Le Mouvement De L'Industrie De La Marque Le Marasme Anta, Comment La Guerre A Commencé La Percée De La Garniture

< p > "la montagne", c'est peut - être la marque de sport doivent faire face à des problèmes communs.

< / p >

< p > C'est tout d'abord un inventaire.

à la fin de l'année 2012, les stocks de marque six mouvements intérieurs de 32.93 milliards de yuan, jusqu'en juin de cette année, l'inventaire 30.29 milliards de yuan, la diminution des stocks n'est pas un; < / p >

< p > suivie afin de coopérer avec la marée fermer le magasin d'inventaire de nettoyer.

Selon les statistiques incomplètes, revêtement 2012 fermer 1821 stocke; Anta fermer boutique près de 600; qu'en particulier il y a près de 100 magasins de fermer la boutique, et le premier semestre de cette année, Li Ning, Pike, la tendance, 361, six grandes marques xtep de fermer boutique nombre total jusqu'à 2249, C'est - à - dire, soit une moyenne de six entreprises fermer la boutique de 12 à la maison.

< / p >

< p > et ensuite remises à sacrifier les bénéfices de la réduction, de l'ordre et le bénéfice net déclin.

Résultats financiers de Nike géant International publié après le premier trimestre, le bénéfice net de baisse de 12%, au deuxième trimestre de cette année a diminué de 18% et le revenu net, à partir de la marque de tous les grands mouvements a été publié juste pourrait voir Anta, en particulier, de l'ordre de pic de déclin, le terminal de vente, réduction des marques de faibles degrés de mouvement - 3% est commun, chaque marque même lancé 1% des prix de vente.

< / p >

< p > et encore récemment Anta - Rapport annuel comprend, plusieurs marques de sport, y compris la garniture ont libéré des recettes: Anta 33,7 millions de yuan, baisse des recettes de la garniture de 14,4% l'année précédente; au cours de la première moitié de 29 milliards de yuan, baisse de 24,6% chaque année.

- bataillon Anta de retour au niveau de la garniture en 2010, est tombé à 2008.

< / p >

< p > après la croissance rapide de l'or de la période de près de 20 ans, bonne journée les mouvement des marques nationales a pris la tête, ensuite, la survie ou la situation dans la fente, dans la recherche de Sally, c'est le problème de tous les grands fabricants à résoudre.

< / p >

< p > < strong > < / strong > activement l'innovation technique < / p >

< p > dans une conférence de grande tenue à New York, nike prétend courir < nouveaux utilisant des techniques NIKENITE nouvelle a href = "http: / / www.91se91.com /" target = "_ blank" > < / a > débuts de chaussures, la tige de fil de machine à tricoter rectiligne < a href = "http http: / / www.91se91.com /" target = "_ blank" > < / a > textile technique, l'empeigne seulement 34 G, la totalité de l'empeigne de chaussure est constitué d'un matériau unique constitué d'un bloc, et utilise la fabrication sans soudure et procédé de fabrication de cette tradition, loin l'un de l'autre et chaussures de sport Nike, sera également à l'avenir la poussée principal une des chaussures de course.

< / p >

< p > par co?ncidence, tricot adizero prime sans soudure de nouvelles baskets Adidas a également lancé presque simultanément, et connu sous le nom de "réputation de la première paire de chaussures dans le monde sans soudure", son importance révolutionnaire réside dans la conception innovante, Adidas, chaussures de course de la technologie de production de tricot tissé sortir ces chiffres à l'innovation, mais aussi pour les athlètes amateurs ou de mouvement amener l'évangile, parce qu'il est une structure de développement durable, et de maximiser la satisfaction le confort de la demande.

< / p >

< p > et à présent, peut, par technique de tricotage de l'empeigne tissé Chine mais un restaurant appelé Cixing de fabricants capables de le faire, il serait également à la source des stimulants de l'innovation afin de garantir l'intégration de la rareté de tricotage de l'empeigne.

< / p >

"P" > parmi les marques nationales, le sport Pike a récemment découvert, avec Tony Parker, l 'étoile de la NBA, le nouveau système scientifique de semelles de chaussures - chaussures à double énergie à gradient, mis au point conjointement par le Centre de recherche et de développement de Pekin et les instituts internationaux de recherche en biomécanique.

La technologie à double énergie de gradient est plus humaine que la technologie des semelles de chaussure: selon les caractéristiques de la Force des différentes régions du pied, la technologie à double énergie de gradient est divisée en deux techniques de gradient d 'accélération et de gradient d' amortissement, respectivement con?ues pour les athlètes de vitesse et les athlètes de saut élastique et con?ues pour fournir les réactions mécaniques les plus rationnelles aux parties de pied en fonction de la répartition de la pression de fond des différents utilisateurs.

