Les Marques De Vêtements Chinoises Se Mettent En Mouvement Pour Refaire Une Mise En Page Stratégique

Face à l'environnement complexe et changeant actuel, la ChineVêtementsLa marque se met en mouvement, refait une mise en page stratégique

Il n'y a pas de période où le désir de transformation et de mise à niveau d'une marque est si fort, et plus que toute autre période a besoin d'une fenêtre pour absorber constamment de nouvelles informations et ressources.

Agir

"Je vais épeler avec UNIQLO!" le 3 septembre, lors d'une réunion d'investisseurs, Zhou Jianping, Directeur du Groupe hailan, a prononcé un discours passionné sur UNIQLO et la mondialisation après la titrisation des actifs de hailan.

En 2013, après le rejet de l'IPO, hailan House a opté pour la technologie Shell keno.En outre, Zhou Jianping a également esquissé une feuille de route pour l'expansion nationale après l'achèvement de la titrisation des actifs d'une maison de hailan,? après la mise sur le marché, la première étape consiste à augmenter le nombre de magasins dans les capitales provinciales telles que Nanjing, à augmenter le nombre de magasins de 20 à 30% dans les capitales provinciales; la deuxième étape, le Groupe hailan, UNIQLO et Zara sont également présents dans le shoppingmall; la troisième étape, Nous envisageons de sélectionner environ 2 000 villes du pays avec une population d'environ 50,6 millions de personnes, pour devenir une ville et un magasin. ?

Plus tard, la maison de hailan passera également du Jiangsu au monde entier, à l'Asie du Sud - est avancée de l'armée, du port et de l'Australie, puis au marché européen et américain.

Après le raffinement des forces en 2012 et face à l'environnement complexe et changeant actuel en 2013, les marques de vêtements chinoises ont commencé à agir et à revoir leur disposition stratégique.

La Maison des vagues n'en est qu'une typique.

Le 7 avril à 23 heures, Li Ning, qui a perdu près de 2 milliards de yuans en 2012, a mené une campagne de liquidation des stocks, après une demi - journée de marchandises presque épuisées.

Cette série d'initiatives de Li Ning n'est pas difficile de voir que Li Ning prépare un grand mouvement d'une grande intensité et que le ? plan de revitalisation des canaux? n'est même qu'un des plans de revitalisation.En déblayant les stocks, une partie de l'argent est reversée, ce qui permet à sa propre cha?ne financière, autrement difficile, de fonctionner plus rapidement et de consacrer des efforts à la recherche et au développement de nouveaux produits et aux relations publiques.

Le 19 juin, senmaVêtementsLa société a conclu un accord - cadre avec Zhejiang zhongzhe Holding Group Co., Ltd et d'autres actionnaires pour acheter une participation de 71% dans Ningbo zhongzhe mushang Holding Co., Ltd.Cette transaction représente environ 2 milliards de dollars.

Les fusions et acquisitions de vêtements senma sont également attendues par l'industrie, car la stratégie multimarque a été mentionnée à plusieurs reprises par les vêtements senma.Dans son rapport annuel de 2012, il a déclaré qu'en 2013, la coopération avec les marques internationales serait menée en tant qu'agence, coentreprise et autres modèles, recherchant activement des participations dans des marques nationales, des fusions et acquisitions et d'autres activités de coopération.

En septembre 2013, senma et la célèbre société italienne de vêtements pour enfants miniconf se sont associés pour lancer Sarabanda, une marque italienne de vêtements pour enfants de luxe d'entrée de gamme, dans le cadre d'une joint - venture, et en mars 2014, il est prévu de lancer des marques européennes et coréennes de vêtements pour hommes et femmes haut de gamme.

Qiu Guanghe, Président de senma Apparel, a déclaré: ? la société mènera activement des activités de vêtements de marque de milieu de gamme et de haut de gamme, avec l'ambition de devenir le premier groupe mondial de vêtements Multimarques répondant aux besoins professionnels, de la mode et de la vie diversifiée des enfants et des adultes. ?

