Allez!Chine!La Voix De La Nation

Pour ceux qui sont prêts à partager les Jeux olympiques cet été un festin pour les prochains Jeux olympiques n'est pas seulement une compétition de gagner de l'argent, c'est plus un jeu de dépenser de l'argent pour la concurrence.

Support de résistance dans la publicité de groupe (ZenithMedia) entreprise prévoit que les annonceurs partout dans le monde pour les Jeux olympiques de Pékin en 2008 plus de 30 millions de dollars de dépenses, 9 milliards de dollars seront mis à la Chine.

Toutefois, 12 mai grand tremblement de terre de ce champ intense campagne géants ajouter quelques incertitudes.

C'est de la catastrophe au nord - ouest de Sichuan 8,0 sur l'échelle de Richter, non seulement des pertes économiques et le personnel depuis 30 ans de réforme et d'ouverture sans précédent de destruction, pour les entreprises qui en plus de générosité de secours en cas de catastrophe présente une honte mais encore de graves problèmes, face à La catastrophe du degré d'attention plus rares affaires, comment Don après, sera limitée du budget marketing mis à la tonalité de la publicité de manière plus appropriée, de fa?on à condition de ne pas occuper d'autres ressources des entreprises de garantir une communication efficace des consommateurs, après tout, les entreprises ne sera jamais parce que bien des concurrents et d'affaiblir l'un à l'autre de la pression.

La pression s' explique d 'abord par les vagues de dons des milieux d' affaires.

Selon les statistiques d 'un site Web, en l' espace de 48 heures après le tremblement de terre, les entreprises chinoises ont fait don de 1 milliard 344 millions de yuan pour les zones sinistrées.

Le 14 mai, les employés d 'Anchor ont remplacé collectivement la signature msn pour exprimer leur fierté.

La société est le leader de la Chine dans le domaine des chaussures de sport pour la septième année consécutive en Chine pour obtenir une part de marché globale des chaussures de sport dans la première réussite.

L 'environnement médiatique a changé en conséquence.

Depuis le 13 mai, de nombreuses entreprises ont abandonné leurs publicités quotidiennes et les ont remplacées par des messages d 'intérêt public, conformément à la mélodie principale du Gouvernement en matière de lutte contre les tremblements de terre.

Dans les jours qui ont suivi, tous les médias du pays ont consacré une grande partie de leurs reportages aux événements liés au tremblement de terre, et les cha?nes de télévision ont supprimé toute publicité commerciale et tous les programmes de divertissement, et les sites de divertissement et les sites vidéo ont été suspendus.

Selon le Wall Street Journal, c 'est la première fois depuis 1979 que l' industrie de la publicité en Chine est interrompue par un désastre.

Kello multimédia Aegis, sous pavillon (Carat) de la zone de propagation de la planification directeur Seth Marcy Grossman (Seth Grossman) indique au Daily Interview Wall Street Journal, les médias "Carol n'a jamais été en état de" trois jours sans publicité.

Ancien 4A de l'Agence de publicité jwt exprime également, après le tremblement de terre dans deux semaines, le montant total des dépenses de publicité de la Chine sont deux semaines avant le tremblement de terre a chuté de près de 1 / 3.

Aujourd'hui, la plage de l'impact de la crise a plus d'un mois, mais pour le public de la mentalité de la prudence et de confusion sur le marché vers la partie de l'entreprise dans la publicité, la récente tendance conservatrice.

Mais d'autres entreprises que, tant que les entreprises de trouver le ton positif approprié, et à établir l'image publique, peut encore trouver le ton de communication approprié dans une atmosphère variable.

Au début de cette semaine, les téléspectateurs de 12 provinces et villes de Beijing et de Guangdong ont pu, dans leurs régions respectives, voir la dernière édition de "Allez!"

Chine!

TV Advertising

Les Chinois n 'ont pas besoin de compassion face à la catastrophe, ils n' ont pas besoin de penser à la catastrophe, mais d 'encourager davantage.

En 2008, pour les chinois, est une occasion, un retournement.

Xu Yang, Directeur du Centre de gestion de marque Anta Ltd.

"Chaque grande nation doivent après de nombreuses épreuves, de surmonter ces difficultés, la Chine dans la communauté internationale pour inaugurer le vrai retournement."

