Les Consommateurs Chinois Progressent Dans La Modernisation Des Produits De Luxe En Chine.

P): ? il arrive que les clients fassent la queue à l 'entrée du gucci en se baladant à midi.Cet été, quand j 'ai parlé à un ami à Wuhan de la situation de consommation locale, elle m' en a parlé avec beaucoup d 'enthousiasme.< p >
"P" dans la bouche de cet ami "Guo Guang" est le nom abrégé du centre commercial international de Wuhan dans le cercle de wukou.< p >
Par la suite, en raison de la hate du temps, je n 'ai pas eu le temps d' y vérifier le degré d 'enthousiasme du gucci.Toutefois, d 'après un autre ami travaillant dans l' industrie du luxe, cette adresse < a > href = "http: / / www.91se91.com / News / index U C.Asp > > Gucci / a > était le seul magasin de Wuhan qui avait été le plus performant en matière de vente dans le district chinois de Gucci cette année - un emplacement qui avait été occupé par le nouveau paradis de Beijing.< p >
P > la chaleur du marché de luxe de Wuhan ne semble pas correspondre aux attentes générales du marché chinois de luxe, qui aurait été l 'année la plus difficile pour les marques de luxe sur le marché chinois.Le marché chinois des produits de luxe n 'a progressé que de 7% en 2012, soit bien moins que 30% de l' année précédente, et c 'est la première fois depuis six ans que la croissance s' est ralentie.< p >
En plus des effets de l 'action anticorruption menée par le Gouvernement chinois et du ralentissement de l' économie chinoise elle - même, le consommateur chinois a commencé à se tourner vers la croissance de l 'achat de produits de luxe à l' étranger et, plus important encore, vers la recherche de produits de luxe uniques et personnalisés.Certaines marques, dont le Gucci, commencent à ralentir, voire à suspendre leurs programmes d 'ouverture dans les magasins chinois.< p >
Mais d 'après le comportement de Wuhan, cela ne semble pas être un marché en voie de ralentissement.< p >
Comparé à d 'autres villes comme Hangzhou, les grands magasins de Wuhan ne sont pas nombreux.à l 'heure actuelle, seule la place internationale de Wuhan répond aux critères d' ouverture d 'hermes.L 'an dernier, lorsque Hermes a ouvert le premier magasin de Wuhan, le Président du district chinois Hermès, Ray rongfa, l' a déclaré aux médias.Dans le même temps, il a fait observer que le marché de Wuhan était relativement nouveau du point de vue de la consommation de haut de gamme (< http: / / www.91se91.com / News / index.U.Asp >), et qu 'il n' y avait pas de ville de première ligne comme Beijing et Shanghai et que les consommateurs avaient besoin d 'un certain temps pour se familiariser avec les marques.< p >
"P" > le manque de maturité de Ray rond fa signifie principalement que les consommateurs des nouvelles villes de première ligne se concentrent davantage sur les riches, qui, d 'une part, considèrent la consommation de produits de luxe comme un symbole de richesse et, d' autre part, n 'ont pas encore la volonté de comprendre la culture et les idéaux qui sous - tendent les marques.< p >
C 'est la raison pour laquelle les marques de luxe comme Gucci, LV et logo peuvent encore faire l' objet d 'une attention accrue à Wuhan, et vous ne pouvez pas immédiatement sentir la fin de la lune de miel de la marque de luxe.Y compris les annonces de luxe que vous pouvez encore voir dans les journaux urbains de la nouvelle ligne - dans certains médias plats de la ville de première ligne, la publicité de luxe a diminué.< p >
Tous les week - ends, vous verrez que la circulation entre Wuhan et la ville devient très encombrante, que des voitures portant des plaques d 'immatriculation municipale voisines entrent à Wuhan, et qu' elles se dirigent généralement vers des commerces de haut de gamme comme la place nationale.Mes amis m 'ont également rappelé que la consommation de haut niveau du marché de Wuhan dépend dans une large mesure de la population riche de ces villes voisines.< p >
P > sur la consommation de produits de luxe, une autre ville de première ligne plus célèbre est Shenyang, généralement considérée comme le troisième marché de consommation de produits de luxe du pays.Le nombre total de magasins à Shenyang est de 53, se classant au premier rang des villes non traditionnelles de première ligne.Ce chiffre est le même que celui de Shanghai et un de moins que celui de Beijing.Récemment, Cartier a également présenté sa célèbre collection Cartier à Shenyang, la Quatrième exposition dans la région de la Grande Chine, les trois premières à Shanghai, Beijing et Taipei.< p >
