Les Observateurs De L'Industrie Analysent Deux Grandes Brèches Dans Les Marques Nationales De Plein Air

Même si, d'un c?té, la concurrence est féroce pour l'homogénéisation, d'un autre c?té, le marché peut avoir été temporairement plongé dans une situation de développement trop rapide et d'indigestion, mais les initiés de l'industrie sont plus convaincus que ce sont quelques - uns des premiers sympt?mes de l'industrie.Par rapport à l'état du développement de l'extérieur dans d'autres pays, l'extérieur de la Chine est encore au début, sous l'élan florissant, il est inévitable que la douleur de la croissance.Par rapport à ces douleurs de croissance, les marques de plein air ont également exploré et mis en place des modèles et des stratégies qui favorisent le développement à long terme du marché et de la marque.Liang Qiang sensei, un observateur de l'industrie, a noté que la R & D en amont et le marketing de marque en aval seront les deux principales ruptures pour les marques de plein air, et que les marques devraient commencer à créer des ? compétences de base? à partir de ces deux aspects.

　　I. la demande du marché diversifie les lignes de produits pour faire des ajustements de ? ligne de défense stratégique?

Cette année, ISPO Upper Karvo présente dix collections couvrant les voyages en plein air, l'équitation, le cross - Country, la photographie et plus encoreVêtementsLa ligne de produits, et par rapport à l'année dernière, a fait des séries de produits très riches.Konr keno, en tant que marque de plein air promouvant l'extérieur à la maison et les produits avec des produits de camping auto - conduite comme une caractéristique majeure, a lancé une série de produits tout - terrain plus personnalisés en 2012.Sur le marché extérieur actuel, en plus deChaussuresEn dehors des vêtements, des sacs et des équipements de plein air professionnels, les équipements de camping et de hors route deviennent le nouveau point chaud des consommateurs et représentent les tendances futures de la consommation en plein air.

Le fondateur récent de la marque Pathfinder, M. Sheng fengqiang, a publié sur Weibo "les caractéristiques du développement futur de l'industrie du plein air" quelques réflexions et partages, indiquant clairement: 1. La participation populaire aux activités de plein air est passionnée, les sports de plein air passent de la personnalisation à la famille, à L'équipe et à la socialisation.2. Le concept de zone de camping commence à germer, l'équipement de camping auto - conduite montre une tendance inverse.

Dans une interview accordée à ce numéro, Liang Qiang sensei, un observateur des loisirs de plein air, a également noté que la Chine est dans une phase de modernisation de la consommation (PIB par habitant de 1 000 à 3 000 dollars), tandis que certaines villes centrales et certaines couches de la population sont déjà dans une phase de diversification de la consommation (PIB par habitant de 4 000 à 10 000 dollars).à l'heure actuelle, notre PIB par habitant est d'environ 5 000 dollars, les sports de plein air correspondant à ce niveau de PIB sont principalement le Trail, la traversée et l'alpinisme;Le PIB par habitant devrait atteindre 10 000 $au cours de la prochaine décennie, les sports de plein air tels que le camping, le vélo, le ski, le surf, l'escalade, le cross - country et d'autres seront rapidement répandus, et le marketing en profondeur des articles de plein air correspondants mérite une attention particulière.

Auparavant, le Directeur du marketing extérieur de column step, Cai Feng Ya, a déclaré dans une interview à ce numéro que la marque avait récemment lancé la gamme Jeep en 2013 en tant que produit ? ligne de défense stratégique?, précisément pour répondre aux besoins diversifiés du marché.L'étude sur le mode de déplacement en plein air menée par la société de recherche en coopération avec la marque Kangle kenno montre que: avec la popularité des voitures privées, la famille et les amis sont devenus la principale forme de voyage de vacances des gens, il peut être plus facile de contr?ler le voyage à volonté, ce qui facilite les déplacements des gens, mais peut également apporter un large espace de marché à l'industrie de l'extérieur.Cela correspond parfaitement aux propres forces de kingcamp.

