Analysis Of Warren Tino Brand Image Value Dilution Reconstruction Difficult

P > Dix ans après, a = href = "http: / / www.91se91.com / News / index u.Asp" > Anna Bella / A (Anna Bella) est entrée sur le marché chinois, où elle et son mari, jovanni Valentino, étaient en lune de miel, mais cette fois - ci, elle est venue seule avec le souhait de son mari.

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< p > Dix ans, un marché suffisamment changé de marché haut de gamme, par exemple, la Chine a fait la veille de l'épidémie de la bière à la fête foraine, puis à le refroidir rationnelle.

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< p > Mais ?a ne peut pas changer un fait: pour Tiffany Anna et Zhuo commun marque Zhuo Giovanni Valentino (Govanni Valentino, c'était un cauchemar.

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< p > face dans les rues, sous le prétexte de la "< a href =" http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp Valentino "> < / a >" sous la bannière de la contrefa?on de marques, tous des dizaines de dollars, sera en Chine et émoussé de sept ans, de haut de gamme de positionnement Zhuo Giovanni Valentino dans le bourbier à bon marché.

En 2003, Anna et son mari avec la marque de s'échapper de la Chine.

Tragique et de défense cette scène - Zhuo Tiffany toujours à c?ur, jusqu'à sa mort.

Bien s?r, sur le marché de la Chine est devenu son dernier souhait.

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< p > en Chine, Zeng Guan "marque de Valentino" nom de pas plus de 150, que ce soit sur le marché de gros de Yiwu, la rue Pékin ou Shanghai Xiangyang Road, "Valentino" ont arbitrairement "vente" et "la clairance de vendre".

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< p > malgré l'absence de Zhuo Giovanni Valentino cette panique et fuir, mais de l'autre deux racines de semis sont rouges de marques internationales et qu'ici on déborde de "Valentino" et rater une occasion en or de la Chine du marché.

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< p > l'histoire du développement international de la marque, de tels cas beaucoup, et vu nager "crocodile", diffuse la montagne "le loup" et "Cardin" partout.

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< p > < strong > marque "les trois royaumes" caché < / strong > < / p >

< p > dans le déluge de Gui au début du XXe siècle, mais la mention de "Valentino", dans l'esprit des consommateurs chinois est recouverte de "remise de liquidation", "49" une chemise de l'image de bannière bon marché.

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Où est le vrai "Valentino"?

Face à la montée en flèche de l 'activité a < href >

En avril 2004, la marque de luxe Valentino a précisé en Chine: ? Valentino n 'a jamais utilisé le terme "Valentino" comme nom chinois et n' a jamais vendu en Chine ?.

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"P" > cinq mois plus tard, un autre homme, Valentino, a organisé dans la salle de l 'Assemblée du peuple une conférence sur les marques célèbres du monde, Valentino, afin de clarifier la connaissance de la véritable marque Valentino.

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< p > "Valentino" à la fin de plusieurs corps? En fait, c'est sa marque "Valentino" marque de ductilité et de contr?le inappropriée, qui a été découvert, et enfin pour la marque de chaos caché.

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< p > Anna dans une interview en parlant de l'origine de la marque également un Valentino bien évidemment de la défense.

1908, grand - père, mari Zhuo Tiffany au nom de la famille créé Valentino de cette marque.

En 1952, la famille de la deuxième génération, c'est - à - dire Papa Giovanni Zhuo Mario Valentino (Mario Valentino) en Italie a enregistré "Valentino" marque de fabrique.

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< p > Mario en chaussures de concentration, de sorte que la valeur ajoutée de la marque de la famille rapidement, mais en 1985 a atteint son pic, cette année - là, Mario représentant de la famille de la présidence italienne à accepter la main du prix de réussite, le pays le plus grand honneur "croix de Chevalier" médaille.

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< p > Cependant, de grandes réalisations de la négligence des droits de propriété intellectuelle pour maintenir la marque pour toute la famille regrette sans cesse.

En 1962, l'Italie célèbre styliste Valentino, glava, Valentino Garavan) aux Pays - Bas en leur nom établi "Valentino" marque de vêtements et de l'Europe et l'Italie est connu dans le pays, est devenu la marque de luxe est éloquent.

