Analyse: Le Marché De L 'Exportation A Un Avantage Sur La Concurrence De Marques Connues

Plus de la moitié de cette année, selon les données les plus récentes des grandes entreprises de l 'industrie, Li Ning, Pike, 361degrés, Daphne, 1000 degrés, et ainsi de suite, les ventes ont chuté au cours du premier semestre de l' année, à peine 0,5% d 'augmentation de 100%.ChaussureLe ralentissement de l 'activité se poursuit; il est surprenant qu' une croissance négative se poursuive et que, selon les prévisions de résultats publiées récemment par les voyageurs, les bénéfices nets augmentent de 63% au premier semestre de 2013.Selon l 'industrie, ces dernières années, le marché des produits de plein air a connu une croissance rapide, le développement de chaussures de plein air a été plus diversifié, de nombreuses variétés s s' appliquent également à la tenue quotidienne, plus durable et à des prix modérés, le succès de la campagne a été favorisé par Les consommateurs.

　Les résultats ont généralement baissé au premier semestre.

La marque nationale de chaussures de sport continue d 'hiver, les problèmes liés à l' élimination des stocks de la poursuite de la promotion à bas prix, la performance des marques pendant le premier semestre est préoccupante.Les données d 'exploitation trimestrielles publiées au cours du trimestre 361 font appara?tre une baisse de 0,8% des ventes en magasin et de 1,5% au cours du trimestre.L 'alerte rapide en matière de rentabilité est encore plus directe, car les résultats obtenus au premier trimestre ont fortement baissé d' année en année, ce qui devrait avoir un impact important sur les bénéfices nets à moyen terme.

Le Conseil d 'administration a estimé que la principale raison de la baisse des bénéfices nets était précisément la vaste campagne de nettoyage continu des stocks qui avait eu lieu au cours du premier semestre de l' année.Xu Zhihua, Directeur de Pike, a déclaré publiquement qu 'il ne regardait pas bien la marque de sport au cours du second semestre de l' année, estimant qu 'il était encore difficile de se remettre.Li Ning, Président exécutif de la société Li Ning, a également déclaré publiquement que les résultats de la société au cours du premier semestre continuaient de faire l 'objet de pressions.

Il ressort de la situation concernant les commandes que, dans un communiqué publié récemment, l 'Accommodation a indiqué que les ventes étaient restées au même niveau au cours du premier trimestre que pendant la même période, alors que le volume des commandes de l' APC au quatrième trimestre de 2013 avait diminué de 15 à 17%.D 'après le Bulletin 361degrés, les commandes d' hiver 2013 ont diminué de 17%.Le montant des commandes de la Commission de contr?le des commandes pour le quatrième trimestre de 2013 a également diminué de 5 à 15%.

La situation des chaussures de sport n 'est pas encourageante non plus pour les hommes et les femmes.Selon les prévisions publiées par les sociétés cotées en bourse, à l 'exception de la vente de Belly, principale entreprise de chaussures, qui a enregistré une légère augmentation de 0,5%, les ventes de mille et Daphné ont enregistré une baisse de 5,1% et 9,2%.

　　Le marché inversé des voyageurs a augmenté de 63%.

Dans une dépression, les principaux opérateurs de chaussures de plein air, tels que les vêtements, mais de bons relevés de notes.D 'après les prévisions de résultats semestrielles des voyageurs pour 2013, les recettes d' exploitation devraient augmenter de 514 millions de yuan, soit une augmentation d 'environ 35% par rapport à la même période et un bénéfice net de 97 millions de yuan, soit une augmentation d' environ 63% par rapport à la même période de l 'année précédente.Le montant total des commandes à terme pour les produits du printemps et de l 'été 2014 s' est élevé à 780 millions de yuan, soit une augmentation de 20% par rapport à l' année précédente.La société a expliqué que ces dernières années, plus de 85% du produit des ventes avaient été déterminés par des commandes à terme au cours des deux trimestres de chaque année, ce qui aurait un impact important sur ses résultats au cours du premier semestre de 2014.Cela signifie qu 'au moins jusqu' au premier semestre de 2014, les visiteurs seront optimistes.

D 'après un autre Bulletin financier trimestriel de la Colombie, une autre marque de plein air, la vente mondiale de chaussures a enregistré une augmentation de 348 millions de dollars, soit 4,3% par rapport au chiffre d' affaires de l 'année précédente.Les ventes sur les marchés de l 'Asie et du Pacifique ont augmenté de 6% au cours du dernier trimestre, atteignant 132 millions de dollars.à l 'exception des états - Unis, le marché chinois de l' extérieur est devenu l 'un des plus importants de la Colombie.

　Analyse intra - industrielle

The Market depletion of Famous Brand Competition has advantages

"La Chine pouvait vendre 4,5 milliards de paires de chaussures, contre 3,5 milliards l 'année dernière."Guangdong ProvinceCuirWang Jianxin, Directeur de l 'Association, a déclaré aux journalistes du New Express que, depuis 2009, les ventes de chaussures nationales touchées par la crise financière avaient commencé à se faire sentir, tandis que l' économie s' était effondrée au cours des dernières années et que l 'industrie de la chaussure s' était détériorée, et que les commandes étaient passées et devenaient tristes.

