La Marque Jinjiang Outdoor Accélère Son Expansion Audacieuse

L'Europe est le berceau des sports de plein air et de l'industrie, qui rassemble un grand nombre de marques de plein air de renommée mondiale.Qu'il s'agisse de la marque ou de la conception de produits, l'Europe est considérée comme la ? Mecque? de l'industrie du plein air.

En tant que représentant de la ? plaque jinjiang? extérieure qui s'est rapidement développée au cours des dernières années, tianluntian, lion et d'autres marques de plein air locales ont commencé un voyage de ? pèlerinage? dans l'apprentissage, l'amélioration dans l'amélioration des produits et des marques dans la Mecque extérieure de l'Europe, le même sport que leurs homologues de classe mondiale - - - Jinjiang marque de plein air a rapidement entrepris une nouvelle vague d'expansion audacieuse.

　Une compétition avec "naszu"

Juste arrivé chez Lion's OUTDOOR GOODS GmbH à Munich, AllemagneVêtementsLe Directeur du Centre, Yu haiquan, n'a pas encore été en mesure d'ajuster le décalage horaire et s'est précipité vers le Centre d'exposition fidelishafen, situé dans la ville de Port - Phillips.Avant de monter à bord, Yu haiquan n'a pas oublié de faire à nouveau l'inventaire de ses bagages à main: Parmi ces grandes valises, il y a des accessoires d'exposition en plus des échantillons de cette exposition en plein air.La 20ème édition du salon allemand des sports de plein air et des loisirs de fiddleshafen ouvrira ses portes le lendemain, Yu haiquan et ses collègues devront se précipiter pour terminer l'aménagement du stand avant l'ouverture.

C'est la première fois que Lion's Outdoor se lance dans cette exposition extérieure de renommée mondiale.Néanmoins, les exigences de lions Outdoor pour les expositions de tissus sont élevées.? contrairement aux exposants du commerce extérieur ordinaires qui peuvent simplement poser des échantillons, nous sommes présentés sous la marque Lions Outdoor, nous essayons de mettre l'image de lions Outdoor en Allemagne aussi complètement que possible, afin que les consommateurs locaux, les clients puissent avoir une vision plus claire de nous ?, a déclaré Yu haiquan.

Les informations qui sont revenues de la rétroaction de l'exposition ont fait que Yu haiquan et ses collègues ont senti que le travail acharné n'avait pas été vain.Dans l'exposition, lions Outdoor a été présenté avec les meilleures marques de plein air européennes Wolf Paw, Patagonia, Solomon, marmotte.Bien que la salle d'exposition extérieure du lion ne parle pas beaucoup, mais "le moineau est petit et sale", en particulier la bannière chinoise et anglaise sur le stand "Lions Paradise" attire les visiteurs de temps en temps.

? à l'époque, il y avait beaucoup d'invités à notre stand après avoir visité, tous très curieux de la signification chinoise de cette bannière, je leur ai dit que c'était notre marque Lions Outdoor lancé l'activité stratégique de la marque. En tant que marque professionnelle d'articles de plein air en Chine, nous voulons interpréter Notre propre connotation de marque de ? respect, égalité, amour? par l'exploration et la sédimentation de la nature et de la protection de l'environnement. ?Yu haiquan a parlé.

Par rapport à Lions Outdoor, tianleng pour le marché international tatonner plus t?t.Parallèlement à la première apparition de lions Outdoor à fidelishafen, la première commande à l'étranger de tianluntien est également magnifiquement organisée à Istanbul, en Turquie.

Ce rendez - vous de commande géré par l'agent turc de tianluntian Kane, a clairement obtenu un bon résultat de commande, qui est de la simplicité finaleChaussuresDes centaines de milliers de commandes sont visibles.

Il est entendu que le prédécesseur de tianluntian est l'industrie des chaussures Fuxin, faire du commerce extérieur a commencé, la qualité et le développement sont favorisés par de nombreux invités à l'étranger.Depuis le lancement de la marque tianluntian en 2009, Fuxin a ajouté le tianluntian Private Label showroom à tous les salons du commerce extérieur, et Kane conna?t et conna?t la marque tianluntian lors de ces salons étrangers.