Le 30 ao?t, "Wenzhou Zhuang Ji Apparel Co., Ltd" a officiellement annoncé la création, les deux actionnaires sont Jining Ruyi Investment Co., Ltd et Zhuang Ji Group, le pourcentage de contribution est de 51% et 49% respectivement, le représentant légal n'est autre que le Président du Conseil d'administration du Shandong Ruyi Group, le Président du Shandong Ruyi Group, Qiu Yaf.Cela annonce que Ruyi commence officiellement à prendre la relève de Zhuang Ji.

L'acquisition d'entreprises et de marques dans les villes faibles n'est pas la première pour Shandong Ruyi Group.

1998 acquisition de l'usine d'impression et de teinture de Jining, Shandong Linyi aotai 2003TextileLtd., a financé la création de Shandong wenshangham tianjong Textile Co., Ltd. En 2004, a acheté Wanzhou wanxin Yard, fondée en 1943, en 2005, a restructuré Shandong Sakura Group en 2008, en juillet 2010, a acheté le géant japonais de l'industrie du vêtement renown Corporation par le biais d'une croissance ciblée, et en 2013, nu Chi a dépensé 230 millions de dollars australiens pour lancer l'acquisition du plus grand champ de coton d'Australie, KABI Cotton Field.En outre, Ruyi a développé le marché international des tissus de première classe en coentreprise avec le groupe britannique shijiabao à Hong Kong.

? pour que les entreprises acquièrent une voix et une position sur le marché mondial, elles doivent constamment renforcer leurs compétences de base. ? Qiu Yaf, Président de Shandong Ruyi Group, estime que les compétences de base de Ruyi Group consistent à se développer rapidement grace à des acquisitions d'entreprises à grande échelle et à grande échelle, à des fusions et acquisitions.

Maintenant, Shandong Ruyi Group réalise la transformation d'une entreprise de fabrication de textiles et de vêtements à un groupe de mode international à l'échelle de la cha?ne industrielle.

En 2013, Zhou chengjian, Président du Conseil d'administration de meibang Apparel, était occupé à courir dans tout le pays et à superviser personnellement l'ouverture de nouveaux magasins.Pour Zhou chengjian, la création d'un nouveau magasin d'image et la mise à niveau du magasin d'origine sont peut - être la principale brèche dans l'ajustement de la stratégie d'exploitation.

Zhou chengjian estime que ce n'est pas la cha?ne d'approvisionnement qui a mal tourné derrière les problèmes de meibang ces dernières années, mais la stratégie multi - marques qui découle de la stratégie de meibang, "trop de choses ont été poursuivies au cours des dernières années".

Ainsi, à la fin de 2012, Zhou chengjian a proposé un objectif de ? retour? à l'intérieur de meibang, à partir de 2013, ne pas élargir horizontalement de nouvelles marques, mais se concentrer sur les marques existantes et mettre en évidence la différenciation.

En 2013, les sept loups se sont concentrés sur la construction d'une plate - forme d'analyse de données dans le cloud.En mai de cette année, SEPI Wolf et Xiamen zhongjia Information Technology Co., Ltd ont conclu un accord de coopération pour développer conjointement une plate - forme d'analyse de ? big Data?, appliquer la technologie de ? big Data? aux grandes entreprises commerciales et commerciales, sur la base du traitement distribué et de l'analyse professionnelle des données massives des entreprises, pour former des décisions commerciales et des décisions commerciales.

L'énorme potentiel et les opportunités du marché intérieur de l'habillement ont également attiré l'attention des grands crocodiles de la vente au détail nationale.

Suning a récemment signé un accord de coopération stratégique avec la marque suédoise de fast Fashion lindex pour devenir l'agent général de lindex en Chine continentale, grace auquel Suning s'aventurera dans l'industrie de la Fast fashion.

Selon la planification, Suning et lindex joueront leurs avantages importants en matière de vente au détail et de production et ouvriront des magasins spécialisés en ligne et hors ligne lindex.De ce nombre, le segment de la vente au détail physique prévoit ouvrir plus de 100 magasins spécialisés lindex de 2014 à 2017.

Et en 2012, Suning a acheté Red Kids, un site de commerce électronique vertical mère - enfant, pour 66 millions de dollars.

