Articles De Sport à L'Industrie De Réarrangement D'Ouverture Ne Peut Pas Jouer Le Prologue.

< p > marque locale de mouvement dépend de l'expansion rapide des modèles de développement, de peur que je n'ai pas pensé que le plafond de ce motif de venir si vite.

N'est - ce pas, depuis près de la Section de l'industrie de temps à autre prix de chou, a fermé le magasin la marée.

Dans le même temps, les marques de mouvement de remettre sans optimisme de réponses de l'année dernière, ont également un centre commercial "orpheline".

Temps de l'industrie du sport, la théorie de l'effondrement de la poussière.

Dans l'industrie, le problème de l'industrie du sport a éclaté, signifie que l'industrie a déjà entré dans une période de réglage de la profondeur de la centralisation, avant d'aller de l'avant.

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"P", "strong", "correction de la douleur dans l 'industrie", "strong", "p", "

"P > > Il y a quelques jours, Li Ning, le chef de la marque de sport local de l 'histoire ancienne de zhouyun, s' est joint une fois de plus à tous les voyageurs pour faire un spectacle flatteur, les produits vendus à un prix inférieur à 19 yuan de chou.

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"P" > Il est intéressant de noter que Li Ning a fait du bruit sur Internet et que la promotion de ses boutiques en ligne n 'a jamais été interrompue depuis près de six mois.

Un employé d 'un magasin de Li Ning, situé dans le supermarché Yonghui de Beijing Shanshui Park, a indiqué que la promotion de l' ensemble des nouveaux produits de 6% et de 3% de l 'ancien produit a été réalisée pendant un certain temps et qu' on ne sait pas quand elle sera achevée.

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"P" > Pourquoi Li Ning a - t - il mis autant d 'énergie à la promotion?

En outre, afin de réduire la pression sur les stocks dans les terminaux de vente au détail, la société intensifiera ses efforts de construction dans les usines et les boutiques à rabais.

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< p > en fait, face à un problème de ce secteur à l'inventaire, à l'aide de rabais promotionnelles est une arme à double tranchant n'est pas seulement un revêtement intérieur de la maison.

Le magasin à Pékin une couche souterraine de l'énergie de mouvement comprend un pavillon, Kappa, 361, une pluralité de marques de sport Jordan, y compris à faible à des activités de promotion de 3%.

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< p > Ce n'est pas le seul cas, des scènes similaires rabais promotionnelles sont du Sud vers le nord de la pluralité de canaux de vente au détail se répand rapidement.

Une fois, "remise" devient une nécessité pour les mouvements de marque, ne semble pas remise de l'entreprise n'aurait pas de vente.

Dans le Centre, le mouvement de la marque plein de soustraction, plein de cadeaux, des informations de commercialisation actualisée partout, cris de mort.

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< p >, il est indéniable que les Jeux olympiques de Pékin en 2008, comme une allumette, à la lumière de l'industrie des articles de sport.

Les mouvements de la marque est obsédé par "Wan", le développement non conventionnel.

Mais quand 2012 par le mode de développement de la boutique de goulot d'étranglement, afin de nettoyer l'inventaire, de l'efficacité, les fabricants ont adopté la stratégie de mouvement de retrait, un balayage de canal de la réforme.

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< des résultats statistiques de 2012 journaliste P ≥ indigènes de jeux de marques de libération de trouver, à l'exception de 361 en dehors de l'année dernière, cinq autres total de fermer boutique 4930 de la maison.

Le cheval de G, et le nombre de sorties de la tendance de la garniture de trois fermée à 1000 de plus.

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< p > 361 (Chine) Co., Ltd, Directeur des relations publiques, Han Ye aux journalistes chinois quotidiennement, stocke l'augmentation de l'année dernière, la société se concentre principalement sur les marchés.

Pour stocker l'état de fonctionnement ne sont pas optimiste, la stratégie de réglage de fermeture 361, parce que toute la capacité de fonctionnement de sorte que le magasin peut être améliorée.

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En réponse, Li Ning, qui a fait de la fermeture de magasins inefficaces l 'une des principales initiatives du plan de changement, a estimé que l' accent était désormais mis non pas sur l 'augmentation du nombre de magasins, mais sur l' amélioration de leur efficacité opérationnelle et de leur rentabilité.

Il est donc impératif d 'optimiser les circuits de distribution et de fermer les portes inefficaces.

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Les malformations congénitales ne peuvent augmenter que demain.

Pourquoi la mythologie de la croissance rapide de l 'industrie du sport est - elle terminée?

< p > Il est indéniable que les facteurs liés à l 'environnement ne doivent pas être négligés.