Sous le concept de Home Outdoor, la marque continuera à promouvoir le mode de vie en plein air pour les familles de la famille Self - driving, en poussant la philosophie et les produits de la marque à la population cible par le biais d'un marketing de précision, a déclaré le responsable de la marque Kangle kenno.Il est rapporté que les produits sains couvrent une gamme complète de vêtements, de nourriture, de logement, de rangée et d'autres produits impliqués dans le camping autonome.

　　II. Création de ? compétences de base? produits ? technologie de base? Marketing

En plus des principaux produits de la série Push qui correspondent au positionnement et au style de la marque, la marque extérieure allonge la ligne de produits, lance des produits de ? ligne de défense stratégique? et peut ensuite enrichir et perfectionner les produits de ? ligne de défense stratégique? et les élever au niveau des produits de la ligne principale.à cet égard, Liang Qiang sensei a souligné que l'industrie chinoise des produits d'extérieur se trouve également dans de nombreux maillons bas de gamme du système mondial de division du travail, manque de développement et de conception en amont et d'extension efficace du marketing de marque en aval.La marque multinationale Outdoor transférera la Sous - traitance de la cha?ne de fabrication, ajustera la structure de distribution des ressources de l'entreprise tout au long de la cha?ne de valeur, abandonnera les liens à faible potentiel de valeur ajoutée et concentrera les ressources pour créer sa propre compétitivité de base, ce qui est exactement ce qui manque aux entreprises de produits d'extérieur en Chine.Par conséquent, tout en allongeant la ligne de produits, les marques de plein air doivent construire leurs propres ? compétences de base?.Parmi eux, l'amélioration continue de la force scientifique et technologique des produits, conjointement avec le marketing de la marque, conduira le développement vertueux de la marque extérieure.

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En fait, après des années de précipitation, il y a une certaine accumulation de marques de plein air dans le pays pour créer des produits de plein air professionnels a toujours été très important, cette année ispobeijign show, Saint Fry sevlae apporte la technologie de protection antimicrobienne complète de Dow Xian Shield aux états - Unis.Frenspan a annoncé en 2013 qu'il s'associait à Dupont Strong et que de nombreux produits fonctionnels de Dupont seraient appliqués à la gamme de produits frenspan.Ces deux années, tianluntian Outdoor a lancé une série de produits en fonction des activités thématiques de la marque, et en fonction de l'expérience et des commentaires de ses expéditions en plein air, l'amélioration continue améliore la fonctionnalité des produits.

Dans le marketing, la marque de plein air est également fortement promouvoir l'adhésion de la marque pour le professionnalisme en plein air, ces deux années, Saint Fry, tianluntian a constamment de nouvelles actions, le capitaine de l'équipe d'alpinisme des pays alignés de Saint Fry Wang Yunfeng, a lancé l'appel à l'extérieur universel de "la montagne est là", cette caractéristique maximale du marketing est précisément la fusion et la communion de l'extérieur décontracté et des professionnels,Tandis que tianluntian Outdoor continue de renforcer l'interaction avec le cercle extérieur professionnel, de "Polar Dream" à "Peak Dream" pleinement interprété la poursuite professionnelle de la marque pour l'extérieur.

Le responsable concerné de la marque kanger kenno a déclaré que dans la concurrence future sur le marché, la qualité déterminera le succès ou l'échec.? avec l'acceptation et la connaissance des produits de plein air, il y aura certainement des exigences plus élevées en matière de qualité des produits, ce qui est également la plus grande différence entre les produits de plein air et les sports et les loisirs, de sorte que les produits de haute qualité fonctionnels, confortables à porter et design élégant auront des opportunités de développement plus bénignes. En fonction de la demande du marché, les marques de plein air feront du développement technologique une priorité absolue. ?La dernière initiative de la marque Kangle keno a été le lancement du système de protection du bouclier d'or (Defender protection) en 2012, qui a été noté par les gens de l'industrie comme la marque nationale le long de la première utilisation de la marque étrangère ? technologie de base? modèle de marketing, ou deviendra l'un des Nouveaux logos de haute reconnaissance de la marque.

