Stratégie Multi - Marques Pour Briser Le "Single" De Ningbo Clothing

Développement de la marque: l'après - 90 crée une marque célèbre, l'après - 00 se connecte à l'International, de l'OEM à la ? capitale des vêtements pour hommes ?, puis à l'émergence de marques de mode pour hommes et femmes au cours des dernières années, NingboVêtementsLa marque se développe constamment dans l'innovation.

Dans les années 80 du XXe siècle: en tant qu'industrie traditionnelle, après la réforme et l'ouverture, l'industrie du vêtement de Ningbo s'est déplacée en temps opportun et s'est activement engagée dans la marée de l'économie de marché.TextilesLes entreprises de vêtements ont profité de la montée en puissance et ont commencé à prendre conscience de la marque.

Entrée dans le 21ème siècle: yagore, Sugiyama et d'autres ont lancé une stratégie d'internationalisation Multi - marques, GXG, taipingbird et d'autres vêtements de mode pour hommes et FIGO, hehu Pear et d'autres marques de vêtements pour femmes ont émergé successivement, NingboMarques de vêtementsSur la voie de la diversité.

　　Stratégie Multi - marques: briser l'unicité des vêtements de Ningbo

Ningbo est connu sous le nom deLa capitale des vêtements pour hommes", le fonctionnement de la marque a donné une orientation claire à la gestion de l'entreprise de vêtements, qui a gagné la reconnaissance et l'amour des consommateurs.Mais le fonctionnement d'une seule marque se développera dans une certaine mesure et rencontrera des obstacles à la saturation du marché cible.La marque de vêtements de Ningbo est trop concentrée dans les vêtements et les chemises, et il y a quelques types de vêtements, le positionnement de la marque est identique, la connotation culturelle est insuffisante, la segmentation du marché n'est pas claire et ainsi de suite.La demande du marché et de la consommation est en constante évolution, la stratégie de la marque unique ne peut pas répondre aux besoins de survie et de concurrence des entreprises de vêtements de Ningbo, de sorte que la mise en ?uvre de la ? Stratégie de la marque multiple ? est sans aucun doute devenue une méthode efficace pour les entreprises de vêtements de Ningbo d'obtenir de nouvelles marques et des profits plus élevés sur le marché.

　Marques étrangères "Introduction" et marques nationales "Création"

NingboEntreprises de vêtementsLa première étape de la gestion Multi - marques est Sugiyama.En 2001, Sugiyama a proposé la stratégie ? Multi - marques, internationalisation ?, qui, d'une part, étend la marque de base au domaine non - costume et maximise la valeur de la marque par l'intermédiaire de la ? famille de marques ?;D'autre part, en acquérant des coentreprises et en fusionnant davantage de marques, nous créerons une armée internationale de groupes de marques.En 2012, le Groupe avait plus de 30 marques de vêtements, dont 70% de marques internationales et 30% de marques auto - créées.

Depuis 2002, Boyang a également établi sa propre ligne Multi - marques. En plus de la marque de loisirs Tang Shi, fondée en 1996, l'entreprise exploite encore 6VêtementsLa marque.L'approche multi - marques de Boyang repose sur deux considérations: premièrement, le marché est de plus en plus diversifié, la demande individuelle des consommateurs sera de plus en plus forte, et plus de marques seront nécessaires pour répondre à leurs besoins individuels;Deuxièmement, la stratégie multi - marques peut fournir une plus grande scène d'exposition et retenir plus de talents pour les entreprises.

Et l'autre géant de Ningbo, yagore, est beaucoup plus prudent sur la route Multi - marques.Jusqu'en 2009, une grande marque "yagor" a survécu à tous les produits de vêtements de l'entreprise, c'est une stratégie de marque cohérente que yagor a suivie pendant de nombreuses années.En 2009, l’entreprise a finalement commencé à envisager la segmentation de la marque. En 2010, yagor a publié une nouvelle stratégie de marque à Pékin. Les cinq marques de l’entreprise, Mayor, Youngor, Gy, hanma Family et Hart Schaffner Marx, ont fait leurs débuts collectifs pour la première fois, ce qui a également marqué le début de la création de la marque yagor multi.

