Analyse Des Tendances Du Marketing Sur Internet En 2014

Comment les entreprises font - elles le marketing en ligne? Quelles sont les tendances futures? Cet article nous résume sept points essentiels, bien que les projections soient basées sur le marché américain, mais il est également utile pour nous de tirer des enseignements, peut - être par contraste.

Sur la base de ces tendances, nous examinons les projections concernant les principales tendances du marketing sur Internet en 2014.

Commercialisation du contenu

L'un des principaux moyens de renforcer l'autorité de l'entreprise et d'obtenir la confiance des consommateurs est de créer en permanence des contenus utiles par divers moyens.Il s' agit généralement d 'informations sectorielles pertinentes qui permettent d' informer ou de divertir le public.Une telle approche permet aux entreprises d'établir des relations harmonieuses avec les publics et de développer une fidèle confiance.Selon les études de l 'Association de commercialisation de contenu, les meilleurs moyens de commercialisation de contenu B2B sont les médias sociaux, les articles sur les sites Web des entreprises, les bulletins d' information, les études de cas et les vidéos et articles sur d 'autres sites.En utilisant un ou plusieurs canaux, les entreprises peuvent créer une image positive dans l 'industrie.Cette tendance montre que les techniques de marketing de masse par le biais de la publicité à la télévision et à la radio deviennent peu à peu inefficaces.Au contraire, il faut se concentrer sur le marketing à l 'entrée et produire des contenus utiles et attrayants pour un public donné.

Nécessité de la diversité dans la commercialisation des médias sociaux

Il y a quelques années à peine, les entreprises ne pouvaient compter que de grandes marques, telles que Facebook, LinkedIn et Twitter, sur la question de l 'inclusion des médias sociaux dans les activités de marketing.Aujourd 'hui, le nouveau site Web des médias sociaux semble se multiplier.Certains sont morts à mi - chemin, mais comme Pinterest.Google.+, de nouveaux spectacles tels que tumbl et Instagram sont devenus populaires et offrent aux entreprises de nouvelles options qui vont au - delà des plafonds de la bombe, leur permettant de produire des contenus attrayants sous diverses formes médiatiques et d'élargir leur audience.

En conséquence, les entreprises ont multiplié leurs contacts et se sont diversifiées à travers le monde, en essayant de mettre en place un large éventail d 'outils Web pour toucher le plus grand nombre possible de consommateurs, ce qui est devenu une stratégie commune.Cette diversification a été bénéfique pour de nombreuses entreprises car elle a permis de créer des actifs de marque en facilitant l 'identification d' une marque par les consommateurs.

Le contenu centré sur l 'image

Il est particulièrement important que le contenu soit simplement et rapidement digéré à mesure que les consommateurs sont de plus en plus nombreux à avoir accès à la publicité.Si vous regardez le site Web des médias sociaux en évolution rapide que je viens de mentionner, vous pouvez constater que les trois quarts des publicités ont une caractéristique commune - Mettre l 'accent sur l' image.L 'émergence rapide et réussie de buzzfeed et Pinterest témoigne de la force du contenu basé sur l' image et de son potentiel de propagation virale.

Les blogs réussis qui sont le plus souvent partagés dans les réseaux sociaux ont également une caractéristique commune: ils utilisent des images bien placées pour améliorer l 'attrait du contenu et mettre en lumière certains de ses éléments.Un autre exemple est celui des graphiques d'information qui, combinés à des images et à un petit nombre de textes, expliquent un thème et fournissent des informations ou des données statistiques sur les études.

Bien que je ne pense pas que le contenu traditionnel du texte soit complètement obsolète, il est évident que l'intégration avec l'image facilite les activités de commercialisation.

Les choses doivent être simples.

Il est intéressant de noter que les préférences des consommateurs sont passées d 'une information approfondie à une information commerciale simplifiée.Quand on pense à des marques mondiales de premier plan telles que Apple et Google, il est clair qu 'elles se concentrent sur la simplification.L'attraction de Pinterest due en grande partie à son esthétique propre, simple et simpliste.