Il convient de mentionner que certaines marques de plein air se développent du segment du marché des vêtements de chaussure à ce grand marché, comme Shanghai Paige Outdoor, avant de faire un sac à dos en plein air dans l'industrie déjà célèbre, ces deux années ont commencé à stimuler le marché des vêtements de chaussure en plein air, dans Les villes de première ligne telles que Shanghai a atterri dans le centre commercial.Cette pénétration inverse découle de la conviction du c?té de la marque que l'espace de marché extérieur à long terme est vaste, à l'avenir pour faire de la marque grande, qui doit également être mis en page à l'avance.Au début du développement de l'industrie de l'extérieur, toute la théorie de l'hiver froid est peut - être trop alarmiste, mais n'est pas une sorte de ? loyauté?, seulement pour le marché et la marque doit toujours passer par une grande vague de sable avant de tirer des conclusions, la soi - disant tendance du modèle est laissée à la concurrence future du marché, la marque est un homme et une femme.

　　Iii. Trouver un positionnement différencié la formation de la marque est une ingénierie à long terme

Selon le professeur Liang Qiang, du point de vue de la tendance du développement, les sports de plein air en Chine sont progressivement entrés dans une phase d'expansion accélérée par le Groupe de niche ? Amis de l'ane? à la population générale, tout en présentant une tendance constante à la différenciation et à la floraison: le Haut de gamme continue à prendre de l'élan vers un extérieur personnalisé, le milieu de gamme et le bas de gamme accélèrent la croissance dans le conditionnement physique décontracté.En écho à cela, le marché des articles de plein air a commencé à s'étendre du Haut de gamme à la mode, de l'aventure professionnelle aux loisirs de masse, du développement grossier à la mise à niveau de la qualité.Les entreprises de production en plein air, les entreprises de vente au détail, après avoir connu une période de développement à grande vitesse, sont également profondément conscientes que pour se positionner dans un environnement concurrentiel, améliorer la capacité de fabrication et les opérations à grande échelle, les entreprises doivent mettre davantage l'accent sur la création d'une marque forte, la mise à niveau continue de la marque.Mais l'homogénéisation globale de la marque reste grave.

Auparavant, nous avons discuté de la marque Kangle kenno qui a proposé le ? concept d'extérieur à la maison? pour répondre aux futures tendances de consommation, et le concept de plein air urbain, de plein air décontracté, lancé par les marques de plein air Labuan Pai, ce n'est pas pour créer un grand espace de marché pour Ces marques.Aujourd'hui, sous le positionnement professionnel de l'extérieur et du vent extérieur, comment les marques extérieures peuvent - elles bien positionner leur marque et leur style pour se démarquer dans le contexte de l'industrie où la situation d'homogénéisation de la marque est grave?

Professeur Liang Qiang a noté que la marque est la somme des actifs incorporels des entreprises de plein air.L'essence de la marque Outdoor est la différenciation du positionnement des produits et services Outdoor, formée par l'image du produit et l'empilement des connotations, cette différenciation nécessite un positionnement clair et une image claire, fondée sur la satisfaction des besoins des clients.Pour faire une grande marque, il faut travailler sur la qualité du produit, la conception, l'applicabilité, etc.Face à la pression concurrentielle des marques étrangères, les marques locales ne peuvent survivre sur le marché intérieur émergent que grace à des innovations technologiques constantes, et pour l'industrie dans son ensemble, la création de marques locales est un soutien pour le sentiment d'identité nationale.

Mais objectivement, la création de la marque est en fait la plus grande difficulté dans le développement de l'entreprise, la création de la marque doit être un comportement stratégique, est un projet de système à long terme, nécessite une planification et une persistance à long terme.

De près, les médias ont commencé à souligner l'apparition de ? cartes de marée? en plein air, et l'industrie a également commencé à discuter de la fa?on dont le positionnement de la mode rapide en plein air devrait aller.En fait, qu'il s'agisse d'une marque à la mode rapide ou d'une marque à la mode extérieure n'est que dans le concept de grand air, venez diviser ce gateau en plein air, en fin de compte, il ne peut pas être rapide, la fonctionnalité et le confort de la mode sont essentiels pour son Long pied.En plus de cela, comment présenter les concepts de fast Fashion et de cartes à la mode aux consommateurs d'une manière sanglante et vivante sera le plus grand test.