Selon lui, les marchés extérieurs ont toujours absorbé environ 70% des ventes de chaussures nationales, principalement en Europe et en Amérique, au Japon, où les entreprises de chaussures sont conscientes de la crise et ont d? se tourner vers le marché intérieur, où ? plusieurs grandes entreprises ont déjà occupé une part importante du marché ?.Les principales entreprises de vente intérieure par deux canaux pour occuper le marché, "l 'un est un magasin exclusif, l' autre est un comptoir exclusif".à titre d 'exemple, Bailey dispose actuellement de 12 532 points de vente exclusifs dans tout le pays et, selon les données de l' année dernière, les ventes de chaussures de femmes représentent environ 15% du total national et 20% des ventes.

à mesure que les loyers et les co?ts de main - d '?uvre augmentent, il est devenu difficile de reproduire des marques bien connues.D 'après une personne de l' industrie, les grands magasins sont également séparés dans le choix des marques en casier exclusif, les marques en général fument entre 35 et 40%, alors que pour attirer des marques bien connues, on ne fume que 20% et même des concessions supplémentaires."Plus les forts sont forts, plus les faibles sont faibles, plus l 'influence de la marque détermine si elle peut survivre."Comme Li Ning l 'a indiqué dans une interview avec les médias, une fois l' hiver passé, le marché s' est réchauffé, il ne fait aucun doute que la transformation plus complète des entreprises prendra de l 'avance et que les entreprises de marque de bonne réputation en bénéficieront davantage.

　　Visites de journalistes

Terminal Market discount

Le problème de l 'inventaire est déjà un problème pour une marque, le New Express journaliste s' est rendu sur le marché pour découvrir que pour éliminer les stocks, la promotion de la réduction est devenue la première des marques de chaussures.Dans le magasin d 'aukang, les journalistes du New Express ont même vu des chaussures d' hiver vendues, beaucoup plus, remplies d 'un échafaudage, à 3,8%.Et les chaussures de femmes, y compris Bailey, lui, embrasser le chat, le samedi, ont des concessions promotionnelles de 4 à 7%.L 'employé qui embrasse le chat dit à la presse du New Express qu' il y a eu des rabais depuis cette année.Il y a aussi des activités promotionnelles chez les voyageurs, selon l 'employé du magasin, "les chaussures de plein air sont très populaires en raison du prix élevé du sexe et ne sont pas obsolètes à chaque saison.En temps normal, beaucoup de gens de doublure, les ventes peuvent atteindre 100%.

　Info

Le marchand de chaussures, c 'est l' électrocuteur.

Au début de l 'année dernière, les premiers visiteurs de marque à l' extérieur de la Chine à construire leur propre plate - forme d 'achat en ligne, le développement à ce jour, en ligne de la ville de commerce pour leur ouvrir une mer bleue.En mai de cette année, les explorateurs ont annoncé qu 'il était proposé de créer une filiale à 100 millions de dollars en tant que plate - forme d' intégration des investissements dans les domaines liés à l 'industrie de l' extérieur.La société est encore plus symétrique, pour développer de grandes plates - formes à l 'extérieur, investissent environ 100 millions par an et devraient générer 50% des recettes totales dans 5 à 8 ans.

D 'après l' analyse des valeurs de waterhousecoopers, la création d 'une marque d' entreprise arkansano (acanu) et d 'une plate - forme en plein air sur la ligne de planification par les explorateurs permettrait de partager les nouveaux ensembles en expansion rapide, les futurs fournisseurs représentant plus de 20% des prévisions.Pour l 'industrie de l' extérieur, le service en ligne est plus que l 'explosion de nouveaux canaux, avec une marque principale de renommée et de prix plus élevé que les produits, les explorateurs seront les principaux acheteurs de marque en plein air.

Le voyage du géant de l 'industrie de la chaussure a été difficile.à la mi - 2011, le réseau d 'achat est officiellement en ligne, il ya un tel Bailey et de l' arrière - plan de financement et de l 'approvisionnement, mais le développement de la ville en ligne est entravé.Au début de juillet, Gong wenxiang, un célèbre commer?ant d 'électricité, fondateur de la société de commerce électronique tactile de Shenzhen, a publié sur le micro - blog, l' ancien Directeur général de Bailey Electric commerce et Vice - Président principal du réseau d 'achat, Xue yunli, a quitté Bailey, a rejoint le Service tengxin.En février de cette année, CMO Xu Lei a quitté ses fonctions pour rentrer chez lui.

Selon une personne proche de Bailey, le meilleur moyen d 'acheter au début, deux VP, Xu Lei et Zhang Xiaojun, respectivement, de Jingdong et des visiteurs, ainsi que la présence internationale de Bailey Zhang Xueyuan et d' autres responsables de l 'achat de marchandises et de la vente de Taobao, sa capacité de gestion est très forte, alors qu' il n 'y a plus qu' une seule équipe extérieure de gestion de luxe aujourd 'hui, la voie de l' électricité n 'est pas facile à parcourir."Le secteur de l 'électricité est connu, mais les consommateurs en savent peu."Voilà l 'évaluation du réseau d' achat.