"Au cours de l'année, la marque tianluntian Outdoor doit se rendre à l'exposition six fois, Munich en Allemagne deux fois, Las Vegas aux états - Unis deux fois, la Russie deux fois, ce qui n'inclut pas les expositions internationales dans le pays", a déclaré aux journalistes Xu Tengda, Directeur général de Fuxin tianluntian Outdoor Products Co., Ltd.? grace à l'apparition d'expositions à haute fréquence toute l'année, depuis quelques années, les invités étrangers eux - mêmes ont une grande reconnaissance de la qualité du commerce extérieur de l'industrie des chaussures Fuxin, en particulier ces années, Fuxin a lancé sa marque privée tianluan après, de nombreux invités étrangers ont également un contact et une compréhension plus profonds du positionnement et du développement de la marque tianluan, et une partie de la population a eu l'idée de se transformer en agent. ??.

Lion label Outdoor avec tialung Day n'est que l'incarnation du "pèlerinage européen" d'articles de plein air indigènes.Au cours des dernières années, Native Outdoor a commencé à se rapprocher des meilleures marques européennes de plein air par divers moyens.

　? une tasse de café ? souligne l’écart

Dans la planification de lions Outdoor pour le marché international, la création d'un centre de design à l'étranger en Europe est la première étape.Le Centre de design jouera l'efficacité stratégique d'une tête de pont, non seulement en offrant aux marques un peignage plus planifié et prospectif dans le développement de produits et les tendances populaires, mais aussi en recherchant activement des partenaires et en améliorant l'influence de la marque et la compétitivité des produits grace à une connaissance approfondie du marché local.

En fait, que ce soit dans le cadre de la planification initiale de tianleng ou de lion Outdoor, l'objectif de la présence sur le marché international est simple: être en mesure de se rapprocher des meilleures marques de plein air internationales et de se tenir au courant des dernières informations de l'industrie.

Yu haiquan a révélé que cette sortie de lion Outdoor en Allemagne visait principalement à examiner le marché extérieur, la conception de produits, la gestion des terminaux et les tendances populaires en plein air, à apprendre à tirer parti des connaissances avancées en matière de plein air en Europe et à fournir des orientations pour la prise de décision stratégique de La nouvelle phase de la marque lion.Cette exposition, y compris griffes de loup, Adidas et d'autres grandes marques de lancement show et des conférences sur les tendances populaires, lui a permis d'obtenir plus de 15 grands noms internationaux de l'extérieur de l'automne et de l'hiver populaire matériel de développement en une seule respiration, ce qui lui a donné une plus grande confiance dans le développement de chaussures et de vêtements pour la prochaine saison de lion Outdoor.

Lion marque Outdoor Products Co., LtdVêtementsLe Directeur du Département de développement, lu Menglong, a déclaré qu'en quelques jours, essentiellement les grands noms mondiaux de l'excellente équipe de conception extérieure, les fournisseurs avancés en amont de l'industrie extérieure se sont rassemblés dans ce pavillon, leur donnant la possibilité de communiquer plus facilement avec eux en face à face pour apprendre.

? il se peut que nous ayons besoin d’une tasse de café pour explorer facilement les dernières tendances en matière de tissus, ce qui est loin d’être mieux à la maison, et il faudra peut - être d’innombrables courriels pour confirmer avant de commencer à essayer de nouveaux échantillons de tissus. ? il a donné un exemple simple, même lorsqu’il a visité les pavillons de ces grands noms avec des compagnons de voyage pour obtenir de nombreux conseils.

L'idée d'une "tasse de café" a également été approuvée par xutenda.? des exposants du commerce extérieur de cette année aux exposants de marque d'aujourd'hui, l'expérience d'exposition à long terme a aidé tianluntian à former un cercle d'association externe fort, qui concerne tous les aspects des opérations de la marque, en particulier sur l'approvisionnement en plein air pour l'expansion de toutes les catégories, de La grande à l'équipement sportif extérieur, de la petite à une bande de colle imperméable à l'eau, nous avons tous un système d'approvisionnement en amont correspondant. ?

C'est aussi là que l'industrie intérieure des articles de plein air est actuellement la plus rare.à l'heure actuelle, les entreprises nationales de plein air pour la plupart des nouveaux matériaux restent dans la phase d'achat et d'identification, les fournisseurs locaux manquent également de capacité d'innovation en matière de recherche et de développement, dans la conception également, la planification est relativement moyenne, manque de pensée innovante.

