Ding Zhijzhong: Devenir Le Premier Monde En Chine

Dans une petite ville de la ville de Jinjiang, dans la province du Fujian, Ding zhizzhong a d 'abord été guidé par un simple désir d' enrichissement, est devenu un fabricant de chaussures non dipl?mé de l 'enseignement secondaire.

Mais quand il est devenu plus rapide que les autres à devenir un gestionnaire d 'entreprise moderne et qu' il a pris l 'initiative d' explorer le marché intérieur, il s' est rapidement retiré de plus de 3000 entreprises locales de chaussures et s' est dirigé vers le tr?ne du roi de la petite ville.

Dans une salle de conférence installée, un directeur de département a rendu compte en détail de l 'état d' avancement d 'un projet de formation, en collaboration avec une diapositive.

Un jeune homme qui avait le visage d 'une poupée s' assit au bout d' une table de réunion en forme de barres et, après avoir écouté les regards pendant une dizaine de minutes, l 'interrompt tout à coup: ? ne me donnez pas de détails précis, dites - moi ce que vous avez investi et ce que cela peut faire ?.

Ce jeune homme sans pitié est Ding Zhijiang, 37 ans, Président de la société Anchor (Chine) Ltd, originaire de la ville de Chen Dai, Jinjiang, Province du Fujian.

Il y a deux mois, il a mené, dans la carte principale à Hong Kong, à collecter des fonds de 31.68 milliards de dollars de Hong - Kong.

Le 10 juillet, à savoir l'inscription sur la liste, augmenté de 44%, ce qui vaut des membres de sa famille 丁志忠 de participation de 75%, de plus de 130 milliards de dollars de Hong - Kong.

Le temps passé à 10 ans, 丁志忠 a Anta ville entourant des milliers de concurrents derrière.

"Comment faire, 丁志忠 maintenant, ce n'est pas bien vu.

Un 1983 a commencé à faire des vêtements de sport Shishi dit le marchand.

Les ventes de son "Hao Jian" marque de vêtements de sport est d'environ 1 milliard d'euros par an.

丁志忠 est devenu Vice - en fait, quand le roi des noms géographiques de la chaussure, mais il n'est pas devenu Président de l'Association des chaussures locales.

"Au fond, il y a une dominatrice, méchant".

Un journaliste dans les médias locaux.

Il n'a jamais prêt à recevoir d'autres, selon la population locale, si c'est une chose que je ne veux pas faire et ne pas faire, Jinjiang chaussures, en particulier un autre patron fondateur 丁水波 peut choisir de faire, et 丁志忠 serait tout simplement rejeté.

Peut - être que c'est pour cette raison, dans la ville de Quanzhou de 2006 (Jinjiang City, Quanzhou d'appartenance) Président de l'Association des chaussures de sélection, en tant que 丁志忠 Jinjiang chaussures patron était le seul candidat Président, mais il a une voix contre, et, enfin, de s'asseoir sur ce siège est 丁水波.

"丁志忠 en termes de personnalités est quelqu'un de l'intérieur clos, seuls quelques amis proches peut comprendre l'idée, il a le coeur de la majorité de la population, même le Directeur de son entreprise, peut - être ne sait pas que son c?ur, ?a veut dire quoi".

Une personne depuis de nombreuses années de travail sur le c?té 丁志忠.

Le "méchant" homme d'affaires, mais pourquoi ne peut dépasser de plus de 3 000 entreprises Jinjiang chaussures, devenir une star de la richesse dans cette laborieuse?

"J'espère que, comme les autres de l'argent pour acheter une moto" 丁志忠 grandi dans des chaussures dans un atelier sur les affaires grandi plein d'intérêt.

Plus tard, il a rappelé que l'espoir de vivre mieux, j'espère que comme les autres de l'argent pour acheter une moto, est la puissance de ses premières affaires.

Son Fujian Jinjiang Chen Zhen est un endroit facile d'initiation de cellules commerciales.

La population locale traditionnelle de la diaspora à vivre, l'argent, le capital de pport de retour, et apporte des informations et des ordres de marché et, par conséquent, a donné naissance à l'industrie de fabrication locale.

Au début des années 1980, Jinjiang Chen Zhen A la montée d'un certain nombre de chaussures de l'atelier.

Les ressortissants étrangers de ces ateliers Jinjiang pour amener de l'ordre de départ.

Les agriculteurs locaux 丁和木 fondé dans les années 80 impliqués dans un village de chaussures Chen Zhen.

Aux alentours de 1991, il a vendu tout ce qui pouvait être échangé contre de l 'argent et, avec l' aide de sa famille, il a recueilli 56 000 dollars pour créer une fabrique de chaussures séparée, qui a été un prédécesseur de la société.

