortilège.

361degrés de fonctionnement stable (le magasin dit) International Co., Ltd n 'échappe pas à la baisse de la performance maléfique.

Www.P > 361degrés a lancé en janvier de cette année un avertissement de rentabilité, et les bénéfices nets devraient baisser d 'environ 40% en 2012.

C 'est vrai.

361degrés indique que 2012 est l 'année la plus difficile de l' industrie de l 'habillement et de l' habillement depuis la création de la société en 2002. La situation défavorable du marché devrait persister en 2013.

Http: / / p > 361degrés est très proche des problèmes rencontrés par les pairs: après une p ériode de croissance élevée induite par une augmentation des ventes, les marques chinoises de vêtements de sport sont confrontées à une crise sans précédent.

Face à l 'offre excédentaire de l' environnement du marché, une stratégie prudente est devenue le mot clef du 361ème rapport annuel.

Afin de liquider l 'approvisionnement excédentaire, 361 degrés ont renforcé le contr?le sur le niveau des stocks des circuits de distribution, supprimé un certain nombre de commandes qui avaient été commandées mais n' avaient pas encore été produites et fait preuve d 'une plus grande prudence sur les commandes.

"P" > Il ne fait aucun doute que 2013, pour l 'ensemble de l' industrie de la marque de sport local, le "débarquement" reste le sujet, c 'est la vie ou la mort, alors que le développement différencié en dehors du sujet est la solution, car cela détermine la hauteur de la réaction des entreprises.

"P > 361degrés estime qu 'après une expansion rapide au cours des dernières années, le développement de l' industrie de l 'habillement sportif dans l' avenir ne sera pas dicté par les ventes, au contraire, les entreprises de vêtements sportifs doivent obtenir une part de marché grace à une image de marque unique, l 'innovation, la qualité et la performance des produits et des nouvelles lignes de produits.

Lors de la reprise de la croissance, ils placent leurs espoirs dans les affaires.

Cette carte, parie sur?

à charme de baisse de performance

revenus 361 2012 montrent que, pendant la période de la société des recettes de 49,5 millions de dollars, soit une diminution de 2011 55.68 milliards de yuan de 11,1%; bénéfice net de 7,15 milliards de yuan, a diminué d'environ 38%.

dans le terminal sur le marché, il y a un an, troisième trimestre du même magasin de vente un ralentissement durable (respectivement 5,1% et 6,9%, 4,1% au quatrième trimestre), bien que légèrement, mais en 2011 dans le même magasin de vente a augmenté par rapport à une réduction significative de la croissance en 2012.

pour la baisse des bénéfices nets en 2012, 361 explique qu'après le mouvement de l'industrie de l'habillement connu une période de croissance rapide entra?ne pour les ventes de vêtements de sport en Chine continentale, l'excédent de l'offre de taux d'intérêt, la moyenne des prix de vente de produits et de la laine est faible, l'industrie de la concurrence, de la gestion de l'environnement difficile.

du rapport annuel montre < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > de vêtements de la moyenne des prix de vente à partir de 2011, chaque pièce de 94,7 Yuan diminué jusqu'à l'année dernière, le prix unitaire de 79,4 millions.

Le taux d 'intérêt brut était de 39,8%, soit une baisse de 2,6 points de pourcentage par rapport à la même période.

361degrés indique que la baisse des taux bruts est due à la baisse de la production intérieure < a = target = "ubank" href = "http: / / www.91se91.com / > de chaussures < a > et à l 'augmentation des co?ts de production des articles d' habillement.

En juillet 2012, 361 degrés de précaution ont été mis en place pour réduire volontairement les commandes des comités de commande d 'automne et d' hiver, ce qui a entra?né une baisse de la production intérieure de chaussures et a entra?né des dépenses renouvelables plus élevées pour 361 degrés.

ses états financiers montrent qu 'à l' automne et à l 'hiver 2012, les commandes de 361degrés ont diminué respectivement de 10% et 26%, et que les commandes de printemps et d' été 2013 et d 'automne ont diminué respectivement de 23 et 19% par rapport à la même p ériode de l' année précédente.

En outre, l 'augmentation des co?ts de production de vêtements signifie que les taux d' intérêt bruts pour les produits de vêtements doivent être revus à la baisse afin de maintenir la compétitivité sur les marchés de vêtements de sport et de marques de mode rapides excédentaires.

"> p > 361degrés affirme que, face à la situation difficile du marché et à l 'évolution de la demande de consommation, la société a mis en place un plan visant à assurer la compétitivité et la rentabilité des magasins qui fonctionnent mieux.

Ce plan prévoit l 'octroi d' une indemnité de rénovation directe d 'un montant total de 203 millions de dollars pour les magasins éligibles, afin d' améliorer les aménagements internes.