Après tout, le ralentissement de la croissance économique de l 'année dernière a entra?né un certain nombre de résultats peu optimistes de l' industrie, et le ralentissement général de l 'industrie des articles de sport est inévitable.

Toutefois, l 'insuffisance de l' industrie elle - même a également contribué à son échec final.

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P > > Selon Li Ning, le problème se pose en mode.

Au cours des 10 dernières années, afin de s' emparer de la part de marché, la croissance de la marque de sport local par le mode d 'exploitation de gros, a mis en place un vaste réseau de marketing.

Toutefois, l 'expansion excessive s' est traduite par un cercle vicieux des circuits de distribution, une pression accrue sur les stocks des distributeurs, une baisse générale de la rentabilité des magasins et des signes de saturation de l' industrie.

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"P > En réponse, Han Ye estime que la poursuite de la" largeur "néglige la" profondeur "des marques locales de sport, la base de la lutte n 'est pas solide, l' une des manifestations de la diversité des magasins et des conditions de vie.

Après les Jeux olympiques, la concurrence entre les marques sportives locales et internationales s' est intensifiée.

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En outre, la médiocrité de l 'industrie du sport au cours de l' année écoulée est liée à l 'immaturité des masses sportives et au développement inégal de la structure interne de l' industrie du sport.

à l 'heure actuelle, ce sont les sports de compétition qui dominent les valeurs sportives dominantes du pays, et les besoins de la population en matière de consommation sportive, dont dépend l' industrie du sport, ne sont pas entièrement libérés.

Parce que le sport n 'est pas encore une partie indispensable de la vie publique en général, ce qui a une incidence sur le développement de l' industrie du sport, a souligné Han Ye.

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Bien que les Jeux olympiques de Beijing n 'aient pas réussi à libérer la demande de consommation de sport populaire, ils ont joué un r?le catalyseur important dans les marques sportives locales.

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En regardant les six marques sportives locales en bourse, les journalistes ont constaté que, pour l 'essentiel, il y avait des autocars et des places en bourse avant et après les Jeux olympiques.

Si la Chine est dynamique et bien cotée en bourse en 2007, les trophées spéciaux ont été cotés en 2008, tandis que 361degrés et pick sont entrés sur le marché des capitaux en 2009.

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"P > > de l 'avis de l' industrie, l 'entrée en bourse des marques sportives locales est indissociable de la promotion du capital, et c' est l 'une des principales raisons de l' expansion rapide de l 'industrie du sport avant l' année dernière.

Toutefois, les conséquences de la non - ouverture aveugle de magasins en fonction de la demande du marché sont très graves et sont aggravées par un environnement économique défavorable et une consommation faible.

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< p > comme les initiés, pic avant l'inscription sur la liste a Sequoia Capital, CCB international en faveur de plusieurs associations VC, tels que l'investissement, un total de trois cycles d'investissement.

Après le dernier cycle de financement avant la fin de 2009 de la liste, Xu Zhihua PDG de pic de l'interview a dit clairement: "l'argent utilisé principalement pour la marque de la construction et de la construction de canaux de société, cette année sera de nouveau 1000 magasin".

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< p > capital dans la promotion de la croissance rapide de l'industrie assistée capable d'articles de sport, mais pas sur le développement du sport difficile de résister à l'épreuve, de leur contenu.

Actuellement, les mouvements de la marque dans la spécialité, l'investissement en R & D et de défauts, une majorité est suspendu de sport "tête" a vendu de loisirs "chien", ce modèle, comment est - ce possible durable? Important de sport, PDG de Zhang.

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< p > l'histoire de mouvement local de fortune dans la marque n'est pas difficile de trouver, parmi eux, principalement à partir de fonderie a commencé, comme Anta, en particulier, de pico et ainsi de suite.

Et l 'émergence de ces entreprises, et leurs compétences d' Imitation et de promotion à grande échelle sont indissociables.

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Dans les années 90, à Jinjiang, dans le Fujian, il y avait près de 3 000 entreprises de production de chaussures (< http: / / www.91se91.com / >) pour des marques étrangères.

Et par le biais de l 'imitation, s' il vous pla?t les représentants des étoiles, de la publicité dans les médias tels que la télévision centrale, après l' ouverture à grande échelle, anzuo, 361degrés, Turbo, Pike, et d 'autres marques de sport local, comme le Jinjiang, a commencé à se lever comme la pluie et les pousses de printemps.

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< p > Il convient de noter que la stratégie de nettoyage des stocks, largement appliquée dans l 'industrie du sport, a déjà commencé à porter ses fruits.

à la fin de l 'année dernière, le stock total de six grandes marques sportives autochtones, dont Li Ning, Pike et Turbo, avait diminué de 10,67%, pour s' établir à 3 324 millions de yuan, contre 3 milliards 721 millions au milieu de l' année dernière.