Pour le lion Outdoor, cette exposition a été très enrichissante.Dans cette exposition, lions Outdoor a trouvé un en ItalieDesignerL'équipe, actuellement activement approchée par les deux parties.

　Avec "shoes" comme produit de poing

Pénétrer les marchés internationaux

Partager la scène avec les meilleures marques internationales d'articles de plein air a permis aux yuhaiquan de voir l'écart, mais plus d'espoir.

Dans les foires internationales telles que l'Europe et les états - Unis, que ce soit xutenda ou Yu haiquan, un problème a été identifié: les visiteurs de l'exposition ont entendu dire que leur entreprise venait de Jinjiang et qu'ils étaient plus intéressés par le développement de chaussures qu'ils produisent, et presque personne ne s'est demandé sur leurs vêtements, la base de fabrication de chaussures de sport du monde ce logo d'origine a longtemps été apposé sur eux - mêmes sans distinction.

? Alors, nous utilisons cet avantage comme une brèche. Sur le marché international, la stratégie de tianluntian est de rayonner la stratégie du petit marché avec un seul point, de réaliser le passage de ‘sortie de produit’ à ‘sortie de marque’, d’améliorer la visibilité et la présence de tianluntian sur le marché international grace au marketing localisé ?, a déclaré Xu Tenda.

En fait, les grands noms internationaux entrent également sur le marché chinois de la manière la plus préférentielle pour une certaine catégorie, laissez d'abord une partie de l'expérience des consommateurs, puis lentement dans cette partie de la population du marché pour cultiver l'esprit de leur marque et le concept de conception, par exemple, ECCO, le Point de vente de Mile est une expérience confortable de porter des chaussures, de sorte qu'ils mettent tous successivement "une chaussure" sur le sol chinois,Poussez progressivement la notoriété de la marque.

　　? le marché des marques de plein air est encore plus diversifié et personnalisé, ce qui ne peut pas être aussi volumineux que les marques de sport de masse, après des années de développement, les marques étrangères d'articles de plein air elles - mêmes ont formé des produits de base avec leur positionnement de marque comme référence, ce qui permet à la plupart des groupes de plein air lors de l'achat d'équipements de sport de plein air, généralement envisager d'obtenir en priorité les produits de base de cette marque, tels queNous savons peut - être que les vêtements de charge de l'arch?optéryx sont particulièrement célèbres, et les performances du sac de randonnée vaudois seront un peu supérieures.Cela nous dit également que nos marques locales veulent s'aventurer sur les marchés étrangers et doivent également rechercher une catégorie de produits de poing comme une brèche sur le marché et un point de mémoire de marque, nos chaussures de plein air sont actuellement le plus grand avantage. "Xu RongSheng, Directeur général de lions Outdoor.

à cet égard, certaines des expériences réussies des marques traditionnelles d'articles de sport sont devenues des références pour les entreprises d'articles de plein air.

Les résultats annuels 2012 de Peak, publiés le 11 mars de cette année, montrent que les ventes de Peak sur le marché international ont atteint 388 millions de yuans, soit une augmentation de 13,4% du chiffre d'affaires total, une nouvelle augmentation significative par rapport à l'année dernière (9,9%).Il s'agit de la part des revenus de Peak à l'étranger qui a augmenté pendant trois années consécutives.

Bien que confiant, les difficultés ne sont pas moins petites.Ma Gang, un commentateur indépendant de l'industrie du vêtement, estime que ? les marchés des régions développées telles que l'Europe et les états - Unis ont m?ri, il est très difficile de faire des ventes sur un marché mature. Le marché européen des articles de plein air est assez mature, l'arch?optéryx, le Solomon, l'éléphant de proie, etc. se sont étendus pendant de nombreuses années et le marché réservé au développement des marques nationales est assez petit ?.

à ce point de vue, Xu RongSheng ne nie pas.Il a également déclaré que les marchés d'outre - mer, après tout, ont beaucoup de situations qui ne sont pas les mêmes que les marchés continentaux, et que les entreprises sont dans une phase d'exploration, d'apprentissage et doivent le faire d'une manière contr?lée par les risques et les co?ts.Dans la poursuite de l'internationalisation de la marque, lion Outdoor doit d'abord apprendre à Peak à tirer pleinement parti de l'avantage du marché apporté par la marque en rassemblant plus de ressources internationales.