L 'Origine De La Marque "L' Homme Volant Jordan"

Quand Jordan est entré dans la profession en 1984, les chaussures de sport ont commencé à faire de la publicité.

Au début des années 80, seuls les contrats de chaussures de sport de Jabal, hame?on de ciel, avaient atteint six chiffres, soit 100 000 dollars Larry, et BIRD et Johnson le magicien, environ 70 000 dollars.

La présence de Jordan a changé tout ?a.

A l 'issue d' une série d 'analyses et de négociations, le fameux FARK Jordan a estimé que Nike serait la meilleure option, alors que presque toutes les grandes stars de foot portaient des chaussures de Converse.

Un débat a également eu lieu au sein de Nike, qui a confirmé que le Jordan pouvait représenter l 'image de l' entreprise.

Toutefois, la Jordanie n'a pas intéressé, parce qu'il n'aime pas les chaussures Nike.

En Caroline du Nord à participer au jeu quand il porte converser, coach Smith avec leur accord, mais la marque en fait Jordan préféré est Adidas Adidas semble, malheureusement pour Jordan ce sentiment apathique.

A représente Falk et Nike Dunk Jordan de conception action film publicitaire, Falk, il est proposé de Jordan à la marque et à son nom, et propose un tous les deux très satisfaits des noms de marque? D? D "Jordan".

Comme d'autres athlètes, Jordan était l'importance de chaussures de sport le Protocole n'est pas clair, il pense que ce type d'accord mais c'est à vous de choisir une chaussure de leur choix pour sélectionner et avoir de l'argent.

Puis, des chaussures de libre, je peux donner à son ami, rien de plus.

Il n'a pas conscience de (ou même Nike et Falk ne sont pas conscients) cette affaire va bien au - delà de son imagination, de retour à Chappelle Shan Hou, Jordan dit que Buzz, Beth Anderson, Nike à son nom pour une chaussure de sport, Beth Anderson pas.

"Michael", il a dit "Larry Bird et magicien; ensuite il n'y a pas de nouvelles de la marque, la famille est la star de la NBA, et toi à la loterie de même la première position cis n'est pas".

Quand la marque Jordan volant est apparue, il a dit à des amis que s' ils avaient de l 'argent, acheter des actions de Nike pourrait être une bonne idée, car il pensait qu' il y aurait une grande amélioration à cause de Jordan volant.

Je n 'ai jamais pensé à signer le contrat avec Nike, et Jordan a dit: "Je n' ai jamais voulu signer avec Nike, parce que j 'ai eu de l' affection pour Adidas depuis l 'école secondaire, et en fait, je ne veux même pas voir Nike."

En été 1984, pour les Bulls et les Jeux olympiques, je volais dans tout le pays, très fatigué.

Nike a l 'intention de travailler avec moi, et je dis à tout le monde que je ne veux pas voir Nike, et encore moins voler pour Portland et Nike en Oregon.

Les parents m 'ont finalement conseillé: "C' est important, mon enfant, tu dois écouter les conseils de tout le monde."

J 'ai été tra?né en Oregon.

Ce jour - là, j 'étais dans la salle de conférence et les chefs de Nike étaient présents.

Ils parlent tous de redéfinir l 'industrie des chaussures de sport en moi, mais j' ai encore des doutes.

Ils proposent une clause contractuelle de 250 000 dollars par an pour les primes, les rentes et les droits de brevet, pour une durée de cinq ans, ce qui représente une somme énorme mais risquée car personne n 'a d' expérience dans le domaine des chaussures de sport à Nike.

Le Président Strasse nous a finalement conseillé de réfléchir et de nous dire ce qu 'il pensait.

Je me suis dit: Oui, réfléchis, et finalement, tu vas signer avec Adidas.

Après plusieurs conversations avec le patron de Nike, je me sens très mal et je sais que ce n 'est pas un bon début.

Bien que mon coeur pense encore à Adidas, le problème est qu 'ils n' ont jamais fait de message concret.

Il semble qu 'ils ne veulent pas avoir de chance sur le marché américain du basket - ball car ils ne veulent pas prendre de risques.

Mais cette décision est beaucoup plus facile pour Nike.

Le temple de Nike sur le marché boursier est tombé à la moitié?

Strassell n 'avait qu' un pari, il n 'avait pas le choix, il voulait parier sur un seul homme pour changer le marché des chaussures de sport.

L 'origine des chaussures volantes en 1984, lorsque les Bulls de Chicago ont signé un contrat pour acheter la Jordanie, c' est à un moment où les chaussures de sport ont marché.

Pour maintenir la beauté, beaucoup d 'américains ont joué au cricket et à vélo, ce qui a entra?né une forte augmentation de la demande de chaussures de sport.

