Marque De Sport Nike Dans La Faiblesse De La Croissance Continue De La Performance Adi Chine

< p > nike et Adidas, même pour des articles de sport leader de l'industrie.

Pour le moment, les deux en Chine a été très différente.

Récemment, en raison de la vente de la marque Nike Umbro continent de grandes pertes résultant des agents et des allégations de fraude commerciale, il est à point.

En outre, la Chine présente dans le marasme, troisième trimestre de 2013, les recettes de la zone de Nike à 6,35 millions de dollars, soit 6.94 milliards de dollars l'année dernière baisse de 9%.

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< p > En revanche Adidas, après 2011, en plus de la Chine fait 28% de la performance de croissance, l'augmentation de performance 2012 a atteint 15%.

Dans une interview de l'hebdomadaire, éviter de parler de la situation 高嘉禮, Directeur général de la grande région de la Chine pour Nike, Adidas, "on ne pratique que d'autres sports de marque, mais nous leur pleine de confiance".

Dans le même temps, 高嘉禮 exprimé dans l'industrie des équipements sportifs contexte de ralentissement de la croissance collective, d'articles de sport de plein air et des enfants est Adidas sur le marché chinois des deux domaines de croissance.

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< p > < strong > en Chine < / strong > frustrations en < / p >

< p > nike propre sont peut - être pas pensé il y a cinq ans, l'acquisition de Umbro, deviendra un champ complètement défaites.

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< p > en 2008, nike 2,85 milliards de livres pour l'acquisition de Umbro vétéran de fabricant d'articles de football britannique.

Mais dans quatre ans après décembre 2012, Nike et Umbro abandonné, et à un prix de 2,25 millions de dollars pour la vente de sociétés de gestion de marque américaine iconix marque B Rand Group Inc.

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< p > nike a acquis Umbro, l'écart en termes de football et vise à compléter leurs Adidas.

Lors de l'achèvement de l'acquisition, nike sur Umbro n'est pas sans attendre, même si la création de sport Nike (Chine) dans les affaires du Co., Ltd Umbro Chine chargé du développement Umbro en Chine continentale.

Mais dans quatre ans après l'acquisition, par Nike Umbro "mis à la porte".

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< p > l'industrie légère de chercheur de consultants dans 熊曉坤 dit "à partir de la perspective de prix, nike au prix de 2,25 milliards de dollars de pertes de vente Umbro appartient à vendre.

Toutefois, Nike à Umbro son sur le développement du football dans le domaine de service de fournir suffisamment d'aide.

Pour Umbro, ce n'est pas le choix judicieux d'introduire Nike Nike, d'une part, et n'a pas apporté de marque, de canaux à l'aide de performance Umbro, etc.; opérations Umbro, d'autre part, sur un terrain de foot a également été Nike saisit une baisse significative de sa compétitivité sur le marché.

Non seulement ?a, nike de comportement sont également vendus Umbro l'industrie que "après plus de ressources de football Umbro abandonne".

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< p > en Umbro vendus au cours de l'année écoulée, nike sera également cole Haan détenues par pelage de marque.

Nike, de pelage cole Haan principalement parce que sa marque de positionnement de style, et principaux domaines stratégiques Nike des conflits.

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< p > pour la vente de vieux ennemis marque bien avoir des ennuis, Adidas, et il n'y a pas de soucis.

Le 27 juin, l'Association de Pékin de publier les résultats des essais comparatifs sur 58 des articles à laver, 6 types de produits non standard, Adidas série d'énergie des hommes de douche produits sur la liste.

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< p > < strong > < / strong > ventes différentes < / p >

< p > Car en Umbro. Mauvaise gestion approfondi, nike récente du marché en Chine aussi très faible.

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< p > l'année 2013, 5% des revenus de la région supérieure de la Chine de Nike.

Selon les estimations de l'analyste senior de l'industrie Christopher Svezia, Chine (% des revenus totaux de 10% de leurs bénéfices avant imp?ts) comme Nike contribution de 25%, c'est même plus de l'Amérique du Nord (soit 40% du revenu total) le bénéfice avant imp?ts de contribution.

Ces données indiquent que le marché chinois pour Nike important.

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< p > et Adi au cours de ces dernières années a fait des progrès continus en Chine.

Les ventes de la région a atteint le taux de croissance de 28% en 2011, 2012, de continuer à maintenir une croissance de 15%.

Le premier trimestre de cette année, un ralentissement de leur taux de croissance de 6%, en Chine.

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Adidas n 'a pas eu de le?on tragique.

Les Jeux olympiques de Beijing de 2008, Adidas Ben, avec de grandes ambitions, espère que cette campagne permettra de dépasser Nike en Chine.

Toutefois, Adidas s' est avéré mal évaluer la situation et a connu de nombreux revers.

Après les Jeux olympiques 2008, Adidas a des ennuis de l'inventaire.

Mais après une marque locale en 2008, était de plus en plus féroce.

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< p > pour Nike, Adidas en Chine et l'évaluation de la performance, la clé physique Consulting Co., Ltd fondateur Zhang dit: "le marché chinois Nike Adidas prises et aux deux stratégies différentes.

Adidas fait davantage de produits de loisirs de mode, alors que le sport n 'est pas encore devenu le mode de vie dominant.

Mais NIKE a toujours défendu les valeurs sportives.

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"P" > en fonction de l 'évolution de l' environnement économique, de la demande des consommateurs et de la concurrence, Nike et Adidas doivent faire face à une situation de plus en plus complexe, à l 'exception du ralentissement général de la croissance de l' industrie chinoise des articles de sport, de l 'augmentation de la demande des consommateurs, de l' explosion du potentiel du marché urbain de faible ligne, de l 'essor des entreprises locales, etc.

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< p > même pour Adidas a été récemment de maintenir une croissance rapide, dont la face de pression n'est pas facile à proprement parler.

L'analyse de l'industrie souligne, Adidas, sur la base de l'attribut de campagne, les produits de style de mode est partielle, et peut - être à court terme efficace, mais à long terme il y a de la pression.

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< p > face à la baisse de performance en Chine aujourd'hui, Nike est également déterminé à changer.

Directeur général de la grande région de la Chine par MichaelSpillane est actuellement Vice - Président comme, ancien Directeur général de pfert Nike les vêtements pour enfants, le Vice - Président et Directeur général.

Mais si la mise en ?uvre de la revitalisation des changements de direction Nike en Chine reste à voir.

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