The Three Sources And Creation Of Clothing Brand Culture

L 'industrie de l' habillement < http: / / www.91se91.com / > a beaucoup changé.

On a appris à se faire une idée de l 'habillement: il y a une fonction physique de chauffage, il est important de mettre l' accent sur la qualité intrinsèque et le confort, de mettre l 'accent sur les différences de style et la consommation culturelle des marques.

Ce processus d 'évolution de la consommation de vêtements n' est pas le dernier à rejeter le premier, mais une extension compatible.

Par exemple, au stade de la consommation axée sur la mode, la consommation continue d 'avoir besoin des fonctions physiques et de la qualité intrinsèque des produits, mais leurs besoins sont de plus en plus nombreux et les styles nouveaux et chics.

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"P > > sur le marché toutes sortes de styles de vêtements doivent être disponibles, la reproduction et l 'Imitation dans l' industrie du vêtement est très répandue, à la maison et à l 'étranger.

Un nouveau modèle vient d 'être lancé par un designer < http: / / www.91se91.com / > et un grand nombre d' imitateurs seront bient?t disponibles sur le marché.

La concurrence de style se caractérise par une plus grande rapidité, les promoteurs d 'abord peuvent obtenir des bénéfices importants, les promoteurs un peu plus tard, les opportunités disparaissent.

Les premières entreprises nationales de confection ont commencé et se sont développées, et presque toutes ont connu ce processus: à Hong Kong et en Europe, elles ont cherché les derniers modèles populaires, communément appelés "marché spirituel", une fois qu 'elles ont vu un modèle particulier, elles l' ont reproduit dans leur pays et, Si les concurrents nationaux ont un bon modèle, elles l 'ont trouvé et l' ont immédiatement copié.

Fais ce que tu veux.

Toutefois, le style du vêtement manque d 'ame et nécessite une interprétation du consommateur lui - même ou de l' opérateur, et cette interprétation et cette identification sont généralement intrinsèques, personnelles et personnelles, et non sociales.

Il y a différentes interprétations du même style, selon les personnes ou les groupes.

Qu 'en penses - tu, comme dans le ventre ancien de la Chine?

Comment expliquez - vous - C 'est malsain et malsain, ou bien il y a le go?t de la culture traditionnelle chinoise et le charme spécial? Cette explication est essentiellement la Mission de la marque.

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Ainsi, au XXIe siècle, la consommation de vêtements n 'est pas seulement une compétition de style, mais une compétition de marque.

Il y a maintenant beaucoup de styles de vêtements, les différences entre les styles des différentes entreprises diminuent.

Ainsi, le signe important de la différenciation est la marque, qui donne des interprétations diverses pour le vêtement et donne un sens culturel au vêtement.

La consommation de vêtements est de plus en plus per?ue comme une consommation culturelle qui est assimilée à la consommation de films et d '?uvres d' art et non comme une consommation matérielle.

Par conséquent, la consommation de vêtements n 'est pas seulement une consommation matérielle, mais aussi une consommation culturelle, et le vêtement est l' expression d 'un mode de vie et de valeurs.

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P > un portefeuille en cuir italien de 100 dollars, une bouteille de parfum fran?aise de 100 dollars et un petit cadeau japonais de 100 dollars, alors qu 'un CD - ROM de Microsoft aux états - Unis co?te au mieux 1 dollar, le prix de vente est de 300 dollars.

Il n 'est pas trompeur d' en juger par le point de vue des chinois, car nous sommes encore dans une économie industrielle et sociale, où il n 'y a pas beaucoup de matières premières.

Un vêtement fabriqué en Chine ne vaut qu 'une centaine de yuan à vendre à l' étranger, et leur prix d 'achat à l' étranger peut atteindre 1000, voire plus.

Cette différence de prix est la valeur de la marque, principalement la valeur culturelle de la marque.

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En observant et en analysant les marques reconnues à connotation culturelle, nous trouvons que la source de la connotation de la marque de vêtements peut être de trois fa?ons: < p >

"P", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "C 'est l' histoire, c 'est l' histoire, c 'est l' histoire, c 'est la nature, c' est la culture de marque.

"P > > Culture de marque naturellement sédimentée, c 'est - à - dire sans que personne ne cherche délibérément à concevoir et à créer le contenu culturel de la marque.

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"P" est un exemple typique d 'un cow - boy connu aux états - Unis comme Levi.

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"P", "Levi 's ? est né de la vie dans l' ouest des états - Unis d 'Amérique, autrefois épaisse, où le jeans Levi' s ? est l 'expression de la liberté et de la personnalité, un symbole d' indépendance, d 'idéaux démocratiques, de mutation sociale et d' intérêt, et la marque la plus classique de cow - boy.

Pour les étrangers, Levi 's ? est un symbole de la culture américaine, et il y a une sorte d' exotisme dans le jean Levi 's ?.

La culture susmentionnée de la marque levis est l 'accumulation de l' histoire d 'origine.

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"P > > une entreprise intelligente qui découvre les connotations culturelles d 'une marque, soigne et développe avec soin (c' est ce qu 'a fait levis).

C 'est la source la plus primitive et la plus naturelle de la culture de marque.

Mais cette approche est trop lente et offre peu de possibilités historiques.

