Le Développement Des Entreprises Et Des Chaussures De Marque Anta Souvenirs

à partir de la star de parler à de parrainage à relais de parrainage, de processus de commercialisation Anta est un microcosme de l'industrie du sport pour le développement de la Chine depuis près de 20 ans.

Il y a les gros inaccessible, après un petit frère imite, lu Anta passé pourrait apporter quelques éclaircissements à l'avenir de la route de marque de sport.

en 1991 a été créé 丁志忠 Anta, jeune, à l'époque, Anta ces petites, usine de Jinjiang, il y a des milliers de sociétés, comparé à d'autres, et il n'y a pas d'avantage Anta

丁志忠 a atteint l'age de 18 ans est la seule dans le Nord, dans la mer.

Les entreprises et tous les jeunes, comme l'a récemment établi Anta de ressources et de tous les efforts sont mis en vente de conception, de production et de commercialisation sur aucun frais de base, à proprement parler, complètement avec client réputation pour la pmission

Pendant des années, les ventes de produits de ne pas s'inquiéter, mais la marque n'a pas jouer dehors.

alors, 丁志忠 commence à la gestion de marque sur l'ordre du jour

en 1997, la société a commencé la construction d'un système de spécification de vi progressivement l'utilisation de reconnaissance de marque, et ainsi tirer de la mise en ?uvre de la stratégie de marque Anta prologue

star a commencé comme le premier et Jinjiang tous les producteurs concerne des chaussures de sport, c'est pas original de l'accumulation de capital, Anta après la première chose à faire, c'est jouer dès que possible leur visibilité, de sorte que tout le monde sait que cette marque

depuis 1999, Anta courageusement adopté "Star + CCTV" de commercialisation, par année, 80 millions de dépenses à engager des champions du monde de tennis de table Kong Linghui comme porte - parole de la marque, "Je t'aime" comme Anta des publicités, et de trouver de l'or de 500 millions de yuan dans Le canal central comme sport temps de lancer une grande publicité "attentat"

malgré la Star marque de sport, est devenue une pratique courante, mais à l'époque, mais dans la masse provoqué un choc

"Boule de la Chine est de ping - pong, Kong Linghui est le champion de tennis de table, il est très facile de provoquer l'attention du public, et de se concentrer sur la nature aura ce qu'il aime, le choix de la marque".

Marque Anta directeur Xu Yang explique l'intention initiale de sélection Kong Linghui Anta.

Grace à cette publicité télévisée, la marque anzuo a gagné du terrain sur le marché chinois des articles de sport, et la combinaison de la sécurité et de Confucius est désormais très populaire.

Peu après, les Jeux olympiques de 2000 se sont déroulés comme prévu à Sydney.

Lors des Jeux olympiques, le championnat de Chine de tennis de table a non seulement aidé l 'équipe chinoise de tennis de table à rassembler 4 dollars pour la deuxième série des Jeux olympiques, mais a également mené à bien sa grande carrière de champion du monde masculin, le "grand - duc".

Avec la victoire de Kong Ling - hui sur l 'émotion d' embrasser le drapeau national en brandissant ses bras, la marque de la sécurité est également gravée dans l 'esprit des chinois.

Ainsi, un coup de canon et rouge, rapidement devenir une marque bien connue de la Chine.

La notoriété du marché des chaussures de sport s' est considérablement améliorée, mais les ventes ont également connu une forte croissance: en 2000, le chiffre d 'affaires a dépassé 300 millions de yuan, soit six fois plus qu' en 1997; en 2001, le prix des chaussures de sport a atteint pour la première fois le chiffre d 'affaires annuel global; en 2006, le prix d' anbao a été élevé pour la sixième année consécutive.

En ce moment même, Tin Zhijiang ne se contente plus de se contenter de se positionner comme une marque populaire, il espère que la sécurité pourra suivre une voie plus professionnelle.

En 2003, Anchor a connu la première pition de son histoire.

Lorsque d 'autres marques sportives suivent le modèle de marketing de "Star Speech + CCTV", il a commencé à se concentrer sur le parrainage des événements sportifs professionnels.