Ce montant a été inclus dans les dépenses de vente et de distribution.

Dans le même temps, les frais de vente et de distribution comprennent les frais d 'amortissement encourus par le Groupe à la suite de l' embauche récente d 'une vedette sportive et en tant que sponsor officiel des Jeux olympiques de la jeunesse de Nanjing en 2014.

Pour ces deux raisons, les co?ts de vente et de distribution ont augmenté de 17,9% par rapport à l 'année précédente, soit 2,7% du chiffre d' affaires de l 'entreprise.

les stocks ne se sont pas non plus améliorés.

D 'après les états financiers, le nombre moyen de jours de rotation des stocks, qui était de 361 degrés, est passé à 56 à la fin de l' année dernière, contre 40 au cours de la même période de l 'année précédente; le solde des stocks s' élève à 460 millions de dollars, soit une augmentation de 9,5 millions de dollars par rapport à la même période de l' année précédente.

face à l 'importance des stocks, 361degrés de vente au détail avec des rabais importants, l' annulation de commandes partielles, la réduction de l 'expansion des magasins de détail et le renforcement de la commercialisation.

Au quatrième trimestre de 2012, l 'augmentation nette n' a été que de 12, dont 108 nouveaux magasins et 96 portes fermées pendant presque une journée.

Dans le même temps, 361degrés répond également à l 'évolution des besoins du marché grace à la mise au point de nouveaux produits et à l' ajustement du portefeuille de produits.

Tous ces facteurs ont entra?né une baisse des bénéfices.

Et - en fait, touchés par le ralentissement de l'économie mondiale et de la baisse des ventes sur le marché, les gouttes de chiffre d'affaires et les bénéfices de la plupart des mouvements de marque de 2012, l'augmentation de la quantité de stock de l'ensemble.

Li Ning (02331.HK)) 26 de publier des rapports de performance que les revenus de l'année 2012, pour 67.39 milliards de yuan, a diminué de 24,5%; maori est 25,50 milliards de yuan, soit une réduction de pertes à 36,9%; 19.79.5 milliards de yuan, fermer la boutique 1821, c'est de remettre le revêtement depuis les pires résultats.

Anta (02020.HK) affichage de 2012, le rapport annuel, les recettes de 2012 pour 76.23 milliards de yuan, le bénéfice net de 1 13.59 milliards de yuan, une baisse annuelle de 14,4% et 21,5%.

C'est Anta depuis 2007, la situation sur le marché pour la première fois face à la baisse de performance.

Dans le même temps, a également exprimé cette année Anta continuera à diminuer 475 - 575 stocke.

des géants Nike ne sont pas épargnés.

nike 2013 le deuxième trimestre fiscale de résultats financiers, les recettes du marché chinois de 577 milliards de dollars, ont diminué de 11% pour la première fois, après la divulgation des résultats mondiaux Nike, depuis l'exercice 2012 au troisième trimestre, la croissance a ralenti considérablement de l'ordre de la zone de Nike, Même la chute de deux trimestres consécutifs.

Et au travers de la "de l'inventaire de la peste, nike inévitablement touchés.

Lors de la réunion des investisseurs pour le deuxième trimestre, nike CFO DonBlair représente, au centre de la zone de gestion d'inventaire est toujours Nike Nike, tentent de réduire le problème de la zone des stocks, principalement par l'augmentation des mesures de réduction de taux d'actualisation, telles que les commandes futures.

honte "biscuit"

vallée, à l'échelle de l'expansion est le principal moyen de la concurrence de nombreuses marques de sport.

361 ne fait pas exception.

d'affichage de données de distributeur exclusif, 361 de 31, 3336 revendeur autorisé ces distributeurs de supervision, et ces concessionnaires a et la gestion de points de vente au détail de vêtements pour adultes au total. Le Mouvement de l'année dernière. 7865 entre l'augmentation nette de 217.

Magasin de nouveaux environ 72% répartis en trois lignes et des villes plus petites.

Et - en fait, dans l'entreprise de pré - fondé, d'éviter de grandes villes et des géants phare Nike Adidas sur deux, trois villes, s'appuyant sur la commercialisation du sport rapidement améliorer la marque de taux d'exposition, de sorte que le degré d'obtenir pendant de nombreuses années, sur la piste La plus forte croissance.

Toutefois, l'industrie de l'or, dix ans ont passé, dépendent de l'indice à distributeur fixe élevé et une large plage de magasin d'amélioration de performance sont partis.

Haut ordre d'expansion aveugle jusqu'en 2011, la double fonction de faible taux de stocks vendus, de sorte que leurs homologues comprenant 361, y compris de plus en plus jusqu'à l'offre excédentaire de phénomène, même dans la marque, a une forte capacité de distribution avantage Nike, ne peut se défaire des stocks en question.

