"Autre" Boutique De Vêtements

Il n 'y a jamais eu de marques de mode à Los Angeles, mais l' apparition de l 'American Apparel (aa) a fait na?tre une lueur d' espoir, parce qu 'elle était irrégulière et même un peu "déloyale".

Créé en 1986 par Dov Charney, canadien, ce scandaleux fondateur, qui aimait se réunir sans rien faire, a pplanté sa propre "folie" sur aa.

La plupart des entreprises américaines de confection ont construit des usines dans des pays en développement, tandis que Dov Charney a choisi de créer des centres de design de marque et des usines dans la ville inférieure de Los Angeles pour la production locale intégrée, la conception, la couture, la teinture et l 'emballage de produits à Los Angeles.

L 'étiquette "made in USA" rend AA rouge.

Ceux qui, dans la plupart des jeunes maire, non seulement comme AA au magasin de couleurs jambières et un t - shirt, est également la publicité AA s'aventurer hors de l'attraction.

Et désireux d'inviter des stars comme le porte - parole de vêtements de marques différentes, aa modèle publicitaire proviennent tous les employés et les consommateurs au sein de l'entreprise, ou de gar?ons et de filles de la rue de creuser.

Dov Charney pense que la différence maximale de sociétés et d'autres marques, aa mannequins jamais délibérément de maquillage, faire semblant d'être mature.

"Tout le monde de la mode a parlé de la fille qui est très jeune, et de rendre leurs semblent de plus en plus mature, je pense que c'est faux.

Dov Charney Evaluation.

Il choisit les mannequins sur la base de critères tels que "la fille voisine que vous rencontrez souvent".

Le tournage de la publicité a été réalisé par une équipe de tournage comprenant Dov Charney et sa copine, ainsi que le Directeur de la création, Mathew Swenson, dans les locaux de l 'aa.

Mathew Swenson rencontre souvent de jeunes et de beaux employés dans les couloirs de l 'entreprise et, après avoir bavardé, invite à prendre des photos au studio.

Mathew a dit: "ici, toujours à l'idée d'une bonne idée de faire immédiatement chaque jour voir beaucoup surprise, comme aujourd'hui, j'aime ce collègue Smokey, on va lui tirer une photo.

Chaque jour, on fait un millier de photos de centaines, de finir rapidement jeter de la conception, de la sélection et de la conception par leurs décisions, beaucoup de publicité est créé. "

Et une jeune fille très séduisante, affiche seulement porter chaussettes accolées Mathew a dit: "une innocente jeune fille peut également pénétrer sexy elle - même, c'est un désir de implicite".

AA de la publicité similaire à 70, style photographique dans les années 80, le Playboy, sexy, et certains allumeuse.

Tout en attirant l 'attention d' un grand nombre de jeunes clients, beaucoup critiquent la publicité de AA comme étant trop visible.

En conséquence, aa a continué de faire l 'objet de plaintes et l' Asa (British Advertising Standards Authority) a ordonné à plusieurs reprises à la société de retirer ses annonces.

Mais Dov Charney est toujours sur la bonne voie.

Le porte - parole de la société a fait une déclaration publique après l 'interdiction de la publicité: ? Nous nous conformerons à cette décision, mais nous ne changerons pas l' esthétique classique de la publicité AA reconnue sur le plan international et ayant des valeurs sociales et artistiques ?.

L'année dernière, aa ou activé de dénaturation ISIS - King joueurs top model pour leur propre marque de faire mention.

Non seulement cela, afin de l'aider à obtenir un statut juridique contre l'immigration, AA et du Gouvernement, et le personnel de l'Organisation de manifestations, concerne également le soutien de la communauté gay.

La société et les homosexuels alliance contre la diffamation (GLAAD) Coopération lancé une série de thèmes des t - shirt, 15% des recettes de la vente sont donnés à la construction communautaire GLAAD.

Comme une entreprise de vêtements, aa était trop rebelle.

Mais c 'est aussi grace à ces sujets que aa a été attirée par les jeunes et rapidement devenir le plus grand ensemble de production, de distribution, de vente au détail dans l' une des sociétés de vêtements d 'Amérique du Nord.

Son usine de Los Angeles est la plus grande usine de vêtements des états - Unis, produit plus de 210.000 t - shirts par jour et traite 3.800 SKU.

Deux ans à peine après sa création, la société a dépassé 200 millions de dollars et a été classée en 2008 comme le meilleur détaillant de l 'année.

Toutefois, la situation n 'a guère évolué, et en 2009, la société a continué de se montrer négative.

Parce que le Gouvernement dans l'usine de vérifier AA de la société a un grand nombre de salariés n'ont pas permis de travailler aux états - Unis de prouver que la société a d? licencier des travailleurs migrants de 1500 des documents d'identité ou de défaillance.

Dov Charney, dans une lettre ouverte aux "C'est un moment difficile et très" coeur brisé.

Parce que l'expansion trop vite, plus l'impact de la crise financière aux états - Unis, AA en cette année de crise financière, et confrontés à trois options: de renégocier les termes de la dette ou soulevé de 16 millions de dollars, et la faillite.

Le 13 mars 2009, à la veille de la faillite de lion capital des actifs de l'entreprise privée de Londres à sauver, à leur fournir un financement de 80 millions de dollars.

La société a donc été en mesure de rembourser un prêt de 51 millions de dollars, qui a été finalement libéré de la faillite.

Les investisseurs auraient sauvé l 'entreprise parce qu' ils étaient attachés à l 'esprit de marque de l' AA et appréciaient sa pratique consistant à rémunérer correctement ses employés.

Après le retour à la vie, la société a commencé à adapter sa stratégie commerciale, à ralentir l 'expansion de ses opérations de vente au détail, à réduire le nombre de ses magasins et à faire preuve de plus de prudence dans l' ouverture de nouveaux marchés.

La société a également renforcé le contr?le des co?ts internes.

Dans le même temps, le Service de la ligne AA de pfert à la ligne de force de la plate - forme, avec l'aide de l'électricité.

En 2010, l'ouverture orientée vers le marché des états - Unis en coopération de la société et de l'Amazonie.

Afin d'améliorer la qualité de service, les petites commandes des clients peuvent également profiter de services à bas prix Express aa.

Cette coopération a été un grand succès.

Par la suite, la société a ajouté de nouveaux magasins en Angleterre, en Allemagne, au Japon, en Amazonie.

Outre les magasins amazoniens en ligne, aa gère 12 magasins régionaux.

L 'un de ces clients de Hong Kong a été créé.

La société sera la pformation de localisation, ce magasin de Hong - Kong est sur la base de caractéristiques de la saison de la vente et de vacances pour ajuster le mode de vente local.

Si l'ordre est toujours expédiés à partir de Los Angeles de l'usine, mais de marchandises par Hong Kong régional magasin acheter, fret sera réduit de 10 $.

Décembre 2012, le commerce en ligne AA créé des ventes de plus de mois de l'histoire de l'entreprise, a augmenté de 59% par rapport à la même période.

Le quatrième trimestre de l'année, le revenu net de la société de 4,9 millions de dollars, le réseau de l'ordre de 42% de croissance.

Au cours de la même période en 2011 et de la perte de 11,2 millions de dollars par rapport aux sociétés a été de renverser la situation.

Depuis le point de fermeture à succès de contre - attaque rebelle, aa a organisé une une bonne pièce.