2014 Industrie Du Vêtement

A la fin de l 'année 2013, c' est presque la fin de 2014.Se souvenir deVêtementPour l 'industrie, la joie et la tristesse sont moindres.Ce qui est encourageant, c 'est que grace à l' Initiative de Liyuan style lancée par la Présidente dans le monde entier, la marque chinoise de vêtements a pu se présenter pour la première fois dans le monde entier et a été bien re?ue.Ce qui est inquiétant, c 'est que le marché intérieur de l' habillement reste la tendance à fermer les magasins pour devenir la principale Mélodie du marché, la marque est également en faillite.Même si la guerre des chats célestes a encore fait 350 milliards de dollars de miracles de vente, les marques de vêtements semblent avoir gagné un peu de paysage, mais cela ne semble pas être un plaisir.J 'espère que ce texte aidera les praticiens à saisir l' avenir de l 'industrie du vêtement.

Mode de fonctionnement

Avant d'aller de l'avant, il est nécessaire d'évoquer l'état actuel du fonctionnement de l'industrie du vêtement:

1, le marché intérieur de l 'habillement a été jusqu' à présent basé sur l 'agent de base de la grande circulation des modèles.Le mode le plus courant est de donner aux fabricants un fils.

2, le mandataire est en fait décédé, le contrat de mandataire n 'a pas d' effet contraignant substantiel sur l 'agent, et celui - ci n' a jamais tenu compte d 'aucune clause contractuelle.

JeanAgentLa pratique consistant à payer en une seule fois 30% des premières commandes est devenue mémorable et la commande a été annoncée; de nombreux fabricants sont maintenant parvenus à la première vente de marteaux.

4, maintenant l 'agent a évolué en système d' achat et de vente, de nombreux fabricants ont en fait livré à la main, pas à crédit.Dans le cadre de ce fonctionnement, les agents de maintenance du marché régional sont considérablement réduits, voire ne sont pas du tout à l 'entretien du marché, mais simplement de récupérer la marchandise dans la salle d' exposition, les clients la déposent, sans le client, les fabricants ou les revendeurs, une fois de plus.

Dans une situation telle que celle - ci, à l 'exception d' un petit retour d 'affaires, la croissance de la marque dans la région, le développement de l' image, la promotion, la mise en place de sites Web, etc., est pratiquement vide, ce qui signifie qu 'à l' heure actuelle, ce fonctionnement a considérablement régressé;

6, de nombreuses marques continuent de fonctionner de cette manière, parce qu 'il n' y a pas de deuxième voie à suivre, en particulier sous l 'impact des entreprises électriques, de nombreuses marques sont déjà en fait inaccessibles;

　　Modalités opérationnelles pour 2014

Les jeux entre fabricants, la consommation intérieure et même la rupture seront concentrés en 2014.étant donné que la marque n 'a pas de canal de contr?le, avec la séparation des fabricants, la fermeture de grande surface continuera;

2, les fabricants seront unilatéralement soumis à la pression des stocks sur le marché, de sorte que la cha?ne financière des fabricants sera tendue, voire rompue, en particulier les petites et moyennes marques.On peut prévoir qu 'en 2014, de nombreuses petites et moyennes marques seront en faillite à cause de la cha?ne financière;

3, les agents ne veulent pas élever de fils pour les fabricants, car leur tendance à élever leur propre fils, c 'est - à - dire à développer des marques autonomes, va s' accélérer; et les terminaux du marché régional forment des cha?nes, ce qui a pour effet de couper davantage la part de marché des marques existantes et d' accro?tre la concurrence sur le marché;

4, de nombreux magasins uniques, bien que les fabricants aient une forte force de contr?le, dans les chocs électriques, la baisse des bénéfices, l 'adhésion à l' accélération de la transformation des magasins;

Renoncer à l 'agent modèle, la marque de bataillon direct accélérera (l' opérateur électrique est un modèle);

En 2014, l 'industrie de l' habillement a continué de passer d 'un système de courtage en gros à un système de vente au détail, de sorte que les contradictions entre les fabricants se sont concentrées.Beaucoup de petites et moyennes marques non puissantes, en raison du retrait de l 'agent peut se trouver face à la crise du marché "SHOCK";

　Canal Configuration scan

1, maintenant pour une marque, en ligne et en ligne est déjà une partie intégrante de la stratégie de canalisation;

2, beaucoup de marques traditionnelles ont une erreur pour les opérateurs d 'électricité est de penser que les opérateurs sont un modèle commercial de la marque, en fait, ce n' est qu 'un moyen de la marque, est une question de choix de canal dans le cadre de la stratégie de développement de la marque;