Dans le même temps, les produits des consommateurs ont beaucoup changé, ils ont commencé à détester les chaussures de nylon des années 70 qui semblaient être inoffensives et se sont tournés vers des chaussures de sport qui cherchaient à se moderniser et qui reflétaient mieux leur valeur.

L 'évolution du marché a facilité la tache de nombreuses sociétés de chaussures, dont Nike est l' un.

En fait, en 1983, le montant total des recettes de la vente de Nike atteindre 7 milliards de dollars, Adidas a dépassé 70 grand succès pour devenir le premier nom de marque.

Mais la deuxième année, les recettes des ventes, mais la chute rapide, pour un temps, les gens parlent, nike va ruiner la rumeur partout en ce moment, le magazine t?t a un incroyable nouvelle: Nike sera financé à 125 millions de dollars, l'achat de la NBA un novice 5 ans "chaussures droite".

- Falk, agent Jordan que jordan pas plus d'argent, il a présenté la demande pour les fabricants de chaussures de sport ne peut pas être plus dur, à la Jordanie de fournir une paire de chaussures, un maillot, fidèlement rapport de chaque paire de chaussures de multiples, chaque stylo géant de promotion de fonds.

Par conséquent, converser refusé, Adidas a refusé, d'autres entreprises d'articles de sport a rejeté cette demande.

Mais il y a encore quelques entreprises possédée possédée par des démons, nous pensons que la Jordanie peut faire les consommateurs que leur production de chaussures de sport est le meilleur du monde.

La première venue est spot Potter.

La petite société impuissant à Jordan le paiement de l'avance de grandes sommes d'argent, mais a promis de laisser Jordan à qu'ils sont prêts à lancer le "Jordanie" série de chaussures de sport de partage des bénéfices.

L 'autre est Nike.

Depuis 1980, nike n 'a pas signé de vraies stars de basket - ball, donc ils sont pressés de bonne foi parce qu' ils ont besoin d 'un "navire" pour aider leurs produits à se tenir sur le terrain de basket - ball.

Après plusieurs plans, Nike a fait un don inattendu à jogqing et à ses parents.

Cette courtoisie est un petit disque qui produit de beaux films.

L 'ensemble du film est une chanson appelée "saut".

Dans les chansons, l 'action élégante et élégante de Jordan sur le terrain de basket - ball a été con?ue comme une image parfaite, accompagnée d' une déduction de la chanson.

Ce disque excellente MTV pour Jordan le premier véritable conscience qu'il est sur le terrain que c'est excitant, c'est contagieux.

La première fois qu'il a été profondément touché par lui - même.

Le vieux couple rappelle que Michael Jordan, lire le MTV très excité après tout de suite et Nike, a décidé de signer un contrat.

Mais il y a des détails à l'agent de traitement avec la société, l'une de ces questions est très important, c'est comment ces nouvelles chaussures de la nomenclature, nike savoir si simplement cette paire de chaussures nommé "Michael; Jordanie", ils ont peut - être un peu.

- Falk, courtiers, Vice - Président, Robert et Nike jordan sont de bons amis, un après - midi, deux hommes assis Falk le Bureau de ragots.

Robert a dit "air (air)" deux mots, Falk les yeux brillants, viennent immédiatement à l'esprit pour "air jordan de nom pour de nouveaux produits Nike.

Parce que "trapéziste" non seulement peut être incorporé et procédé de fabrication de ce style de nouvelles chaussures, mais peut également être un style personnel reflète également Jordan jouer.

En fait, cette inspiration droit Luck non seulement pour chaussures pris un bon nom, par inadvertance, mais aussi pour prendre une image de la Jordanie est coincé.

Depuis lors, comme dans "le magicien = Johnson", "trapéziste" est devenu synonyme de Jordan.

Lors de la signature officielle, il y a quelques semaines, nike, d'une part, de faire de nouvelles chaussures, d'une part, d'intensifier la production de nouveaux de la publicité.

Toutefois, certains responsables de la gestion du personnel n'a pas encore ressenti du spectre, alors qu'ils sont dans le contrat d'inscrire certains de ces termes: Si, dans un délai de trois ans après la signature, la Jordanie n'entre pas dans cette double standard équipe de star de l'équipe et de l'ensemble de la NBA? D? D entreprise a le droit de suspendre la fabrication de "l'air jordan de chaussures."

Même Jordan capable de faire ces conditions, mais si à la signature de la troisième année, les recettes provenant de la vente de ces chaussures ne sont pas à plus de 300 millions de dollars, la société a le droit de suspendre cette production de chaussures.

Falk, dit: "en 1984, nike de prendre une telle décision est très audacieux.

Alors écrit dans le contrat de cette clause est parfaitement compréhensible.

La première paire de chaussures "air jordan" il n'y a pas de voler.

Parce que le temps, nike trop tard pour la conception d'une nouvelle paire de chaussures leur couleur d'origine uniquement pour une chaussure de sport légèrement fait quelques changements.