Si les marques ou Nike, Adidas, etc. des géants, la guerre de rabais promotionnelles pour la liquidation des stocks de plus en plus de feu.

après l'annonce de la garniture, à compter du 30 juin 2012, le magasin d'usine avait atteint 271, la société continuera d'étendre le magasin d'usine à grande échelle.

Anta, dit également que face à un risque élevé d'inventaire des canaux de vente au détail, Anta a pris un certain nombre de mesures de réaction rapide, y compris en entier et le magasin de rabais est l'usine d'inventaire, afin de les aider à nettoyer après la saison.

Le nombre de commandes Anta a également avec des distributeurs de réglage n'est pas encore la production de livraison afin de réduire le potentiel de remise d'inventaire et de remise; Pike a commencé l'année dernière, la réduction de la régulation positive de l'ordre de l'approvisionnement du marché, l'optimisation de Canal.

Le renforcement de la construction de l'usine de magasin semble être de grandes marques d'inventaire à nettoyage rapide à l'aide de la paille.

en synchronisation avec la marque les indigènes, nike, etc. des marques codées à prix réduit.

le message dit Nike nouveau plan ouvre de 40 à 50 usines de magasins, de cette ampleur dépasse de loin le passé; nouveau magasin d'usine de la ville de ligne s'étendant à partir de la deuxième et la troisième lignes de la Ville, ses ventes de marchandises sera maintenue à un niveau faible de 3 à 4%.

a l'industrie, nike t?t de canal coule dans la deuxième et la troisième ligne de la Ville, et la deuxième et la troisième ligne de la ville de la demande des consommateurs différents, ce dernier à des prix relativement sensible dans les deuxième et troisième lignes de la ville de magasin d'usine, mais pour Nike résoudre un trou pour l'inventaire.

dans l'industrie de l'hiver, présentant des marques de forte tout avantage que les marques plus fort avec la disposition qui marque locale de trois ou quatre lignes de canaux, c'est l'impact sur les marques.

La clé de la société de l'information que le PDG de sport Nike Si Zhang, adopter la stratégie économique, aura un impact sur le programme local de marque la liquidation des stocks.

Des marques de second niveau peut survivre face à la crise.

"> p > pour 361degrés, sa position dans l 'industrie et ses trophées (01368.Hk) sont les mêmes que les marques appartenant à l' échelle 2 de l 'industrie, il y a d' anciens ennemis puissants, puis des soldats.

Et les marques étrangères et les marques locales telles que Li Ning, anzuo et d 'autres, 361degrés de viscosité des produits pour les utilisateurs ne sont pas plus visqueux qu' eux.

Dans le contexte de la baisse générale des prix par les pairs, de l 'effondrement des filières des marques à capitaux étrangers et des marques locales de première ligne, 361degrés de pression concurrentielle est de plus en plus forte et l' espace de survie sera fortement réduit.

"P", "p", "p", "p"

"P > face à la proximité des marques étrangères, certaines marques locales ont été ajustées en conséquence.

Par exemple, par l 'acquisition de la marque italienne Phila (FILA) marque de marque et d' affaires, de commencer à marcher sur le marché de haut de gamme.

Pour sa part, p > pik (01968.Hk) indique que le thème du basket - ball enrichira d 'autres catégories, telles que les courses, les séries féminines, etc., afin d' améliorer les performances grace à l 'enrichissement et à la croissance constants de ces catégories.

"P" > Li Ning a réagi en accélérant de plus de 40% l 'année pilote de l' eau et en créant un marché extérieur de 11 milliards de sports.

Selon les rapports, le revêtement a récemment à Munich assister à un match à l'extérieur de la marque de l'exposition, et ferme avec artie, et ainsi de suite.

361 peuvent choisir d'ouvrir de nouveaux marchés - 2010 marque "n'est" un mouvement pfrontière et de la mode.

Selon la rumeur, "toujours" de positionnement sur le marché haut de gamme de mouvement de la mode, l'objectif de l'invention est de compenser, dans le domaine de l'ébauche du marché haut de gamme et le mouvement de la mode.

qui vise la jeune génération de mode qui aiment le sport, tel qu'employé des étudiants, entreprises, < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a >, le concepteur de flux de la rue le sport amateur, et ainsi de suite.

Degré de gains et pas sur la gestion de la marque encore le détail.

Par comparaison avec le concept de "xtep mais avec mode sport" est déjà sur le marché d'articles de sport s'en sortir, comme plus tard "encore" marque veut manger un morceau et même au - delà, évidemment, n'est pas une tache facile.

