La Ligne De Produits De Luxe à Une Distinction Claire Visibilité Est La Base De La Masse

P > Depuis 1981, date à laquelle Giorgio Armani a introduit pour la première fois la notion de sous - ligne élargie et Emporio Armani, de nombreuses marques de luxe ont été ? imitées ?.

Aujourd 'hui, sous une marque de luxe, il ya plus de 677 lignes de produits sont plus normales, en plus, couvre les lunettes, sous - vêtements, chaussettes, maillots de bain, et d' autres types de produits peuvent atteindre une dizaine de lignes.

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"P > > que ce soit l 'extension verticale de différentes positions de prix dans une même catégorie ou l' extension horizontale entre différentes catégories, les avantages de l 'extension de la ligne de produits pour les marques de luxe sont évidents.

Kiton, Directeur de la Chine - Bin dit dans une interview: "avec l'aide de la marque de développement influence déjà la population de plus en plus de la consommation est un avantage le produit d'extension de ligne".

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< p > la ligne de produits mais pas toutes les marques de luxe s'étendant tous un grand succès, en a été officiellement lancé avant que le marché s'il n'y a pas d'une bonne planification, les marques de luxe seront confrontés à la question de la reconstruction de la ligne de produits, ce qui entra?nera des problèmes non seulement pour les consommateurs, mais aussi sur l'image de marque dans l'esprit des consommateurs, après tout pour des raisons de remodelage facilement et la réaction du marché mal ensemble.

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"P", "strong", "strong", "strong", "strong", "p", "

"P" vient de terminer le défilé de mode de Shanghai Hugo Boss (Hugo Boss) dans l 'avenir, en plus de l' accent qui sera mis sur les vêtements féminins, son avantage traditionnel pour les hommes d 'affaires sera également achevé à l' automne 2013.

Cela signifie que les séries BOSS Black et Boss Selection, dont les élites ont été localisées par le passé par le Groupe, ne seront plus indépendantes mais intégrées dans la série boss.

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< p > par hasard, là, peu de temps avant de Calvin Klein a également lancé un programme de reconstruction de la ligne de produits.

Parmi eux, Calvin Klein Collection encore comme une marque haut de gamme, mais le positionnement initial Klein CK Calvin des vêtements Calvin Klein Platinum sera renommé Label (platine) de la marque de positionnement pour le mouvement < Calvin Klein, collection de qualité inférieure a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a de vêtements > et accessoires de marque, en outre, Calvin Klein White Label (blanc) qui comprend la marque la plus la base de Calvin Klein jeans initialement dans Underwear sous - vêtements Calvin Klein jeans et ces deux marques de combinaison.

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< p > "ligne de produits de remodeler l'objectif ultime n'est rien de plus que deux, la première pour l'image de marque de manière plus précise, la seconde est propice à la vente.

Fournir des services consultatifs pour la pluralité de la première marque de luxe Rhodes pr, Premier Vice - Président et Directeur général de l'Shanghai Gaoming ce journaliste.

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< p > Hugo, Président, Groupe mondial de Bo et chef de l'exécutif Claus-Dietrich Lahrs en acceptant notre interview que, après la ligne de produits à des consommateurs de remodelage peut pmettre plus de la stratégie de marque, et initialement le plus haut de gamme de sélection de patron fusionnée à un patron dans la série, permet à La nouvelle gamme de produits présentant un corps monobloc promouvoir le développement de l'évolution, c'est inévitable.

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"P" > He Bin a également constaté une tendance à la hausse des marques dans un environnement caractérisé par une forte concurrence.

Et le ciblage initial de la clientèle avec des lignes de produits légèrement redondantes peut indubitablement conduire à une digestion des lignes de produits de haut de gamme.

Afin de garder la ligne principale de marque, a décidé de Dolce&Gabbana marque de luxe italienne a d? fermer la ligne de sous - lignes Dolce & Gabbana produit également sur la base de cette raison.

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< p > Gaoming rappelle: "ligne de produits peu importe combien, le plus important est de positionnement mutuel entre pour une distinction claire, avec leurs avantages respectifs, afin de couvrir davantage de consommateurs, si peu de positionnement se chevauchant, sur le développement de la marque défavorable.

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"P", "strong", "popular visibilité" est la base.

"P > > outre la planification, les marques de luxe doivent également tenir compte de l 'opportunité d' étendre la ligne de produits, ne peut pas commencer par la tendance des concurrents sur le marché.

Alors que la marque de luxe masculine a presque développé au moins une sous - ligne, la KITON de He Bin n 'a toujours pas introduit sur le marché chinois des sous - lignes qui se développent déjà à l' étranger.

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Les sous - produits de KITON sont destinés aux jeunes et aux gens de la mode, ce qui est très éloigné des principaux groupes de consommateurs de la tranche d 'age d' environ 40 ans et co?te environ 30% moins cher que le costume principal, qui commence par 68 000 yuan.

"Le développement de la Sous - ligne est motivé par des considérations liées à l 'élargissement de la population de consommateurs, d' une part, sans préjudice du positionnement antérieur de la marque et, d 'autre part, sur la base de l' influence de la marque de développer la Sous - ligne."

He Bin.

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< p > mais s'étendant sous - ligne de produire une mauvaise influence sur la ligne principale du client est Kiton plus peur, donc dans les marchés étrangers, Kiton presque pas dans leur propre marque de démonstration de magasin, de la vente de sous - lignes de produits, constitué de plusieurs magasins de vente.

"Peur de l'original de la" client c'est - Bin mentionné plus de scrupules.

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"P > sur le marché chinois, He Bin estime que le moment n 'est pas venu d' étendre les sous - produits.

Quand est - ce que c 'est le bon moment? A répondu He Bin, la filière secondaire ne peut être lancée qu' une fois que la marque principale a une certaine notoriété parmi les consommateurs, mais KITON est maintenant largement connue des consommateurs de haut de gamme, et le public n 'est pas encore très connu.

Il n 'y a d' avenir que si le consommateur est conscient de cette marque, le développement de sous - lignes de produits, la formation de la complémentarité. "

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< p > et, d'autre part, Kiton doivent également des lignes de sous - produit riche en ligne à Support indépendant de magasin, parce qu'à son avis, l'avenir sur le marché chinois l'introduction de sous - lignes, plus pratique de sous - lignes ouverte indépendamment de la boutique.

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