Wade 'S Definition Lining Chaos Marketing Management Enterprise Pition

Dans tout le pays, un grand nombre de Sneaker (< a target = "\ \" blank "href =" http: / / www.91se91.com / "> Chaussures / A" fans) se sont endormis et ont continué de mettre à jour la page de la ville officielle de commerce de Li Ning.

Selon la propagande de Li Ning, à minuit, Li Ning publiera dans sa ville de commerce officielle la version d 'avertissement de la star NBA Wade pour la route de Wade.

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"P > 0 h 1, ces fans de chaussures qui attendent depuis longtemps se rendent compte que la ville officielle de Li Ning n 'a pas libéré la version" avertissement "de la campagne précédente.

La page de vente correspondante est toujours dans l 'état de pénurie, à cause de la mise à jour continue des fans de chaussures, Li Ning officiel de la ville de commerce à un moment donné.

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La colère s' étend rapidement sur les réseaux sociaux.

Dans le plus grand forum national sur l 'équipement sportif, la voix de Li Ning a occupé la page du Forum tard dans la nuit, tandis que les comptes officiels de Li Ning sur le micro - blog xinlang ont rapidement été noyés par des propos insultants et répréhensibles.

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Mais jusqu 'à l' aube, il n 'y a pas eu de réponse de la part de Li Ning.

Beaucoup de chaussures à l 'attente jusqu' à 2 ou 3 heures, ont finalement perdu patience, avec une forte frustration, éteint l 'appareil pour dormir.

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La route de Wade: produits hatifs mais couronnés de succès

L 'adhésion de devian Wade est importante en tant que signature symbolique de la revitalisation de la pition de Li Ning.

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En 2009, Wade est au Sommet de sa carrière, et la rumeur selon laquelle Wade remplacerait son sponsor de chaussures de baseball a commencé à se répandre sur le marché à cause de son mécontentement à travailler avec lui.

C 'est à ce moment - là que Li Ning et Wade ont eu leur premier scandale.

En fin de compte, nike ne voulait pas que les ressources contractuelles sous le drapeau s' écoulent, et Wade est finalement devenu membre de la marque air jordan.

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Après avoir signé Wade en octobre 2012 sous forme de capital - risque, peu de gens pensent que Li Ning a fait une paction rentable.

Wade a 30 ans, il a accumulé beaucoup de blessures et de maladies, il n 'est pas aussi doué qu' il l 'était auparavant, et dans les flammes de chaleur, sa position et son r?le sont loin d' être aussi bons que LeBron James...

Dans ce contexte, il serait déraisonnable de passer autant de temps avec Wade à un prix aussi élevé.

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C 'est ainsi que le contrat de la marque sportive, il faut avoir un peu de chance en plus de regarder.

La coopération avec shaquil o 'Neill n' a jamais été aussi intense, et Byron Davis, qui portait l 'or lourd, a été frappé par la maladie et la blessure, et deux exemples difficiles à obtenir: Hashim Tabit, Evan Turner, un joueur qui est devenu un joueur, et un label ? eau ? qui l' a étouffé.

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Heureusement, Li Ning a eu de la chance cette fois.

Pendant la première saison de signature, Wade a vaincu ses blessures et, avec les trois géants, a pris sa troisième coupe de championnat.

Les joueurs sont célèbres, le produit est naturellement devenu l 'objet de fans.

Après avoir signé le contrat avec Wade, Li Ning a lancé en très peu de temps les chaussures signées de Wade "la route de Wade".

Il s' agit d 'une chaussure de baseball d' une très grande couleur de Wade, de solides matériaux, une configuration très haute, une riche couleur, ainsi que Wade et Li Ning n 'épargnent aucun effort pour faire de ces chaussures un produit dont les Sneaker rêvent.

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Quand Wade a signé le contrat, Li Ning a lancé deux sections spéciales "Beijing" et "Shanghai", bien que le prix de vente ait dépassé le prix de vente, ne sont pas encore disponibles, ne peuvent réserver, mais ont été rapidement pillés.

Les quatre couleurs ordinaires introduites par la suite sont devenues l 'une des plus grosses signatures star de Li Ning, et la plupart des voies de Wade sont vendues au prix d' origine, puis les vendeurs de chaussures ont obtenu le Taobao, ebay plus vendu.

Les couleurs de Wade, qui passent à travers la ligne, ont été virées à plus de deux fois le prix d 'origine, et il y a encore des gens qui s' accrochent.

C 'est un grand miracle aujourd' hui.

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"P" > Cette fois - ci, la version "avertissement" sur Internet, qui a été lancée par un vote officiel des internautes de quatre grandes villes, a permis de distribuer des chaussures de poids lourds sous forme de plaques spéciales, après avoir été introduite et vendue dans les couleurs des quatre villes ordinaires.

