Les Marques Sportives Locales Sont Obsédées Et Attendent Avec Impatience La Nouvelle Décennie De L 'Or.

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Http: / / www.91se91.com / News / index U x.Asp > > anchor / a, Li Ning, PEK, trot, 361degree publie le rapport annuel 2012.

Les rapports annuels indiquent une croissance négative des bénéfices nets collectifs dans l 'ensemble du secteur.

Parmi eux, la société Li Ning, qui était autrefois la première à être cotée en bourse en 2004, a enregistré un déficit de près de 2 milliards de yuan tout au long de l 'année.

Le chiffre d 'affaires et le bénéfice net ont baissé de plus de 30% à la fois à pik et à 361degrés.

Le même paysage de croissance rapide et soutenue depuis l 'entrée en bourse en 2008 a cessé d' exister l 'année dernière, avec un rendement net de 16,2% inférieur à celui de l' année précédente (< http: / / www.91se91.com / News / index u.Asp >).

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"P" > Lorsque l 'Industrie s' est effondrée, le classement des marques a changé.

Bien qu 'il y ait également eu une "double baisse" des revenus d' exploitation et des bénéfices nets en cinq ans, il a dépassé largement Li Ning, le "grand frère", grace à un chiffre d 'affaires de 7 milliards 722 millions de yuan et à un bénéfice net de 1 milliard 358 millions de Yuan, et s' est assis à la tête de la marque locale de sport.

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< p > en attendant la baisse de performance, marque les mouvements du marché front également lors de la contraction, ont fait fermer boutique.

Où < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_x.asp" > < / a > Ltd revêtement fermé le magasin le plus grand nombre à partir de 2011, 8255 maison réduite en 2012 6434, fermer 1821.

Cheval de G et de ses points de vente au détail de réduire 1323.

Nombre total de sorties Anta réduit également 590.

Fermer la boutique marée arrive et, d'autre part, l'augmentation des dépenses de fonctionnement, le retour sur investissement n'est pas idéal provoquée par, d'autre part, en raison de l'arriéré d'inventaire beaucoup.

Les données montrent que, l'année dernière, Li Ning, 361, en particulier et de pico c'5 célèbre marque de sport de l'inventaire total elle a 30.28 milliards de yuan.

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< p > marque de vêtements de sport de l'expert Ma Gang, la principale raison que les vêtements de sport de l'industrie de la baisse globale de la performance de trois, à une hausse rapide des co?ts de fonctionnement des entreprises, tandis que la consommation globale de la faiblesse de la volonté des habitants; la seconde est la marque des canaux de vente au détail est saturé, le phénomène de l'homogénéisation de produits grave; la troisième est de changer de direction de loisirs de la tendance de la consommation de masse par le mouvement de la marée à choisir plus large.

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< p > < strong > les yeux fermés, de gagner de l'argent de l'époque n'a jamais < / strong > < / p >

L 'ère de l' argent est révolue.

Zhang Tao, Vice - Président d 'Anchor, a été très ému lors d' une interview de journalistes.

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C 'est vrai.

Après le succès de shenao à Beijing, le marché chinois d 'articles de sport a fait appara?tre une éruption de puits, la marque locale de sport a accueilli la "Décennie d' or".

Selon les données de l'industrie chinoise d'articles de sport federation, 5 ans, de 2007 à 2011, Chine < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_x.asp" > < / a > un magasin d'articles de sport nombre annuel moyen de croissance de 10%, le volume des ventes de plus de 20% de croissance annuelle moyenne de vitesse afin de laisser, féroce dynamique impressionnant.

Dans ce contexte, la perspective excessivement optimiste de sorte que les entreprises ont beaucoup investi, l'expansion de la capacité de production, avec beaucoup d'argent résultant de l'expansion rapide de la liste de magasins.

Toutefois, le dos à long terme expansion extensive, mais l'excédent de l'offre, les problèmes de retard élevé des stocks et le niveau de gestion et ainsi de suite.

Avec le marché est saturé et en amont de la hausse des co?ts de l'industrie du sport, la Chine a enfin en 2012 dans l'auge.

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< p > pour la performance globale de l'industrie de glisser, Zhang attitude très calme.

