Roger Vivier A Ouvert Un 7E Bataillon à Hangzhou.

Sabine Brunner s'est récemment déplacée à l'intérieur de la Chine, en tant que Directrice générale de la marque Roger vivier, et après avoir visité les magasins de Beijing et de Shanghai, elle s'est arrêtée.HangzhouOuverture d 'un nouveau magasin.C 'est le 7e bataillon direct de Roger vivier dans la région de la Grande Chine, alors qu' en 2005, Roger vivier a ouvert son premier magasin à Hong Kong pour entrer officiellement sur le marché de la Grande Chine.

"Depuis que nous avons décidé d 'entrer sur le marché chinois, beaucoup de distributeurs ont cherché à coopérer avec nous, mais nous avons refusé."Sabine Brunner a déclaré aux journalistes que Roger vivier ouvrirait 10 à 12 magasins sur le marché intérieur de la Chine.

Si la sagesse de Chanel s' est concentrée sur la robe noire d 'amour, Roger vivier a permis aux femmes de "se tenir sur les talons et de voir le monde entier".

Il a inventé des talons fines pour les femmes.Depuis qu 'elle a ouvert sa première boutique à Rue Royale à Paris en 1937, la Reine Elizabeth II a fait un rêve pour ce royaume de ? 10 cm ? jusqu' à sa mort sur le Bureau à l 'age de 90 ans.

Les chaussures magiques ont cédé leur nom à des marques telles que Jimmy Choo, christian louboutin, et Roger vivier a été placé sous le drapeau du Groupe tods, avec la sagesse de Diego della Valle, Présidente du Groupe de croissance à trois chiffres.

　　"Un refus": refus de coopération des distributeurs

Dans les derniers états financiers trimestriels publiés par le Groupe tods, Roger vivier a poursuivi la croissance à trois chiffres de l'année dernière, passant de 101,5% à 26 millions d'euros contre 12,9 millions d'euros au cours de la même période de l'année précédente.

Roger vivier a obtenu de bons résultats au cours des deux dernières années, et il est naturel de remercier le Groupe tods pour l 'aide qu' il a apportée en 2001.En 1998, Roger vivier, agé de 90 ans, est décédé et, bien qu'il e?t hérité de la tradition des "boutons carrés", la marque Roger vivier a été frappée de plein fouet.

En 2001, Diego della Valle, Président du Groupe tods, a décidé de renouveler la marque Roger vivier.Après deux années de restructuration, en 2003, a retrouvé une vie nouvelle, le nouveau Roger vivier a non seulement des chaussures et des sacs, mais aussi des petits articles en cuir, des bijoux et des lunettes de soleil.

En juillet 2005, Roger vivier a ouvert la première boutique de la région de la Grande Chine à Hong Kong Square, ce qui signifie également que la marque a été officiellement diffusée dans le monde entier.Roger vivier, Directeur général de la marque mondiale Sabine Brunner, a déclaré à la presse: ? depuis que nous avons décidé d 'entrer sur le marché chinois, beaucoup de distributeurs ont cherché à coopérer avec nous pour aider Roger vivier à vendre davantage de produits, mais nous avons refusé ?.

? chacun sait que lorsqu'une nouvelle marque souhaite se développer rapidement sur un marché donné, en coopération avec des distributeurs puissants, elle peut, d'une part, accro?tre efficacement la proportion de magasins sur ce marché et, d'autre part, ouvrir plus rapidement le marché local et, d'autre part, accélérer les ventes, même les Produits de cette marque peuvent constituer une forte tendance de la mode. ?

{page} u break}

D 'un autre c?té, les agents cherchent à maximiser les bénéfices à court terme, tandis que les marques de luxe cherchent à maximiser l' image de la marque.Ainsi, la mauvaise gestion des agents peut causer un préjudice irréparable à l 'image des marques de luxe.

Ralph lauren en en est un excellent exemple. Jusqu'en 2010, elle a été représentée par des distributeurs et les produits initialement vendus en Chine n'ont pas été qualifiés de haut de gamme.Lorsqu 'il retire le droit de l' agent, la première chose est de reconstituer l 'image de marque et de fermer progressivement de nombreux magasins et de procéder à une réorganisation complète.

De tels exemples sont fréquents et proviennent également d'Europe, Salvatore Ferragamo, qui a accru ses parts dans la grande région chinoise au début de l'année et a indiqué que le retrait de ses agents était un projet à long terme, mais qu'il était nécessaire de développer le grand magasin Ferragamo, dans la ville de deuxième et troisième lignes.