En fait, anzuo a investi tant d 'efforts dans le parrainage des événements, ce qui est important, c' est qu 'au fil des ans, les tentatives ont permis d' accumuler une expérience et une confiance considérables: en 1995, il a parrainé le 67e Championnat du monde de l 'haltérophilie, en 1999, Les 4e jeux urbains nationaux, les jeux secondaires du monde, le marathon international de Beijing, les 13e Jeux asiatiques, etc.

Mais avec l'idée de marketing de la maturité et la marque Anta progressivement puissant, financé sur le sport devient de plus en plus de rationalité et approfondie.

"le choix de projets lors de manifestations sportives et, nous nous sommes concentrés principalement dans le basket - ball, de volley - ball et limite de ping - pong,

Le basket - ball, non seulement aider Anta jouer la visibilité de la marque, peut également stimuler les ventes, de volley - ball et ping - pong est le pays de la balle, reflète l'esprit de la nation, et limite le mouvement représente de la mode et de jeunes.

Différents projets ont des priorités différentes, autour de ces projets, et des moyens de communication Anta varient, l'objectif n'est pas identique, de sorte que non seulement la marque Anta professionnel peut, de nationalité, et il présente également une internationalisation. "

Xu Yang a dit.

Pendant cette période, l 'événement le plus marquant a été la coopération avec la CBA (Championnat de Chine de basket - ball).

En juin 2003, anzuo a parrainé pour la première fois les équipes de semences cba3: wanma (Zhejiang), Dongsheng (Shaanxi) et Liaoning (Liaoning) ont hate de recevoir tout l 'équipement sportif.

En octobre 2004, la Ligue CBA a été entièrement parrainée et est devenue le seul partenaire désigné pour le parrainage exclusif de matériel sportif dans 16 équipes pour la huitième année consécutive (2004 - 2012).

Dans le cadre de l 'acquisition d' un intérêt suffisant, avec la poursuite de la compétition CBA, a investi des ressources considérables dans le suivi de la promotion du marché et des stratégies de marketing.

Les produits sont d 'abord mis au point.

En septembre 2005, la saison cba2005 - 2006 a vu l 'avènement officiel de la série royale CBA, où toutes les équipes de la CBA se présenteront en championnat de métiers de la guerre entièrement équipés de pédales.

Deux mois plus tard, l 'Association chinoise de basket - ball et anzuo ont publié ensemble le matériel de jeu de la CBA spécialement con?u pour la recherche et le développement.

Le 18 mars 2006, le cba2006 All - Star match s' est déroulé au stade des millions de personnes de Shanghai.

En janvier 2007, les chaussures de basket - ball de la vedette professionnelle sera également lancé solennellement.

"Outre la formation d 'une image professionnelle, c' est une raison importante pour parrainer la CBA", a déclaré Xu Yang.

Par le parrainage de joueur de ces professionnels, on peut ma?triser leurs données, à l'aide de notre labo sur ces données de mouvement et des habitudes de chinois de l'analyse, ce qui permet d'améliorer considérablement l'étape de recherche et de développement, qui nous a permis de développer la recherche, la production de produits de spectacle mieux. "

excellent produit de recherche et de développement mais aussi de promouvoir la croissance des ventes de croissance, Anta pour plus de 50% par an de grands progrès vers l'avant

ensuite dans l'ACB Star, équipe de briller, Anta juste popularité utilisant ces est de renforcer l'interaction avec les fans de Star

Le 19 mars 2006, Anta emprunter vedette populaire à Shanghai, Nanjing Road organisé Anta CBA Star Shanghai face à face de Buttle, Wang, la frontière de l'aide étrangère, et Brandon présente, et le ventilateur de Shanghai a passé une fois star remarquable des rencontres.

Le 20 avril, avec de la chance, Chengdu, d'organiser une exposition internationale du sport en Chine, dans le Centre - ville de Lu Anta Chunxi Chengdu célèbre a de nouveau organisé Anta CBA Chengdu Chunxi rencontre, de soie Zhengdong quatre autres CBA Star là - Chengdu Fans près de sentir Anta et CBA pour les amener professionnel de basket - ball heureux.