Dans la société de l 'information moderne, il n' est pas approprié d 'utiliser cette méthode pour créer une culture de marque.

Mais il nous a appris que l 'histoire de la marque est très précieuse, pour créer une entreprise de marque centenaire, il est nécessaire d' établir des archives historiques de la marque.

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"P", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "et

"P > la marque est comme l 'homme, il existe une théorie de la personnalité de la marque dans la théorie de la marque, cette" personnalité "s' appelle en espagnol" Personality ", traduit en psychologie, c' est la personnalité humaine.

Mais la "personnalité" de la marque n 'est pas une caractéristique unique par rapport à d' autres marques, mais une marque comme une personne ou une marque "est une personne", c 'est la personnalité de la marque lorsque l' on imagine que la marque est une personne, la personnalité de la "personne": C 'est la jeunesse, la beauté ou la maturité, c' est l 'avant - garde ou l' élégance, c 'est l' intérieur ou l 'extérieur, c' est la passion ou la stabilité.

Cette source de la culture de marque est généralement l 'expression culturelle de la personnalité de la marque.

Dans l 'industrie de l' habillement, cette personnalité est souvent la projection de la personnalité personnelle du créateur de la marque sur la marque, reflétant l 'idéal individuel ou social de l' auteur de la marque, lorsque l 'idéal de l' individu - la culture de la personnalité de la marque - est apprécié et accepté par de nombreux consommateurs.

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"P > la plupart des grandes marques internationales de vêtements sont des marques de designer.

Par exemple, les marques fran?aises Chanel, Pierre Cardin, Prada, Armani, Italy, Calvin Klein, et Ralph, aux états - Unis, ont un grand nombre de consommateurs loyaux, certaines marques ont plus de 100 ans d 'histoire, et non pas seulement de mode de vêtement.

Les études psychologiques montrent que la personnalité humaine est assez stable et qu 'il n' y a généralement pas de changement important.

Par conséquent, les connotations culturelles et spirituelles de la marque de designer sont souvent stables, et cette stabilité est clairement reflétée dans le style de conception du vêtement.

This reflect in the domestic clothing industry called design style, a stable design style.

Mais, par essence, le style est déterminé par la connotation culturelle et la personnalité de la marque.

Par exemple, une jupe, une minijupe de différentes marques peut faire la différence entre la longueur, la taille de la bouche et d 'autres techniques symboliques.

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Http: / / www.91se91.com / > les sociétés d 'habillement de marque choisissent également des concepteurs ayant des conceptions culturelles identiques ou similaires à celles de leurs marques.

C 'est un moyen efficace de perpétuer et de maintenir la culture de marque de vêtements.

Si le designer a une forte conception de l 'habillement, la marque de service ne peut pas le faire jouer ou créer des contradictions, il est souvent spontané.

Un grand nombre de designers internationaux ont d 'abord servi dans de grandes entreprises, puis ont ouvert leurs portes.

Après tout, la conception des vêtements est un art, l 'art est l' expression de la personnalité de l 'artiste.

Les chinois parlent souvent comme les autres.

C 'est une autre source de culture de marque de vêtements.

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"P > 3 est la culture de marque qui se développe grace à une planification consciente et à un fonctionnement à long terme.

"P" > c 'est la méthode la plus rapide de création de la culture de marque, qui consiste généralement à communiquer et à communiquer entre les dirigeants de l' entreprise et ceux de l 'entreprise, à affiner et à perfectionner les idées de fonctionnement de la marque des cadres supérieurs de l' entreprise, en particulier Les dirigeants ou les fondateurs de l 'entreprise, et à les concevoir de manière artistique, ce qui permet d' attribuer à cette marque une connotation culturelle particulière.

Une fois que cette conception délibérée de la culture de marque est reconnue par le marché cible, entre la marque et une culture particulière de créer une association efficace, alors la marque a une connotation culturelle.

L 'exemple classique de ce succès est Marlboro (cigarettes).

Marlboro avant les années 50, en tant que marque féminine de cigarettes, a fonctionné pendant plus de 30 ans, toujours silencieux.

Par la suite, la marque a été repositionnée et a donné à la marque une culture de marque semblable à celle du cow - boy levis.

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"P > > Il convient de noter que la conception de la culture de marque reflète, dans un certain sens, l 'opinion des dirigeants d' entreprise, mais plus encore celle des planificateurs.

Par conséquent, si l 'entreprise approuve la culture que les planificateurs donnent à la marque, les membres de la direction de l' entreprise doivent d 'abord s' approprier et s' approprier.

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En résumé, l 'origine culturelle de la marque de vêtements est de trois manières: la formation naturelle de l' histoire, la projection culturelle de la personnalité et la planification de l 'attribution.

L 'auteur propose à la société d' adopter la deuxième méthode de création de la culture de marque et d 'utiliser la planification pour exprimer efficacement et vigoureusement la culture de marque, afin que les consommateurs aient pleinement conscience de la culture de la marque.

Bien entendu, toutes les entreprises désireuses de créer une culture de marque doivent veiller à l 'accumulation et à la sédimentation de la culture de marque, et l' origine et la création de toute culture de marque exigent du temps pour réussir en fin de compte.

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