- Les Jeux Olympiques De Commercialisation De L'Entreprise De Marché Peu De Vêtements Qui Est Le Gagnant?

Les Jeux olympiques de commercialisation est toujours le grand pari.

La délégation chinoise de sport à partir de 2000, les jeux de Sydney, au début de la médaille d'or de comptage et la liste sont au - delà de l'Allemagne, les Jeux olympiques de 2004 à Athènes le nombre de médailles d'or et au - delà de la Russie ou sur le second, comparable aux états - Unis.

Toutefois, dans les mouvements de produits à la concurrence chinoise, la marque n'a pas encore sur le marché local au - delà de marque étrangère.

Adidas Ning est Ho - 13 milliards de faire pression sur les Jeux olympiques de Beijing sponsor de 3 ans, a enfin frappant, par effet de revêtement allumé la flamme olympique.

Et à Paris pour la médaille d'or, plus féroce combat a commencé.

Adidas 13 milliards de "couvercle" doublure il y a trois ans, l'Allemagne Adidas afin de parrainage de 13 milliards de dollars, a été soutenu par la délégation chinoise de sports de l'entreprise de garniture quatre jeux olympiques, le sponsor de jeux olympiques de Beijing.

Cela signifie que, pour gagner des médailles olympiques de Beijing les athlètes chinois, dans le monde seront effectivement, porter la marque allemande de recevoir des vêtements, sur le podium.

En fait, Adidas comme partenaires le droit de payer des produits de trésorerie et de parrainage d'environ 1 milliard de dollars.

La société pour les athlètes, fournit des vêtements fonctionnaires volontaires et de la technologie, et de parrainage pour plusieurs athlètes chinois pour le jeu de r?le interactif de réseau.

La Adidas face à la question est, malgré ses vêtements de coopération officielle des Jeux olympiques de devenir des partenaires de cette session, mais les athlètes de haut niveau a plus de porte - parole de Nike

Nike est un autre moyen de parrainage, dont le noyau est un athlète spécifiques, si ces joueurs de gagner la course Nike peut obtenir un plus grand rendement.

Chine actuellement, environ 2 000 à 250 000 entreprises dans l'exercice de la production de biens et de fabrication d'équipements de sport en Chine, l'industrie de la célèbre marque pour les OEM de production internationale

Monde du sport, la Fédération a publié l'année dernière, selon les données "fabriqué en Chine représentaient plus de 65% du marché mondial.

Une étude de l'Institut en 2006 un rapport estimé de Harvard , nike, Adidas, garniture de trois grandes marques, les parts de marché de la Chine continentale d'articles de sport représentaient 16% environ de 20 autres contrats de marque internationale de 10%, la marque Anta, etc. représentent moins de 10%

, dans laquelle la vitesse de dilatation de magasin de vente au détail Nike en Chine continentale pour chaque année près de 500 nouvelles stocke le Programme d'ici à 2008 de 2500 à 3400.

Adidas de 2800 maison à plus de 4000, 2010 sera élargie à 5000.

Aussi ses acquisitions Reebok à vitesse chaque année, 200 à 250 magasin d'expansion.

marque japonaise de la Chine populaire de marché d'articles de sport japonais, articles de sport, des fabricants de vendre parce que le marché intérieur est déjà saturé, ont un énorme marché potentiel de magasin, boutique en Chine continentale étendue pour améliorer la visibilité, pour les consommateurs chinois

Mizuno le Japon à la fin de 2006, la société a la Chine de volley - ball de l'équipe de tennis de table chinois et l'équipe de parrainage) signé le contrat de parrainage de chaussures de sport

Le mois de juin de l'année dernière, la société a invité quatre célèbre en Chine, y compris les femmes et les hommes célibataires et Zhang Yining Wang Liqin numéro un mondial comprend, à Osaka visiter le Siège, et sur la base des caractéristiques techniques de leur appartient à leurs chaussures.

Selon Mizuno, articles de sport en Chine continentale pour 2008, le marché sera atteint 3 000 milliards de yens pour cinq ans, près de 2003 fois

Plus important, articles de sport du marché chinois après les Jeux olympiques de Pékin, chaque année, sera également de 20% à 25% de la vitesse de croissance continue.

13 d 'autres marques japonaises, telles que la société disante, ont également signé en 2006 tous les contrats de parrainage avec l' équipe chinoise de natation pour les 13 tournois de natation des Jeux olympiques de Beijing afin de promouvoir la marque Arena (sous le drapeau).

Le contrat de parrainage conclu entre zett et l 'équipe chinoise de baseball a également été prolongé de 2006 à 2012.

Treize mesures spéciales et la tranquillité de l 'Orient Sport Company (2020), créée en 2001 par enzer treize, qui n' a pas été soumise aux Jeux olympiques, ont d 'emblée emprunté des itinéraires de faible et moyenne qualité pour cibler plus de 400 millions d' écoliers et d 'écoliers chinois, ce qui a rapidement accru leur part de marché au deuxième rang des marques nationales après Li Ning.