En juillet 2013, Wahaha a organisé le salon international de la boutique Wahaha à Hangzhou, qui a présenté plus de 100 marques fran?aises, italiennes, espagnoles, britanniques, allemandes et autres lieux de naissance de la mode, y compris les vêtements pour hommes et femmes,ChaussuresChapeaux et sacs, bijoux, meubles pour la maison, produits alimentaires importés, etc., tels que blue marine, marque italienne de vêtements pour femmes de première ligne, santandrea, marque italienne de chaussures pour enfants leader, primigi, princesse royale d'Espagne, Yanes, et Hydrogen, une marque très chaude au Japon et en Corée du Sud, mais encore rare dans le pays, de nombreuses marques sont entrées en Chine pour la première fois.

"Wahaha va augmenter son capital de 10 milliards de dollars au cours des trois à cinq prochaines années et ouvrir 100 complexes commerciaux dans le pays en partenariat avec plusieurs parties", a déclaré Zong qingjiu, Président de Wahaha, qui s'attaquera au commerce de détail.

Derrière ces comportements, nous voyons un fort désir et une forte motivation pour transformer l'industrie du vêtement chinoise après un brusque ? ralentissement? du développement à grande vitesse.

Au chic ? armez - vous ?

Il n'y a pas eu de période où le désir de transformation et d'amélioration des marques de vêtements chinoises a été aussi fort, et plus que toute autre période, il a fallu une fenêtre pour absorber constamment de nouvelles informations et ressources.

à l'heure actuelle, l'exposition internationale du vêtement et de l'habillement de Chine (chic), qui a plus de vingt ans d'histoire, continue de rassembler largement les ressources nécessaires au développement des marques de vêtements, afin de construire une plate - forme internationale de partage des ressources pour l'ouverture du marché, le déploiement de L'innovation et la publication des tendances.

Face à l'évolution rapide du paysage du marché, l'ajustement du modèle d'affaires des entreprises et le changement de mode de vie des gens, chic2014 sous le thème de ? force?, creuser profondément et élargir la nouvelle valeur de l'exposition, non seulement soigneusement con?u la zone d'expérience technologique pour afficher la technologie de pointe, organiser Des expositions de lancement de tendance et des salons de forum proches du marché,Avec une série d'événements commerciaux et de présentations de marques dans les zones d'exposition thématiques, l'exposition ? change avec le marché? et de nouvelles opportunités d'affaires sont également présentes.

Dans la société moderne, le changement de mode de vie des gens est un facteur majeur qui affecte la culture vestimentaire, ainsi que la segmentation de la demande du marché et l'ajustement du modèle d'exploitation de la marque, à ce moment - là, le marché de l'habillement est en train de passer de ? conception pour les consommateurs? à ? conception de style de vie par les consommateurs?.

Face aux changements du marché, Expo dans les vêtements pour hommes, femmes, vêtements de loisirs,Cuir/ fourrure, duvet, vêtements pour enfants, marques d'outre - mer, etc. sur la base de la zone d'exposition, l'intégration de la marque dans différents modes de vie, modèles d'affaires et types de style, et la création de segments de marché supplémentaires pour les points forts de la zone d'exposition.

Après le lancement de la Section de haute couture pour hommes en 2013, pour le marché des robes d'affaires, la Section de vêtements pour femmes chic2014 met l'accent sur la création de la Section de robes et peut être portée au quotidien, appliquée à l'occasion et plus large concept de ? robe légère?, qui répond à la demande des consommateurs pour la personnalité, la qualité, le Service de prestige, mais aussi plus de marques de robes de haute qualité, robesDesignerLa culture de la robe est poussée sur la scène, de sorte que la robe n'est plus une exigence de vêtements spéciaux pour les consommateurs de niche.

Et avec la foule après 80 et 90 devenant la principale force de consommation de vêtements, l'exposition rassemble les éléments de la tendance de la mode du moment et présente l'attitude de la mode, l'esprit d'avant - garde et le style de vie aventureux des jeunes groupes de consommateurs.à cette fin, chic2014 Casual Wear Area a ouvert la marque tendance, la zone d'affichage de sport en plein air, pour les marques de fournir une présentation promotionnelle, mais aussi pour les commer?ants de toucher intuitivement, trouver une plate - forme pour ces marques.

