Consommation En Ligne Et Transfert Rapide De Mode

　　I) Les ventes n'ont pas progressé aussi vite qu'en 2011 et ont légèrement progressé au second semestre par rapport au premier semestre;

D 'après le Centre national d' information commerciale de Chine, les grandes entreprises de vente au détail en 2012VêtementLe volume des ventes au détail a augmenté de 12,5%, soit 9,1 points de pourcentage de moins que l'année précédente et a augmenté à un rythme plus rapide que le niveau le plus bas depuis 1999.Sur ce total, le volume des ventes au détail a augmenté de 11,1% au premier semestre et s'est amélioré au second semestre pour atteindre 13,9%.

　　Ii) La hausse continue des prix des vêtements et l'augmentation des ventes au détail a été la plus faible depuis 10 ans;

D 'après les statistiques du Centre national d' information commerciale de Chine sur les ventes de produits d 'habillement dans les grandes entreprises de détail, les prix de détail des produits d' habillement ont augmenté de 10% en 2012 par rapport à 2012.

L'augmentation continue des prix des vêtements a fortement découragé les consommateurs de consommer des vêtements.En 2012, le volume des ventes au détail de tous les types de vêtements dans les grandes entreprises de détail du pays n 'a augmenté que de 2,3%, soit 2,1% de moins qu' au premier semestre et son niveau le plus bas depuis 2001.

Avec l 'augmentation des prix en volume, la contribution de l' augmentation des prix de l 'habillement à l' ensemble des ventes continue d 'augmenter en 2012.En 2012, la hausse des prix unitaires des vêtements dans les grandes entreprises de détail du pays a contribué à l'augmentation globale des ventes au détail à 81,6%, soit le niveau le plus élevé enregistré ces dernières années, alors que la contribution des ventes au détail restantes n'était que de 18,4%.

　　Iii) Le ralentissement de la plupart des ventes de vêtements, les vêtements pour enfants et les marchandises de plein air étant des points lumineux

En 2012, la plupart des grandes catégories d 'articles d' habillement recensées dans les statistiques nationales sur les grandes entreprises de détail ont enregistré une croissance moins rapide qu 'en 2011, et certaines ont même enregistré une baisse comparable.

Bien que la performance globale soit relativement faible, il existe encore des points de vente dans divers types de vêtements, tels que les vêtements pour enfants et les produits de l'extérieur.En 2012, le volume des ventes au détail d'enfants a augmenté de 1,7 point de pourcentage par rapport à 2011; le volume des ventes au détail de marchandises en plein air a augmenté de 36,1% par rapport à 2011.

　　Iv) tendance marquée à la consommation en ligne et à la mode rapide

L'achat en ligne et la Fashion rapide de vêtements de valeur égale ont efficacement atténué la pression exercée sur les consommateurs par la hausse des prix des vêtements et ont permis de répondre à la demande actuelle des consommateurs, de sorte que la consommation a tendance à s'orienter vers l'achat en ligne et la Fashion rapide.

En 2012, des marques de mode rapide telles que Zara, h & M, GAP et UNIQLO ont continué d 'ouvrir leurs magasins sur le marché intérieur, tout en consolidant les marchés urbains de première ligne, s' étendant davantage vers les villes de deuxième et troisième lignes.En outre, il existe d 'autres marques de mode rapide sur le marché intérieur.En ce qui concerne les ventes en ligne, selon des statistiques internationales de qualité, la vente de vêtements B2C a augmenté de 167% en 2012 par rapport à 2012, ce qui est nettement supérieur à la croissance des magasins de l'entité.

　　V) les obstacles au développement des marques nationales ont mis en évidence la difficulté de répondre à la demande variable de consommation

à ce stade, la consommation intérieure de vêtements se caractérise principalement par la diversification et la ventilation de la demande de consommation.La variabilité de la demande de consommation a entra?né une période de prévalence relativement courte pour les produits de confection, une croissance rapide de la demande personnalisée et personnalisée et des caractéristiques évidentes de la récréation et de la mise en réseau des modes de vie des groupes de consommateurs après 8000 et 9000.