Toutefois, le 11 ao?t, la cl?ture des marchés a chuté de 20,8% et de 3,3% respectivement.

Les experts ont constaté que le choix de marchés de faible et moyenne qualité, même s' il pouvait avoir une certaine marge de man?uvre, ne permettait pas d 'obtenir des avantages en matière de concurrence innovante dans le cadre de l' intégration de modes de vente en cha?ne.

Dans le même temps, les marques de faible et moyenne qualité sont généralement dépourvues de caractéristiques de produits et de segments de marché distincts, facilement rattrapé par de nombreuses nouvelles marques.

Treize, Nike et Adidas sont des leaders technologiques de produits sportifs mondiaux.

Par exemple, les chaussures de basket - ball de Nike "flying Jordan" sont essentiellement une démonstration complète de sa technologie de l 'air, alors qu' Adidas détient des brevets internationaux pour plus de 700 produits.

La plupart des entreprises de R & D sont dans une phase d 'Imitation sans exclusive.

En outre, les marques nationales sont largement encouragées par la publicité de vedettes cinématographiques et vidéo, mais les messages publicitaires sont souvent exagérés et, en tout état de cause, l 'absence de liens avec le sport ne permet pas de mettre en relief l' image de marque.

Le Prince de la gymnastique, qui avait remporté 106 médailles d 'or en Chine et à l' étranger dans les années 80, a fondé et nommé Li Ning.

Par le statut et les relations personnelles de Li Ning dans la communauté sportive chinoise et par le parrainage à plusieurs reprises de délégations sportives chinoises pour participer à de grands jeux et compétitions internationaux, la Chine a créé d 'autres marques nationales qui n' ont pas d 'autorité.

En fait, la montée en puissance rapide de Li Ning implique aussi, dans une certaine mesure, le ferme appui officiel du Gouvernement chinois.

On peut dire qu 'en l' absence d 'un appui officiel vigoureux, Li Ning a vraiment du mal à se développer aussi rapidement et si facilement pour devenir la première marque sportive chinoise.

Depuis les Jeux asiatiques de Beijing de 1990, y compris les quatre prochains Jeux olympiques, les délégations sportives chinoises se sont présentées en uniforme de marque Li Ning, ce qui leur a conféré le statut de première marque sportive chinoise.

La Direction générale des sports de Chine l 'a indemnisé matériellement. ?

Lee Sihong, journaliste au Singapore United morning, a déclaré que son influence officielle s' était manifestée depuis la création de Li Ning jusqu 'à ce qu' il soit devenu flambeau olympique.

? Il n 'y a pas de plus grande gloire que la flamme sacrée qui a été allumée lors de la cérémonie d' ouverture des Jeux olympiques de Beijing, et c 'est la plus grande reconnaissance du dévouement du Gouvernement chinois à Li Ning. ?

Bien que la campagne de parrainage de la délégation olympique chinoise n 'ait pas été couronnée de succès, elle a rapidement réussi à signer un contrat avec la télévision centrale chinoise pour financer tous les programmes et les vêtements des journalistes qui couvrent les Jeux olympiques de Beijing, ainsi que les quatre équipes nationales les plus prometteuses de tennis de table, de tir, de plongeon et de gymnastique, afin de renforcer la visibilité des téléspectateurs chinois.

Treize Li Ning a tenté d 'ouvrir des marchés d' outre - mer.

Depuis le début des Jeux olympiques précédents, l 'équipe nationale fran?aise de gymnastique a parrainé l' équipe de football vietnamienne, l 'équipe nationale argentine de basket - ball, l' équipe nationale soudanaise d 'athlétisme, ainsi que les délégations sportives suédoise et espagnole aux Jeux olympiques de Beijing.

Li Ning a également signé un contrat avec la star américaine NBA Center, le grand requin o 'Neill, en tant que porte - parole de la publicité pour les chaussures de basket - ball Li Ning.

Mais Li Ning a aussi fait quelques virages.

Par exemple, la société a commencé à entrer sur le marché chinois à des prix moyens pour les vêtements de sport, les chaussures et les chaussures, qui ont été rapidement soutenus par les consommateurs locaux; elle a ensuite étendu ses cravates et ses pantalons, ce qui a brouillé l 'image de la marque.

Dans le même temps, afin de répondre aux besoins du marché, Li Ning a également engagé des actrices pour qu 'il y ait des femmes de la mode et des vêtements de loisirs, a changé la beauté, la force, l' excès, le succès de la marque, de devenir doux, féministe, de la mode.

"Treize étoiles sur la victoire de la PREMIèRE Olympiade sur le champ de bataille des champions d 'or, la bataille s' est intensifiée.

En particulier, c 'est le ? premier or ? qui est le plus disputé.

Le premier jour des Jeux olympiques de Pékin, plusieurs joueurs de l 'équipe chinoise ont l' espoir de gagner de l 'argent lors d' un match de poids corporel féminin de 10 mètres et de 48 kg le matin.