Bien que le jeu d 'intérêts entre les marques de luxe et les distributeurs n' ait pas cessé, la fuite des agents de luxe n 'est plus une stratégie secrète de l' industrie du luxe.Roger vivier semble beaucoup plus stable que les nombreuses marques de luxe qui veulent rapidement "circumpolaire" le marché chinois.

En refusant catégoriquement de coopérer avec les distributeurs, Roger vivier s'est rendu compte que ? notre développement était lent, mais nous devons veiller à ce que Roger vivier ait une image et une identité uniques, sans pour autant faire de Roger vivier une mode d'actualité, qui pourrait s'effondrer à mesure qu'il se retire du domaine de La mode ?.Selon Sabine Brunner.

　　"Ii) Refus": refus de l 'électricien, poussée à la limite de la série, le secret est préservé.

? quand Roger vivier aura plus de 70 boutiques dans le monde, nous pourrons peut - être arrêter la nouvelle expansion de la boutique. ?Sabine Brunner a déclaré qu'il fallait veiller à ce que cette marque soit concentrée dans les régions où il y avait de l'espace pour le développement et non pas qu'elle soit visible ou achetée partout.

Ainsi, bien que le développement des réseaux électriques soit devenu un autre instrument de profit pour les marques Hugo Boss, Ferragamo, coach, etc., avec la diversification des circuits de distribution, Roger vivier persiste dans son refus.Le but est de préserver l 'originalité et la rareté de cette marque.

Sabine Brunner rappelle aux journalistes qu 'en 2005, nous avons ouvert la première boutique à Hong Kong (Chine) qui, deux ans après son ouverture, a attiré de nombreux visiteurs de l' intérieur du pays, et nous avons constaté que ce chiffre augmente d 'année en année.C 'est le moment d' entrer dans le marché intérieur de la Chine.

En avril 2010, le pavillon de Hong Kong Plaza a repris ses activités après avoir été agrandi.En octobre de la même année, la première boutique de produits chinois à l 'intérieur de la Chine a ouvert officiellement la place Henglong à Shanghai.Au 31 mai 2013, Roger vivier avait sept boutiques dans la région de la Chine, dont quatre dans l 'intérieur du pays, à Beijing, Shanghai, Shenyang et Hangzhou.

"Shanghai est la première boutique sur le marché intérieur de la Chine, de sorte que la croissance de la place Henglong à Shanghai est très stable et mature.à l'heure actuelle, les ventes totales de Roger vivier ont doublé en Chine, grace aux bons résultats obtenus par chaque boutique, en particulier la croissance des nouvelles villes. ?

Sabine Brunner a déclaré: ? Roger vivier ouvrira 10 à 12 magasins sur le marché intérieur chinois.En fait, d'après Roger vivier, l'ouverture d'un magasin est généralement une tache aisée, la plus difficile étant de maintenir l'augmentation du volume des ventes et de préserver l'image de la marque.?.

Ainsi, Roger vivie lance une série restreinte chaque trimestre, qui, en nombre limité, doit être personnalisée.Il est ainsi possible de préserver efficacement l 'originalité et la rareté de la marque, qui sont souvent appréciées par les clients.

Selon les marques, au printemps et à l 'été 2013, Roger vivier a lancé une série limitée de "redenz vous", dont le volume total des ventes a atteint 1 410 000 yuan en deux jours seulement après l' exposition de Beijing.

{page} u break}

　"Trois refus": refus de concession, création indépendante de lignes de produits améliorées, réduction des produits logo

Pour certaines marques de luxe,VêtementDepuis longtemps, les sacs à main et les chaussures ne satisfont plus leurs stratégies de développement diversifiées et ont commencé à chercher à travailler avec certaines entreprises pour concevoir et fabriquer des produits de concession, y compris des lunettes de soleil et des parfums.

Pour Roger vivier non plus, il ne se contente pas d 'une seule ligne de produits, à savoir des chaussures et des sacs à main.Mais contrairement à de nombreuses marques de luxe, Roger vivier a toujours insisté sur l 'indépendance de la création."Nous ne partageons pas notre conception", a déclaré Sabine Brunner, "Roger vivier continuera d 'enrichir et d' élargir notre ligne de produits tout en maintenant l 'ADN intrinsèque de la marque."