3, l 'essor des entreprises d' électricité découle du développement de la science et de la technologie sur Internet, de la réforme des modèles d 'affaires et du développement de la culture de consommation;

4, de promouvoir la stabilité des magasins de l 'entité, les entreprises d' électricité ne s' inquiètent pas de l 'intention ou de la folie; de même, de préconiser la domination de l' entreprise, l 'entité doit mourir;

5, rue, sans expérience des combinaisons de magasins, des produits sans spécificité, des prix sans avantage seront fermés, mais le grand magasin, le centre commercial, le complexe de magasins continuera de se développer;

6, bien qu 'à long terme une marque doit faire "en ligne, les deux ailes volent ensemble" la disposition de canaux intégrés, mais beaucoup de marques en 2014 resteront dans la contradiction entre les deux.

Dans l 'ensemble, en 2014, les entreprises d' électricité ont continué d 'être très offensives et les magasins de l' entité ont connu une contraction progressive;

8, 3 et 4 lignes de marché sont des points lumineux, avec la progression de l 'urbanisation, les villes de trois ou quatre lignes de l' arrière - pays rural vont exploser au - delà de la capacité de consommation imaginaire;

En ligne, que ce soit le chat ou le Taobao ne convient plus aux petits vendeurs, les petites marques survivent, Taobao tianmao est devenu une grande marque de scène.La survie des petites et moyennes marques dans Taobao Tian Mao sera encore plus difficile.

10, un grand nombre de marques vont achever le prix en ligne et en ligne, la séparation des produits, en particulier avec le magasin de tianmao.En d 'autres termes, à l' instar d 'un conteneur spécial sous la ligne, les marchandises et les prix sont synchronisés; cette tendance est évidente à partir de cette année.

Dans l 'ensemble de la réunion de 2014 en ligne du marché sera l' ouverture de la marée.Les opérateurs électriques manquent de personnel qualifié;

12, le seuil d 'entrée des opérateurs électriques a été considérablement augmenté, tout comme l' année précédente pour entrer dans un grand magasin de première ligne, de nombreuses marques ont maintenant des difficultés inhabituelles à entrer dans le chat céleste;

13, les opérateurs d 'électricité mobiles et les opérateurs d' électricité socialisés peuvent faire de grandes percées;

En 2014, la marque de vêtements accélérera le fonctionnement de l 'o2o et aura un succès.

　　Ajouter:

à partir de 2014, la tendance sera à l 'augmentation des services de proximité dans les magasins de vêtements.

　Trois,MarketingOperational scan

Commen?ons par une brève présentation de la situation actuelle:

1, le modèle de gros fondé sur le courtage s' articule principalement autour d 'un petit nombre de personnes comme les agents, les adhérents ou les grands acheteurs, c' est - à - dire des marchés de petite taille; alors que les opérateurs directs ou électriques sont essentiellement des marques qui affrontent directement les consommateurs, c 'est - à - dire les marchés populaires; les marchés de petite taille sont vendus avec enthousiasme et autour de plusieurs clients de base des chefs d' entreprise; et les marchés populaires sont en contact direct avec les consommateurs;

2, le marché de l 'habillement est actuellement dans une période de transition vers un marché populaire;

3, dans les cas où l 'agent a été abandonné dans la pratique, de nombreuses marques elles - mêmes manquent de marketing et de l' équipe de l 'esprit d' entreprise et les inconvénients sont mis en évidence impitoyablement.

4, maintenant que les fabricants sont devenus des "baby - sitter à plein temps sur le marché", les agents ne sont que des produits de logistique de transit;

5, maintenant beaucoup de marques de marketing sont dans l 'impasse parce que ces marques continuent d' utiliser le mode de fonctionnement du marché populaire;

étant donné que de nombreuses marques elles - mêmes ne sont pas compétitives ou ne sont pas intrinsèquement motrices, à l 'ère de la popularisation, la commercialisation de ces marques est essentiellement une hache à trois plaques:

A, la tactique de la mer humaine: couper des poireaux comme chercher des clients dans tout le pays; tuer un groupe, en chercher un autre;

B, deux sessions (chambres de commerce, sessions de formation): chercher une variété de ma?tres pour laver le cerveau de leurs clients; deux deviendront le noyau de la compétitivité de la marque, donc demandez aux ma?tres de plus grande taille, plus la compétitivité de base de la marque; si les deux sessions sont animées, devenir Le baromètre du développement de la marque.Mais il est certain que les marques fonctionnant à deux vitesses illustrent bien leur manque de compétitivité et leur manque de capacité opérationnelle;

