Comment Une Marque Nationale De Chaussures De Loisirs Peut - Elle Conserver Un Avantage Sur Le Marché

Bien qu 'il n' y ait que 10 ans de développement sur le marché national des équipements sportifs traditionnels, le développement a connu une croissance explosive, en particulier lors des Jeux olympiques de 2008.Après les Jeux olympiques, la croissance de l 'industrie du sport traditionnel s' est ralentie.ChaussureUn lac peut être qualifié de "vague de calme".

Toutefois, après l 'homogénéisation des produits de différentes marques dans des secteurs tels que les équipements sportifs traditionnels, les sports de plein air et les chaussures pour enfants, le potentiel local dans le domaine des chaussures de loisirs reste à exploiter, tandis que l' homogénéisation des produits, des canaux, des prix, etc., est De plus en plus évidente.L 'homogénéisation semble être un cauchemar pour l' industrie.Comment les chaussures de loisirs locales dans la tendance à l 'homogénéisation, en préservant leur avantage sur le marché et en rattrapant les marques internationales de chaussures de loisirs? Ont - ils besoin d' un nouvel ajustement de leur part de marché? C 'est un grave problème pour de nombreuses entreprises locales de chaussures de loisirs.On entend ainsi la voix de plusieurs entreprises locales de chaussures de loisirs.

　　Le temps des loisirs

Le rythme rapide de la vie, l 'aspiration à un mode de vie récréatif est vivement poursuivi.On s' attend à ce que la consommation de loisirs soit heureuse, détendue et évite de vivre à la hate.Dans ce cas, les loisirs deviennent le nom de la mode.

Dans un monde de plus en plus décontracté, les loisirs deviendront un nouveau point de départ pour le développement de l 'industrie de la chaussure.Selon les tendances actuelles de l 'industrie chinoise de la chaussure, le marché de la chaussure va augmenter.Concentré autour de Jinjiang, Shishi lion, huian chaussures locales de loisirs, de l 'age, de tenir fermement le caractère de "loisirs" et de continuer à faire des articles sur le style des produits, l' innovation de l 'expérience, a contribué au développement de l' industrie.Le roi Kimmy, le géant taureau, le chameau, la musique, Ming Lang, et d 'autres consommateurs connaissent mieux la marque de chaussures.

Dans l 'ensemble, le marché local des chaussures de loisir se trouve encore à l' age du printemps et de l 'automne.à la différence des chaussures de loisirs à l 'étranger qui dépendent d' un marché professionnel et différencié, le marché local des chaussures de loisirs est plus ouvert à l 'expansion du marché en raison de l' augmentation de la consommation nationale.Objectivement, les chaussures de loisirs locales ont démarré en même temps que l 'industrie traditionnelle des articles de sport, mais n' ont pas créé de climat important en raison de différences entre l 'orientation du développement, la philosophie d' entreprise, la taille du capital et l 'environnement commercial.Ce n 'est qu' au cours des dernières années que les chaussures locales de loisirs de l 'industrie de la chaussure en cuir, et progressivement grandir.Contrairement aux articles de sport traditionnels ou à des chaussures en cuir, la principale raison pour laquelle les chaussures de loisirs locales ont gagné le marché reste à approfondir la réflexion des entreprises locales.

Le marché local des chaussures a connu une croissance annuelle modérée, non seulement en ce qui concerne les anciennes marques de chaussures, qui continuent d 'accro?tre leur part de marché, mais aussi en ce qui concerne les Forces nouvelles.Mais qu 'il s' agisse d' anciens généraux ou de recrues de longue date, il est urgent de s' employer activement à améliorer la gestion de la marque dans les domaines du positionnement stratégique, de la promotion de la marque, des mécanismes de recherche - développement, de l 'image du terminal, de la configuration des magasins, etc.

　　La longue marche des chaussures locales

L 'expression ? les frères montent sur la montagne chacun son chemin ? a été citée pour décrire la situation actuelle des chaussures locales qui traversent la rivière en touchant des pierres, en marchant lentement dans son ensemble.

