Li Ning: Un Homme Une Marque Un Athlète Une Entreprise

"Que ce soit dans la course ou dans le commerce."Li NingIl y a toujours une histoire.Le classement de Li Ning sur la liste des 500 fortunes chinoises en 2013 est une nouvelle histoire.C 'est la première fois, mais peut - être la dernière fois, que Li Ning a disparu depuis son inscription en 2010.

　　Triste champion

En avril 2013, Li Ning est apparu à l 'enterrement de Li Jing, les tempes blanches et tristes.

Dans les images prises par les médias, le triste Li Ning a été interprété comme ? douloureux et douloureux ? parce que la société Li Ning est confrontée à un dilemme sans précédent.

En mars, Li Ning venait de fêter son 50e anniversaire, mais il n 'a pas réussi à s' installer dans la vie, il est arrivé à un tournant difficile et imprévisible de l' avenir.La dernière situation similaire s' est produite en 1988, lorsque Li Ning a été un champion raté.A la différence, il y a 25 ans, Li Ning, vaincu de la course, rencontra un "entra?neur éclairé" de la cha?ne Li.Vingt - cinq ans plus tard, Li Ning est en crise, et Li a été à l 'écart des Tian Ren.

Dans l 'histoire de Li Ning, deux scènes sont connues des spectateurs chinois: Li Ning a perdu la main lors des Jeux olympiques de Séoul en 1988, et Li Ning a ? volé ? en l' air à la cérémonie d 'ouverture des Jeux olympiques de Beijing en 2008.20 ans après, Li Ning a réalisé un revirement spectaculaire de sa vie.

Cependant, ce drame se produit toujours dans l 'histoire de Li Ning, qui est arrivé au Sommet de la célébrité en 2008, comme le jour où la société Li Ning se dirige vers un récif latent.

En 2008, grace à une forte diffusion des Jeux olympiques, Li Ning a commencé à se développer rapidement.Li Ning produits non seulement a vaincu des marques de renommée internationale, mais aussi a été le champion du marketing intérieur.En 2011, le nombre de magasins Li Ning est passé de 5 000 à 8 000.Mais c 'est aussi cette année - là que Li Ning a perdu le tr?ne de la marque nationale de sport.En 2012, pour la première fois dans l 'histoire de la société Li Ning a subi des pertes.Depuis lors, les résultats des entreprises ont continué de se détériorer.

Li Ning, dans l 'impasse, utilise le mot "embarrassé" à l' époque pour décrire l 'état de l' entreprise.Pour le public, ce n 'est pas seulement la solitude du champion d' autrefois.

Le 16 juillet 2013, la Chine la plus récente a été publiée par les 500 plus puissants, il n 'y a plus de liste.Li NingNom.Bien qu 'il y ait encore beaucoup d' entreprises bien connues qui ont disparu ensemble, le départ de Li Ning a laissé la plus grande partie du public, parce qu 'il était Li Ning, un ancien champion et l' idole chinoise la plus ancienne.

Entre le vol de 2008 et la chute de 2013, l 'histoire de Li Ning a vu un triste champion.Si l 'objectif peut être plus éloigné, le théatre inclura également Li Ning, qui a échoué dans la pendaison sur le terrain de Séoul en 1988.

Le champion vaincu a créé une entreprise réussie, mais aussi condamné à la lutte et à l 'avancée, au découragement et à la difficulté.

L 'une des raisons pour lesquelles la société Li Ning est en proie à des difficultés tient au fait que les marques personnelles de Li Ning sont "dépassées".Il ne fait aucun doute que le nom de ce champion est de plus en plus inconnu parmi les nouveaux groupes de consommateurs représentés après 9000.

Avec l 'annonce de la chute de 500, le réseau social a toujours été très animé et n' a pas accordé beaucoup d 'attention à cette entreprise qui a été "en difficulté" ces dernières années.Dans un climat de froid inhabituel, Li Ning s' efforce de revitaliser les efforts de marketing semble encore plus difficile.