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Après une série de contradictions entre les parties, un accord a finalement été conclu en 1978 entre la famille Valentino, qui est habilitée à utiliser la marque Valentino sur les articles en cuir et les chaussures, et la famille gravani, qui ne peut utiliser la marque Valentino que sur les vêtements.

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Mais les choses ne sont pas calmes.

Avec la continuité de la famille Valentino, à l 'arrivée de la troisième génération de drovanni et de son frère, les membres de la famille voulaient développer davantage de produits commercialisés et populaires.

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< p > < strong > < / strong > Le remodelage est un problème < / p >

< p > jusqu'à présent, Valentino "formé par les trois royaumes" motif de dernier marque chaos caché.

Comme le PDG de gestion de marque Co., Ltd chef architecte Yang Xi réduit dans une interview avec ce journaliste analyse: "la marque des actifs incorporels de l'utilisation et de la reproduction peut être modérée secondaire de la valeur ajoutée de la continuité, de gestion et de contr?le, mais entra?nera de frottement interne".

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"> p > qu 'il s' agisse de la répartition des actifs de la marque ou de la distribution finale des terminaux de canaux, il n' y a pas de réglementation efficace au sein de la famille Valentino et entre celle - ci et les designers de gravani.

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"P" > des professionnels ont dit aux journalistes que c 'était précisément parce que la marque Valentino appartenait à plusieurs personnes, et non pas parce qu' elle était liée à un couple, qu 'elle n' était pas enregistrée en Chine, et qu 'un grand nombre de contrefa?ons avaient fini par creuser un vide.

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"P > et la distribution sur le marché chinois des canaux terminaux, les parties, grandes et petites, de nombreux agents, distributeurs et contrefa?ons de marques envahissent le marché dans son ensemble, ce qui donne l 'impression troublante et la fausse identité.

Et les trois parties ont payé le prix, c 'est - à - dire qu' elles ont manqué les occasions d 'or de ces dernières années sur les marchés de haut niveau de la Chine.

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"P > se souvenir de l 'échec du marché chinois dans le passé, Anna l' a attribué à l 'absence de consensus avec les anciens partenaires chinois sur le concept de marque et le développement, et à l' imperfection du marché sur la protection des marques et des brevets.

Anna ne parle pas de la gestion de la marque au sein de la famille.

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En ce qui concerne le retour dans 10 ans, compte tenu de l 'expérience passée en matière de retrait, Anna a déclaré qu' elle n 'y arriverait pas sans la confiance de 100%.

Après avoir recherché de nombreux partenaires au cours de la période précédente, Anna s' est mariée à Zhejiang Bong Shipping Co., Ltd (ci - après dénommé "Zhejiang Bong Cheng") et a été entièrement responsable du fonctionnement de droffany Valentino sur le marché chinois.

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P > Jiang Zhiyong, Président du Conseil d 'administration de Bong Cheng international, a dit à la presse qu' il était prévu d 'ouvrir 150 magasins de vêtements masculins dans tout le pays à l' automne et à l 'hiver 2014.

Et il y a quelques jours, les distributeurs se sont plaints en regardant Bong Cheng international à l 'avance d' une année sur l 'exposition de préchauffage de la marque: ? ce spectacle n' est certainement pas à 10 millions de dollars ?.

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< p > trouver le puissant riche de canaux et de beaucoup de fonds de partenariat et de coopération que j'espère voir Anna, mais toutes les parties qui présentent une certaine inquiétude.

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< p > "pré - consommateur l'impression a été formé, mais a manqué une occasion de développement du marché chinois, maintenant la concurrence sur le marché haut de gamme en Chine est très intense, sauf pour la planification unifiée sur la totalité de la marque, sinon il est difficile de potentiel de développement.

"La valeur de la marque a été de dilution et de dilution, pour la ré - injection de la vitalité de la reconstruction de l'image de marque, de haut de gamme pour la cible des groupes de consommateurs de marque sur l'accès à la valeur est vraiment difficile."

Ce sont là leurs préoccupations.

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"P" les consommateurs chinois sont plus m?rs et plus rationnels, c 'est l' occasion, mais les marques doivent être séparées par leur propre conception, par les canaux et par les acheteurs, et exprimer clairement leur voix et leur image ".

Yang sei est un Conseil.

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