C, le triple orthographe (politique de l 'orthographe, de la distribution, de la compassion): la politique ne se limite pas à des remises, elle dépend aussi des diverses incitations des fabricants, telles que la commande de bijoux d' or ou d 'argent ou de voitures; {page} u break}

Marketing Operations scan

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

2, au deuxième semestre de 2013 a commencé le bruit d 'une vague de la construction de la plate - forme publique de micro - Lettre de marque, lentement refroidie;

3, dans le fonctionnement du marché comme les poireaux à la recherche de l 'agent, l' adhésion des entreprises, pour la marque de l 'inventaire;

4, dans la promotion de nombreuses marques resteront attachées à la publication de l 'histoire des héros de l' esprit d 'entreprise de Toulouse dans les petites revues de l' industrie;

5, la maintenance de la clientèle continue d 'utiliser le système de formation des ma?tres à battre le sang de poulet; PS: face à quelques agents qui peuvent les enfermer dans une cabane noire pour se laver le cerveau, mais face à des consommateurs qui ne savent pas où ils se trouvent, comment se laver le cerveau?

6, 2014 pourrait être un tournant dans le marketing de la marque, obsédé par les marques fictives et prospères qu 'ils fabriquent, ils resteront sourds à tout ce qui se passe dans le monde extérieur et ne vivront que dans leur propre monde, alors que les marques qui ont une grande visibilité du marché pourraient s' envoler, s' embrasser activement sur Internet et se déplacer;

7, micro - lettre, micro - blog après une animation bruyante se calme lentement, mais peut jouer un r?le plus important.En particulier, le micro - blog, certains pensent que le micro - blog ne peut pas, on peut dire qu 'en 2014, le micro - blog reste irrempla?able;

L 'environnement intérieur de consommation et les habitudes de consommation des consommateurs ont changé.Il faut donc changer la philosophie de fonctionnement de la marque de marketing, mais beaucoup d 'équipes ou de joueurs de marque n' ont pas le niveau de marketing de la marque dans le nouvel environnement.En d 'autres termes, beaucoup de marques souffriront de l' absence d 'un bon marketing;

9, beaucoup de marques et de Toulouse ont une horloge pour le fonctionnement de la popularisation, et la commercialisation des nouveaux médias (marketing social) sur Internet ou sur l 'Internet mobile risque de ne pas retenir l' attention;

10, si la marque traditionnelle de vêtements de marketing est encore la version 1.0, alors le marketing de la marque sur le marché populaire est la version 2.0.

En d 'autres termes, les panneaux de marketing des marques de vêtements ne changeront pas en 2014 et, dans le nouveau contexte, les risques associés à ces panneaux seront infiniment amplifiés.

　　Ajouter:

La transformation de la marque de vêtements sur Internet: 1, "digestion rapide" de la configuration des terminaux mobiles, la marque a besoin de se positionner dans le marketing transfrontière et la socialisation; 2, la qualité des produits, raconter des histoires, redéfinir la perception, l 'écologie à l' aide d 'une combinaison souple et rigide; 3, les canaux de l' innovation, la recherche d 'une percée de l' électricien en ligne, l 'expérience et la vente en ligne de transition d' intégration o2o.

　Classification scan

Men 's costume

A, 2013 est déjà difficile pour les hommes, et cette période difficile doit se poursuivre en 2014;

B, en particulier les marques traditionnelles à haut format dans le CCTV, qui, il y a une dizaine d 'années, s' appuyaient sur des slogans dans le CCTV pour lancer un marché, aujourd' hui plus de 10 ans plus tard, ils continuent de crier des slogans dans le CCTV, mais personne ne les écoute, donc leur solitude est certaine;

C, 2014, les marques traditionnelles augmenteront le rythme des opérateurs d 'électricité, car cette année, on a tous constaté que les opérateurs d' électricité sont l 'un de leurs plus importants réseaux d' égouts en cas de contraction des canaux physiques;

D, 2014 pourrait se caractériser par le fait que les filières physiques de ces marques traditionnelles se tourneront également vers les réseaux d 'égouts pour nettoyer les stocks, car il n' est plus important de faire semblant de ne pas faire semblant de vivre;

E, à partir de 2013, l 'ensemble de l' industrie de l 'habillement des hommes n' est pas assez conscient de sa propre crise, peut - être que ces marques elles - mêmes sont trop lourdes et maladroites, qu 'il est trop difficile d' effectuer une rotation légère, si lourdes et maladroites, c 'est qu' elles portent trop de stocks, de sorte que la gestion des stocks en 2014 est la principale activité de l 'industrie;

F, après 800, 9000 ans d 'indifférence à l' égard de ces marques masculines qui ont crié des slogans pendant plus d 'une décennie dans le CCTV, des marques masculines compatibles avec leur personnage peuvent na?tre, ces marques mettant davantage l' accent sur la personnalité et la beauté après 800 ans;

En outre, est - ce que les hommes vont faire une grosse fermeture de magasins comme les marques sportives? C 'est très probable en 2014.