"P > certains ont analysé les raisons de la prospérité du marché des produits de luxe de Shenyang au niveau de la géographie, estimant que la personnalité des Nord - Est est très généreuse, généreuse et de bonne humeur, satisfaisait la demande des consommateurs de produits de luxe à des fins de démonstration lors de leur entrée sur le marché chinois.C 'est peut - être logique, mais vous ne pouvez pas non plus ignorer la base économique de la région, qui compte actuellement plus de 25 millions d' habitants, après le triangle du long et du perle, qui est l 'un des plus grands groupes urbains de la Chine et dont les rayons de rayonnement couvrent presque toute la région du Nord - Est.Il y a des études qui montrent que la consommation de produits de luxe de Shenyang, les consommateurs de Anshan, Fushun, des camps et d 'autres villes environnantes représentent également une part considérable de la consommation.< p >
Dans un rapport publié l 'année dernière sous le titre ? le marché des produits de luxe n' a pas de frontières: un consommateur chinois en hausse ?, Mackenzie a indiqué que la croissance rapide du marché chinois des produits de luxe avait largement bénéficié aux familles très riches dont le revenu annuel disponible dépassait 1 million de yuan.Ils s' attendent à ce que leur nombre augmente d 'environ 20% par an au cours des trois prochaines années.Ce chiffre pourrait doubler d 'ici à 2015.Outre l 'augmentation du volume, ce groupe affiche une tendance à la hausse de la consommation: il préfère acheter des produits plus chers et plus luxueux.D 'ici à 2015, la consommation totale de produits de luxe de ce groupe représentera 28% du marché chinois.< p >
Dans le même temps, le rapport indique toutefois qu 'à l' avenir, < http: / / www.91se91.com / News / index u.Asp >, la croissance de la consommation des produits de luxe < a > dépendra davantage des nouveaux acheteurs de produits de luxe.La plupart d 'entre eux appartiennent à la classe moyenne qui se développe rapidement et dont le revenu disponible annuel varie entre 50 000 et 250 000 yuan renminbi.Bien que la consommation des ménages monoparentaux à revenu intermédiaire soit nettement inférieure à celle des ménages aisés ordinaires, elle a augmenté de fa?on alarmante.Mackenzie prévoit que la contribution des ménages à revenu intermédiaire sera déterminante dans l 'augmentation de la consommation totale de produits de luxe d' ici à 2015.Beaucoup de nouveaux acheteurs de luxe viennent des villes de deuxième ligne de Chine.< p >
"P" > Cette tendance observée par McKenzie est très importante pour les marques de luxe déjà discrètes en Chine.Comme nous ne cessons de le dire, les villes traditionnelles de deuxième ligne sont en train d 'émerger rapidement, et les habitants de ces villes commencent à avoir un mode de vie de plus en plus proche des villes de première ligne.< p >
P > > Il y a quelques mois, lors de l 'exposition suisse de Bale sur les horloges, m. Patrizio di Marco, Directeur général de la Marque Gucci, m' a dit: ? les consommateurs chinois progressent vraiment trop vite, et j 'ai vu sur le marché japonais ce qui s' est passé en 20 ans en Chine depuis cinq ans ?.Les changements qu 'il a observés au cours des cinq dernières années, c' est le fait que les consommateurs urbains de première ligne ont commencé l 'année dernière à abandonner les produits de luxe à logo apparent, ce qui a également incité Gucci à lancer cette année sur le marché chinois davantage de produits de moindre qualité sans logo apparent.< p >
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"P" > Bien que vous puissiez encore voir qu 'il y a encore beaucoup de consommation flatteuse dans ces villes, il y a encore beaucoup de consommateurs à la poursuite d' un sac à toile avec LV ou Gucci logo, mais les marques de luxe qui ont déjà go?té aux dividendes de l 'évolution de la notion de consommation dans les villes de première ligne ont commencé à se mettre en place dans les nouvelles villes de première ligne.En septembre seulement, Prada a ouvert deux nouveaux magasins à Nanning et à Tianjin; Chanel a ouvert la première boutique chinoise spécialisée dans les parfums et les beaux - arts à Nanjing; et linkaver, qui regroupe plus de petites marques, a annoncé son projet d 'ouverture à Chengdu.< p >