The Marketing Pattern Of Clothing Industry Needs Transformation And Brand

Le débat a porté sur cette époque.VêtementIndustrial Sales Pattern transition.Face à l 'avenir, s' il n' y a pas de crise, il y a la mort en face.Industrie de l 'habillement, dès le début du développement, la légende de l' offensive et de l 'évolution.

Il y a quelque temps, avec un ami, il est une marque de vêtements bien connue dans le pays.Le débat a porté sur la transformation du mode de vente de l 'industrie du vêtement à cette époque.Face à l 'avenir, s' il n' y a pas de crise, il y a la mort en face.Industrie de l 'habillement, dès le début du développement, la légende de l' offensive et de l 'évolution.

Le principal sujet de la discussion avec les amis, c 'est de savoir combien de temps l' opérateur peut remplacer le modèle traditionnel de vente, où il va à l 'avenir.En tant que bénéficiaire, les amis espèrent que les ventes traditionnelles de magasins peut être la base de l 'industrie de la jeunesse.J 'ai un jeu avec lui.Mais pour les entreprises de confection, est - ce qu 'on peut résoudre le problème en modifiant simplement le mode de vente? Est - ce raisonnable? En l' absence d 'une soif de la part et de l' échelle, l 'entreprise va bient?t tomber dans l' anxiété et la soif.

Les oiseaux riches sortent de la grande porte, et se trouvent au sol dans le lion de pierre de Chine.C 'est la capitale d' un grand costume, où chaque jour se déroule un grand "enterrement et mariage", avec la vie et la mort.De l 'attaque individuelle à l' attaque par accolade, les oiseaux riches ont évolué.Il y a une théorie importante dans mon cours sur la sagesse de gestion, c 'est que tout le monde soit coiffé et que tout le monde devienne un point d' ancrage de la croissance.Chaque entreprise devient le point de départ de l 'industrie, la concurrence devient une compétitivité durable et la mise à niveau de l' industrie peut se faire dans un avenir prévisible.

Une seconde.

Ce secteur, qui était autrefois le représentant de l 'industrie manufacturière chinoise et de l' économie tournée vers l 'extérieur, a été au - dessus de la rhétorique.L 'essor rapide de ce secteur a permis au monde entier d' apposer à la Chine l 'étiquette économique des "usines du monde" et des "fabriques chinoises"; et, à un moment donné, à cause des douleurs de la transition, il a fait part de l' expression "800 millions de chemises contre un avion".C 'est un costume chinois.TextileIndustrie.Aujourd 'hui, le journaliste vous emmènera dans une entreprise représentative de l' industrie textile chinoise - - - les riches oiseaux - pour explorer l 'honneur et le développement de l' industrie de l 'habillement en Chine et sentir l' enthousiasme et le dévouement des entrepreneurs chinois de l 'industrie du vêtement.

　Alliance

Le 18 avril 2013, plus de 150 marquesVêtementDans la ville de Shishi, Fujian, en Chine, à l 'occasion de la seizième Foire de la mer, l' entreprise s' est alliée pour essayer de mettre en place un service efficace et parfait pour les marques de vêtements et les circuits commerciaux nationaux de consultants et de plates - formes d 'information, c' est - à - dire le "nouveau modèle de l 'Alliance commerciale de vêtements chinois".

Les alliances entre les entreprises de confection de minpai s' inscrivent dans un contexte économique et commercial plus large, caractérisé par la mondialisation, qui a entra?né un afflux de marques étrangères sur le marché intérieur et une concurrence accrue entre les entreprises.En outre, l 'appréciation du renminbi s' est accélérée ces dernières années.Ce sont sans aucun doute les entreprises de commerce extérieur, telles que les vêtements traditionnels, qui sont le plus durement touchées par ce phénomène.Dans ce contexte, l 'entreprise de vêtements minpai "réchauffement de groupe", l' intention est évidente: avec l 'avantage de l' intégration des ressources et de la mobilisation des ressources, dans un environnement d 'externalisation difficile, d' ouvrir le marché intérieur, tout en améliorant la visibilité de la marque nationale de vêtements.

En fait, cette initiative de l 'entreprise de confection Min a une importance stratégique.Dans le secteur du textile et de l 'habillement, la demande globale a diminué au niveau mondial, en contrepartie de l' expansion accélérée de la capacité du marché chinois, et les entreprises nationales de confection ont ouvert des perspectives historiques d 'un marché intérieur à l' avant - garde du monde.En résumé, le marché chinois se développe.Au cours des 10 prochaines années, le marché chinois de l 'habillement va se développer rapidement et pourrait occuper une part croissante du marché mondial de l' habillement.