En revanche, la longue période de rotation, l 'inefficacité de la rotation, les stocks de produits, la hausse constante des prix, les modes de production et de commercialisation des entreprises de production de vêtements ne répondent pas aux besoins des consommateurs diversifiés et différenciés, de sorte que les marques nationales de vêtements sont de plus en plus nombreuses et plus profondes dans le processus de développement et les goulets d' étranglement du développement.

　　Vi) baisse marquée de la concentration des marques et intensification de la concurrence sur le marché

En 2012, avec un ralentissement notable de la vente de vêtements, la concurrence entre les marques sur le marché de l 'habillement s' est considérablement intensifiée, la concentration des marques a nettement diminué et l' avantage des marques de premier plan a diminué.D 'après le Centre national d' information commerciale de Chine, la part globale du marché de la marque dans les ventes de produits de confection des grandes entreprises de détail en 2012 a diminué à des degrés divers par rapport à 2011, atteignant 4,1 points de pourcentage, ce qui montre qu 'en 2012, la concurrence des marques sur le marché de l' habillement s' est intensifiée par rapport à 2011.

　　Vii) L'augmentation des ventes en 2013 demeure très forte et l'innovation dans la transition est indispensable.

En prévision du développement du marché de l 'habillement en 2013, la pression exercée sur les entreprises de production pour se débarrasser des stocks, la pression exercée sur la croissance des ventes au détail et les pressions exercées sur l' innovation dans la transformation des modèles de production et de distribution sont importantes.

En particulier, la croissance des ventes n 'a pas connu de reprise notable par rapport à 2012, la hausse des prix de détail devrait continuer de régresser et l' innovation dans les canaux et les modèles deviendra la principale ligne de développement sur le marché de l 'habillement tout au long de l' année.

　　Viii) le retour rationnel des prix des vêtements est la garantie du développement normal du marché futur

L'augmentation rapide et soutenue des prix des produits de base par les circuits traditionnels de distribution au cours des deux dernières années, conjuguée à un ralentissement considérable des ventes de vêtements, a entra?né un net recul du volume des ventes au détail, dont l'augmentation est excessivement tributaire de la structure malsaine de l'augmentation des prix et témoigne de L'évolution anormale actuelle du marché des vêtements.

à long terme, la vente de vêtements par les circuits traditionnels de distribution se heurtera à des difficultés encore plus grandes si les prix des vêtements continuent d'augmenter rapidement, ce qui entra?nera une nouvelle réduction de la demande et un nouveau déplacement de la demande sur le marché.Par conséquent, la réduction des prix de l 'habillement par les voies traditionnelles, la rationalisation des prix unitaires des produits, l' augmentation du taux de croissance des ventes et l 'augmentation du volume des ventes au détail, ainsi que le développement harmonieux de la part de l' ensemble des ventes au détail de vêtements sont les Garanties d 'un développement normal et sain du marché de l' habillement à l 'avenir.

　　Ix) Intégration des circuits sous les lignes de vente de vêtements

Au cours des deux dernières années, la vente en ligne et la Fashion rapide sont incontestablement des points chauds sur le marché de l'habillement, où la vente en ligne est devenue une tendance majeure et incontournable, et pour les filières traditionnelles de distribution de vêtements et les entreprises de production de marques, une meilleure intégration avec la vente en ligne semble plus facile que l'introduction de nouveaux modèles novateurs.

Ainsi, en 2013, l'intégration en ligne des entreprises de production et des circuits traditionnels qui exercent une forte pression sur les stocks et sur la croissance des ventes est devenue une tendance majeure, mais la question de savoir comment utiliser les ressources en ligne pour résoudre les problèmes qui se posent dans ce domaine et mettre en commun l'information sur les ventes en ligne et les stocks en ligne est une question importante pour les entreprises de production et de vente de vêtements en 2013.

　　X) la demande personnalisée, la personnalisation de l 'habillement deviendra la lumière du marché

Les fabricants de marques, tout en accélérant l 'intégration avec les canaux en ligne, devraient accorder plus d' attention à la demande personnalisée, la mise en place de personnalisation personnalisée.Cette commande axée sur le consommateur est déjà apparue sur le marché en 2012, ce qui permet de répondre réellement aux besoins des consommateurs en éliminant les maillons de communication des intermédiaires, en communiquant directement avec les consommateurs et en connaissant les informations les plus authentiques.