Les Vêtements Pour Femmes Représentent Un énorme Marché De 1,3 Billion De Dollars Sur Le Marché Intérieur De L'Habillement

De la marque haut de gamme Baozi, masfill, à la marque haut de gamme oshili, frère a?né, puis à la marque de masse ailian, Lady House;De longzi, cols blancs à Pékin, jiuzi et yaying à Hangzhou, puis Goliath et Goliath à Guangzhou;De l'oiseau Taiping et du lion Tang de la marque de loisirs à l'homme Qiushui de la marque de modeDesignerMarques telles que diffusion, exception.Il s'agit d'un grand nombre d'excellentes marques locales qui ont grandi sur le marché chinois au cours des deux dernières décennies.

Bien s?r, il y a un grand nombre de marques étrangères qui viennent en Chine pour la recherche d'or, only, Vera Moda, Eland, Etam, Mango, Uniqlo, Zara, h & M, forever21...

Il y a beaucoup de marques de vêtements pour femmes en Chine.Selon les statistiques du réseau chinois des marques de mode, il y a plus de 20 000 entreprises de vêtements pour femmes en Chine.Le nombre de marques de vêtements pour femmes vendues sur le seul marché de Shanghai a atteint 1 150.

Toutefois, le vaste marché et les nombreuses marques n'ont pas permis à l'industrie chinoise de l'habillement féminin de créer des marques de premier plan suffisamment fortes.Même pour les marques qui ont une meilleure dynamique de croissance à l'échelle, leur rentabilité n'est pas optimiste.

C'est ce que nous voulons dire par "pas de marque" sous la ligne de vêtements pour femmes.

Vêtements pour femmes "pas de grandes cartes"

Sur le temps de développementVêtementsDans l'industrie, les articles de sport, les vêtements pour hommes, les vêtements pour femmes, les vêtements de loisir et d'autres sous - secteurs de l'industrie n'ont pas de séquence évidente.Bien que Li Ning, Kang Wei et d'autres entreprises de l'industrie des produits de sport aient créé des marques à la fin des années 80, l'ensemble de l'industrie chinoise des produits de sport doit encore attendre la fin des années 90, voire le début de ce siècle.

Les marques locales de l'industrie de l'habillement féminin, telles que golia et oshili, et les marques étrangères, telles que only, very Moda et Etam, ont également commencé à s'étendre en Chine au milieu et à la fin des années 90.Par conséquent, les vêtements pour femmes n'ont pas perdu beaucoup d'autres industries du vêtement au début.

Cependant, après près de 20 ans de développement, les marques de vêtements pour femmes sont loin derrière d'autres marques de vêtements.

L'industrie chinoise des articles de sport bénéficie de son contexte de développement particulier, ce qui en fait l'une des principales industries de l'industrie chinoise de l'habillement.Les deux seules marques internationales Nike et Adidas, plus six marques sportives locales, ont généré des revenus de 62,3 milliards de RMB en 2011.étant donné que ce chiffre n'est que le chiffre d'affaires de la marque pour les franchisés, leurs ventes sur le marché de détail final dépasseront 100 milliards de dollars.Par rapport à l'industrie chinoise des produits de sport, dont la capacité de marché est inférieure à 200 milliards de RMB, la concentration de la marque dans l'industrie des produits de sport est très élevée.

Le nombre de terminaux de détail de marque reflète mieux cette différence.Jusqu'en 2005, le nombre de points de vente dans les différentes industries n'avait pas encore connu une différenciation trop marquée.Mais après cela, les marques sportives ont commencé à courir à un rythme annuel de 1 000 nouveaux magasins, d'une course à l'autre.Les marques de vêtements pour hommes ont également accéléré leur expansion après 2007.En revanche, le développement de la marque de vêtements pour femmes n'a jamais été chaud.

Jusqu'à présent, le nombre de magasins de marques sportives atteint 7, 8 000, presque partout.Le nombre de terminaux de marques de vêtements pour hommes a également atteint le niveau de 3000 à 4000, et la disposition des villes de deuxième et troisième niveaux a été essentiellement achevée, et d'autres canaux sont en train de couler.Et la plupart des magasins de vêtements pour femmes sont encore en dessous de 1000.Même les marques relativement populaires comme only et vreo Moda ont moins de 2 000 magasins.

Du point de vue du volume absolu des ventes, bien que les marques de vêtements pour femmes, telles que only, Vero Moda et Egger, aient largement dépassé les marques de vêtements pour hommes, ces trois marques utilisent la vente directe comme principale méthode d'organisation des ventes, et les marques de vêtements pour hommes ont encore une grande proportion de canaux d'adhésion, et l'échelle des deux sur le marché de détail final devrait être comparable.

Mais si l'on considère la part de marché du segment, la taille des marques de vêtements pour femmes est différente de celle des autres industries.

Les marques de vêtements pour hommes ont une segmentation très claire dans la catégorie et le style.Sept loups, neuf bergers, LILANG sont positionnés comme des catégories de loisirs d'affaires.Les sept loups sont principalement des vestes, qui utilisent la même stratégie de positionnement que les vêtements masculins puissants.Les neuf bergers se sont rassemblés sur des pantalons, et leurs rivaux directs étaient les Tigres non inscrits.LILANG, quant à lui, a résolument suivi la voie du développement rural entourant la Ville, en commen?ant par les villes de deuxième et troisième niveaux.Ces marques ont obtenu des parts de marché très élevées dans leurs segments respectifs.

Cependant, les vêtements pour femmes sont rarement subdivisés en catégories, mais plus généralement en termes de style et d'age du public.Cela fait que les marques de vêtements pour femmes sont confrontées à un large éventail de concurrents sur chaque marché, ce qui augmente le seuil de l'échelle de la marque.