Dans un environnement plus grand que la demande sur le marché, par rapport aux marques internationales d 'amour, Saint - Gabe et d' autres marques sur les différents marchés intérieurs de l 'harmonisation des stratégies de prix, les chaussures locales sont encore au stade de la vente, le prix de l' usine de plus de 200 dollars, les produits vendus dans les magasins à 700 800 dollars, ont été vendus comme une opération de "Saleté".Les marques locales de chaussures sont confrontées à des prix élevés et à la hausse des prix, les entreprises doivent s' inspirer du modèle international de développement réussi de la marque, tout en recherchant leur propre ligne de développement de marque, dans le développement de la marque, afin d 'améliorer le degré de personnalisation et la valeur ajoutée du produit.

Dans l 'ensemble de l' histoire du développement de l 'industrie de la chaussure, les marques locales de chaussures, en raison de la courte histoire de développement, la marque n' a pas assez d 'influence, à l' heure actuelle, les entreprises ne peuvent se concentrer que sur l 'ouverture de deux ou Trois lignes de marché, le positionnement des prix et les marques internationales ont une grande différence.Cela a permis à la marque nationale de chaussures d 'acquérir la possibilité de s' emparer du marché moyen et Bas, mais en raison du faible seuil dans l' industrie manufacturière, un grand nombre de marques de chaussures ont produit l 'homogénéisation, l' homogénéisation des canaux, l 'emballage et presque l' homogénéisation.Les consommateurs n 'ont pas toujours le choix, il est difficile d' obtenir une certaine fidélité à une marque, et l 'environnement général du marché est faible, il est difficile d' améliorer les ventes de chaussures.

Le Directeur général de la marque de chaussures de loisirs, Hua Fujian, après s' être rendu à Beijing plus d 'un ou deux magasins, ne peut pas s' empêcher d' exprimer ses sentiments.

Huafeng a déclaré que la croissance de la valeur d 'une marque doit être positionnée, planifiée, et ainsi de suite, le moment approprié, les marques et les groupes de produits appropriés pour que les ventes de produits soient excellentes au lieu de rester au niveau de la simple vente à bas prix.En raison de problèmes de groupe, il n 'a pas mis en relief les caractéristiques de la marque, dans les magasins, la position face à l' éviction.En outre, les entreprises de chaussures nationales dans leur ensemble, l 'absence de position claire de la marque sur son propre marché, l' absence de segmentation claire du marché, est la cause du manque de confiance relative des marques locales face au marché.En regardant les chaussures intérieures, aucune marque ne peut diriger la Chine.Des gens spécialisés font des choses spéciales.Il est donc important de ventiler le marché, de se concentrer sur le positionnement de base, non pas de l 'expansion rapide à grande échelle, mais de bien regarder la demande à long terme du marché.

En ce qui concerne le marché local des chaussures a apporté à l 'extérieur de l' assiette n 'a pas été très impressionné, le Président de Jinchang chaussures, Huang qihuang, grace àDesignerUn point de vue unique sur le produit, la marque de chaussures locales dans la marque et la qualité de la rupture est une cause importante.

Huang qihuang a déclaré que, comme par le passé, les ventes sur le marché local de chaussures ont augmenté de plus en plus chaque année.En partie parce que l 'histoire de la chaussure est relativement courte et qu' elle est encore en développement, la marque n 'est pas très mature, tandis que certaines marques détiennent la part de marché des chaussures locales.En outre, les chaussures locales sont principalement collées à l 'extérieur, et l' augmentation se manifeste en dehors du pays.Globalement, les ventes annuelles de chaussures locales ont tendance à augmenter.Pour les marques locales à l 'intérieur de l' Armée de la première et deuxième ligne de l 'obstacle à l' existence, entre la marque et la qualité de l 'une et l' autre des raisons impérieuses.Certaines marques, bien qu 'elles se soient emballées dans une marque internationale, ne sont pas en mesure de suivre la qualité, dans la promotion de la marque, le marketing, la marque est très mal connue, la marque ne correspond pas à la qualité.

