Samma 2 Milliards D 'Acquisitions De GXG.

J 'ai essayé d' ouvrir les hautes extrémités.VêtementLes vêtements de marque samma ont finalement franchi un pas important, la société a l 'intention d' acheter environ 2 milliards de yuan à Ningbo zhongzhe mushang Holding Co., Ltd, 71% du capital de la marque "GXG", "GXG.Jeans" sous le drapeau des filières et de la clientèle, ce qui devrait Ajouter de la brique à la performance future de l 'habillement samma.Mais cette fois - ciVêtementLe plus grand cas de fusion - acquisition dans l 'industrie

Samma, qui avait toujours ouvert un magasin de rue, a finalement étendu ses tentacules au centre commercial et au grand magasin.

Cette fusion - acquisition a été classée par l 'industrie comme "la plus grande fusion - acquisition dans l' industrie de l 'habillement".

étant donné que le GXG dispose d 'un centre commercial et commercial, l' industrie considère généralement que cette acquisition est une étape importante dans la transition de samma vers des circuits de pointe.

　Le GXG a des contacts importants.

　　SammaLa question la plus importante qui se pose est de savoir comment s' adapter aux règles d 'accès aux marchés de haut niveau.

En ce qui concerne l 'acquisition, le Président samma Qiu Guang, qui a toujours été au Centre du scandale, a simplement déclaré que ? Nous ferons beaucoup plus pour restructurer nos activités futures dans le domaine de l' habillement ?.

Il est entendu que samma a jeté une branche d 'olivier au GXG parce qu' ils partagent le même modèle de développement, à savoir le développement de la marque et l 'élargissement des circuits par le biais de l' embauche et de l 'adhésion, ce qui, de l' avis de l 'industrie, pourrait constituer une base identique à celle du GXG pour la gestion future de samma.

Le journaliste a appelé le Service de recrutement de samma, qui a déclaré que ? Nous n 'avons pas encore établi de liens avec le GXG et que la manière dont le secteur du recrutement pourrait être relié au GXG à l' avenir dépend également de la nécessité d 'un fonctionnement global ?.

Pour le GXG, son magasin Internet est un pilier important de son activité, et il est entendu que la vente de GXG dans le domaine de l 'habillement masculin se fait après Jack Jones.

Samma a toujours voulu créer son propre réseau d 'exportation.Un haut responsable qui avait travaillé à samma a révélé à la presse que samma avait toujours voulu acheter une entreprise ou une marque ayant un avantage commercial sur le Web, ce qui lui permettait d 'intégrer ses propres ventes en ligne, principalement dans la cha?ne d' approvisionnement de la vente en ligne.

La presse a appelé le Service de commercialisation du réseau GXG, qui a indiqué qu 'il n' était pas prêt à fusionner avec samma.

De même, les entreprises du GXG ne sont pas prêtes à coopérer avec samma.Selon les données disponibles, la marque GXG "GXG.Jeans" sous le drapeau de Moussan zhongzhe est positionnée dans la marque de leadership de la jeunesse urbaine de loisirs.à l 'heure actuelle, les Bermudes chinoises ont ouvert plus de 1 200 magasins de détail dans les principaux magasins et centres commerciaux du pays, et sont classées dans les trois premières cha?nes de grandes cha?nes de magasins de vêtements de marque hommes, telles que Wanda, Yintai, Oceanic, le nouveau monde, et dans la plate - forme de Taobao Po dans les ventes de commerce électronique des hommes.

? avant cette acquisition, samma était dominé par la rue, ce qui a ouvert la voie à l 'accès de samma à des canaux de pointe. ?Le spécialiste de marketing de marque haisheng a déclaré à la presse.

Le plus grand problème auquel se heurte samma est de savoir comment s' adapter aux règles d 'accès aux supermarchés.

"Par exemple, GXG a ouvert son magasin à Wanda, ce qui est très difficile pour des marques comme samma."

Il est entendu que le Président Wanda Wang Jianlin a créé une banque de marques pour prévenir la corruption dans le centre commercial de Wanda.Selon le modèle de Wanda, pour entrer dans Wanda, il faut d 'abord entrer dans la Banque de Wanda pour avoir accès à Wanda.

