Decanon: Integrated Supply Chains To Combat Local Challenges

Après avoir réduit de 590 le nombre de magasins l 'année dernière, il va réduire de 475 à 575 magasins cette année.

A) = href = "http: / / www.91se91.com / News / index u.Asp" > les marques locales d 'articles de sport >

< p >

Http: / / www.91se91.com / News / index \ \ u.A s p > > decanon / a > a ouvert au total 16 nouveaux commerces en Chine.

à l 'heure actuelle, il y a 57 centres commerciaux en Chine.

Dans le cadre de l 'accord de coopération stratégique signé récemment entre decanon et le Groupe Vancouver, l' une des filières d 'ouverture futures sera l' expansion du projet immobilier Wanke, qui devrait atteindre 150 magasins en Chine d 'ici à 2015, soit près de 100 nouveaux magasins dans ce pays dans les trois prochaines années.

< p >

"P", "strong", "Self - mode" / strong "," p "," strong "

"P > > Il n 'est pas exagéré de dire que decanon est une maison d' Ikea dans une marque sportive, car, comme la maison d 'IKEA fonctionne de la même manière, qu' il s' agisse d 'un magasin ou d' un produit, une grande partie de decanon est propriétaire.

< / p >

< p > pour sa propre magasin, par exemple, par l'intermédiaire de son équipe de Décathlon de développement professionnel et commercial et de construction.

Actuellement, Shenzhen, Chengdu, Ningbo, Jiaxing et auto - decathlon shanghai commercial, etc., la quantité est de six.

Decathlon dit que la proportion de marché en Chine à l'avenir - décathlon peut atteindre un tiers.

< / p >

< p > produits, à l'exception de quelques parties de marque est l'agent de gestion, la plupart des produits sous marque propre decathlon.

Sheriding, le Directeur du magasin de fleurs de Shangha?, a déclaré que le magasin possédait 90% de sa propre marque et que decanon espérait atteindre un taux de couverture plus élevé.

< p >

C 'est pour cette raison que les t - shirts masculins de 30 dollars et les randonnées de 99 dollars sont disponibles partout dans le magasin de decanon (< http: / / www.91se91.com / >) et que les chaussures / a, 39 Yuan, un petit sac de sport en plein air, etc., sont moins chers.

< p >

"P" > Cependant, Magang, commentateur de chaussures, a déclaré à la presse: "le prix de decarnon n 'est pas bas".

Son principal segment de prix est plus large, ses produits et les consommateurs sont très étendus, très subdivisés, de haut de gamme aussi, et beaucoup de produits de la parité.

< / p >

< p > observer attentivement pas dur à trouver, dans des produits de chaque catégorie est si marquée "bleu" des marques est produit au prix le plus bas, soit au niveau de l'entrée de ces produits, soit le plus favorable des prix de produits dans chaque niveau, sans prix marque bleue selon la fonction et le style améliorer progressivement la qualité.

< / p >

< p > bien s?r, decathlon pour économiser de l'argent est également reflétée dans la publicité et la réduction de l'emballage.

Decathlon plus grande marque propre dynamique Yue approprié, Directeur général de la région von Nuo dit aux journalistes, pour des chaussures, par exemple, la vente de chaussures decathlon n'est pas la bo?te "bo?te occupe plus d'un espace de rangement, et le co?t de la logistique de distribution peut également augmenter, le personnel de vente et de passer du temps à organiser, ce sont les co?ts."

< / p >

< p > < strong > de l'intégration de la cha?ne d'approvisionnement < / strong > < / p >

< un autre spécial P > decathlon est caractérisé en ce que, à l'exception d'une partie de production de liaisons, y compris de la conception, de matières premières (prix d'achat)), la logistique à marque de commercialisation, et enfin de la vente au détail, decathlon presque sur l'intégration de la cha?ne industrielle de mode de fonctionnement.

< / p >

< p > "Notre centre de conception en Europe, la conception de tous les échantillons sont déterminées par l'Europe.

Von a dit, mais selon les caractéristiques locales de différentes régions a amélioré, par exemple dans le cas de la Chine, nous avons également une équipe de conception sur la couleur et la taille et les préférences des consommateurs de réglage. "

< / p >

< p > et une autre a decathlon évalués est la cha?ne logistique.

Actuellement, nos deux entrep?t logistique à Pékin et Kunshan, produits par ces deux endroits distribué à tous les magasins.

Il est également prévu de créer un centre de distribution de Décathlon du Sud de la Chine, de la logistique, de la zone de rayonnement plus large.

< / p >

< p > pour la conception et la production par rapport à la logistique, par décathlon est un lien plus faible que la valeur ajoutée, et, par conséquent, surtout le recours à l'externalisation.

Actuellement, le marché mondial des produits originaires de la Chine de près de la moitié de Décathlon, en Chine, c'est sous la forme d'une génération de l'usine de production.

