L 'Industrie Du Vêtement Sportif De L' Intérieur Doit Se Préparer Pour L 'Hiver.

P La semaine dernière, Li Ning a publié les résultats du premier semestre de l 'année à Hong Kong, la société a poursuivi sa baisse de 184 millions de yuan l' année dernière.

Dans le même temps, la société a mis fin à plus de 1800 points l 'année dernière, sur la base de la première moitié de cette année, 410 autres magasins de moins.

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< p > la situation des autres grandes entreprises n 'est pas idéale.

Anta première moitié de bénéfice net enregistré la baisse de près de deux; Nike au rapport en juin 2013 a montré que 5% des recettes du marché chinois.

L'industrie estime que, à l'exception de l'inventaire n'a pas encore de compensation, une autre raison de baisse de performance est un grand canal pré - expansion les entreprises ne vient en contact avec faible consommation.

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< p > selon l'invention, la garniture de la première moitié de recettes 29.06 milliards de yuan, une baisse annuelle de 24,6%.

En vue de garniture de marque, marque une baisse annuelle de 28,4%, dont < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > Vêtements baisse annuelle de 35%, < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > des chaussures la baisse est de 22,7%; le retrait de Kason, etc. lotto et Z-DO marque plus tacite, l'ensemble de la baisse des recettes atteint 40%.

Dans ce cas, le matériel de base afin de devenir le seul point positif dans la marque de la société de la série, contre 23,4% de croissance obtenu, en pourcentage du total des recettes a augmenté de 5% à 13%.

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< p >, il convient de noter que la société < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > des chaussures et vêtements produits à 44% de marge reste sensiblement horizontal, et l'année dernière à plat.

La principale raison pour laquelle l 'entreprise continue d' enregistrer d 'importantes pertes tient au fait que les frais de vente ont continué de s' élever à 1 milliard 210 millions de dollars, soit 41,6% des recettes d' exploitation, alors que les recettes diminuaient.

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"P > selon les marchands, cela montre que l 'entreprise a essayé de se libérer tout en réduisant son front.

D 'une part, Li Ning a continué de "couper" les boutiques excédentaires au cours du premier semestre et le nombre de sites Web de l' entreprise a encore baissé, tombant à 6 024; d 'autre part, la société a accru ses investissements dans des projets prioritaires tels que le basket - ball, y compris La construction et la promotion de catégories apparentées à la CBA et à l' étoile NBA Wade parrainée.

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"P" > Li Ning a tellement changé qu 'il ne semble pas que les résultats soient actuellement évidents.

B) La valeur des stocks à la fin de la période considérée était de 461 millions de dollars, soit une baisse d 'environ deux tiers par rapport aux 586 millions de dollars initialement enregistrés, mais les flux de trésorerie opérationnels se sont maintenus à un niveau de sortie net de - 243 millions de dollars.

Dans le même temps, il est difficile de prévoir si la formule de la ? prime de rupture de contrat ? a eu l 'effet escompté et le marché est en désaccord sur la question de savoir si les 100 millions de dollars de frais de signature de Wade sur 10 ans ont été surestimés.

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< p > Anta du chiffre d'affaires au premier semestre de cette année pour 33.67 milliards de yuan, une baisse annuelle de 14,4% de profit; 6,26 milliards de yuan, une baisse annuelle de 18,7%.

Point, à la fin de magasin de sport de vie plus 2012 8075 réduire la maison à maison 241 - 7834 maison, une série d'articles de sports des enfants, de réduire le nombre de magasins de 22 à 811.

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< p > à < a href = "garniture, http: / / www.91se91.com" > < / a > Anta indépendamment de la situation financière de la gestion ou plus stable, mais Wanguo (Hong Kong) encore donne "vendre" notation.

L'Agence estime que, en raison de la réduction de parrainage sportif, en 2013 sur la première moitié de 18,5% de frais de publicité de commercialisation a diminué, mais le second semestre a considérablement augmenté.

Et le canal de la concurrence féroce et de vente de l'industrie de l'avenir de l'entreprise est toujours fermé résultant de la pformation de deux ans devrait être net de magasins.

Dans les prochaines années une croissance des recettes de co et de croissance rigide de co?ts de fonctionnement entra?ne le taux de profit.

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< p > comme Nike Adidas et avec la Chine.

En 2013, dans l'année qui s'est achevée le 30 juin, 5% des revenus de la région supérieure de la Chine de Nike, c'est dans la région de six grandes ventes Nike seule sans croissance de la région.

Nike chef Blair questeurs don d'avertissement de revenus dans la zone supérieure de la Chine dans une demi - année prochaine sera également une baisse annuelle.

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"P" > ADIDAS a enregistré une légère amélioration, avec une augmentation de 6% de ses recettes de vente au cours du premier semestre de l 'année dans la région de la Grande Chine, bien en de?à du taux de croissance de 19% enregistré au cours de la même p ériode de l' année dernière.

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D 'après l' industrie, < p > dans un avenir prévisible, < a href = "http: / / www.91se91.com / News / > les entreprises de la catégorie des vêtements de sport / a > peuvent encore se préparer à l 'hiver" tout en réduisant les canaux qui se sont développés trop rapidement au cours de la p ériode précédente et en ciblant la commercialisation sur l' état d 'esprit des consommateurs dans le contexte d' une reprise économique fragile ".

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< p > < a href = "à partir du mouvement < http: / / www.91se91.com / News /" > < / a > les entreprises de vêtements a été publié au quatrième trimestre de l'ordre de la situation, confirme également ce point de vue.

361 annonce en hiver, cette année, le nombre de commandes par la baisse des commandes de 17%.

Le montant des commandes de la société a diminué de 15 à 17% par rapport à l 'année précédente.

La situation s' est légèrement améliorée, le montant des commandes ayant baissé d 'environ 5 à 15%, tandis que le montant des commandes de la Commission des commandes du trimestre de l' année prochaine a augmenté de plus de 10%.

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