Les articles de sport de l'industrie de la publicité et des traditions de routine ne sont pas les mêmes, Anta dans cette nouvelle annonce n'est pas activée Star, pas les produits, il n'y a pas d'éblouissement de trucage, même pas un peu de dialogue.

Mais l 'entreprise a un taux d' acceptation surprenant de ce film de 15 secondes.

"Allez en Chine" met en lumière l 'esprit et la beauté de notre tranquillité ", un employé qui ne veut pas dévoiler son nom a exprimé une fierté incontr?lable dans son courrier à ses amis.

Devant cette grande opportunité olympique, de nombreuses marques sportives parviennent au même jugement.

Par exemple, activer des athlètes Star, propager l 'esprit sportif, peut - être ajouter des éléments chinois.

Plus de médias lancent, touchent les consommateurs, c 'est moi aussi!

Qu 'est - ce qu' on peut faire?

Xu Yang questionnement a fait peser une pression considérable sur l 'équipe de Wei tongxun, responsable de la publicité.

Le 19 mai, après plusieurs jours d 'analyses psychologiques publiques et de tempêtes cérébrales, complétées par trois jours de modifications sans sommeil, qi tong a proposé un programme de communication simple et direct: une plate - forme de communication basée sur l' esprit sportif, pour se battre pour soi - même, pour l 'essence de La Chine!

Les Jeux olympiques de Beijing devraient devenir la victoire de la Chine sur la scène internationale, et devenir un sponsor de la commercialisation de la fête.

Toutefois, les attaques de la neige du demi - Chine, à l'extérieur de la flamme olympique de frustrations de pfert, le tremblement de terre...

Suivi de controverse à cette activité a été assombri.

"Dans ce contexte, il y a autre chose que l'expression de l'état et de l'amour de la nation reflète mieux la voix d'une marque nationale", dans la stratégie pour la publicité derrière, Xu Yang ton soudainement excitée, "la Chine pour le ravitaillement, c'est chaque Chinois dans le coeur de la voix.

Dans un tel moment, ne nécessite pas de grandes idées.

En plus de succès occupant d'éviter avec leurs homologues dans la création de "accident".

Anta, également pour la publicité d'acheter du Liaoning à la télévision de 12 provinces du Sud - Ouest, Chongqing, et ainsi de suite.

Actuellement, le programme Anta avant les Jeux olympiques de Beijing uniquement sur cette branche de la publicité à la télévision, mais la société sera toujours selon le marché de recherche et de l'analyse de l'information de l'opinion publique pour faire une correction.

Cela donne une idée précise de l 'environnement actuel de la publicité.

Une étude publiée en mai par Nielsen Media Research (Nielsen Media Research) a révélé que, pour des raisons de ? concentration de la voix ?, de nombreux grands sponsors internationaux olympiques avaient considérablement réduit leurs contributions publicitaires à la télévision, aux journaux et aux magazines traditionnels chinois au cours du premier trimestre de cette année.

D 'après les dernières données d' enquête de la société CTR, l 'autorité de recherche sur les médias, bien que trois jours de deuil se soient écoulés, la diffusion de la publicité dans les entreprises actuelles n' a atteint que 70 à 75% de ce qu 'elle était avant le tremblement de terre, et La reprise de la publicité dans certaines cha?nes de télévision a été lente.

Vu le degré d'informations pendant les Jeux olympiques et les co?ts élevés de sélection de communication, dans un environnement multimédia relativement léger, avant les Jeux olympiques de la publicité est peut - être un meilleur moyen.

"En particulier dans le contexte de l'entreprise" juste le tremblement de terre de grands dons, CTR Vice - Président encore un peu, parce que le tragique tremblement de terre de plus que prévu aux entreprises des co?ts de l'entreprise, don souvent au - delà du budget, qui est lié à l'effet de l'avenir de La société de marketing et de la publicité du budget.

Ainsi, à l'heure actuelle sur une grande échelle de publicité, permet non seulement d'assurer l'efficacité de la publicité, et peut emprunter des pactions de la lumière de la période de validité de réduire le co?t d'achat de médias, le maximum parmi les consommateurs de marque de gagner au camp.

Anta n'a pas d'évaluation, mais l'enquête des notations de la société, "Allez!

La Chine! "

La diffusion de publicité, les évaluations n'ont pas diminué, et même plus le même temps d'autres publicités a légèrement augmenté.