Bien s?r, pour les marques, les produits, les services, etc, la plupart des entreprises locales de chaussures sont conscientes de leur gravité, mais le véritable noeud racine n 'a pas encore été saisi.La réflexion sur la manière de changer et de résoudre ces problèmes exige des efforts multiples: 1.Les entreprises locales de chaussures sont elles aussi conscientes de ces disparités, mais ne peuvent pas les ? rattraper ?.En particulier, les entreprises locales à base de famille, la pensée des gouvernants est essentielle, tout en reconnaissant que les affaires ne sont pas bonnes à long terme, la poursuite des causes profondes des difficultés des entreprises et de l 'orientation future des marques à long terme et des marchés.2, sur le fonctionnement de la marque, le développement actuel de l 'industrie de la chaussure est passé d' un modèle grossier à un modèle sophistiqué qui implique nécessairement des facteurs de production, ce qui suppose que les entreprises établissent un équilibre entre les intérêts à court terme et à long terme.Dans le processus de mise en ?uvre, il y a un conflit avec les idées anciennes, la marque elle - même équipe de fonctionnement n 'a pas développé la conscience des consommateurs loyaux.Les marques de chaussures de renommée internationale peuvent faire de chaque magasin la même performance de vente, grace à la formation consciencieuse des consommateurs loyaux.Bien entendu, la formation de consommateurs loyaux est un problème systémique.D 'abord, le style du produit, le mode de positionnement des produits à partir des consommateurs, les différences de produits entre les marques nationales dans les différentes régions, le style n' est pas basé sur une analyse globale des consommateurs et des magasins, ne fait que quelques changements par an; deuxièmement, l 'ouverture des magasins doit équilibrer les intérêts à court et à long terme, les marques nationales fixent des seuils d' adhésion relativement bas; et deuxièmement, le service, les marques internationales pour chaque consommateur, alors que les marques nationales ne sont pas encore en place.

Guolick chaussures sous le drapeau de l 'industrie de la chaussure de Boswell est une marque de chaussures de haut de gamme, bien que situé dans le camp de Jinjiang, peut être une marque locale de chaussures.Le Directeur général de l 'industrie de la chaussure, Lin Yingwei, a analysé qu' un modèle réussi peut être réutilisé, Boswell doit faire des progrès pragmatiques et réguliers en fonction de ses propres "marque, production, développement autonome, etc.à l 'heure actuelle, avec un certain nombre de magasins de Shanghai a conclu une coopération stratégique, avec Beijing contemporain, Trinity, Yan Sha, set également.Dans le même temps, sur la base d 'une forte Union, la coopération avec les chaussures minces de Ta?wan dans les négociations.L 'avantage de l' entreprise à la récolte, mais Lin Yingwei est également conscient de l 'inconvénient de l' entreprise, car la structure de la cha?ne exige une vaste cha?ne de financement.

En revanche, l 'ensemble de la marque locale de chaussures a un avantage sur un petit nombre et peu.Pour la plupart des entreprises locales de chaussures, saisir le noyau de la marque - le produit est essentiel.

Un lion de Pierre une marque de chaussures Jiangsu agent, a été le sang - froid sur le problème mortel des chaussures locales sur le produit: le produit de marque a un certain avantage dans la région locale, mais a été assimilé à un tel avantage dans tout le pays.Il n 'est pas rare que les chaussures locales soient remises en page, mais le plus grand risque est que la cha?ne d' approvisionnement soit trop longue et que le développement soit lent, ce qui entra?ne une pression sur les marchandises dès la saison.Par conséquent, les chaussures locales doivent être dans une perspective globale, en utilisant les avantages de la pointe de la mode à proximité du Guangdong, dans la conception des produits et de l 'usage de l' alimentation pour me servir.

Chaussures utilisées comme accessoiresVêtementEt pas la marque dominante.Au fur et à mesure que le concept de loisirs se développe sur les chaussures, le positionnement et le développement des produits de chaussures locales, selon les besoins des consommateurs, de créer des produits différents, la culture de marque dans les produits.Le groupe auquel il est confronté est principalement composé de jeunes et de jeunes, qui ont besoin de poignets plus fins que les autres types de chaussures.En matière de communication, il est plus rationnel de positionner le public cible en fonction de sa propre marque, dans le fonctionnement spécifique de la marque, de tenir compte des besoins de ce groupe en matière de loisirs, en fonction des besoins de positionnement, en fonction de la demande de positionnement, en adaptant les catégories de produits, des procédés novateurs, etc., selon le mode de vie du groupe cible, et d 'appliquer les éléments d' identification visuelle de la marque elle - même à la conception des chaussures.Dans la culture de marque et des produits spécifiques pour répondre à leur quête, dans la conception de chaque série de produits, la transmission du confort des chaussures et de la classe classique, l 'accent étant mis sur l' absorption des éléments de la mode, de sorte que les caractéristiques du produit sont plus de loisirs.