La Chine a un avantage industriel irrempla?able, bien qu 'elle soit actuellement confrontée à l' augmentation des co?ts humains des matières premières.Par exemple, dans la région chinoise du Fujian, où la concentration professionnelle et le marché du travail jouent un r?le important dans le développement et la transformation après la crise, le lion de Pierre constitue un groupement industriel.Dans le même temps, les entreprises chinoises de vêtements sont également conscients du passage de l 'exportation à la commercialisation intérieure, est déjà l' évolution future de l 'industrie, qui peut être reconnu et réparti à l' avance, qui a l 'avant - garde du marché."Maintenant, les vêtements sont un problème dans l 'industrie, je pense que tant que l' industrie est bien faite, il n 'y a pas de problème.Surtout en ce qui concerne l 'alimentation et le logement,VêtementEn premier lieu.

"800 millions de chemises contre un passager vide", a été un sentiment face aux craintes de l 'industrie chinoise de l' habillement orientée vers l 'extérieur à faible valeur ajoutée, faible influence de marque, faible efficacité, etc.Aujourd 'hui, l' industrie chinoise de l 'habillement a été dans une large mesure alignée sur la communauté internationale, et l' influence de la marque ne peut plus être le même jour.Dans l 'industrie chinoise de l' habillement, il y a toujours un proverbe: "le seul marché qui reste inchangé, c 'est que tout change".

Aujourd 'hui, les entreprises nationales de vêtements ont accueilli la taille du marché intérieur à l' avant - garde du monde des opportunités historiques.Au cours des 10 prochaines années, le marché chinois de l 'habillement va se développer rapidement et pourrait occuper une part croissante du marché mondial de l' habillement.Cependant, le grand marché signifie aussi une grande concurrence, il n 'est pas facile de gagner l' avantage compétitif de la marque et de l 'avant - garde du marché dans l' industrie de la confection de fleurs et de barge.

Il s' agit d 'une époque où les co?ts augmentent, ce qui signifie que les entreprises doivent constamment innover.Non seulement les consommateurs sont guidés, mais aussi les habitudes de consommation des consommateurs, conformément à leur go?t.

La semaine internationale de la mode du lion de pierre, exposition textile et habillement des deux c?tés du détroitPar rapport aux expositions similaires des années précédentes, il y a presque partout de nouveaux éléments tels que la personnalisation de la mode, l 'électronique, la conception analogique, l' autorégulation des couleurs populaires.Et derrière cette série de nouveaux éléments, un mot chaud qui vibre - - - la marque reconstitue.

Dans les années 90, après l 'achèvement initial de l' accumulation de fonds et de capacités, un groupe d 'entreprises de confection minpai centrées sur le lion de Pierre chinois, Jinjiang, a lancé le premier cycle de la campagne de création de cartes.Le modèle couramment utilisé par ces entreprises est "Star Speech + Advertising", et c 'est la première fois que la conscience de marque chinoise se réveille.Le modèle "Star Speech + publicitaire" correspond à l 'esprit de consommation des gens qui suivent le vent et a donc remporté un grand succès.Toutefois, depuis le début de la crise financière, dans toute la Chine, le modèle "Star Speech + Advertising" a été largement reproduit et a donné lieu à des abus.La baisse des primes de marque a directement entra?né une baisse des ventes dans un seul magasin, une baisse de la rentabilité, et d 'autres inconvénients.Au cours de ces dernières années, un grand nombre d 'entreprises de confection de Guan Pei ont été piégés dans le piège de la création de cartes et de développement.

De l 'avis des oiseaux riches, la création de la marque doit être non seulement formelle, mais aussi novatrice sur le contenu.Dans le contexte plus large de l 'augmentation continue de la consommation, il est nécessaire d' accentuer la segmentation du marché, dans le domaine de la personnalisation des marques, l 'action stéréo - orientée vers l' ère de l 'individualisation, tout en suivant de près la mode internationale pour lancer une série de produits qui satisfont les différents groupes de consommateurs, c' est - à - dire en suivant la voie de la "marque unique Multi - style".(page u break)

Notre marque a trois séries plus importantes, commerciales, de vie et de mode, dans ces trois domaines, nous espérons être en mesure de satisfaire les coutumes et les besoins quotidiens de la partie centrale.Par exemple, d 'un seul produit à l' ensemble de l 'assemblage, puis jusqu' à maintenant est la série de notre marque dans son ensemble, puis le positionnement de l 'ensemble de notre marque, ce qui est également recherché par chaque faction.

En fait, la personnalisation de la marque des oiseaux a connu un processus.Jusqu 'en 2012, bien que de nombreux produits de haute qualité tels que les vêtements de riches oiseaux, tels que les t - shirts en coton filamenteux, aient été largement reconnus sur le marché et que le sentiment de qualité des hommes riches ait également permis d' avoir un très haut degré de fidélité à la clientèle, les hommes riches n 'ont toujours pas de positionnement de marque très précis.En 2012, après avoir dressé et redéfini l 'ensemble de la demande extérieure de consommation et l' avantage interne, les hommes riches ont créé un nouveau positionnement de marque: un gentleman chinois.