Après "avertissement", il y aura aussi "vétérans" et "équipe insomnie" deux couleurs sur le marché.

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P > pour ceux qui ne s' intéressent pas à la NBA et ne connaissent pas la culture sneaker, il semble difficile de comprendre comment voler une paire de chaussures de basket - ball pour un prix de 849 dollars en journée de travail.

Mais pour le Groupe grandissant de Sneaker en Chine, la nuit, la queue, le slogan, la hausse des prix, les ventes liées deviennent une "habitude" étrange.

Mais, pour la première fois, ils ont tous fait des efforts semblables pour obtenir une paire de Nike ou air jordan sous le drapeau, des chaussures de foot star.

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En plus, tous les produits de Li Ning liés à Wade sont devenus des braqueurs.

Chaque fois que Wade bronze sur son propre réseau social un produit porté aujourd 'hui, les comptes officiels des Sina de Li Ning sont occupés par des appels à la "demande de marketing" et à la "demande de vente".

à la suite de la décision antérieure de Li Ning de réduire ses opérations aux états - Unis, les fans américains de chaussures qui n 'ont pas pu acheter Wade Road se sont joints à la "demande de vente", une paire de Wade Road de couleur ordinaire pouvant atteindre 250 à 300 dollars sur eBay, et les recettes spéciales ont dépassé les milliers de dollars.

Il y a tellement de plaisanteries sur les chaussures nationales: après toutes ces années de chaussures, c 'est notre tour de baiser les étrangers une fois!!!

Pour Li Ning, ce sentiment, c 'est très longtemps, c' est très bien.

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Depuis le premier jour où Wade a signé le contrat, Sneaker n 'a jamais cessé de contester et de critiquer Li Ning.

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"P" > tout d 'abord, parce que le Département des produits de Li Ning n' a pas donné suite aux rappels rép étés du Ministère de la justice, ce qui a abouti à la production de la moitié des premières versions de la route de Wade, il s' est avéré qu 'un logo clef avait été détourné dans le pays, ce qui a permis à un grand nombre de Wade, déjà produit, de reprendre leur travail et de les modifier, ce qui a retardé l' entrée sur le marché et gaspillé la capacité déjà tendue de l 'usine.

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Dans le domaine des chaussures de basket - ball, la configuration des chaussures de basket - ball que les joueurs portent en fait dans les compétitions (généralement appelée PE) est souvent beaucoup plus forte que celle des gros articles vendus sur le marché, mais les responsables de la publicité de Li Ning n 'ont aucune idée de l' avancement des travaux dans le secteur des produits et ont utilisé la configuration de l 'étoile PE pour faire conna?tre les produits qui finissent par être commercialisés.

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"P" > sont également contestés la sécurité et la capacité de réaction de Li Ning pour la cha?ne d 'approvisionnement, les terminaux de vente.

La route de Wade est complexe, il n 'y a qu' une seule usine nationale capable d 'achever la production de cette chaussure.

Cependant, en raison de la capacité limitée de l 'usine et de la nécessité d' entreprendre Li Ning pour financer la production du modèle CBA, la route de Wade a toujours été un problème de production de toutes les couleurs.

Wade a vendu jusqu 'à présent, il y a plus d' une douzaine de couleurs sur le marché, mais la production maximale d 'une seule couleur ne dépasse pas 2000 paires, ne suffit pas à vendre.

C 'est la première fois que Li Ning ressent si profondément le dilemme d' être pris par le nez de l 'usine.

à titre d 'exemple flagrant, en raison des contraintes de productivité de l' usine et de l 'absence de chef de file pour la coordination des produits et des canaux, Li Ning a d? modifier à plusieurs reprises les dates de vente des trois couleurs spéciales "avertissement", "vétéran" et "équipe insomnie" par ses internautes.

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"P > sur les terminaux de vente, par l 'intermédiaire de Wade Road, est également révélatrice de la faiblesse du contr?le exercé par Li Ning sur les terminaux de vente au détail de première ligne.

Il est surprenant que Li Ning n 'ait pas non plus dispensé une formation ciblée aux vendeurs de produits Star comme Wade Road.

Le programme de formation mis au point par le siège de Li Ning à l 'intention du réseau de vente au détail continue d' être dominé par une variété de produits courants, et l 'introduction et la formation de stars, y compris Wade, ne sont pas prises en compte dans la formation.

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"P" > mais c 'est le consommateur qui ressent le plus, c' est l 'arrogance et l' arriération manifestées par Li Ning dans sa communication avec ses clients et ses réactions.