< p >

En fait, dans le passé, en particulier dans le cadre de la concurrence des marques du Mouvement national de produits, le développement de l 'homogénéisation, l' expansion aveugle et la lutte pour les prix ont été des obstacles au développement de l 'industrie, tandis que la recherche - développement scientifique et technologique axée sur les produits peut être négligée.

Il n 'est pas surprenant que ce grand nombre de produits similaires, dépourvus de personnalité et soutenus par les nouvelles technologies, aient été simplement reproduits, ce qui a entra?né des réductions importantes de la consommation attendues du marché, ainsi que des stratégies de développement à l' inversion de la recherche - développement et de la commercialisation.

< / p >

< p > avant qu'il soit trop tard, lorsque le fabricant a progressivement de souffrir de cette concurrence, au cours de ces dernières années, les grands mouvements de marque en force de produits de recherche et de développement technologique a commencé à prêter attention et de produire un effet à court terme, tels que l'utilisation de l'espace Dans le domaine de la fabrication de fibres de raquette de badminton, basket - ball, de recherche et de développement continu intégré de gonflage de réussite et de plancher mouvement constituées d'un matériau biodégradable de haut de gamme de produits de la technologie et de l'innovation de la science et de la technologie, qui permet le mouvement de la marque est entré dans une nouvelle ère, par conséquent, indépendamment des changements de la situation, la tendance de consommation, la segmentation du marché, d'orientation, de saisir avec précision la pformation de la demande sur les marchés émergents et de suivre de près les jeunes consommateurs de style de vie continue de la technologie, des produits de R & D et l'innovation, y compris la nécessité de sortir la conception de l'innovation, de la capacité réelle de canal de l'innovation, de la compétitivité, de formation de noyau indépendant, afin de maintenir le statu quo, pointe toujours dans l'évolution du marché.

< / p >

< p > < strong > < / strong > clairement à auto - positionnement < / p >

< p > en 1952, la finale de la Coupe du monde, d'innovation, de type chaussures de bénéficier de dasile de conception, en fonction de l'état des lieux de remplacer la semelle d'une chaussure, l'équipe nationale de football en Suisse Berne a inversé lorsque l'équipe de football hégémonique hongrois, c'est le choc temporaire "de Berne Miracle", et c'est grace à cet événement, Adidas établit non seulement par la suite la position de leader de l'équipement du marché de football des dizaines d'années, sera également l'innovation technologique dans le gène de la marque.

< p >

En 1972, nike utilisait de grosses semelles extra - particulaires - les chaussures de sport de Wave ont été mises au point avec succès par son fondateur, Bill Bowman, et ont commencé à faire preuve de dynamisme aux états - Unis en contribuant à l 'adoption ultérieure par Nike de la technologie des "matelas d' air" et En se pla?ant dans la première ligne de la marque sportive.

< p >

En effet, dans le développement des géants des deux grandes marques sportives internationales Adidas et Nike, une orientation claire et une spécialisation en la matière ont toujours été leurs caractéristiques distinctes.

< p >

P > en tant que chef de file de la marque nationale de sport, Li Ning, au début de l 'entreprise, a été classé comme une marque nationale de sport professionnel, mais dans le développement ultérieur, ce positionnement professionnel a créé un certain conflit avec les produits de loisirs et de jeunesse, et a eu un effet négatif sur le développement ultérieur, la douleur, Li Ning a recentré son action sur le basket - ball, la course et le badminton, afin de retrouver la conscience professionnelle de la marque.

< p >

En plus de la spécialisation, il y a beaucoup de directions dans le positionnement des marques sportives.

Par exemple, le positionnement des marques de mouvement de mode, y compris les trottoirs, Kappa, 361degrés, Hongxing, etc.

Ainsi, vous pouvez voir que Van Ice vêtue de Kappa, Chen Xiaochun vêtu de hongstark, Jay Chou vêtu de Delhi, ou Shao Yaxuan vêtu de tranquillité, etc., le Kappa a même signé une alliance stratégique avec des frères de Chine afin d 'élargir la coopération dans de nombreux domaines tels que la vidéo et la chanson.

< p >

Et à mesure que les consommateurs mettent davantage l 'accent sur la santé, de nouveaux projets sportifs commencent à se développer et à se diversifier, les marchés deviennent de plus en plus sollicités, de nouveaux modes de vie sains commencent à se généraliser, tels que l' alpinisme, la randonnée, la randonnée, l 'escalade, etc., et l' équipement sportif général ne répondra pas aux besoins du marché.