Dans ce contexte, personne ne peut imaginer avec précision l 'état d' esprit de Li Ning - mais quand Li Ning, agé de 50 ans, appara?t de temps en temps dans les médias, beaucoup de gens se souviendront que le jeune homme d 'affaires, un peu vieux, est le champion du passé et se souviendront de la mémoire de l' époque qu 'il a apprise à ce pays.

　Attaquant

Le 26 juillet 1989, c 'est un autre anniversaire de Li Ning.Ce jour - là, la marque Li Ning est née.Li Ning n 'a que 24 ans par rapport à l' age réel de Li Ning.

Lorsque Li Ning a pris sa retraite en 1988, une autre partie de sa vie a commencé, mais la fin de la carrière imaginaire des athlètes n 'a jamais eu lieu.Lors d 'une récente interview avec les médias, Li Ning a déclaré: ? peu importe que ce soit un entrepreneur ou un athlète ?.

Comme on peut le voir sur la liste des 500 meilleurs, Li Ning a été classé 257 en 2010, 297 en 2011 et 381 en 2012.En 2013, la société Li Ning a été mise sur la liste.

Avec un retour en arrière sur la liste, on a vu la société Li Ning, qui avait fait marche arrière, mais aussi un athlète en marche, Li Ning.

Dans cette autre course, Li Ning est confronté à une évolution plus imprévisible du marché.Qu 'est - ce qui s' est passé dans cette ? Course ? spéciale à partir de 2010, connue sous le nom de ? début de l' impasse ??

Selon un point de vue, le dilemme de Li Ning est un ? signal dangereux pour l 'industrie manufacturière chinoise ? et ? son état actuel représente le dilemme de l' industrie manufacturière chinoise dans son ensemble, c 'est - à - dire la difficulté d' établir une marque solide ?.Depuis 2008, Li Ning joue un r?le de pionnier radical dans l 'expansion de la marque sportive du pays.Lorsque l 'industrie est tombée dans le bas, Li Ning a continué de changer de main.

à partir de 2010, la croissance du secteur des marques sportives chinoises a stagné, tandis que les stocks ont augmenté de manière astronomique.En 2012, la société Li Ning a fermé plus de 1800 magasins, a subi une première perte et a perdu près de 2 milliards de yuan.Les cours des actions sont tombés de plus de 20 yuan à plus de 4 dollars.Li Ning 2013 de l 'année 2013 de la planification de l' ensemble des magasins finissent par s' écrouler.

Le plus critiqué est le nouveau positionnement de la marque de Li Ning.En plus des tentatives désespérées de la mode de la marque sportive en 2006, Li Ning a commencé en 2010 à mettre en ?uvre un programme de reconfiguration de la marque, à changer de logo et de slogans et à essayer d 'attirer de jeunes générations d' utilisateurs, mais la nouvelle image n 'a pas réussi à attirer de nouveaux clients, au lieu de les distraire des anciens.

En 2012, Li Ning, que les médias qualifient de "retour à la montagne", a recommencé à blanchir les cartes, laissant plus de 10 ans d 'amour faire sortir le PDG Zhang Zhiyong de l' école, et a nommé Kim Jin Jin Jin Jun, associé de TPG, Vice - Président du Conseil d 'administration, avec lequel il dirige la société.

Selon un point de vue relativement unanime, face à l 'assaut des géants internationaux et des marques locales, à la baisse de la demande sur le marché et à l' importance des stocks, Li Ning a du mal à se retourner - mais lors d 'une commande de la société Li Ning en 2012, il s' est ? habillé ?.Vêtement de sportLi Ning, un jeune homme chauve d 'age m?r, est apparu pour la première fois devant les distributeurs, et a fait un beau saut arrière.Li Ning, agé de 50 ans, semble utiliser ses mouvements de gymnastique quand il était jeune pour dire aux gens que le retournement de l 'entreprise peut être aussi facile.

Pour les 500 Chinois qui tombent en 2013, Li Ning a réagi aux médias en disant: "retour au sport professionnel" - C 'est le premier point de départ.

En 2013, Li Ning, un athlète retraité de 25 ans, poursuit sa lutte sur le terrain qu 'il n' a pas encore terminé.

Au moins, les distributeurs de Li Ning attendent la prochaine fois qu 'ils admirent Li Ning de près.