The Three Big Crayon Analysis Of Sports Brand Jordan

La "capitale de la marque" des articles de sport Jordan, bien qu 'appartenant seulement à la deuxième et troisième ligne de marque chinoise, son parcours de croissance est unique et ne manque pas de sagesse.

Aux alentours de 1998, au moment où Jinjiang est sur le point de lancer l 'industrie du sport, il y a une société de chaussures avec la marque Jordan, qui a également commencé sa propre marque.

En fait, Jordan n n 'a rien à voir avec Jordan - - ? la Chine ne peut s' appeler que Jordan (qiaodan) et le Jordan de Nike.

Heureusement, presque tous les chinois savent que Jordan est le nom chinois de Jordan, un excellent joueur américain de basket - ball.

Avec le nom de marque congénital de haute visibilité, de beauté et de Lenovo, ainsi qu 'une forte ouverture de marché, l' entreprise a été en mesure de sortir dans des milliers de chaussures de Jinjiang.

Cinq ans plus tard, la plupart des entreprises qui fabriquaient des marques, qui avaient connu une période d 'incertitude, ont progressivement perdu de vue les consommateurs; 10 ans plus tard, de nombreux facteurs défavorables tels que l' appréciation du renminbi, les difficultés de recrutement, l 'augmentation des prix des matières premières et le resserrement de la réglementation macroéconomique se sont fait jour et plus de 200 entreprises de chaussures ont cessé d' exister.

Mais encore, Jordan, mais vivre bien.

En juin 2007, des titres de nouvelles informations "Shanghai", la Jordanie le sport dans CN les frères, No 6, avec plus de 2500 magasins dans le pays.

En Chine, permet à un certain nombre de petites et moyennes entreprises confus de grandir.

Mais après la phase de croissance, des marchés de plus en plus mature, nous devons envisager, pour l'avenir de l'entreprise où?

Stylo cassé au moyen d'un moyen unique de cette croissance de la Jordanie de marque, une marque de concept est un défaut congénital.

Avec le développement du marché, seule une minorité de marque va survivre.

Ils sont reconnues par les consommateurs, et les consommateurs seront progressivement les conna?tre, de les comprendre.

Le contenu riche et jordan basket et fortement interconnectés, provient de la star de basketball Jordan, il est important d'aider Nike augmente, et la Chine "Jordanie" n'est pas une relation.

Bien que Jordan, le pilote, ne se fache plus sur le terrain, bien que la Jordanie ait été honorée par de nombreux symboles nationaux...

La marque n 'est toujours pas qu' un symbole.

Heureusement, la société Jordan a achevé son accumulation initiale et le marché chinois est suffisamment important et constitue une part importante du marché international le plus prometteur et le plus dynamique du nouveau siècle.

On dit que Jordan a réinventé une marque.

Plus facile à dire qu'à faire!

Créer une nouvelle marque de vêtements de sport, combien ?a co?te?

Des risques supportés par qui?

Abandonner "Jordanie" de la marque, le dealer?

Anzuo, Turbo, 361degree, Hongxing, Pike ne sont pas basés sur un parcours difficile, la marque à pas.

Leurs marques sont réelles et sont des marques locales de Jinjiang.

La marque Jordan sur le marché chinois est grande, profonde, ou pendant un certain temps, la société jordanienne vaut la peine de le faire.

Utiliser pleinement cette ressource comme un atout important pour consolider le marché chinois.

Cette marque est parvenue à maturité en Chine, a commencé à développer de nouvelles marques, peut être plus élevé que le positionnement de la classe moyenne Jordan et de nouvelles marques pour ouvrir le marché international.

Les marchés internationaux semblent être très éloignés, ce qui laisse un long et long voyage à Jordan.

Il semble que Jordan ait vu cette tendance dans la publicité de la marque: rien n 'est absolument impossible.

Beaucoup d 'entreprises de sport de Quanzhou comprennent et comprennent l' importance de l 'innovation et de la création, mais la recherche et le développement de produits, la promotion de la marque, il existe un copy très visible, subjectif et positif pour les grandes marques internationales telles que Nike, Adidas.

"Impossible", "tout est possible", souligne le potentiel, percée et entreprenante, bien s?r partie juste compréhension unilatérale "peut - être", mais aussi "Jordan fait pas absolument".

Ce genre de suivre, de la propagande unilatérale pour comprendre, bien qu'il n'y a pas, dans la deuxième et la troisième ligne de marque de position d'avantages, au contraire, que les consommateurs se sentent, pas des idées, na?f.

En fait, même si les consommateurs de la deuxième et la troisième ligne de marque, ils sont également très apprécié de son indépendance et de son originalité.

Pour la deuxième et la troisième ligne de produits de marque, doit être unique, avec l'aide de la marque (réseau mondial de la marque de l'idée de sortir de la route) différentiel, de sorte que la marque sur le devant de la scène dans la deuxième et la troisième ligne.

Bient?t l'auteur de constater une fois de plus, la Jordanie, le lancement de la nouvelle promotion: "con?u pour les consommateurs chinois en tailleur" - si ennuyeux, mais n'atteint le niveau secondaire, n'est - ce pas plus que de suivre l'évolution de la "tout sans absolu" mieux?

En outre, l'auteur des moyens que "con?u pour les consommateurs chinois en tailleur" de devenir son idée de la marque.

Il existe des irrégularités.

La marque est une marque de l'entreprise par, la forme de la philosophie, de l'esprit, de la valeur de part de départ.

Et "pour les consommateurs chinois en tailleur" est le développement de produits, la conception, le niveau de produit.

Stylo cassé trois à la fin de 2007 à 2008, la fabrication de l'environnement est devenu noir, Quanzhou est influencée par de nombreux facteurs défavorables, l'appréciation du Yuan, la hausse des prix des matières premières, la macro - régulation d'austérité, le co?t de la main d'oeuvre rose...

Les Jeux olympiques de 2008 ont été une chance pour le marché chinois des articles de sport et une source d 'inspiration pour la consommation massive, mais il semble que le nuage noir ? ne pas être optimiste ? se soit fait jour au - dessus de nombreuses compagnies de chaussures de Quanzhou.

Dans ce contexte, le chef du Département de la planification de la société jordanienne a déclaré, en réponse à une interview du premier quotidien financier et économique, que ? la Jordanie n 'avait pas l' intention de faire de gros investissements dans la promotion des Jeux olympiques et qu 'elle avait récemment pris l' Initiative de l 'excavation des cerveaux de conception ?.

Pour les marques sportives, les Jeux olympiques peuvent se rencontrer et ne peuvent pas être demandés, et les caractéristiques de la marque jordanienne sont très proches.

Bien que le Comité d 'Organisation olympique chinois ait redoublé d' efforts pour défendre les intérêts légitimes des sponsors des Jeux olympiques, il n 'y a pas de débouchés commerciaux non olympiques.

En outre, il serait plus efficace d 'accro?tre les investissements de la marque pendant les Jeux olympiques.

Dans un contexte de marché peu favorable et d 'environnement défavorable, l' importance de la commercialisation est - elle encore plus grande, à un moment où les co?ts de promotion de la commercialisation sont réduits?

En fait, les co?ts de commercialisation doit représenter un pourcentage fixe des recettes provenant de la vente de l'entreprise.

Plut?t que de l'efficacité de l'entreprise bien, et un point de différence, d'économiser un peu - Promotion de marque comme dépenses peut d'abord de réduire les co?ts.

Ce "frais de commercialisation est le co?t et la conscience de non - investissement", va complètement changer ici.