Le costume féminin

La plus grande actualité de l 'industrie de l' habillement féminine ces dernières années est l 'exception de 2013, et only, Vero Moda, Golden Park.VêtementLe marketing par micro - courrier et le concept o2o, les autres semblaient silencieux;

B, l'industrie de l'habillement féminine a toujours été hétérogène, peu importante et peu puissante; de nombreuses marques sont imprégnées de mode de fonctionnement du marché populaire; elles sont isolées de l'Internet et de tout ce qui se fait jour grace à l'Internet;

C, 2014 semble indiquer combien de petites et moyennes marques ne résisteront pas à la pression;

D, dans le secteur de l 'électricité, les marques traditionnelles de femmes sont loin d' avoir de l 'énergie et devraient être renforcées en 2014, alors le marché de l' électricité sera très animé en 2014;

E) dans le cadre du fonctionnement des filières matérielles, s'il s'agit d'un ensemble de marchés populaires ou s'il s'efforce de trouver des agents pour s'associer à des entreprises;

F, il y aura plus de personnalité et plus brillante marque de femmes; après toutes ces années, on a déjà vu les produits de montagne en Europe et en Amérique;

Sous - vêtements

A, dans l 'ensemble de l' industrie du vêtement, peut - être le moins bien vu en 2014 est l 'industrie du sous - vêtement, qui est une industrie complètement ébranlée par les électriciens, sans exception pour les sous - vêtements, sous - vêtements chauds, sous - vêtements de base;

D 'après les données de cette année, l' achat de sous - vêtements en ligne est devenu une habitude pour les consommateurs.En d 'autres termes, la vieille habitude des gens qui achètent des sous - vêtements dans les magasins d' entités a été complètement changée par l 'achat en ligne, l' achat de sous - vêtements en ligne est devenu une habitude de la vie, ce qui est terrible.La filière sous - jacente sera donc très difficile en 2014;

C, dans le secteur de l 'électricité, de nombreuses marques seront obligées d' entrer dans le commerce car c 'est l' une des fa?ons de se racheter.

D, la gamme complète de sous - vêtements est une tendance et le fonctionnement rapide de la mode est un choix stratégique, dans les canaux de l 'entité, la meilleure marque pour mettre en pratique cette idée est la belle ville, puis le chat.Alors, en 2014, le modèle sera - t - il encore viable?

E, l 'industrie de la Sous - traitance créera de grands groupes de monopoles de marque, ce qui est déjà manifeste dans le secteur de l' électricité.

F. le fonctionnement de l'entité est dominé, d'une part, par les moyens de popularisation et, d'autre part, par le fait que ces moyens sont de plus en plus mis à mal; les différences entre les fabricants se sont accentuées et la contraction des terminaux s'est poursuivie;

H, l 'industrie de la Sous - traitance se caractérise surtout par l' intégration des sous - vêtements, qui est soumise à l 'expérience du shopping et à la pression des loyers et qui, en 2014, sera encore plus difficile, voire fermée;

Le sport

Le point le plus important en 2014 est la reprise réelle de l 'industrie du sport?

Vêtements de loisirs

Les états - Unis ont attiré l 'attention de tous, de sorte que les autres marques sont négligées comme si elles vivaient dans l' ombre des états - Unis, mais en 2014, elles seront mises sur les médias sous le titre: les marques de loisirs XX sont rompues par les stocks.

B, le secteur des loisirs est un peu semblable à celui de la Sous - traitance, les prix ont été percutés par les électriciens et, avec une forte homogénéisation, l 'année 2014 sera difficile pour les canaux physiques et les opérateurs électriques;

C, la marée noire est un point lumineux qui mérite l 'attention en 2014;

BébéVêtements pour enfants

La politique de l'état visant à libérer les enfants nés seuls a suscité de grands espoirs dans l'ensemble de l'industrie de l'enfance;

B, 2014, le costume des enfants a été très utile;