"Tout d 'abord, samma a besoin de conna?tre les gens de Wanda pour entrer dans ce magasin, et le GXG peut l' aider à le faire.En d 'autres termes, le GXG a déjà coulé, il suffit d' aider samma à se présenter. ?La biologie marine.{page} u break}

　Les problèmes de développement de samma.

Samma est plongé dans la boue des marchés de bas de gamme, hanté par les canaux et les stocks.

Comme on peut le voir dans les boutiques de samma, la grande majorité des prix de ses produits sont d 'environ 200 dollars, alors que les prix du GXG sont généralement d' environ 500 dollars.

On sait que samma est une marque de Metropolis, tandis que GXG est une marque de Selected.Le premier problème auquel se heurtent les marques de bas de gamme est la baisse des bénéfices.En 2010 et 2011, la samma a réalisé un bénéfice net de 1 milliard et 1 milliard 223 millions de yuan.Toutefois, compte tenu de l 'instabilité macroéconomique et de la concurrence dans le secteur, de l' augmentation des co?ts de canal et de l 'augmentation de la part des stocks, les bénéfices nets des entreprises sont tombés à 760 millions de yuan en 2012, soit une baisse de 37,81%.

En d 'autres termes, samma s' est enfoncé dans la boue des marchés de bas de gamme, les canaux et les stocks l' ont hanté.

Afin d 'accro?tre la rentabilité, samma a entrepris ces dernières années une étude sur la réduction des stocks.En 2012, natsuma a commencé à renforcer la reconfiguration des canaux et à lancer un programme de réaffectation des canaux visant à réduire les stocks.Et la mise en place de "trois réseaux" digestion des stocks, est sur le point de "l 'Internet en ligne" le réseau traditionnel de magasins en ligne "avec le" réseau mobile mobile "réseau de vente en ligne.

En fait, la question des stocks a toujours été un problème pour les marques nationales de mode rapide, en 2012, samma a été en contact permanent avec les opérateurs de vente en ligne afin de vendre les stocks et d 'élargir les canaux du réseau.

"Nous avons discuté avec samma de la vente sur Internet."Yuan Feng, Directeur général du réseau de la bo?te verte de Shanghai Technology Co., Ltd, a déclaré à la presse: "mais il n 'est pas possible de révéler les progrès".

à l 'heure actuelle, la marque de la bo?te verte est Taobao et tianmao réseau de vente de vêtements pour enfants "leader Mouton", tandis que de nombreuses marques traditionnelles sont également à l' aise avec le modèle d 'exploitation et l' expérience de la bo?te verte pour négocier avec la bo?te verte.

Selon les journalistes, le modèle de vente de la bo?te verte exige au moins 4 à 6 millions de dollars pour être mis en place.En fait, cette somme n 'est rien pour samma.D 'après les données disponibles, les stocks de sema s' élèvent à environ 1,3 milliard de dollars, soit une augmentation de 30% par rapport à la fin de 2011.

Yuan Feng introduction, "de nombreuses marques en ligne ou par le biais du réseau de vente de stocks, moins de nouveaux produits.

à la suite de ces négociations de coopération, on a même appris que samma achèterait des bo?tes vertes.Dans une interview à la presse, le Président de la bo?te verte, Wu Fang, a déclaré: ? Nous n 'attirons que des investissements stratégiques et n' avons pas l 'intention de vendre des entreprises ?.Et Wu Fang pense que la bo?te verte est totalement différente de celle de samma et qu 'il n' y a pas de fusions - acquisitions.

Il ne fait pas de doute que le cheval Mori a toujours convoité la bo?te verte.Mais la bo?te verte n 'a pas été achetée.

Cette fusion - acquisition de GXG a sans aucun doute compensé la vente en ligne de samma.Une autre raison tient au fait que le GXG a un groupe de consommateurs semblable à celui de samma, c 'est - à - dire un groupe de consommateurs postérieurs à 800 et 9000.

? bien que le shopping soit une forme de consommation irréversible, il est tout aussi nécessaire à l 'époque actuelle de vendre en ligne cet outil, car une part importante de la vie des consommateurs au - delà des 800e et 900e climats dépend du réseau.C 'est pourquoi le GXG attache une grande importance à ce territoire.GXG marketing en ligne.