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< p > mais des séquelles de l'inventaire d'une claire est également exposée.

La baisse de la marge de mouvement 6 Native marque déjà sur le marché presque partout, le bénéfice net de l'apparition de différents degrés de réduction jusqu'à cinq.

Dans laquelle la baisse maximale de doublure, est apparu pour la première fois sur 8 ans de pertes, la perte de près de 20 milliards de dollars.

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< p > Néanmoins, le personnel des entreprises, y compris le Directeur adjoint Département des relations publiques Pico Chine Co., Ltd Liu comprend que le canal de la réforme est un processus douloureux, est un processus continu.

Pour le long terme, cette année, cette stratégie va encore continuer.

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< p > < strong > ne peut pas jouer les sorties < / strong > < / p >

< p > ", le Mouvement international de la marque Nike, Adidas, Reebok, Puma si peu, mais la marque le continent à Hong Kong, il y a 6 mois, tu ne trouves pas étrange?" Zhang demandé.

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< p > Zhang dit aux journalistes, actuellement de sociétés cotées, articles de sport de l'industrie jusqu'à plus de 20, il y a une douzaine de ventes de plus de 30 milliards de yuan de la société dans la file d'attente de la liste.

- le marché vraiment besoin d'autant d'entreprises? Apparemment pas, l'homogénéisation de produit par l'industrie de la surcapacité, en est la preuve la plus puissante.

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< p > "la prochaine étape si l'entreprise n'est pas une évaluation rationnelle, toujours dans les institutions de scintillement, désespérément de flamme sur le volume, c'est très dangereux, et peut - être même accident".

Zhang, dit le juge.

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"P > selon le commentateur indépendant de l 'industrie de la chaussure, il y avait plus d' une douzaine d 'options pour les personnes qui portaient auparavant des vêtements de sport < a > target =" ublank "href =" http: / / www.91se91.com / "> ou qui portaient des vêtements de loisirs.

Si le produit n 'est pas propre, il peut facilement créer une situation de surplus, comme c' est le cas dans l 'industrie des articles de sport.

Tandis que l 'industrie du vêtement s' est développée jusqu' à présent, la marque disparue n 'est pas une minorité.

En phase de saturation, les marques de sport locales sont entrées dans la période d 'ajustement.

Dans ce processus, certaines marques disparaissent, certaines renaissent après avoir vécu le Phoenix nirvana, et la majeure partie de la part de marché de l 'industrie après la grande vague sera entre les mains d' un petit nombre d 'entreprises.

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"P" > de nombreux professionnels, y compris zhangqing, pensent que l 'espace commercial du secteur des articles de sport est encore très large.

En outre, avec le développement de l 'industrie des articles de sport et la levée des obstacles politiques, la Ligue peut former une union organique avec le marché, sans être soumise à des institutions, et le secteur post - institutionnel peut vraiment compter sur l' industrie pour se développer.

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< p > Les données montrent qu 'à l' heure actuelle, en Chine, l 'industrie sportive, qui est censée occuper une place centrale, ne représente que 10% de la valeur totale, et que la part de l' industrie associée aux articles sportifs atteint 80%.

Cela est tout à fait contraire à ce qui se passe dans les pays où l 'industrie du sport est développée.

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"P" > Il ne fait aucun doute que, dans une vague de concentration de l 'industrie, la fa?on dont les marques sportives locales occupent les points de contr?le est essentielle dans un contexte où les opportunités et les défis coexistent.

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"P" > Li Ning a indiqué que, du point de vue de l 'évolution du secteur, le passage à un modèle d' activité axé sur le commerce de détail était inévitable, car ce n 'était qu' en fonction de la demande que les consommateurs pouvaient être satisfaits.

L 'étape suivante, Li Ning focalise son attention sur les activités sportives, sur le marché intérieur, sur la carte Li Ning.

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< p > "dans des articles de sport sur le marché, un produit riche en ligne est très important, la prochaine étape sera équipé de matériel professionnel, 361 à la mode, vêtements pour enfants et de produits de loisirs de masse permet de distinguer, afin de répondre aux besoins de différents groupes de consommateurs, et par l'intermédiaire d'un ensemble magasin de construire une station de l'expérience d'achat à domicile".

Han Ye introduit.

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< p > Ma Gang considère que, dans le processus de concentration dans le secteur, la segmentation du marché des marques locales est un bon choix.

Par exemple de préemption est dans l'état de la concurrence sur le marché de fournitures de plein air, ajouter de matériel professionnel, dans la lumière de mouvement.

Toutefois, nous devons trouver ses propres caractéristiques.

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