En fait, cette paire de chaussures est très lourde, n'est pas un peu rapide, nom et qui plus est à des kilomètres.

Pas étonnant que le coach de l'équipe de début ne permet pas de Jordan porter cette double a co?té cher "bottes".

Un maximum de cette paire de chaussures peut produire précisément à cause de l'interdiction pour les taureaux, coach.

En raison de cette paire de chaussures et de vêtements de l'équipe de coordination de l'Union d'arbitrage Stein pour Jordan amendes.

Jordan dans le premier jeu de porter des chaussures en trapèze et jouer à une amende de 1 000 $, le deuxième champ est puni de 2000 dollars, montant final jusqu'à 5000 dollars, et, bien s?r, nike doit payer, ils ainsi de payer une amende et de millions, mais de chaussures Nike a par conséquent été inspiré, ils ont de la publicité est un un gros X, ci - dessus est une paire de chaussures de couleurs, puis est "Xiang mot interdit", la curiosité est excité, tout le monde - au magasin pour acheter des chaussures de pic de Jordan ce interdit.

En outre, nike également trouver Spike noirs directeur jeune; LI pour cette chaussure pris une publicité de télévision: Jordan est devenu l'homme de Dieu à partir d'Aladdin voler, et il est capable de voler pour porter des chaussures air jordan.

Une seconde paire de chaussures air jordan avec nike jordan Jordanie pour la conception, et tirer la feuille publicitaire, il y a une telle lentille comprimés: Jordanie debout dans le panier sous ses pieds, la lentille de poussée d'abord lentement, comme au ralenti de la technique d'expression Jordan Yue droite, sur une série de guide de Mouvement de la balle dans le panier.

Le commentaire dans la lentille avec "le 15 octobre, afin de créer une paire de Nike révolutionnaire de chaussures de basket - ball".

C'est le point de départ de la tactique à grande échelle des Nike.

De 1984 à 1986, nike investi un total de 500 millions de dollars de la propagande "air jordan shoes".

La première partie de publicité de diffusion au niveau national de 1984 à Thanksgiving, avant et après le lancement.

La première lentille de cette publicité est de voir le panorama de Chicago à partir de l'air et le bruit pmis, avec moteur à mouvement lent, Jordan est dans les mains de la lentille, d'attraper un ballon de basket, sous le panier, dribble à jambes de déploiement, une main levé de basket, une main vers La balle au - dessous, attaché dans le panier, et la voix: "il n'est pas dans l'avion qui dit!"

Ward est un officier de liaison de rosée; White Nike athlète, sur scène à filmer la publicité n'est encore frais: "les gens autour de la balustrade, vu de l'extérieur, il y a des gens qui ne pouvait pas de lettre excité, sur l'admission de la rampe de compression.

On est à l'école pour filles de banlieue de tirer de ce groupe de lentilles du campus nous, nous devons constamment ceux tirés de Mlle jouer, tu peux voir des photos de la scène de feu vif ".

Les avantages de la publicité commencent à se faire sentir et, bien qu 'elle soit loin d' avoir eu une grande influence sur les films publicitaires que Jordan a réalisés par la suite, elle aide la Jordanie à se faire une image.

Faire comprendre que Jordan est non seulement un athlète, mais aussi un artiste.

Cette annonce a été lancée dans tout le pays en mars 1985, ce qui a porté à 130 millions de dollars le chiffre d 'affaires des chaussures jordan volantes de l' année.

Si les chaussures de l 'air jordan étaient prêtes, ce serait la cinquième compagnie mondiale de chaussures de sport.

En septembre de la deuxième année, 2,3 millions de paires de chaussures avaient été vendues.

Certains experts en chaussures de sport ont analysé le succès de Nike et le r?le de la Jordanie.

Comme l 'a déclaré Marek, rédacteur en chef de la revue sportive businessman, clinsky: ? Je ne pense pas que le succès des chaussures de l' air jordan soit très important pour la Jordanie, mais qu 'il s' est déplacé parce qu' il est unique en son genre et qu 'il répond aux exigences du public en matière de styles et de couleurs ?.

Une étude de marché réalisée au début des années 80 a également montré que les jeunes des zones urbaines qui orientent la tendance des chaussures de sport recherchent des chaussures de sport en couleur correspondant à leurs vêtements.

"Air jordan" 2 pour le succès de l 'occasion, Nike a encore élargi le marché des chaussures de sport.

à cet égard, il ne fait aucun doute que la capacité d 'infection individuelle de la Jordanie a joué un r?le important.

Le Jordan est non seulement un joueur de basket - ball attrayant, mais il a aussi de multiples facettes d 'inspiration, ce qui garantit que les chaussures nike sont acceptées par divers groupes de consommateurs.

A ce propos, Gordy, Vice - Président de rebook, a dit avec regret: ? quand il a quitté le Département, tout le monde savait pour Jordan.