Local Sport Brand Channel Reform

Le premier semestreVêtementLa performance n 'est pas idéale, le "déficit, chute" est devenu le mot clef de la performance de la rentabilité de l' entreprise.Selon le Journal d 'affaires de Beijing, les bénéfices nets des six marques nationales de sport cotées en bourse ont diminué de la même manière, Li Ning a fait un noeud avec une perte de 184 millions de yuan, soit deux jours de plus que le bénéfice net de 442 290 000 yuan enregistré au cours de la même période l' année dernière.Bien que de nombreuses entreprises de confection prétendent avoir dépassé les attentes à moyen terme, la réalité est que le nombre de magasins fermés continue d 'augmenter, que le problème des stocks demeure grave et que le printemps dans le secteur de l' habillement sportif semble encore lointain.

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Les données montrent que les bénéfices nets ont diminué de 18,7 à 626 millions de yuan au cours du premier semestre.Li Ning a enregistré une perte nette de 184 millions de yuan, soit 515,4% de moins que la moyenne.Les bénéfices nets du pic ont diminué de 62,5 à 90 millions de yuan.La Chine a réalisé un bénéfice net de 92 millions de yuan, soit une baisse de 5,2% par rapport à la même période.361 ° bénéfice net de 210 millions de yuan, soit un recul de 65,5% par rapport à la baisse record enregistrée dans le secteur industriel.Pour la première fois en cinq ans, la publication du dernier rapport semestriel a enregistré une baisse des recettes d 'exploitation de 2 milliards 98 millions de yuan, soit une baisse de 19,5% au cours du premier semestre, et un bénéfice net de 341 millions de yuan, soit une baisse de 27,1%.

Dans un contexte de réchauffement général et de faiblesse du pouvoir d 'achat des consommateurs, les entreprises de confection ont connu une baisse nette de leurs bénéfices pendant plus de deux ans, au cours de laquelle elles ont d? choisir de grandes superficies de magasins pour faire des économies, alors que le nombre de marques de vêtements a diminué au cours du premier semestre de l' année, mais reste important.Les 410 magasins de Li Ning Guan, 273 magasins d 'Anchorage, 289 magasins de Pike Guan et 601 magasins de 361 ° fermés, ainsi que les 611 magasins d' électricité en Chine, sont parmi les plus nombreux.

Les industriels estiment que l 'expansion aveugle des entreprises ou la baisse des bénéfices nets, ainsi que l' insuffisance des terminaux de vente au détail, peuvent également avoir une incidence sur le fonctionnement de la cha?ne financière des entreprises.

En outre, pour les marques de vêtements sportifs, il a toujours été considéré commeStocksZone sinistrée.Au cours du premier semestre, les entreprises ont épuisé les neuf boeufs et deux tigres pour vendre les stocks comme une priorité.Au cours de la période considérée, les stocks de Li Ning sont tombés de 919 millions de yuan à la fin de 2012 à 841 millions à la mi - 2013.Les stocks de Pike ont diminué, passant de 390 millions de dollars à la fin de 2012 à 340 millions de dollars.361 ° Les stocks ont également diminué, passant de 460 millions de yuan à la fin de 2012 à 440 millions de yuan.Toutefois, on s' accorde généralement à penser que, d 'après les chiffres ci - dessus, la baisse globale des stocks de marque n' a pas été significative.

　　Shooting outside Brands

Les marques sportives étrangères continuent d 'afficher une plus grande stabilité dans les villes de première et deuxième ligne de Chine, alors que les marques nationales attribuent leurs bénéfices nets à des facteurs objectifs tels que la médiocrité de l' environnement économique.

　　AdidasD 'après les rapports financiers trimestriels publiés récemment, les bénéfices nets ont augmenté de 4,1 à 172 millions d' euros par rapport à la même période de l 'année précédente, ? grace principalement aux résultats obtenus sur les marchés latino - américains et dans la région de la Grande Chine, ce qui compense les effets négatifs de La baisse des résultats sur les marchés d' Europe occidentale ?.Une autre série de données indique que la croissance des ventes d 'Adidas dans la région de la Grande Chine s' est maintenue aux alentours de 6% au cours du premier et du deuxième trimestre de l' année.