En ao?t 2010, le site officiel du GXG est officiellement installé sur Taobao.Grace à cette grande plate - forme, qui représente près de 80% de la part des ventes dans le commerce électronique national, GXG a véritablement commencé sa carrière en réseau.

Le premier jour de leur séjour à Taobao en 2010, leur chiffre d 'affaires s' élevait à 16 000 yuan, 700 000 dollars au 31 ao?t et 10 millions de dollars au 11 novembre 2013.Un an plus tard, GXG ventes dans la catégorie des hommes de Taobao City classement deuxième.{page} u break}

　　Escalade Problems

Même si samma coopère avec le GXG, le GXG offre de nombreuses possibilités, il est difficile à samma de saisir le moment.

Dans son communiqué, samma a indiqué que zhongzhe Mu Shang remplissait efficacement les activités de la société dans le domaine des produits, des canaux, des groupes de clients, etc.

GXG positionnement de haut de gamme des hommes de loisirs, samma marque principalement dans le public des vêtements de loisirs.L 'image de marque du GXG après l' acquisition a été remise en question par suite de l 'emplacement et de la fixation de prix nettement supérieurs à ceux de la marque samma.

Avant cette fusion, GXG s' appelait une marque étrangère de 100 ans d 'histoire.Cependant, immédiatement après l 'acquisition de samma, on a publié sur Internet une déclaration selon laquelle "par l' acquisition, on conna?t enfin le contexte réel du GXG (non pas de sa marque fran?aise mais de l 'enregistrement de la société mère à Ningbo)", dont la valeur extérieure est négative pour le GXG.

Samma a répondu qu 'après l' acquisition, samma formerait un Conseil d 'administration avec les anciens actionnaires et la direction, gérerait la filiale par l' intermédiaire du Conseil d 'administration, et que la direction de zhongzhe Mu resterait inchangée et signerait un contrat de travail à long terme pour assurer la stabilité du développement de l' entreprise.En outre, l 'équipe de conception de la marque GXG, les fournisseurs, la structure des canaux et d' autres systèmes de services tiers sont restés inchangés, afin de garantir le positionnement, le style de conception et le niveau de qualité de la marque GXG.

Deuxièmement, s' agissant de l 'intégration des canaux, il faudra aussi un certain temps pour que les résultats soient visibles.

On sait que la performance de samma s' est progressivement détériorée en raison des restrictions imposées ces dernières années à l 'accès aux marchés et du ralentissement de l' industrie.Alors que samma a chuté ses prix d 'émission le premier jour de son entrée en bourse (11 mars 2011), il s' est mis sur le chemin de l' ours, tombant au plus bas à 16,91 dollars, soit une baisse de 73% par rapport au prix le plus élevé de 62,58 dollars."Même si samma coopère avec le GXG, le GXG offre de nombreuses possibilités, la question est de savoir si samma peut saisir l 'occasion".

Par exemple, la question de l 'emplacement du magasin de Wanda, "Wanda va maintenant intégrer tous les magasins de vêtements à des milliers de marchandises, ce qui est un défi pour le GXG lui - même, un meilleur emplacement de vente à Wanda, généralement le GXG a besoin d' un étage.Avec le GXG comme condition supplémentaire, samma peut postuler jusqu 'à trois étages, ce qui, comme tout le monde le sait, n' est pas une bonne position de vente. ?

En outre, Wanda dispose chaque année d 'un vaste programme d' expansion de la propriété commerciale."Pour un nouveau magasin, personne ne sait où se trouve le bon magasin."Kaisheng explique.

Dans l 'ancien magasin, le nombre de personnes devant la porte peut résoudre le problème de l' emplacement.Selon haisheng, seul Wanda sait où est la zone la plus dense de la population.

Dans ce contexte, le choix de la bonne position est également un problème pour le GXG, et comment le GXG peut - il concilier les préoccupations de samma?

à la fin de 2012, l 'actif net comptabilisé de zhongzhe Mu Shang s' élevait à 270 millions de yuan, soit une prime de plus de 10 fois supérieure à la valeur de l' achat actuel.Pour ce qui est de l 'acquisition de fonsoma, l' accès aux circuits de pointe est encore incertain pour l 'industrie.