Comment illustrer le positionnement de la marque "gentleman chinois"? "Costume de mariage chinois de la première marque" - - C 'est la stratégie du produit que les oiseaux riches ont trouvé pour soutenir plus abondamment le positionnement de la marque "gentleman chinois".

Honghui brillant a dit: "maintenant, il est proposé de créer la première marque de la fête du mariage en Chine, parce que le marché de la fête du mariage est très important, d 'où la création d' une marque de positionnement".

Un gentleman a besoin d 'un sens de la valeur, le costume est la forme la plus importante d' expression de la valeur, alors que dans le cas des Chinois en costume, seul le domaine du mariage est une vierge à développer.Ces dernières années, la consommation directe des habitants des villes chinoises à la suite du mariage a dépassé 700 milliards de yuan renminbi.Dans ce contexte de marché, le costume de mariage n 'a pas encore créé le climat, il n' y a pas de marque forte de la montagne, ce qui offre des opportunités et de l 'espace aux hommes riches.Cependant, après le lancement de la stratégie de mariage et de l 'énergie, les ventes de produits de vêtements de Gui - oiseaux ont augmenté à un taux élevé de 68% par an et a accumulé une riche expérience dans la recherche et le développement de produits de vêtements de mariage, la production et le processus, ainsi que De nombreuses années de partenariat avec des fournisseurs de haute qualité, les hommes riches de Gui, "la première marque chinoise de vêtements de mariage" devient de plus en plus célèbre.

　"La campagne encercle les villes."

Dans le contexte actuel de l 'industrie chinoise de l' habillement surplus dans le contexte plus large, la reconstitution de la marque sera une grande vague de sable, le processus de survie des plus aptes.Comment mettre à l 'épreuve la concurrence homogène dans l' immédiat des entreprises chinoises de vêtements.Si les marques anciennes sont plates, alors la marque actuelle est le système.Dans les réserves de personnel, l 'application de la science et de la technologie, la gestion de marketing et d' autres aspects de l 'entreprise de vêtements ont été plus exigeants.

Après la crise financière, comment utiliser des canaux intensifs et perfectionnés pour continuer à faire du marketing de marque, est vraiment une théorie qui a besoin d 'un soutien systémique de l' entreprise.Qu 'est - ce que l' oiseau riche a fait pour se faire enfin conna?tre?

"La campagne encercle les villes" - - C 'est la stratégie marketing des oiseaux riches.On peut dire que la valeur de la marque des hommes riches en oiseaux est en augmentation constante et que son derrière est lié à une stratégie de marché précise et à un investissement continu dans la construction de la marque.En 2010, les hommes riches ont tourné vers l 'avenir vers un marché local vaste et consommable, grace à la répartition du marché sur une période de trois ans, à l' expansion des canaux, à la formation et à la distribution d 'une équipe de gestion du commerce de détail, le chiffre d' affaires a augmenté de 30%, devenant ainsi une marque masculine de première ligne sur le marché de district.

Après avoir mené à bien la stratégie triennale du marché au niveau des comtés, les hommes riches en oiseaux ont mis au point une nouvelle stratégie de canaux au cours de la quatrième année: des succursales directes comme point de départ pour construire des marques de vente au détail.Une telle stratégie permet aux hommes riches de créer non seulement l 'image de marque des "chefs de district", mais aussi de se rapprocher progressivement de l' objectif d 'une ville de première ligne.

"Le positionnement des oiseaux riches est la marque populaire de Chine, pour notre groupe cible de consommateurs."Les objectifs sont clairs.

Bien qu 'il existe la vision de faire de l' homme riche un costume pour faire respecter la marque nationale dans le monde, l 'oiseau riche sait bien qu' il y a des milliers de kilomètres à parcourir, tout succès ne peut être obtenu que sur le terrain, calme; il ne peut pas être séparé de l 'attention sur les détails de la qualité du produit.

"La marque est sédimentée" - - une étape par étape de la qualité des produits et de la conception des détails d 'intérêt; une stratégie de marketing précise; une différenciation personnalisée de la marque de positionnement du marché, et d' autres systèmes d 'appui pour créer des atouts de marque et de renommée pour les oiseaux riches.Et à long terme, en tirant parti de l 'émergence de l' industrie locale de la mode, à travers la création de marques, la conception créative, le chemin des groupements industriels, la ChineModeL 'industrie va vers le monde et l' avenir, peut - être est le nouvel espoir de l 'industrie chinoise de l' habillement.