Derrière les athlètes, il y a un groupe de plus en plus tendu - les commanditaires des fusils et des haltérophilies.

Ils sentent l 'immense intérêt qui accompagne le premier versement et mettent l' accent sur les tirs ou l 'haltérophilie qui devraient être les premiers à gagner.

commence à 8 h 30 femmes Carabine à 10 mètres de correspond à une demi - heure après une étape d'haltérophilie féminine 48 kg, le concours commence

Derrière, dans l'équipe de tournage est Li Ning, Skyworth, Wuliangye, CRC de peinture, de neuf alimentaire et une bonne vision six sociétés, ils ont parié sur l'équipe de tournage est peut - être la stabilité de l'identité de beauté "tireur" Dorrie, peut également être optimiste Ying Hui Zhao moins célèbres tandis que La résistance d'une force explosive.

Mais l'équipe de tournage d'arrangements "double assurance" n'est pas rassurant, maux s'inquiète pour le feu "vulnérable à l'interférence", deux grandes entreprises Nike et erke tourne dans la Chine d'haltérophilie équipe.

Le représentant de 女舉 finale de 48 kg est Chen Xiexia finalement réussi à récupérer "Division" de la perte de poids ace à Athènes, seule une 女舉 la médaille d'or.

Garniture de six, Skyworth fabricants de prendre de l'avance un premier tir populaire de choix, de l'équipe, et avec un sens aigu de l'odorat est connu pour Nike, erke mais au lieu de cela, je parie un "au cas où"

吳榮照 Vice - Président erke Group franchement: "Nous voulons profiter de cette nouvelle, pour accro?tre notre marque.

Tu sais, 1,3 milliard de personnes attendent de la médaille d'or ".

A cet effet, le montant de 17% erke serve de la campagne de commercialisation en charge "or".

Ventes de l'année dernière erke est de 20 milliards d'euros, les ventes de l'année devrait être supérieur à 26 milliards de dollars.

Selon ce calcul, le budget de la campagne de commercialisation 2008 Jeux olympiques erke près de 4 milliards de dollars.

Sur le marché de la marque du sport national, erke a été parmi les première, mais relativement Li Ning, en particulier de légèrement inférieur, à grands frais "Jeux olympiques d'un service" erke, il y a évidemment faire livrer bataille.

pour les Jeux olympiques de Pékin, Nike est prête

Nike marque le Président Charles Danson a dit: "C'est pour Nike marque de promotion est une excellente opportunité".

Comme les fabricants de produits plus grand Sport locale, la signification des Jeux olympiques de commercialisation 2008 à garniture de plus extraordinaire, qui a signé le tir, la plongée, le tennis de table, de parrainage de Gymnastique équipe de quatre chinois de rêve, mais "or" est sans doute le plus impitoyable de parier une somme.

Selon les données de l'enquête de la Harvard Business School, Nike et le revêtement maintenant manger de 21% et 17% du marché de la Chine, à la fois dans l'autre ligne de balle, à trois lignes de la ville en infiltration.

Un "jeu de poids", un "jeu de tir dans la lutte pour la" première ", or", nike, doublure "hostile".

dans "or" pour appareils électroménagers géants derrière, Skyworth également suralimenté, l'équipe de pays de l'investissement dans les projets de tir Skyworth a deux milliards de dollars, de parrainage

En effet, les Jeux olympiques de 2008 sont une excellente occasion de développer la télévision plate, et selon les prévisions internes de l 'industrie, le marché de la télévision plate devrait passer de 8 millions à 15 millions cette année.

Le champion olympique parrainé est le principal champ de bataille de l 'après - match.

Le marketing olympique a toujours été un grand pari pour les entreprises.

Dans le cas de coca cola, par exemple, en 1992, le Coca Cola a dépensé 33 millions de dollars pour devenir un sponsor du top olympique, ce qui a permis à 12% seulement des spectateurs d 'approuver leur parrainage et même à 5% d' entre eux de considérer que Pepsi était un sponsor officiel.

Bien s?r, si ?a marche, c 'est assez.

Les trois étoiles de l 'entreprise coréenne ont connu une forte croissance de leurs revenus au cours de l' année où les Jeux ont été parrainés, grace à la commercialisation des Jeux olympiques.

Les recettes ont augmenté de 27% en 1988 lors des Jeux olympiques de Séoul, de 36% en 2000 à Sydney et de 26% en 2004 à Athènes.

Les Jeux olympiques de Pékin stimulent les festivals sportifs dans toute l 'Asie et il y a un grand champ de bataille pour les entreprises de marketing olympique.

Selon l 'expérience des années précédentes, après les bons résultats des athlètes chinois aux Jeux olympiques, en particulier ceux qui ont remporté la médaille d' or, de nombreuses entreprises se disputent pour offrir des subventions importantes à leurs particuliers, à leurs institutions et à leurs équipes.

Pour les entreprises intelligentes, c 'est aussi une bonne occasion de promouvoir la marque.