Quant à la raison pour laquelle la marque chinoise de vêtements est vulnérable à la concurrence, Zhu Qinghua, consultant en industrie légère, a expliqué que la faiblesse de la marque est un traumatisme dur."Hippodrome Circle, l 'expansion massive est devenue une marque de vêtements de sport au cours des dernières années.De nombreuses marques nationales évitent la concurrence directe entre les villes de première ligne et Nike, Adidas et d 'autres marques internationales, la mise en place rapide de trois - quatre villes, de créer un avantage d' échelle.Toutefois, du point de vue de la concurrence, le marché intérieur de la marque de vêtements de sport est relativement bas, et l 'image de marque n' est pas forte, il est difficile de concurrencer les marques internationales. "Zhu Qinghua.

Il est particulièrement intéressant de noter que ce modèle de croissance sauvage dans les villes de trois ou quatre lignes a également provoqué une crise des stocks."Afin de s' emparer davantage du marché des trois - quatre lignes, la marque de vêtements de sport, d 'une part, ouvre fréquemment de nouveaux magasins et, d' autre part, augmente constamment la production pour répondre à la demande de nouveaux magasins.Le marché de trois ou quatre lignes dans la concurrence expansionniste des marques de vêtements de sport, l 'efficacité des magasins de magasins a rapidement baissé et les stocks de vêtements d' entreprise a rapidement augmenté. ?Zhu Qinghua l 'a expliqué.

Selon d 'autres analystes, la forte homogénéisation de la marque chinoise de vêtements sportifs, l' absence d 'innovation fonctionnelle ou conceptuelle unique, est une autre manifestation de la faiblesse des marques sportives locales, tout en renfor?ant la concurrence entre les marques nationales."Beaucoup de marques sportives nationales sont enracinées dans la" 800e génération "la plus active, ont toujours été à la hauteur de l 'ancien groupe" 800plus ", a été la même pendant quatre ou cinq ans.Ce que les entreprises ne savent pas, c 'est que la recherche de la mode, de la variabilité et de la personnalité "après 9000" est devenue une force de consommation sociale, et qu' elles aiment avoir une influence directe sur l 'évolution du marché des vêtements. "

Selon le Journal d 'affaires de Beijing, au cours des dernières années, la marque Fashion rapide est en train de devenir un nouveau favori du marché, les magasins de vêtements, h & M, et d' autres marques s s' épanouissent dans tout le pays.Nike a vu ses revenus chuter de 5% par rapport à l 'année fiscale 2013, qui s' est achevée le 30 juin.

Et pour gagner le marché, Nike a également lancé certains produits pour essayer d 'élargir le marché chinois des trois - quatre lignes.? puisque ses principaux marchés étaient auparavant situés dans une ville de première et de deuxième ligne, une fois ses canaux descendus, ce serait une nouvelle chance de croissance. ?I) Présentation par des professionnels.Il est clair que cela pose de nouveaux défis aux marques sportives nationales.

　　Local Sport Brand

Après la parution de la presse semestrielle, les entreprises sont optimistes, anzou et Li Ning ont indiqué que la période la plus difficile de l 'industrie est passée et que les canaux commencent à rétablir progressivement la confiance.

D 'un autre c?té, il semble que, dans de nombreux secteurs, plusieurs grandes réformes des canaux sont encore en cours, y compris une forte homogénéisation de la concurrence des marques nationales et un choc international de grande envergure, l' ensemble de l 'industrie aura probablement du mal à sortir de la vallée d' ici à 2015.

Zhu Qinghua analyse en outre que le marché intérieur du sport et de l 'habillement est encore en suroffre.? bien que les ventes de vêtements de promotion aient augmenté grace au commerce électronique et à des remises importantes en ligne, cela s' est accompagné d 'une baisse des prix de vente.Dans l 'ensemble, les marques de vêtements de sport sont encore plus pressées de désassemblage.à l 'heure actuelle, les marques nationales de vêtements sportifs sont en cours d' élimination de l 'inventaire, l' approvisionnement et la vente du système, l 'optimisation du réseau de canaux.Le réchauffement de l 'industrie future dépendra des résultats de la déperdition des entreprises et de la reprise de la demande finale sur le marché. "

En fait, cette période de douleur dans l 'industrie n' est pas une bonne chose pour les marques locales de vêtements de sport.Selon l 'industrie, les zones rurales encerclent les villes, les marques nationales peuvent pénétrer les lois du marché dans les petites villes et accumuler des capitaux, ce qui accro?t les investissements dans la conception de style, la recherche - développement fonctionnelle, etc., et se tourner vers le marché de première ligne est une bonne solution.