Jusqu'à présent, les chaussures et les sacs à main de Roger vivier ont fait l'objet d'une attention accrue."Mais il se peut que nous ayons des montres, des foulards et même qu 'un jour nous ayons des chaussures pour hommes."Sabine Brunner a révélé que ? le foulard est en cours de préparation et il est certain qu'il sera bient?t disponible ?.Il reste à voir si ce bouton symbolique sera rempli.

D'un point de vue conceptuel, Roger vivier a mis de l'argent carré dans les années 60 à l'avant de ses chaussures, et ce projet a été rénové à l'époque.ChaussureTraditional DesignEt c'est devenu le logo de Roger vivier.

On sait que Roger vivier détient désormais 50% de ses produits avec ce "bouton" symbolique.Et sur le marché chinois avec des boutons de conception plus populaire.

Depuis que Roger vivier a rejoint la marque, Bruno frisoni, Directeur de la créativité, a continué de perpétuer la tradition à ses yeux.En outre, la série de chaussures et de sacs à main de prismick, con?ue par Bruno frisoni, est un élément de base en forme de losange, ce qui donne la possibilité d 'un changement infini de la forme des paquets de chaussures, a été bien accueilli depuis l' avènement de la marque, est devenu un nouveau classique après les boutons de chaussures.Et le bouton classique s' est glissé dans la semelle.

Sabine Brunner a déclaré: ? ce qui est important pour nous, c'est de dire aux consommateurs qu'outre les chaussures et les sacs à main portant ou portant des marques de bouton, Roger vivier possède des ?uvres telles que la série prismick, qui est un modèle géométrique symbolique et qui, malgré l'absence de logo fortement attaché, représente l'essence et l'identité de la marque Roger vivier ?.

? Nous ne mettons donc pas toujours l 'accent sur la conception des boutons carrés, car avec la maturité des consommateurs chinois pour l' esthétique de la mode et des articles de luxe, même s' ils ne voient pas ce bouton symbolique, ils savent qu 'il est issu de Roger vivier. ?

Rappelez - vous le phénomène des sacs à main logo de grande envergure que l'on observe dans les grandes villes, qui ne sont plus uniques et rares, et dont les ventes ont chuté brutalement, les consommateurs étant plus enclins à acheter des produits uniques.Il est clair que ce précédent facheux a été inspiré par Roger vivier, un homme intelligent.

{page} u break}

　　Dialogue

Roger vivier, Directeur général de la marque mondiale Sabine Brunner

"Nous n'intégrerons pas intentionnellement les éléments chinois dans le design."

M: comment le style et l 'orientation de Roger vivier vont - ils changer à l' avenir?

S: Nous n 'intégrerons pas intentionnellement les éléments chinois dans la conception, mais nous changerons les produits en fonction des caractéristiques des femmes chinoises.Par exemple, nous allons ajuster la taille du sac en tenant compte du fait que les femmes chinoises sont relativement petites par rapport à celles d 'Europe, nous allons réduire la taille du sac.Pour les chaussures, les chaussures sont trop étroites pour les femmes chinoises.

On voit souvent les annonces de tods et Hogan, mais Roger vivier les voit rarement.Et le Groupe a mentionné l 'intention de faire passer Roger vivier sur les marchés chinois et américain, avec des ajustements pour les futures marques?

S: le lancement de la publicité dans l 'ensemble de la marque représente un budget important, nous ne l' augmenterons pas cette année, nous préférerions la publicité sous forme orale.Au lieu de faire de la publicité sur notre marque.Et Roger vivier est maintenant au Centre des médias et ils nous aiment beaucoup.

Les chaussures et les sacs de Roger vivier sont les plus préférés de nombreuses stars qui assistent à des réunions officielles.A la cérémonie de remise des Oscars de cette année, beaucoup de stars portaient des chaussures et des sacs à main de Roger vivier.

S: Roger vivier est heureux d'être soutenu par de nombreuses stars, y compris de nombreuses chinoises.Like Liu Jia Ling is our good friend.Je pense que Shu Qi est venu sur place à l 'ouverture du magasin de Hangzhou en raison de la relation de travail.En privé, quand elle part pour Paris, elle emmènera peut - être un chapeau chez Roger vivier pour consommer.

Quant au porte - parole de l 'image de la Chine, nous n' y avons pas réfléchi pour le moment.Comme nous n 'avons pas de publicité et que nous n' avons pas l 'intention de faire de la publicité, nous n' avons pas encore envisagé de mettre en place une vedette chinoise pour nous défendre.