Von, dit que, à la demande de la génération de l'usine decathlon très élevé, à l'exception de la gestion technique nécessaire pour atteindre des cibles dures, et des exigences de la protection de l'environnement, etc. et le contr?le des co?ts, on choisit une génération de l'usine doivent souvent passer deux ans ".

Von Nuo dit.

< / p >

< p > pour certains des produits à haute valeur ajoutée, decathlon, par leur propre production de fabrication.

Par exemple, il y a une filiale à 100% de l'usine de bicyclette en France et de Suzhou.

< / p >

En raison de l 'intégration du système de cha?ne d' approvisionnement, decanon a un contr?le très précis des commandes et des ventes.

Une fois les marchandises vendues, le système informatique donne des ordres automatiques, selon la saison, le rythme de vente, les commandes sont équilibrées automatiquement, même si les commandes augmentent rapidement, les marchandises peuvent suivre et il n 'y a pas de stocks dans le magasin.

En moyenne, notre magasin est ravitaillé deux fois par jour l 'après - midi. ?

Ainsi, decanon n 'a pas besoin de commander un trop grand nombre d' articles en une seule fois, mais peut commercialiser la production de manière à pouvoir la reconstituer.

< p >

"P > le dernier maillon d 'une cha?ne industrielle intégrée est le marketing, ce qui est une caractéristique importante de decathlon.

Comme Yijia, decanon a également mis en place un modèle de marketing empirique.

< p >

"P" > Le journaliste a vu au magasin de fleurs de decanon que beaucoup de marchandises portaient l 'étiquette "essayez - moi".

Dans un magasin ouvert, les consommateurs peuvent jouer au ping - pong, faire du sport, faire du vélo, etc.

En raison de la richesse de la diversité, les consommateurs peuvent également DIY et en fonction de leurs préférences et de la libre combinaison de l 'équipement.

< p >

"P", "strong", "local Challenge", "strong", "p", "p"

P > > Parce qu 'il n' est pas coté en bourse, les données financières de decanon ont toujours été un mystère.

De nombreux participants ont estimé qu 'un tel modèle autonome exigerait des ressources humaines et matérielles considérables au cours de la période précédant immédiatement et que, outre l' appui considérable fourni par le siège du Groupe, decanon pourrait être confronté à la réalité d 'un long cycle de rendement des investissements en Chine.

Par exemple, dans le cas d 'un magasin propre, bien qu' il n 'y ait pas de loyer élevé, le co?t de la construction d' un bien commercial en Chine est beaucoup plus élevé qu 'à l' étranger.

< p >

"P" > Bien qu 'il n' y ait pas de données précises sur les bénéfices, decanon a déclaré aux journalistes que decanon avait de bons résultats en Chine et que tous les commerces étaient rentables.

Le taux de croissance de la Chine et sur le marché mondial est décathlon de premier rang.

Un des personnalités dit aux journalistes pour des magasins, par exemple, en moyenne, les ventes de un mois à 1000 millions, mais de la rentabilité de ce magasin n'est pas le meilleur.

< / p >

< p > un analystes car la marge brute permet de maintenir le produit en une seule pièce, pour la vente de l'échelle de gagner, la marge bénéficiaire moyenne decathlon au moins le débit de plus de 40%, tandis que la marge moyenne de la plupart des marques de sport et à des taux inférieurs à 40%.

< / p >

< p > mais decathlon ont également besoin d'être améliorée, par exemple, le choix de la surface decathlon en matière de de l'instrument de sport et équipement de sports de plein air large, mais dans des équipements de base tels que des chaussures de sport et de vêtements mais pas trop fort.

< / p >

< p > En outre, expansion de produits sous marque propre aussi certains défis.

Marque propre directeur decathlon est une est admis aux journalistes, les consommateurs chinois, sensibilisation decathlon marque propre ou pas, la plupart des marques de même nom chinois ne sont pas les consommateurs en parlant à nos provisions ne pensent qu'à ce produit est decathlon, mais c'était la marque ou pas.

Un point c'est aussi l'avenir de decathlon, c'est - à - dire à renforcer l'impact de sa propre marque.

< / p >

< p > < strong > < / strong > sur decathlon: < / p >

"P" > decanon, originaire de France, est le plus grand détaillant mondial d 'articles de sport, fondé par Michel rellock en 1976, et le premier magasin ouvert dans un petit village près de Lille (France).

Decanon est entré en Chine en 2003 et, à ce jour (2013.2), il y a près de 60 commerces dans 25 villes du pays.

< p >

En plus de la cha?ne d 'exploitation de fournitures sportives, la société mère de decanon, oxland Group, lui apporte un appui dans toute la cha?ne sportive, fournit un réseau de produits de marque et, selon le type de sport, 20 marques différentes.

Pour les débutants et les sportifs professionnels, decanon peut offrir des sports = "a - target" = "blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > des vêtements, des équipements et divers types de produits de sport créatifs dont le mode de gestion de la cha?ne industrielle permet d 'obtenir un meilleur Rapport qualité - prix.

< p >