The Atypical Death Method For Men

Depuis le début de la culture de la marque typique, jusqu 'à la fin de l' événement, puisMarque traditionnelleEnsemble de la puissance en ligne, les hommes ont été à la tête du développement de l 'industrie du commerce électronique.Dans le même temps, nous notons également que les marques dans l 'industrie de l' habillement des hommes sont en ruine, autrefois un paysage infini des marques d 'ornement des hommes sont maintenant dans la plupart du silence.En plus discrète, ces marques ne fonctionnent vraiment pas bien, pourquoi?

Suralimentation n.

Il y a actuellement plus de 40 millions d 'hommes en ligne sur la plate - forme de Taobao, y compris des chats et des foires, ce qui représente près de 5% de l' ensemble des marchandises en ligne.Les hommes sont plus nombreux en ligne que les femmes.ChaussureChaussures, vêtements pour enfants, textiles ménagers et ainsi de suite.OccuperVêtementLa moitié de l 'industrie du vêtement masculin, ce phénomène est également légitime.

Mais d 'un autre point de vue, la situation est différente.Nous avons défini les marchandises qui ont été vues, achetées et rassemblées comme des marchandises actives.Le taux moyen d'activité des hommes n'est que de 10%, ce qui signifie que près de 90% des hommes ne sont pas "arrivés" tous les jours.

C 'est gênant pour toutes les catégories non standard.L'offre de ces produits non standard est extrêmement abondante en raison de la diversification de la demande de consommation et de la non - normalisation des produits.Plus de 800 millions de produits en ligne sur Taobao proviennent principalement de ces catégories, le nombre de femmes en ligne est même proche de 100 millions.

Toutefois, le grand nombre de produits en ligne ne correspond pas à la diversification des produits.Ces centaines de millions de produits sont fournis par des millions de vendeurs éparpillés, qui sont en fin de compte peu nombreux à avoir une capacité de recherche - développement indépendante.Et dans l 'industrie de l' habillement, un peu de rigueur dit que la recherche - développement "acheteur" n 'est qu' une copie de l 'emballage de surface modifié, de sorte que le SKU en ligne efficace a besoin d' une réduction.

D 'autre part, il n' est pas facile de trouver un bébé dans des centaines de millions de produits.Dans le commerce de détail traditionnel en ligne, tant qu 'il y a des gens, les magasins ont naturellement la possibilité de capturer les utilisateurs.Mais dans un scénario de consommation virtuel en ligne, le chemin d 'accès de l' utilisateur devient incertain.La diversification de l'accès demeure un problème pour les centaines de millions d'utilisateurs d'Internet, les millions de magasins et les centaines de millions de produits de base.

L 'offre excessive et l' unicité de l 'entrée font que le taux d' activité des produits non standard est généralement faible, ce qui contraste nettement avec l 'objet visé.En revanche, dans l'industrie 3c, bien que la consommation des utilisateurs soit très concentrée, l'offre de ces catégories de produits est encore plus faible, si bien que le taux d'activité est plus élevé pour les téléphones portables, les portables et les produits numériques.

　Les marques traditionnelles sont puissantes.

En plus d 'avoir des caractéristiques non standard, les hommes ont leurs propres caractéristiques.

Les hommes sont une marque orientée vers l 'industrie.D 'après la concentration des marques dans l' industrie, la concentration des marques les plus directement liées à la consommation des hommes et des chaussures des hommes est beaucoup plus élevée que celle des autres types de sacs de chaussures.Les hommes sont un bon type de marque d 'exploitation.

Mais le problème, c 'est que la marque traditionnelle masculine est trop puissante pour écraser l' espace de survie de la marque.à l 'heure actuelle, dans le classement des 30 premières marques, les marques ne représentent que 3 sièges dans le District, les marques traditionnelles représentent 90% du nombre, le chiffre d' affaires est plus élevé.Auparavant, la plus grande marque d 'habillement masculin ne pouvait errer que dans une vingtaine de catégories, mais ces deux dernières années, la jeep de campagne a réussi à entrer dans la catégorie actuelle 3, avec le style de l' extérieur et la stratégie de distribution, a créé un nouveau record de la marque d 'ornement masculin.

Les hommes sont également dans la ligne de la marque du développement d 'une plus grande maturité de l' industrie.Aux alentours de 2011, les marques traditionnelles ont touché le réseau et occupé rapidement de vastes marchés.Toutefois, ces marques ont généralement un public cible plus agé et sont confrontées au problème du vieillissement des marques.Positionnement relativement jeune marque seulement les états - Unis, samma, et d 'autres marques de loisirs.Ainsi, il reste encore beaucoup d 'espace à la marque.

SingleBoomHomogénéisation

Si vous cherchez des types de Jean, de pantalons, de chemises, etc.Cela signifie aussi qu 'un seul produit rapporte des dizaines de millions de ventes au magasin.Si un magasin peut créer quelques - uns de ces niveaux, le chiffre d 'affaires annuel du magasin peut facilement s' effondrer.Et cette marque aura l 'occasion de s' inscrire.

Dans les 150 premières marques que nous avons rangées, le nombre de marques traditionnelles n 'est que d' un tiers.Dans le reste des marques d 'hommes sur la ligne pure, près de la moitié des marques adoptent cette "stratégie unique", qui, dans une industrie non standard, tue une voie de sang avec des marques dures.

Aux yeux des marques, les grands vendeurs ne sont qu 'un simple vendeur, alors que ces marques uniques masculines sont plus marquées par les hommes de l' industrie comme des "toiles de vente": le co?t de la pate, plus le co?t de la transformation, plus un faible profit est la tarification de ces explosifs.Et pour jeter les bases, ces marques peuvent même supporter d 'autres concessions.Il n 'est pas difficile non plus de voir l' intensité de cette pratique.

L 'émergence d' une seule marque a conduit à l 'explosion de l' industrie de l 'habillement des hommes, la qualité des produits est très élevée.Il en résulte que les entrées de flux sont bloquées par des détonateurs et que l'écologie de la plate - forme est plongée dans un cercle vicieux.Le taux moyen d'activité des hommes dans la catégorie des vêtements est inférieur à 10%, soit moins de la moitié de celui des femmes, alors que le nombre de produits en ligne pour les femmes est plus du double de celui des hommes.

En regardant en arrière les premiers hommes qui ont essayé de suivre le style de la marque, ils se sont trouvés dans les jours suivants face à la forte ligne de marque traditionnelle et à la guerre des prix non ma?trisée de la marque d 'usine.De l 'influence des marques, elles ne sont pas comparables aux marques traditionnelles, de la capacité de contr?le des co?ts, elles ne sont pas comparables aux marques d' usine.Si l 'on ajoute que ces marques elles - mêmes ne sont pas très compétitives sur le style, leur disparition n' est pas surprenante.

Le passé, le présent, le futur.

Un homme vêtu d 'une apparence qui n' était pas la norme dans le passé, avec un coeur de marque, peut être considéré comme la première génération d 'hommesWaterlooLa raison fondamentale: le jeu est incorrect, il perd le ciel et la terre.

Bien qu'elles accroissent la concurrence dans l'industrie et nuisent à l'environnement écologique à court terme, les marques uniques sont légitimes lorsqu'elles existent et fournissent au moins des produits bon marché aux consommateurs.

Dans le même temps, nous avons vu que, même face à la double Extrusion des marques traditionnelles et des marques d 'usine, il existe encore une nouvelle marque de style masculin qui grandit lentement.La prochaine décennie des hommes sera peut - être leur monde.