"Toute l'industrie ne peut pas toujours maintenir la pente de développement, doit être en état de choc et d'aller de l'avant, en spirale," dit - il, mais marque de vêtements de sport de la situation, c'est de l'industrie vers un signe de maturité.

"Tout le monde tournait, fou de gagner de l'argent à la plupart des entreprises de gagner de l'argent, et ensuite à la plupart des entreprises de ne pas faire de l'argent, puis le retrait sélectif, de nombreuses industries nationales, le développement inévitable des appareils électroménagers, des téléphones mobiles et l'industrie automobile de l'année sont si est venu".

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< p > Cependant, Zhang Tao dit franchement, la situation reste grave en 2013, quand on peut accueillir une reprise de l'industrie n'est pas bien.

Dans ce procédé, un certain nombre de ne pas adapter la situation de marque est éliminé, et les entreprises assez bien vivre, de la reprise du marché.

Lors d'une conférence de la performance de la société en 2012, le revêtement lui - même dit que, bien que la société a passé la période la plus difficile, mais il est prévu que 2 ans - 3 ans pour l'industrie de la période d'ajustement.

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< p > < strong > renforcer la pformation de vente au détail optimistes quant à l'avenir de < / strong > < / p >

< p > pour saisir la demande de la dynamique du marché et les consommateurs, < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_x.asp" > < / a > Anta, Président du Conseil de 丁世忠 au cours des deux dernières années dans presque toutes les villes en Chine.

Il a constaté que, parallèlement à l 'accélération de l' urbanisation et à l 'augmentation continue des revenus de la population, la demande de loisirs et de loisirs augmentait.

Il est donc très optimiste quant à l 'avenir: ? après cet ajustement, l' industrie se prépare à une nouvelle décennie de l 'or ?.

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"P > > Mais dans le contexte de la baisse continue des commandes et de la difficulté de nettoyer les stocks, il est urgent que les marques sportives locales trouvent une issue.

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P > > Li Ning a indiqué lors de la Conférence de presse annuelle que la tache principale en 2013 consisterait à nettoyer les stocks et à ajuster les modèles d 'activité pour renforcer le commerce de détail.

Anzou a également estimé que le modèle actuel de "marque + gros" ne permettait pas de répondre à la demande du marché et qu 'à l' avenir, le modèle d 'affaires dominé par le commerce de détail, de la poursuite des commandes à l' accent sur le marketing monomagasin.

Selon Tin Shizhong, le modèle de développement du passé consistait à faire de la publicité, à faire de la marque, puis à vendre la marchandise au grossiste, sans tenir compte de la question de savoir si la marchandise du grossiste pouvait ou non être vendue.

Dans le modèle de vente au détail, il faut tenir compte de la situation des magasins placés sous l 'autorité du distributeur, dont la demande est plus importante que celle du grossiste.

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< p > activement "et les stocks, les fabricants d'articles de sport ont également d'accélérer le rythme de la diversification des activités.

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< p > dans son rapport annuel, Anta part à la fin de cette année, < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_x.asp" > < / a > les articles de sport série de magasin à partir de l'année dernière, le nombre total de 833 maison à 1000.

丁世忠 dit que par la Chine et le degré de la ville riche augmenté de promouvoir, les parents sont de plus en plus d'attention à la qualité des produits de sport pour les enfants, pour acheter des produits de marque "leurs besoins croissants, et des articles de sport, pour adultes et enfants d'articles de sport de marché relativement plus décentralisée, prévu de masse sur la marque de la croissance des dépenses sera pour nous l'occasion de développer des opérations."

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< p > par co?ncidence, 361 et accro?tre les investissements dans le domaine xtep prévoit aussi des enfants, avec l'espoir que cette entreprise pour la croissance de nouveaux résultats.

En outre, le marché de produits de plein air est une autre avancée, une garniture, 361, tels que la marque Anta ont lancé leurs produits de plein air.

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"P" > toutefois, des professionnels ont mis en garde contre la nécessité d 'un nouveau cycle de production excédentaire.

Qu 'il s' agisse de vêtements pour enfants ou d' articles de plein air, il se peut que l 'industrie de la chaussure de sport soit à la tra?ne et que des problèmes similaires se posent en ce qui concerne l' homogénéisation des produits, la saturation des canaux, les stocks élevés et la concurrence malsaine.

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