Fashion Brand Gradually "Eating" Sport Brand Market

"P > d 'après les statistiques, en 2012, les grandes marques sportives ont fermé plus de 3 000 magasins, et la tendance à la fermeture des magasins au second semestre de cette année est devenue une tendance incontournable pour l' industrie des marques sportives.

Auparavant, les données publiées à 361 ° indiquaient que 601 magasins avaient été fermés au cours du premier semestre de 361 ° soit une diminution nette de 256 par rapport à la fin de l 'année précédente.

< a href = "http: / / www.91se91.com / News / index \ \ u.Asp > > est également indiqué dans le rapport semestriel publié récemment < a > que 200 magasins seront fermés au cours du second semestre de l 'année.

En revanche, alors que les marques sportives continuent de provoquer une expansion aveugle d 'énormes stocks traumatisants, les nouvelles marques de mode rapide, telles que H & M, Zara, Uniqlo, etc., se développent rapidement en Chine et s' attaquent aux villes.

Selon les statistiques, en 2013, 7 grandes marques internationales de mode rapide ont atteint 768 magasins en Chine.

Au cours du premier semestre de l 'année, h & M, Zara, Muji et d' autres marques de mode rapide ont ouvert 84 magasins et se sont progressivement étendus aux villes de deuxième et troisième lignes.

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Les jeunes agés de 15 à 25 ans, les plus grands consommateurs de chaussures de sport, < p > et les jeunes gens de 15 à 25 ans, dont le taux de natalité diminue à mesure que la population diminue, ainsi que l 'expansion aveugle des marques sportives sous l' impulsion du capital, sont les principales causes de l 'exode.

Et l 'impact de la mode rapide sur les marques sportives réside dans le fait que le sport n' est pas encore un mode de vie dans le pays.

Par exemple, dans les rues de New York, on voit des étrangers qui courent en sueur du matin au soir, alors qu 'à Beijing, les rues sont rares.

Les consommateurs locaux ne considèrent pas non plus les vêtements de sport comme des équipements sportifs, mais comme des vêtements de loisirs.

Face au choc d 'une marque de mode, la fidélité du consommateur à la marque de sport diminue, de sorte que le marché de la marque de sport est facilement divisé.

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"P", "strong", "enquête auprès des consommateurs": 75% des personnes interrogées ont souhaité que la marque sportive soit plus moderne.

Dans l 'esprit des consommateurs, < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index u \ \ C.Asp >, < Fast Fashion >

其中77.08%為年齡15~25歲的消費(fèi)者，為運(yùn)動(dòng)鞋服的消費(fèi)人群;在平常多選擇何種購物方式上，購物中心占比31.25%、百貨商店占比10.42%、專賣店占比16.67%、網(wǎng)購占比41.66%;而在逛街時(shí)偏愛購買哪種類型服裝上，快時(shí)尚品牌則占比50%，占據(jù)半壁江山，運(yùn)動(dòng)品牌僅為6.25%，以MANGO、ESPIRT為代表的老牌快時(shí)尚品牌占比6.25%,職業(yè)范兒正裝占比8.33%，個(gè)性潮服則占比29.17%;關(guān)于選擇快時(shí)尚而不選擇運(yùn)動(dòng)品牌的原因，41.67%的受訪者認(rèn)為運(yùn)動(dòng)品牌款式不夠新穎、時(shí)尚，27.08%認(rèn)為運(yùn)動(dòng)品牌不如快時(shí)尚款式多、上新貨快，12.5%是因?yàn)閮r(jià)格因素，18.75%則是因?yàn)閷?duì)快時(shí)尚品牌的忠誠度;與此對(duì)應(yīng)的，75%的受訪者認(rèn)為運(yùn)動(dòng)品牌要多在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)尚度上下工夫，而對(duì)于價(jià)格和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品專業(yè)度上則并未有更多考量。

Cela prouve en outre que les consommateurs nationaux ne considèrent pas les marques de sport comme des équipements sportifs mais comme des vêtements de loisirs et souhaitent que les produits soient plus à la mode, de sorte que l 'impact des marques de mode instantanée sur les marques de sport est évident.

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