En plus de la rencontre des stars, Treadway a lancé un nouveau match de basket - ball de rue.

Le 15 juillet 2006, le tournoi de basket - ball de rue cba2006 Ko, le plus important de la Chine, s' est ouvert officiellement dans 12 grandes villes de Shanghai, Beijing, Guangzhou et Chengdu.

Il est clair que la coopération avec les compétitions sportives va bien au - delà de la simple diffusion marketing et s' étend sur tous les aspects de la stratégie de marque.

De "Je choisis, j 'aime" à "jamais ne s' arrête", "Nous venons de faire une enquête sur le marché, le taux de retour des consommateurs est de 90%, a déclaré xuyang, ce chiffre le réconforte.

En septembre 2006, a Anta entré dans une nouvelle phase, au sport de pformation globale marque, manifeste à l'extérieur, à partir de "Je t'aime" à "et" Keep Moving n'arrête jamais de pition

Autour de la nouvelle image de marque Anta commencent à montrer la personnalité de la marque et davantage de contenu, son point de départ est de la culture.

"Je ne suis pas ADI, nike, je ne suis pas de ceux qui la superstar, je suis la personne à c?té de vous, je suis un peu fréquent de rêve avec des gens ordinaires.

C'est pour la compréhension "Xu Yang, groupes de subdivisions Anta lui - même, mais le Groupe n'est pas en fonction de l'age de la Division, sur la base de l'état psychologique à la Division.

En effet, les principaux consommateurs sont concentrés dans la population agée de 14 à 26 ans, jeune et individualisée, qui aspire à une marque internationale mais dont la puissance économique n 'est pas encore autorisée, et qui se trouve ainsi placée ? pour représenter une attitude, il n' est pas nécessaire de payer cher ?.

Xu Yang.

à l 'étranger, il n' est pas rare qu 'une telle marque, comme le GAP des états - Unis, devienne une marque de loisirs préférée à la fois par le Président et par les civils, mais à un prix peu élevé.

Dans les dernières annonces télévisées, il y a une phrase qui s' inspire du Mouvement des extrêmes, des athlètes qui se blessent mais qui s' efforcent de réaliser leurs rêves: vous êtes un homme ordinaire, inconditionnel et sans talent, mais vous avez aussi un rêve que vous pouvez réaliser grace à vos propres efforts - C 'est l' idée de l 'espoir qui est pmise aux consommateurs.

cette idée de même dans d'autres activités de marketing dans Anta

Par exemple, la coopération avec les caméras "Anta CCTV Sports Awards, l'homme de" tout le monde voit peut - être athlète un instant des décors, mais l'expérience de la croissance est Anta se déposent sur ces chiffres et comment obtenir le succès de l'histoire de l'esprit, il veut ces histoires capable de représenter Anta.

Même dans le choix des porte - parole de produit Anta a renoncé à l'aide d'un super star, et à activer les jeunes athlètes qui ne l'ont pas encore fait de devenir célèbre, Anta plus sur leur croissance et, espérons - le, témoin de ces succès est une étape par étape et par la croissance de leurs propres efforts.

avec de nouvelles idées Anta en septembre a lancé la marque de nouveaux "" Keep Moving n'arrête jamais de la publicité, dans un ensemble de caméras, de trois ensembles, cinq ensembles de, Eastern TV et un certain nombre de la télévision nationale secondes sur plus de 60 de la publicité; en octobre de la même manière haute fréquence de la publicité, seulement de CCTV cinq jours jusqu'à 18 mois; dans 11 heures, encore jamais la quantité de publicités

Xu Yang a déclaré que ces projections avaient pour but, d 'une part, de créer une nouvelle image de marque et, d' autre part, d 'enterrer une petite volée pour les Jeux asiatiques de Doha: ? Nous sommes les chansons de la publicité, et de relier les chansons et les marches ?.

Xu Yang sourit.

Ce petit crayon montre vite sa force.

En décembre, lors des Jeux asiatiques de Doha, dans le cadre de l 'émission "Glory Asia" de la coopération avec la télé centrale, et dans le cadre de la lutte des jeunes chinois pour l' argent et l 'or, la chanson "We are the champignons" a sonné à l' oreille.