Marque de mise en page tridimensionnelle ? One Strong Multi - Specialty ?

La plupart des entreprises de services de Ningbo adoptent une stratégie multi - marques ? forte et spécialisée ?.La marque principale du Groupe Sugiyama est Sugiyama;Parmi les autres, mentionnons les marques internationales Marco aishani et sashi;Enregistrement internationalDesignerBrand French poetry, ginoth, Philae, FARN DISHA, Van Shang, fihe;La marque originale est destinée à dannu, petit frère Sugar, etc.

Yagore subdivise la marque source, y compris Mayor pour les fonctionnaires administratifs, Youngor PDG pour les gens d'affaires et Gy pour les jeunes groupes de mode.Par conséquent, la marque source est divisée en trois, de sorte que le positionnement plus précis se concentre sur le Groupe de consommateurs cible, tout en permettant à la marque de se développer vers le Haut de gamme et la direction de la jeunesse, afin d'établir une personnalité distincte dans le positionnement, le style et la connotation de La marque.

En termes de création de marque,Ningbo Garment EnterpriseLa plupart d'entre eux adoptent la méthode de l'auto - création et de l'introduction de phrases malades de l'étranger.La famille aristocratique han ma de yagore est une série de produits de Lin Han verts et respectueux de l'environnement.Hart Schaffner Marx est une marque américaine bien connue représentée par Youngor.En 2004, le Groupe Sugiyama a investi 2 millions de dollars américains pour acheter les droits de vente de lokak pendant 15 ans. L'équipe de gestion s'est amarrée à l'international et a partagé les ressources de conception dans le monde entier. Il n'y avait que 60 personnes qui exploitaient la marque lokak, avec un bénéfice net De plus de 2 millions de dollars américains.Par le biais d'acquisitions, de coentreprises et d'autres moyens, Sugiyama exploite également 11 célèbres entreprises internationales, dont Marco Isani et Ruby onm.Marques de vêtements- Oui.

Les entreprises de vêtements de Ningbo "Multi - marques" sont passées de grossier à fin

En plus de répondre aux différents besoins des consommateurs, la stratégie multi - marques renforce la force de l'entreprise.Le nombre de magasins qu'une seule marque peut exploiter dans la même rue commerciale est nécessairement limité, tandis que plusieurs marques peuvent donner aux consommateurs plus de possibilités d'exposition.Dans le même temps, de nombreuses marques peuvent également adopter une stratégie de co - retour, ce qui a sans aucun doute ajouté beaucoup de poids à la négociation avec les grands magasins et les grands magasins.En outre, la question de savoir si les sociétés cotées comme Sugiyama et yagore peuvent ou non se comporter activement sur le marché des capitaux dépend souvent de la gestion de ces marques multiples, car elles peuvent transformer le capital immatériel en actifs structurés sur le marché des capitaux, et même pousser les entreprises et les marques sur le marché des capitaux pour obtenir des revenus sur le marché des capitaux par la publicité des formes d'expression du marché.

La stratégie de développement Multi - marques offre de nouvelles possibilités de développement aux entreprises de vêtements de Ningbo, mais elle n'est pas toujours facile.De nombreuses entreprises de vêtements de Ningbo ont également rencontré de nombreuses difficultés lors de la mise en ?uvre de la stratégie multi - marques: la popularité des marques nouvellement créées est difficile à battre, trop de marques sont lancées trop rapidement, les méthodes de promotion sont similaires et différentes, et souvent sur les marchés clés, les entreprises de vêtements de Ningbo ont essayé et abandonné à mi - chemin.La stratégie multi - marques n'est pas simplement de voir qui a plus de marques et de marques fortes, ni de faire quelques marques de vêtements sur le marché pour les mettre sur le marché, mais de jeter les bases, de réparer les compétences internes, puis de voir l'occasion pour réussir.

Bien qu'il y ait eu quelques revers sur la route du développement, la stratégie multi - marques marque marque NingboIndustrie du vêtementIl est passé d'un modèle de développement quantitatif et à grande échelle traditionnel à un modèle de développement créatif et rentable, ce qui conduira sans aucun doute l'industrie chinoise du vêtement d'un ? grand pays manufacturier ? à un ? grand pays de marque ?.