Et en particulier, comme "encore" marque inévitablement sera à "mode rapide" de la marque de vêtements de loisirs pour points de vente par extrusion, et avec leurs homologues de même orientation bataille féroce.

Le même besoin de la manière de résoudre afin de garantir que les produits ne sont pas de la question de la marque de la marque de loisirs et de synthèse de mouvement de substitution ou de bord.

le seul point positif des résultats 361 est des affaires.

Affichage de résultats de 2012, le chiffre d'affaires enfants série 361 augmente de 97,7% à 3,7 milliards de dollars, soit 7,5% du chiffre d'affaires de l'entreprise l'année dernière, et a presque doublé par rapport à l'exercice.

Le prix moyen des ventes de croissance et 57,1% et 25,7%, respectivement.

Prix de vente en gros de vêtements pour enfants en moyenne à 57,3 millions.

Et au 31 décembre 2012, 361 enfants stocke un total de 1590, plus le 31 décembre 2011, l'augmentation nette de 433.

361 qu'à l'avenir, l'expansion des activités de vêtements de sport, des adultes est une approche prudente, pas de magasin de fixer des objectifs de cette année le nombre.

Les affaires comme prévu la création de magasins en 2013 environ 150, afin d'explorer les portes du marché énorme et le développement précoce de la Chine au niveau global, de promouvoir la croissance des entreprises.

Cependant, dans l'espoir de développement de vêtements pour enfants plus de 361.

Célèbre marque Nike, Adidas, au début de 2001 et 2002 dans les portes du marché.

Des données d'affichage de China National Centre d'information commerciale, de vêtements et de Nike Adidas au cours de ces dernières années a toujours occupé de part de marché de vêtements pour enfants, que mon pays a deux, de la part de 4% environ.

Le succès et que les vêtements de sport Nike Adidas marque de voir des opportunités de marché, au cours de ces dernières années ont commencé à les portes du marché les Nuggets.

juillet 2008, Anta lancé marque Anta d'apprendre, la face principale 3 à l'enfant de 14 ans, son produit en mouvement et de style de vie, principalement, de vêtements, de chaussures et de couvrir des raccords; au début de 2010, des garnitures de garniture et locale de la marque de vêtements pour enfants paclantic signé conjointement par LiningKids marque de vêtements de l'inscription sur la liste; la même année les 9% visés, 361 de la collecte de fonds (environ 1,8 milliards de dollars de Hong - Kong) dans la recherche et le développement et l'expansion de la marque de vêtements pour enfants, qui montre sa résistance au mouvement des vêtements d'enfants.

En particulier en 2011 le nom de marque ". Les chaussures pour enfants et la série de vêtements Xtep+1", visant des enfants agés de 2 à 14 ans, le principal marché de haute qualité de loisirs.

Au début de 2006, en particulier avec Disney a signé un accord de coopération, avec l'aide de la marque Disney "courbe" dans le marché des chaussures pour enfants.

en 2012, la baisse du chiffre d'affaires de 14,4% à 76.23 Anta milliards de yuan, le bénéfice net déclin 21,5% à 1 13.59 milliards de yuan.

Simultanément à la baisse de performance, même au cours de l'année écoulée Anta augmenter le rythme de développement de l'enfant de la série d'articles de sport, le magasin à partir de 2011 à 833 632 maison de famille.

Est prévu à la fin de l'année 2013, le nombre total d'enfants d'articles de sport série de magasin sera également atteint 950 ~ 1000.

dans l'industrie, dans les prochaines années, le nombre de naissances augmentera, la nature sera également l'augmentation de la demande pour les enfants en Chine, qui est en situation de mouvement pour la marque peut - être un changement de direction de nouveau.

Mais très grave phénomène homogène de marque de vêtements pour enfants adultes, développement et peut - être aussi échapper à ?a.

Centre de recherche des enfants de l'industrie de la Chine, dit que le second magasin de vêtements pour enfants, trois lignes de la ville devenir un canal principal de vêtements pour enfants, les sports de marque, qui est conforme à la caractéristique de vêtements pour enfants de monopole, mais aussi avec la deuxième et la Troisième ligne de ville pour piéton principalement des activités commerciales de distribution sont étroitement liés.

Mais ce qu'il faut faire attention, stocke le développement durable dépend de marque ou de point de ralliement.

Actuellement, la reconnaissance et la différence des marques de sport n'est pas évidente.

Avec deux, trois villes les consommateurs à acheter de l'environnement et l'idée de plus en plus mature, et plus de marque internationale commune et progressivement, d'avantage de canaux et ce prix sera affaiblie.

Ces mouvements dans le domaine de la marque de vêtements pour enfants, à l'exception des canaux de l'expansion, il est nécessaire de redoubler d'efforts pour établir le caractère unique de la marque, à partir de la signification de la marque de temps.