L'Industrie Des Vêtements Pour Femmes Est En Difficulté Sans Grand Soutien Et Difficile à Gagner De L'Argent

La mode féminine est un grand marché.Dans le paysVêtementsLe marché s'élève à 1,3 trillion dans un énorme marché, les vêtements pour femmes occupent au moins la moitié de la montagne.De la marque haut de gamme Bao Tong, masfir, à la marque moyenne et haut de gamme eurotime, kosher, à la marque populaire aelian, Lady House;De Lang Tong, col blanc à Pékin, 玖 Tong, yaying à Hangzhou, à goliya, golith à Guangzhou;De la marque décontractée Taiping Bird, don lion, à la marque de mode Autumn sui, Narrow, àDesignerMarques telles que la diffusion, l'exception, ce sont un grand nombre d'excellentes marques locales qui ont grandi sur le marché chinois au cours des deux dernières décennies.

Et bien s?r, il y a un grand nombre de marques Yang qui viennent en Chine pour la recherche d'or, seulement, Vera Moda, Eland, Etam, Mango, Uniqlo, Zara, h & M, forever21...

Il y a beaucoup plus de marques de vêtements pour femmes en Chine.Selon les statistiques de China Fashion brands.com, il y a plus de 20 000 entreprises de vêtements pour femmes en Chine.Les marques de vêtements pour femmes vendues sur le seul marché de Shanghai sont au nombre de 1150.

　　Vêtements pour femmes "No big label"

En ce qui concerne le temps de développement, l'industrie de l'habillement en Chine, les articles de sport, les vêtements pour hommes, les vêtements pour femmes, les vêtements décontractés et d'autres sous - secteurs ne sont pas très clairement séquentiels.Bien que Li Ning, Conway et d'autres dans l'industrie des produits de sport ont été établis dès la fin des années 1980, l'ensemble de l'industrie des produits de sport de la Chine doit encore attendre la fin des années 1990, ou même le début du siècle.

Les marques locales de l'industrie des vêtements pour femmes telles que kolya, EURATOM, les marques étrangères telles que only, very Moda, Etam, etc. ont également commencé à ouvrir leurs portes en Chine au milieu et à la fin des années 90.Ainsi, les vêtements pour femmes n'ont pas perdu beaucoup d'autres industries du vêtement au départ.

Mais après près de deux décennies de développement de la mode de luxe, les marques de vêtements pour femmes sont aujourd'hui loin derrière les autres marques de l'industrie du vêtement en termes de taille.

L'industrie chinoise des produits de sport bénéficie de son contexte de développement particulier, ce qui en fait l'une des principales industries du processus de Branding dans l'industrie du vêtement en Chine.Les deux plus grandes marques internationales de Nike et Adidas, ainsi que les six plus grandes marques de sport locales, ont déjà généré un chiffre d'affaires de 62,3 milliards de RMB en 2011.étant donné que ce chiffre n'est encore que le revenu des ventes des marques aux franchisés, elles dépasseront les 100 milliards de ventes sur le marché de détail final.La concentration de marques dans l'industrie des produits de sport est déjà très élevée par rapport à la capacité de marché de l'industrie chinoise des produits de sport de moins de 200 milliards.

Le nombre de terminaux de vente au détail de marque reflète mieux cette différence.Avant 2005, le nombre de magasins par secteur ne présentait pas encore une différenciation trop nette.Mais, après cela, les marques de sport ont commencé à courir à un rythme effréné de mille nouveaux magasins par an.Les marques de vêtements pour hommes ont également accéléré leur expansion après 2007.Marque de vêtements pour femmes, le développement n'a jamais été tiède.

Jusqu'à présent, le nombre de magasins de marques de sport est de 7, 8 000, presque sans porosité.Le nombre de terminaux pour les marques de vêtements pour hommes a également atteint le niveau de 3 000 à 4 000, complétant en grande partie l'aménagement de la ville de deuxième et troisième rang, qui prépare d'autres canaux à couler.Et le nombre de magasins pour les marques de vêtements pour femmes est pour la plupart inférieur à mille.Même les marques relativement populaires comme only, vreo Moda ont moins de deux mille magasins.

Du point de vue des ventes absolues, bien que les marques de vêtements pour femmes seules, Vero Moda, Eiger, etc. aient largement dépassé les marques de vêtements pour hommes, ces trois marques utilisent une approche principalement directe pour organiser les ventes, tandis que les marques de vêtements pour hommes ont un pourcentage important de canaux d'affiliation, Tous les deux devraient avoir une taille comparable sur le marché de détail final.

Mais si l'on considère la part de marché dans le segment, la taille des marques de vêtements pour femmes montre un écart par rapport aux autres industries.

Les marques de vêtements pour hommes sont très clairement segmentées en catégories et en styles.Les sept loups, le roi des neuf bergers, Liro sont tous positionnés dans la catégorie des loisirs d'affaires.La catégorie principale du loup à sept épines est la veste, avec laquelle la même stratégie de positionnement est appliquée, ainsi que les vêtements pour hommes.Le roi des neuf bergers se rassembla sur le pantalon de l'Ouest, et son rival direct avait également le tigerdu non répertorié.Liro, à son tour, a résolument suivi une voie de développement qui entourait les villes rurales, en commen?ant par les villes de deuxième et troisième rang.Ces marques ont toutes atteint des parts de marché très élevées dans leurs segments respectifs.

Les vêtements pour femmes sont rarement divisés en catégories, mais plus généralement en termes de style et d'age du public.Cela place les marques de vêtements pour femmes face à un large éventail de concurrents sur tous les marchés, augmentant ainsi le seuil de taille de la marque.

　　Vêtements pour femmes "ne gagnez pas d'argent"

C'est peut - être une conclusion très conflictuelle avec les perceptions traditionnelles, car on dit souvent que l'argent des femmes et des enfants est le mieux gagné.Mais est - ce vraiment le cas?

Eiger est une célèbre cha?ne de vêtements pour femmes d'origine allemande qui a grandi en France.Fin 1994, Eiger ouvre une succursale en Chine.En janvier de l'année suivante, Eiger a ouvert sa première boutique à Shanghai, marquant ainsi son entrée officielle sur le marché chinois des vêtements pour femmes.

Dans les développements suivants, Eiger et Vero Moda, qui font partie du Groupe danois lingshen, occupent depuis longtemps les trois premières places du marché combiné de l'industrie de la mode féminine en Chine.En 2011, le nombre de magasins d'Eiger en Chine a augmenté à 3 286, avec un chiffre d'affaires annuel de 4,27 milliards d'euros et 3,5 milliards de RMB.

Il faut dire qu'il s'agit d'une marque très bien établie sur le marché chinois.

Cependant, la rentabilité des activités d'Eiger en Chine n'est pas optimiste.Le bénéfice d'exploitation d'Eiger est passé de plus de 10% à moins de 6% en 2011.La marque de sport Anta, qui est également une marque, et la marque de vêtements pour hommes jiuda King ont enregistré des bénéfices d'exploitation supérieurs à 20%.Même l'activité belle sports, purement en tant que distributeur, a des marges bénéficiaires supérieures à celles d'Eiger.Sachez que l'industrie chinoise des produits de sport conna?t un brassage brutal de l'industrie ces dernières années.

Travailler dur pour construire une marque et gagner de l'argent en tant que ? porteur? dès le début.C'est là que réside la tragédie de l'industrie du vêtement féminin.