En outre, après que le groupe extrêmement consommable ? post - 80? est entré dans la vague de fertilité, les investissements de consommation élevés sont une caractéristique générale de cette génération de mères, et les vêtements pour bébés deviennent un ? modèle? de croissance du marché du vêtement.L'amour des enfants a donné naissance au développement rapide du marché des vêtements pour enfants, ce qui a également attiré l'attention sur la zone de vêtements pour enfants chic2014.La zone d'exposition accorde une grande importance aux produits respectueux de l'environnement et de sécurité, et a invité les marques de vêtements pour bébés et enfants, les marques d'anime à participer, augmenter le nombre de marques d'articles pour enfants, créer un concept de maison de vie pour enfants.

Dans le cadre du nouveau programme ? Brand Evergreen Service program ?, les organisateurs consacrent plus de ressources commerciales aux marques en croissance, les aident à promouvoir et à offrir plus d'opportunités de présentation.En outre, à l'heure où la mode rapide est sur la bonne voie, en dehors de Zara, h & M et d'autres marques internationales, un grand nombre de marques nationales de mode rapide sont nées et ont besoin d'une plate - forme de développement urgente.Ainsi, un certain nombre de marques telles que MJ style, cache cache, minette et coopool ont prévu de créer une zone de marque de mode rapide dans la zone chic pour femmes.

En se concentrant sur une large gamme de marques en croissance et en rassemblant les ressources nécessaires à leur développement, c'est la réponse de chic à la question ? comment les marques se démarquent?.

Non seulement cela, mais avec une livraison logistique parfaite et une expérience de magasinage en ligne pratique, le commerce électronique a considérablement changé le modèle opérationnel de la marque et les habitudes de consommation de vêtements des personnes, en particulier des groupes plus jeunes, tout en élargissant la capacité de vente de la marque.Conformément à la tendance, le site de chic2014 a introduit d'excellentes ressources de plate - forme de commerce électronique nationale et une large connexion avec des marques en croissance pour leur permettre d'acquérir une expérience de ? choc électrique?, offrant diverses options pour ouvrir la voie commerciale.

Le développement de la marque chinoise a augmenté, il ne peut pas être séparé de l'échange et de la coopération avec ses homologues internationaux, après la Turquie, le Royaume - Uni sera un partenaire spécial de chic2014, tandis que l'Association canadienne de fourrure, Copenhagen Fur, International Fur Association (iftf), Allemagne, France, Italie et de nombreuses autres institutions internationales, la participation du stand, apportera également l'artisanat de pointe internationalisé et les tendances de la mode.

Un style de vie rapide rend le public professionnel axé sur l'efficacité des visites plus favorable à des discussions précises et diversifiées sur des sujets de marché.Par conséquent, pour répondre aux changements et aux besoins du marché, chic2014 Selected Topics a lancé la série d'événements "mégaphone", mettant à niveau les versions précédentes du Forum d'affaires vers un modèle de salon, de forum en série, court et raffiné.En organisant une série d'événements, chic explore les tendances de la mode, les technologies de pointe, les cha?nes industrielles et d'autres ressources pour le développement de la marque.

En plus de cela, chic shows a également changé dans sa présentation – abandonnant le modèle de défilé traditionnel du précédent ? commerce léger à vision lourde? pour donner la priorité à la nécessité d’une communication en profondeur entre les marques participantes et le public d’affaires, en utilisant un lieu et un environnement facilitant la communication pour une interaction en direct complète, combinant parfaitement le défilé de la marque avec l’interface commerciale.

En ce moment, la ? ligne de force ? est activée.S'appuyant sur le marché chinois en mutation, l'équipe opérationnelle professionnelle de chic2014 rassemble toutes sortes de ressources multidimensionnelles pour répondre aux besoins individuels et diversifiés nécessaires au développement de la marque, ce qui est la véritable expression de la nouvelle valeur de chic2014.