Comment Adidas Répond à La Demande Des Consommateurs D 'Intégrer La Mode Et Le Sport

"P" > Il n 'y a pas si longtemps, nike pouvait ouvrir de nouveaux magasins en Chine en attendant que les nouveaux consommateurs de la classe moyenne viennent faire leurs courses.

Mais ce jour - là ne revient plus.

< p >

D 'après le site Web de l' Agence pemberg News des états - Unis, le 17 juillet, bien que 30 ans se soient écoulés depuis son entrée sur le marché chinois, le plus grand producteur mondial d 'articles de sport est en train d' être dérobé par ses clients habituels dans les rues plus modernes d 'Adidas, à l' adresse suivante: < http: / / www.91se91.com / > et < http: / / www.91se91.com / >.

Pire encore, nike s' est enfoncé dans l 'arriéré de stocks, car il n' a pas été possible de prévoir une forte augmentation des ventes après les Jeux olympiques.

< p >

P > rapporte qu 'il y a un an et demi, lorsque Nike était sur le marché chinois comme au milieu du jour, la société prévoyait de doubler ses ventes annuelles en quatre ans, pour atteindre 4 milliards de dollars.

Aujourd 'hui, nike indique que les ventes en Chine continueront probablement de baisser au cours des deux prochains trimestres, ce qui représentera une baisse pour les cinq trimestres consécutifs.

< p >

P > l 'analyste de New York, Camilo Leon, a dit: ? en tant que détaillant, vous devez être plus intelligent.

Aujourd'hui, un degré plus élevé de l'éducation des consommateurs, mais aussi plus de la mondialisation.

Tout le monde a été forcé à devenir plus sensible.

< / p >

< p > a signalé que, jusqu'à présent, les défis rencontrés par les investisseurs Nike en Chine n'est pas la panique, car la croissance des ventes en Amérique du Nord reste forte.

Au cours de l'année écoulée, les recettes de la société en Amérique du Nord a augmenté de 18%.

< p >

La direction de Nike attribue la baisse des ventes dans le secteur chinois au ralentissement de l 'économie chinoise et au changement de go?t des consommateurs.

Mary remusi, porte - parole de Nike, a déclaré que la société continuait de penser que sa stratégie était la bonne pour exploiter le potentiel considérable de croissance de la Chine.

Au cours de l 'année fiscale précédente, la région chinoise n' a représenté que 9,6% des ventes mondiales de Nike, mais ses bénéfices ont représenté 25% du total mondial.

< / p >

< p > Cependant, la dynamique de croissance Nike a disparu, les stocks ont commencé à augmenter.

Adidas a rencontré le même problème, mais la société que Nike prises plus t?t sur la stratégie afin de vider l'inventaire.

L'été de l'année 2012, le taux de croissance de l'inventaire Nike évidente que les ventes augmentent plus vite.

Au cours de l 'exercice financier précédent, qui s' est achevé le 31 mai 2013, les recettes d' exploitation du secteur chinois ont diminué de 5% à 2 milliards 450 millions de dollars, tandis que les ventes de détail ont augmenté de 10% dans l 'ensemble du pays.

< p >

"P" > nike a déclaré que les tailles de Nike ne satisfaisaient pas les besoins des consommateurs en matière d 'amélioration du style.

Quand la marque Nike est assez forte pour changer un produit, il n 'est pas si important d' avoir une taille appropriée.

L 'analyste des valeurs mobilières de New York, Fay Lund, a déclaré: ? à l' époque, les gens demandaient beaucoup de vêtements Nike et les affaires fonctionnaient bien ?, d 'où l' importance de la question de la taille: ? aujourd 'hui, les dirigeants savent qu' ils peuvent encore améliorer la situation.

< p >

"P > la société Adidas, dont le siège est en Allemagne, a lancé en Chine la marque Neo, qui vise les jeunes et cherche à trouver le moyen d 'aller de l' avant entre l 'habillement sportif et la mode rapide.

La Chine est devenue le plus grand marché de la marque Neo.

< / p >

< p > la terre, Directeur général de Shanghai Rui Business Consulting Co., Ltd Harry dit: "a déjà avec sa compréhension des consommateurs chinois devant la concurrence un gros morceau.

Adidas comment satisfaire le consommateur demande un mode et de sport ".

< / p >

< p > 20 ans, étudiant à Shanghai Eric Young dit qu'il préfère Nike, Adidas Adidas, car des produits plus abordables.

Il a dit: "en dehors de notre école, un magasin de rabais de Nike Adidas près l'un de l'autre.

Adidas toujours surpeuplées, mais Nike magasin n'a pas beaucoup de gens.

< / p >

< p > a signalé que de nombreux jeunes Chinois sont la mode rapide relativement bon marché attrayant.

Fille de 18 ans auparavant Zhejiang porte souvent Nike Adidas, mais de nos jours, peu de porter des vêtements de sport.

< / p >

< p > Elle a dit: "Quand j'étais jeune, tu te fous de ces parents acheter ce que tu portes?

Mais quand on est vieux, on peut choisir soi - même, Nike et Adidas sont un peu trop chers pour moi. ?

< p >

Dans une société en mutation rapide, la stratégie de marketing de Nike se heurte également à des obstacles.

La société continue d 'utiliser des athlètes pour diffuser l' idée que tout le monde peut réussir - ce qui devient de plus en plus difficile en Chine d 'aujourd' hui, car les parents chinois accordent une attention sans précédent aux livres plut?t qu 'au basket - ball ou au tennis.

En revanche, la pformation de l'idée du sport Adidas avant un concept immuable à la mode et le mode de vie.

< / p >

< p > avec Nike, difficile de récupérer dans la terre, il est de plus en plus de stocks de produits, mise à jour et de modifier la stratégie de commercialisation.

Mai 2013, la société a remplacé le Directeur général de la Chine.

Nike CFO Donald M. Blair, le 27 juin, lors d'une conférence téléphonique, la croissance est la société de vente en Chine plus de partenaires de vente au détail, c'est un signe encourageant.

< / p >

< p > lui dit: "Néanmoins, nous avons encore beaucoup de travail à faire.

< / p >