Selon les informations fournies par Anchor, Ding - Ho - mu a donné 10 000 dollars à son fils, Tin Chi Chung, et 600 paires de chaussures achetées dans divers ateliers de chaussures de Chen Dai, pour qu 'il les expédie à Beijing et les vende.

à ce moment - là, Ding Zhijiang n 'avait que 17 ans et n' avait pas encore achevé ses études secondaires.

Ding Zhijiang est ainsi devenu l 'un des centaines de Jinjiang qui vendaient des chaussures à Beijing dans les années 1980.

Il a ouvert un comptoir spécial de chaussures Jinjiang dans les principaux magasins de Beijing, tels que Wang fujing.

On dit que Tin Zhijiang a commencé à prendre conscience du marketing depuis lors, il a appris à étudier les types de consommateurs et à faire attention à ce que les chaussures ont plus de débouchés.

D 'après une personne familière, Ding Zhijiang est retourné à Jinjiang en 1994 avec 200 000 yuan de Pékin, lorsque l' usine de chaussures a été ouverte et exploitée par le père et le frère de Ding.

Ding Chi Zhong est retourné à Jinjiang quand il est devenu Directeur général adjoint du marketing.

En 1994, après le changement de nom de plusieurs usines, le père et le fils de Ding ont décidé d 'unifier le nom de l' usine et de la marque de produits en un "pied d 'égalité".

D 'après les souvenirs de Tin et de bois, cette marque contient le sens de "l' entreprise en toute sécurité, sur le terrain".

Deux ans plus tard, Tin Zhijiang a gagné le contr?le de l 'entreprise familiale.

Il est devenu Directeur général de la société, le père Tin et le bois se sont officiellement retirés de la deuxième ligne; le frère Tin a un caractère modéré, n 'aime pas prendre la tête, se spécialise dans les affaires de production; et la soeur Tim Yali, dipl?mée de l' enseignement secondaire et d 'origine financière, détient les sacs d' argent de la société.

"Heureusement, Tin Zhijiang a un très bon père qui a rapidement délégué ses pouvoirs à son fils, et son frère et sa s?ur ont forgé avec lui de très bonnes relations de complémentarité, sans aucun droit de dispute, sans conflit interne."

Quelqu 'un qui conna?t bien la tranquillité dit.

Et Kong Linghui "t?t" au milieu des années 90, les fabricants de chaussures pour la connexion externe de Jinjiang également unique et à faire OEM entreprises étrangères, y compris Anta.

1994 Anta des ventes de plusieurs millions de dollars de bénéfices est plus faible et pathétique.

Vu la 丁志忠 le marché intérieur de l'espace à Pékin, que marque Anta doit être propre, d'ouvrir le marché intérieur.

A cet effet, il est à la barre et ensuite de trouver immédiatement de publicité de l'image de l'entreprise de conception comme Anta.

Il fréquente des agences de publicité, il a rencontré de devenir plus tard 葉雙全 Anta important de planification.

"Nous avons souvent de s'engager dans des conférences, il a souvent entendu."

葉雙全 que quatre ans 丁志忠 rappelé.

C'est à ce moment que le client de publicité, Directeur.

葉雙全 me souviens, quand 丁志忠 qu'il rencontre comme un enfant, avec un visage de bébé, grands yeux, très pieux, et est très timide, à assister un an des cours et il n'a pas dit un mot.

En 1998, en raison de l'accident, l'apparition de leur propre société de publicité 葉雙全 partir.

Dans le cadre de 丁志忠 invitation, il a commencé à rejoindre Anta.

Selon les feuilles de souvenirs, en 1998, avant et après seulement quatre cadres Anta Ding Ding: moi, mon frère, 葉雙全 et un responsable de la conception du Directeur.

- je 葉雙全 comme assistant, souvent en voyage d'affaires et 丁志忠 ensemble, ils sont souvent dans l'avion, jusqu'à la Chambre d'h?tel n'arrête pas de parler affaires, "parfois dormir dans un lit de poursuivre le débat sur la".

Dans la feuille, il semble que 丁是一 personne le désir d'apprendre très forte et très brillant.

Il a décidé d 'engager une vedette sportive comme l' a fait à l 'étranger, afin d' ouvrir rapidement une marque bien connue.

Tin Chi - Chung pense que le porte - parole devrait être un champion du monde du sport.

Quand il a demandé à Wang Qi, un ami du monde du sport et Directeur général de l 'Agence de publicité chinoise de l' époque, Wang Qi a dit en plaisantant à moitié: "Confucius, il est non seulement le champion du monde, mais il vous ressemble beaucoup."

Sur la recommandation du roi, Ding Zhijiang et Confucius se sont entretenus.

Les deux ont été très proches.

La parole sera bient?t faite.

Le prix de 800 000 yuan par an, c 'est le prix de la parole de la vedette sportive de l' année en cours, c 'est un supermarché pour la petite marche de l' époque.