Face à l 'information et à la publicité sur le volume de l' attention, les consommateurs sont fatigués, certains des plus créatifs.MarketingC 'est l' inverse.Ils s' efforcent d 'atténuer leurs messages marketing au lieu de conquérir les consommateurs en faisant de la publicité.{page} u break}

Peut - être un article de Forbes l 'explique - t - il à juste titre: ? notre vie est fortement liée à la numérisation, bombardée quotidiennement par des intrusions sensorielles claires, magnifiques et complexes qui ne peuvent plus continuer à ce rythme.Ainsi, en 2013, les stratégies de commercialisation les plus efficaces seront non seulement simples, mais aussi promouvant des produits et des services qui aident à simplifier la vie des consommateurs ou tout au moins leur expérience. ?

Le contenu des plates - formes mobiles sera essentiel

étant donné que les téléphones portables intelligents et les ordinateurs plats sont largement utilisés (et évoluent rapidement), les entreprises doivent créer des contenus accessibles pour les utilisateurs mobiles.Selon Forbes, d 'ici à 2017, 87% des ventes de matériel de réseau proviendront d' ordinateurs plats et de téléphones portables intelligents.Qu 'il s' agisse de créer une version mobile de rechange d' un site Web ou de concevoir une page Web adaptée, il est essentiel que les utilisateurs aient une expérience positive du site Web qu 'ils visitent par l' intermédiaire de dispositifs mobiles.

Faute de quoi, les consommateurs qui s' adaptent à cette tendance seraient facilement cédés à leurs concurrents.Avec le passage d 'un ordinateur traditionnel et d' un ordinateur portable à un équipement mobile, les étrangers inopportuns peuvent avoir des problèmes.

　La réorientation de la publicité améliorera l 'efficacité

C 'est une stratégie de marketing qui ne fait que commencer.En résumé, son principe de fonctionnement est d 'utiliser les cookies du Navigateur pour suivre les sites Web visités par les utilisateurs.Une fois qu'ils quittent un site, les produits ou services qu'ils ont visités seront de nouveau affichés sous forme de publicité sur différents sites Web.

Les raisons pour lesquelles cette technologie est efficace sont évidentes.Au moment de la première visite, le taux de conversion du site Web n 'était que de 2%, tandis que la réorientation de la publicité peut améliorer le taux global de conversion en avertissant les consommateurs des produits ou services visités.Ainsi, les marques et les produits peuvent impressionner les consommateurs.Même des études psychologiques montrent que l 'exposition simple des noms et des marques peut créer un sentiment de familiarité et renforcer la confiance et faciliter la prise de décisions d' achat par les consommateurs.

Même en l'absence d'achat immédiat, il est possible d'obtenir des résultats tangibles à long terme.Grace à la réorientation réussie de nombreux commer?ants grace à la publicité, elle devrait devenir une réalité courante en 2014.

　　Optimisation des moteurs de recherche et intégration plus étroite des signaux des réseaux sociaux

Bien que les signaux des réseaux sociaux ne soient généralement pas aussi importants que les liaisons avec les stations d'accès traditionnelles, il est indéniable qu'ils jouent désormais un r?le dans le classement des recherches biologiques.Après tout, ils sont...Moteur de rechercheUn des trois piliers.Comme Google et d 'autres moteurs de recherche ont pour objectif de fournir aux utilisateurs le contenu le plus pertinent et de qualité possible, ils peuvent naturellement prendre en compte le nombre d' articles Blogs ou de pages de produits re?us par la société.

Plus un contenu est partagé, plus sa qualité est probable, plus il doit être en avance sur la page de résultat du moteur de recherche.Ce n 'est pas une co?ncidence si les résultats de recherche en amont tendent à être partagés par un grand nombre de réseaux sociaux, alors qu' ils sont moins nombreux.

En outre, pour les visiteurs qui entrent sur une page donnée, les réseaux sociaux peuvent être partagés en tant que marqueurs agréés (par exemple, des signaux de confiance).S' ils voient le contenu partagé des centaines de fois, c 'est peut - être quelque chose d' utile.Cela s'explique en grande partie par le fait que de nombreuses entreprises ont installé des modules de partage social qui encouragent les consommateurs à partager le contenu dans la mesure du possible.

Bien qu 'il soit difficile de prévoir l' évolution future de l 'algorithme, le partage des réseaux sociaux devrait permettre de rattraper, voire de dépasser, les liaisons traditionnelles d' accès d 'ici à 2014.