Par conséquent, faire de bonnes marques et de produits de positionnement, le développement de produits commercialisés sera également une nouvelle mer bleue pour les marques sportives.

< p >

En tant que marque sportive, le professionnalisme est un gène important de la marque, même si les lignes de produits peuvent être diversifiées, votre spécialité dans le domaine du sport est une composante importante qui doit être maintenue et renforcée à long terme, et ce n 'est qu' ainsi que vous pourrez avoir plus de voix sur le marché.

< / p >

< p > < strong > < / strong > avec la technologie moderne < / p >

< p > et le mouvement de fermeture de l'entité par rapport à des marques de magasins, de vente en ligne avec des entités peuvent être "glace Double day" pour décrire, les données montrent que, l'année dernière, le volume total des ventes au détail de réseau domestique de percée de 1,3 milliards de yuan, le taux de croissance est de 4,7 fois plus vite que le montant de la vente au détail au cours de la même période.

< / p >

< p > et réseau de vente, par rapport à la question de la vente au - dessous de la ligne principale est de la production à la vente finale trop de lien entre, d'une part à son co?t élevé, un autre le plus directement touchés, c'est parce que sépare le flux d'informations, la marque du fabricant sur dix points difficiles les prévisions de vente de taille, de grandes quantités de marchandises s'accumulent à le canal, n'ont pas re?u de demande d'information rapide et de la consommation sur le marché de la rétroaction.

< p >

P > p > le développement des médias en ligne, pour les marques de sport a fourni une bonne plate - forme de marketet de communication de marque, mais dans le modèle actuel de la marque de sport de marketen réseau, sa combinaison avec le réseau est basée sur la plate - forme B2C, c 'est - à - dire sur l' utilisation de la plate - forme de vente en réseau comme Taobao Taobao, tianmao, Jingdong City, etc.The Low - cost controlled, is a relative New Pattern of networks.

Par rapport à ces deux modèles, le site Web exclusif de vente de la marque a également pris de l 'ampleur au cours des dernières années.

< p >

En plus de l 'intégration de la technologie de réseau moderne de marketing en ligne, dans l' application de la technologie moderne, la marque sportive a beaucoup d 'espace d' expansion.

< / p >

< p > par exemple montre de sports de plein air avec fonction GPS Nike lancé, dont la devise est "Laissez courir plus amusant," le produit a de calories sur le sport, l'analyse de routine de trajet de course, et une synchronisation de réseau et de partage de données, la fonction de déplacement des recommandations et L'analyse de ce type de mouvement, etc., en mode numérique et de la combinaison de l'Internet changer le mode de commercialisation traditionnelle de marque, tels que l'utilisateur peut porter le marquage de la course Nike chaussures porter si, avec une paire de chaussures de course dépasse une certaine distance, nike sera opportun pour recommander à l'utilisateur de changer de chaussures à son nouveau, dans le mode de réalisation concernent des clients, mais aussi pour la vente de nouveaux produits de fait de la publicité.

< / p >

< p > et dans les marques, le revêtement commence à prendre conscience que cette tendance et de mener des travaux exploratoires, en collaboration avec le réseau de garniture de peur, peur de l'App avec mouvement de déploiement à la commercialisation, aux consommateurs que par app sur la carte est un coeur de la route, il est possible d'obtenir des chaussures de course, le nouveau revêtement on peut dire que l'application de ces mouvements, et le mouvement de la marque et l'utilisateur peut former de fa?on interactive plus directement, et qu'un fabricant de vraiment comprendre la demande de consommation du marché, et afin d'améliorer et de produit amélioré, même de faire des Prévisions de marché et la précision de jugement.

< / p >

L'industrie < p > Il n'y a pas de soleil, seules les entreprises le coucher de soleil.

Bien que nous avons vu, l'industrie de la marque de sport présente apparemment une récession, mais c'est aussi l'expérience nécessaire après l'ajustement du marché à long terme de développement rapide, est également une manifestation de maturité du marché, même si cet ajustement est passif, mais pour l'industrie de l'avenir à long terme de développement n'est pas nécessairement une mauvaise chose, l'expérience de l'industrie de la musique, les perspectives d'avenir de mouvement la marque est toujours disponible, en particulier pour les sports de marque, comment saisir dans la fabrication de produits, le canal de pose et d'autres aspects des avantages, comment compenser dans la valeur de la marque, les faiblesses de la R & D, est la question doit faire face au sérieux et réfléchi.

< / p >