Depuis 1999, la publicité télévisée, dont le nom est Confucius, est affichée sur le CCTV - 5.

Cette année, le CCTV - 5 a payé 3 millions de dollars pour la publicité.

La deuxième ligne de production de chaussures vient d 'être construite.

Une ligne de production rapporte environ un million de yuan par an.

Vous pouvez voir le pari sur cette annonce.

Un ancien Haut - parleur a dit:

Cette annonce a été faite par Tin Chi Chung au - dessus de l 'opposition au sein de la société.

La publicité diffusée dans un délai de deux mois après, il n'y a pas de résultats, 丁志忠 lui - même un peu mal à l'aise.

Mais dans deux mois après, en ordre national commence à appara?tre à l'usine Anta Jinjiang, Département des ventes Anta surpeuplé.

C'est plus de ne pas penser, à Sydney en 2000 d'un seul coup, Kong Linghui champion de tennis de Table des hommes célibataires.

C'est plus que la petite marque Anta inconnu de la zone de marque de Jinjiang, devenir une célébrité nationale est très élevé.

"On sera toujours Kong Linghui comme une personne sur Anta EU contribution importante".

丁志忠 pour le week - end de journalistes.

7 ans plus tard, avec de la publicité à même de CCTV - 5 de congestion, le co?t de ce type de publicité jusqu'à 10 fois plus original, pour 30 millions de dollars environ.

Et Kong Linghui "t?t", le taux de croissance des recettes des ventes Anta comme assis sur une fusée.

Selon les données Anta fournit, à partir de 2001 à 2006, les recettes provenant de la vente de Anta par 1 milliards de yuan de la croissance à 12,5 milliards de dollars.

"Succès Anta Star une publicité complète de doctrine" de la ville de frère a copié, le Gouvernement favorise également l'expérience de Jinjiang Anta "sur d'autres entreprises de copie", de soutenir l'émergence de récompense sur la marque.

Un temps de montée d'un champ local "carte" de mouvement, CCTV - 5 a des dizaines de divers types de publicité pour les fabricants de chaussures Star Jinjiang mentions, CCTV - 5 est surnommé "Chen Tai Canal" (Chen Zhen est le berceau de la plupart des entreprises locales, Jinjiang chaussures d'agrégation de Jinjiang chaussures).

Un certain nombre de chaussure entreprises connues, comme en particulier, Jordan, ", erke, qui a commencé dans la chaussure entreprises sur le devant de la scène.

L'intensification de l'homogénéité de publicité de la stratégie et de la concurrence, de sorte que l'espace de survie doit trouver Anta une nouvelle.

Dans la publicité, la stratégie a commencé à se débarrasser de la célèbre star Anta afin de parler de mode, et le parrainage d'événements sportifs, la Ligue de basket chinois comme Anta un an par exemple (CBA) Redevance de parrainage des 40 millions de $.

Tin Zhijiang estime que nous sommes une autre affaire d 'un bon rapport co?t - efficacité par rapport aux dizaines de millions de dollars dépensés par d' autres entreprises pour engager des stars internationales.

Avec la notoriété de la marque, l 'installation a commencé à rompre l' identité des fabricants de chaussures de sport, en 2002, s' est engagé dans le domaine de l 'habillement sportif.

Après quatre ou cinq ans, la contribution de l 'habillement sportif n' est pas comparable à celle des chaussures de sport.

Selon un Haut - conduit avant l 'installation, en 2006, l' installation a franchi deux "10 millions": la vente de 10 millions de paires de chaussures de sport, la vente de 10 millions de vêtements de sport.

Il convient de noter que, parallèlement au projet de vêtements de montage, le concept de boutique de marque, le terminal de vente au détail, a été introduit, ce qui représente une étape importante dans le processus de développement.

Auparavant, il n 'était installé que dans les grands magasins intégrés avec un casier spécial de vente de chaussures de sport, avec l' augmentation des variétés telles que les vêtements, l 'installation comme une marque indépendante de magasin.

Ding Zhi Zhong, spécialisée dans le marketing, la création de la marque non seulement par la publicité, mais aussi par de puissants canaux de vente.

D 'ici à 2004, anzou dans tout le pays, le développement de plus de 2000 magasins.

Cette année, afin d 'accro?tre encore le nombre de magasins, la politique de concession des concessionnaires a été adoptée.

Deux ans plus tard, la boutique anzou s' est développée à plus de 4 000, le réseau de vente au détail couvre les grandes rues des villes de tous les niveaux.

Pour mettre en place la base de l 'industrie de l' habillement et introduire le concept de magasin, est un professionnel appelé yeqi.

He was a senior manager of sport costume in Li Ning Company, and had been taken with Ding Chi Zhong.

En 2002, Ding Chi - Chung a créé une nouvelle maison à Beijing.