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"P" > lors de la vente d 'un produit aussi important que l' avertissement, le Département de la communication de Li Ning n 'a pas pris de dispositions pour que son personnel contr?le l' opinion publique sur le réseau et n 'a pas anticipé les défaillances du secteur de l' électricité de Li Ning.

Une fois que les personnes concernées se sont aper?ues que le réseau avait été submergé par toute une série de déclarations de colère, elles se sont précipitées pour se rendre compte de la situation avec le secteur de l 'électricité Li Ning, qui se trouve loin de Shanghai.

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Pour compenser le saut, la ville officielle de Li Ning offrira gratuitement un bonnet de la série Wade aux clients qui ont obtenu de bons résultats.

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"P" > Il est surprenant que les solutions dans le secteur du commerce et de l 'électricité n' aient été publiées que le 20 novembre à 11 h 30 par le Service de promotion de Li Ning.

En d 'autres termes, une heure et demie après la publication de cette solution par le Département de la publicité, le secteur de l' électricité et du commerce, les fans de chaussures qui ont vu les nouvelles sont maintenant sur le site Web, il est trop tard...

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Ce n 'est pas fini.

Dans l 'après - midi du 20, une autre partie des fans de chaussures s' est mise en ligne pour lancer une autre série de contestations contre Li Ning.

La raison en est: ils sont restés jusqu 'à 10 heures, ils ont découvert que les chaussures étaient enfin montées sur la table, ils se sont mis à payer la facture, pensant que le travail avait été fait, mais le Service de la ville officielle de Li Ning les a appelés l' après - midi pour leur dire: Excusez - moi, vous avez commandé des marchandises manquantes, vous ne pouvez que choisir de rembourser...

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"P" > au moment où l 'auteur modifie le texte, la deuxième édition spéciale de chaussures après "avertissement" des "anciens soldats" est une fois de plus la cible d' un fanatisme de chaussures à cause de la confusion entre les machines et les canaux sous la ligne dans la ville officielle de Li Ning.

Dans la ville officielle, les paiements sont de nouveau retardés, les prix fluctuent, le site Web carden, etc.

Ainsi, la route de Wade est devenue une "farce" de Wade.

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"P > Depuis que Li Ning a signé jowade, ils ont constitué une équipe de projet indépendante qui a rompu les cycles de conception, d 'essai et de production précédents et lancé en l' espace de quatre mois une chaussure de football de qualité.

Li Ning, avant et après le contrat, a également concentré des ressources considérables sur la promotion et la commercialisation des produits de Wade, à l 'heure actuelle, a largement atteint les résultats escomptés.

Toutefois, cela ne cache pas que la société gère et promeut la vente de poils de poulet.

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"P" > Il est presque certain que Li Ning est une société à forte barrière interne et qu 'il est extrêmement difficile de communiquer entre les lignes.

Mais quels que soient les problèmes internes, les fans de chaussures sont particulièrement mécontents de la fa?on dont les services de Li Ning per?oivent et règlent les problèmes.

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"P", "p", "p", "par exemple, des chaussures sont accrochées à la trajectoire de Wade en ligne, la plaque de carbone de fond moyen est parfaitement parallèle à la plaque extérieure, bien qu 'un TPU pparent soit con?u à l' extérieur pour protéger, mais il est facile d 'être rayé.

C 'est une paire de chaussures d' intérieur professionnelles que vous avez apprêtées à meuler le ciment et que vous allez certainement gratter!

"P", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "et" d 'où vient ce consommateur qui doit utiliser la logique et la confiance en soi du produit dans mes pensées? "

Un autre exemple flagrant est la question posée par des internautes à l 'adresse < Li Ning basketball, pourquoi Wade a - t - il d? changer au moins deux chaussures de base - ball à cause de la qualité des chaussures? > / p >

On peut imaginer ce qui se passe dans cette rubrique.

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"P > dans les grands forums nationaux de chaussures, les partisans de Li Ning se font appeler" citron ", et chaque fois qu 'il y a des problèmes avec Li Ning, ils dépensent beaucoup d' énergie dans les forums pour expliquer, discuter avec les internautes qui critiquent Li Ning et essayer de préserver leur" fierté nationale ".

Mais après trop d 'accidents et de déceptions, le ? citron ? le plus ferme commence à se taire.

Et l 'expression "pas de vie d' entreprise d 'état, pas de maladie d' entreprise d 'état" est devenue la devise célèbre de la société Scherzo Li Ning au Forum.

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De ce point de vue, le passage de Wade à Wade n 'est qu' un autre microcosme de la pition que la société Li Ning a connue ces dernières années.

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